【民俗体育旅游发展的优劣势分析案例12000字】

-3-民俗体育旅游发展的优劣势分析案例目录TOC\o"1-3"\h\u27910民俗体育旅游发展的优劣势分析案例 1284751武陵山片区不同区域民俗体育旅游发展优势 1247691.1湖南张家界 112031.2湖北恩施 3195801.3贵州梵净山 4170761.4重庆武隆 6322612武陵山片区不同区域民俗体育旅游发展劣势 876992.1湖南张家界 810452.2湖北恩施 1028112.3贵州梵净山 11269352.4重庆武隆 131武陵山片区不同区域民俗体育旅游发展优势1.1湖南张家界张家界以旅游立市、兴市，在旅游资源、交通、配套基础设施等方面，均具备较好的旅游业发展条件。体育旅游作为体育与旅游的融合产业，在张家界的发展具有一些相当有利的条件，如果能切实地挖掘和利用这些优势，张家界的体育旅游具有广阔的发展空间。（一）旅游风景资源优势体育旅游是“大旅游业”下的一种新型态，不同于普通的体育，它是融入了旅游元素的体育运动；两种产业的交叉和融合，使体育旅游拥有广阔的增长空间和较大的发展潜力。张家界拥有世界一流的旅游资源，现有国家级旅游区23个，其中包括5A级旅游区2个，4A级10个。张家界有多项殊荣加身，包括获批中国第一个国家森林公园，入选中国首批世界自然遗产、中国首批世界地质公园、国家首批5A级旅游区等，还有以“张家界地貌”命名武陵源景区独特的石英砂岩峰林地貌；并且有“扩大的盆景、缩小的仙山”的美誉。在这样的口碑基础上开拓新的旅游型态，相对来说也有较好的旅游条件和游客基础。（二）支持性系统建设较为完善在交通上，张家界建成了由航空、铁路、公路组成的现代化综合交通网。荷花国际机场是武陵山片区唯一的国际通航口岸，实现72小时入境免签；所开辟的航线，覆盖全国各大城市和港澳台及东亚地区。张家界火车站为湘西北最大火车站，张吉怀高铁、黔张常铁路形成“十字枢纽”，铁路营业里程超过200千米。张家界各核心景区间道路均有一级省道连通，公路通车总里程已接近10000千米。互联网时代的旅游业对网络、通讯的要求较高，而张家界有完备的互联网络，基本上实现了高速、高铁、景区、城区的互联互通。2013年，随着“提质张家界，打造升级版”战略的提出，张家界旅游服务相关配套基础设施与专业导游人才的数量不断上升。到2019年，在册旅行社、持证导游分别增至193个和10202位，分别是2013年的3.11和2.09倍；星级宾馆床位接近1.5万张（见表3-3）。表3-3张家界旅行社、持证导游与星级宾馆及床位数量在册旅行社/个持证导游/位星级宾馆/个星级宾馆床位/万张2013年624875431.302019年19310202271.49注：数据来自《张家界市国民经济和社会发展统计公报》（2013、2019年）和“张家界旅游官方公众号”。（三）具有体育场馆和运动基地设施基础张家界拥有较好的体育场馆设施和运动基地基础，并且已经具有一定的承办大型体育赛事的经验。张家界冰雪世界、皮划艇激流回旋比赛基地、贺龙体育中心等的建成（见表1），对举办大中型专业赛事，以及以体育场馆设施景点形式吸引游客，对发展体育旅游产业可谓有明显的助力作用。张家界也承办过有国际影响力的赛事，如翼装飞行世锦赛等，具备了一定的经验，也使自身在这一方面获得了较高的起点。这些都为张家界进一步推进体育旅游产业打下了良好的基础。民族体育运动种类丰富张家界有土家族、白族、苗族等46个少数民族，所传承下来的体育运动种类十分丰富。例如，土家族的摆手舞、跳马，苗族的摔跤、上刀梯等，有着浓郁独特的少数民族风情，这在张家界体育旅游产业型态中，可以成为户外运动休闲产品设计的大优势[[][]徐黎珺.中国全域旅游研究进展与应用展望[J].市场研究,2018(3):15-17.1.2湖北恩施（一）优良的资源禀赋恩施州作为一个少数民族自治州，是一个少数民族文化丰富、民族风情浓郁的地方。土家族和苗族是恩施主要的少数民族，其民俗文化多姿多彩，非常富有吸引力。如土家族摆手舞被恩施来凤做成了旅游精品项目，并成功举办中国土家摆手舞文化旅游节，吸引了数以万计的中外游客前来参加观看[[]胡庆华,刘尧峰.恩施州民族传统体育旅游产品分类开发研究[J].湖北民族学院学报:哲学社会科学版,2012,6(6):53.]。恩施利川的民歌《龙船调》是中国流传广泛的著名民歌曲目，也被誉为世界上最动听的25首民歌之一。在恩施州，共有近百个民俗体育旅游项目，包括摆手舞、撒尔嗬、舞板凳龙、\t"/item/%E6%81%A9%E6%96%BD%E5%9C%9F%E5%AE%B6%E6%97%8F%E8%8B%97%E6%97%8F%E8%87%AA%E6%B2%BB%E5%B7%9E/_blank"傩戏、闯滩、地盘子、耍耍、八宝铜铃舞、射弩、陀螺、拔腰带、踩竹马、地龙灯、抢花炮、押加等[[][]胡庆华,刘尧峰.恩施州民族传统体育旅游产品分类开发研究[J].湖北民族学院学报:哲学社会科学版,2012,6(6):53.[]龚群,黄银华.少数民族传统体育旅游发展的现状及对策——以湖北恩施土家族苗族自治州为例[J].\o"《中南民族大学学报(人文社会科学版)》"中南民族大学学报(人文社会科学版),2008(4):69-72.在人文景观上，恩施州的历史最早可溯源于先秦春秋时期，到今天留下了丰厚的古文化遗迹，如建始石柱观、巴东神农溪沿岸峭壁上的悬棺、咸丰的土司皇城、宣恩彭家寨极具土家风情的吊脚楼等。作为土家族和苗族的主要聚居地之一，原始的土苗民族文化，古老的巴楚文化、土司制度文化，也在这里交汇，为恩施旅游的开发提供了丰富的资源基础和项目来源。此外，恩施州也是老苏区、革命老根据地，鹤峰、咸丰、巴东、恩施、利川、来凤等县市都有革命遗址，革命文物景观很多[[][]卢世菊.恩施州实施旅游扶贫开发的可行性与对策思考[J].湖北社会科学,2001(9):56-57.（二）旅游景观优势在自然景观上，恩施州喀斯特地貌发育广泛，具有旅游观赏性的山岳、水体、岩溶洞穴遍布全境。主要的山岳景观有利川的星斗山、巴东的小神农架、恩施的椅子山等。主要的水体景观有长江三峡中的巫峡—西陵峡段、山明水秀的八百里清江画廊。主要的岩溶景观有恩施梭布垭石林、巴东格子河石林、建始三县桩等，岩溶洞穴分布十分普遍，其中最有名的是面积达100多平方千米的利川腾龙洞，是我国最大的溶洞，也是世界特级溶洞之一[4]。一些旅游景点多奇石，造型独特，让人感受到大自然奇妙的雕琢之力。此外，还有极具旅游开发价值的一流旅游资源恩施大峡谷，被誉为可与美国的科罗拉多大峡谷相媲美。（三）发展民俗体育旅游的巨大机遇随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们对旅游休闲的需求越来越大，旅游和住房、信息、教育一起，成为了21世纪的四大消费热点[[]卢世菊.恩施州实施旅游扶贫开发的可行性与对策思考[J].湖北社会科学,2001(9):56-57.[]卢世菊.恩施州实施旅游扶贫开发的可行性与对策思考[J].湖北社会科学,2001(9):56-57.（四）地理区位优势恩施州处于鄂西南腹地，处于长江三峡之南、清江中游，位于中国西南民族风情旅游带最东部、长江三峡和张家界旅游区的走道位置和不同旅游带之间的黄金结合部[[][]谢艺.恩施大峡谷生态旅游SWOT分析及对策[J].安徽农业科学,2008(21):9257-9259.1.3贵州梵净山梵净山民俗体育旅游产业的发展规模不断扩大，每年接待的游客显著增加，实现了经济和社会双重效益。这一发展现状离不开其自身具备的优势，文章从人文和自然资源丰富、交通条件大为改善以及政府的支持与重视三个角度出发，详细分析梵净山旅游发展存在的优势。（一）人文和自然资源丰富梵净山的自然资源十分丰富。据调查显示，区内有铁杉林、珙桐林等44种不同树木品种。尤其是国家一级保护植物——珙桐，除了大量分散生长的珙桐，还有13个成片分布的珙桐林，其总面积超80公顷，是目前世界上最集中的珙桐野生生长区。梵净山区内植物种类有2000多种，其中木本植物900多种，国家一级保护植物6种，二级保护植物25种。在动物物种方面，有脊椎动物有382种，国家一级保护动物6种，二级保护动物有29种，主要为\t"/item/%E6%A2%B5%E5%87%80%E5%B1%B1/_blank"熊猴、\t"/item/%E6%A2%B5%E5%87%80%E5%B1%B1/_blank"猕猴、云豹、\t"/item/%E6%A2%B5%E5%87%80%E5%B1%B1/_blank"林麝、毛冠鹿、苏门羚、穿山甲、鸳鸯、红腹角锥、\t"/item/%E6%A2%B5%E5%87%80%E5%B1%B1/_blank"红腹锦鸡、\t"/item/%E6%A2%B5%E5%87%80%E5%B1%B1/_blank"白冠长尾雉和\t"/item/%E6%A2%B5%E5%87%80%E5%B1%B1/_blank"大鲵（世界上现存最大的也是最珍贵的\t"/item/%E6%A2%B5%E5%87%80%E5%B1%B1/_blank"两栖动物）等[[]郑军,张小林.梵净山户外运动赛事资源开发与策略研究[J].体育科技文献通报,2019,27(7):52-53.]。其中，最珍贵的是黔金丝猴，总共750只左右，仅分布于梵净山区内，是中国特有的三种金丝猴中数量最少、濒危度最高的一种，其不仅是贵州梵净山的“珍品”，更是世界范围内的“瑰宝”。此外，梵净山景区还具有浓厚的人文历史资源，梵净山及其周边地区的旅游资源包含了“一山两江四文化”，即梵净山和乌江、锦江民族文化、生态文化、红色文化，构成了相互融合、相互促进、相得益彰的特色旅游资源群，包含了奇山、江河、森林、溶洞等自然景观，以及民族村寨、红色革命遗址、人文历史建筑、佛教寺庙佛像等人文景观资源[[]龚凤军.梵净山旅游景区管理体制改革的探索[J].知行铜仁,2018(1):40-46.]。梵净山是古代西南的佛教圣地，游客可于金顶观赏佛光，且区内有万卷书、蘑菇石、老鹰岩、太子石等经典遗存。梵净山是土家、苗、侗、羌、仡佬等少数民族的集聚区域，因此民族文化浓厚，且有大量具有民族风情的村落寨子、缤纷的民族服饰、独特的民俗习惯等，能让游客从中体会民族之美。[]郑军,张小林.梵净山户外运动赛事资源开发与策略研究[J].体育科技文献通报,2019,27(7):52-53.[]龚凤军.梵净山旅游景区管理体制改革的探索[J].知行铜仁,2018(1):40-46.（二）交通条件大为改善随着铜仁凤凰机场、梵净山东线索道、渝怀铁路、梵净山环线公路、印秀高等级公路、江口—黑湾河二级旅游公路、杭瑞高速、印江县城到护国寺的直通路等一系列交通线的规划和修通，为游客快速进入景区提供了较为便利的交通路线[[]宋卓嵘.梵净山景区旅游开发与运营分析[D].贵阳:贵州大学,2016.]。全国各地的旅游可选择不同种类的交通工具，如飞机、火车、汽车等前往梵净山一览风光，交通条件大为改善。梵净山景区作为山岳型旅游景区，以往受自然环境制约，游客进入景区十分不便。除山体坡度较高导致道路通行难度大、游客需要花费大量时间和体力外，冗长、陡峭、狭窄的山道缺乏基本的安全保障设施，安全隐患极大，容易对游客的生命财产造成威胁，故许多游客虽想到梵净山一探究竟，也会被交通问题阻碍，望而却步。如从江口县攀登到梵净山金顶的山道长达8000余级，通常需要耗费5～6h，该情况下使得只有极少数登山爱好者或户外运动者愿意尝试攀登梵净山，而大量游客受身体素质和时间成本的限制无法广泛参与。2009年4月，梵净山索道正式开通，其起于山脚鱼坳，上至山顶的万宝岩景点，全长3500余m，垂直落差1200m，单程运行时间约20min，有效地解决了梵净山景区出入不便的问题[[]宋卓嵘.梵净山景区旅游开发与运营分析[D].贵阳:贵州大学,2016.[]黄昌庆,胡邦红,李晨阳,等.梵净山生态环境与旅游开发[J].旅游纵览(下半月),2016(4):223+225.（三）政府的支持与重视2011年，党中央、国务院出台了《武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划（2011—2020年）》，铜仁市贯彻落实规划内容并于2017年提出了“一带双核”发展战略，串联了铜仁古城与梵净山两大核心区域，将两者完美连接，进而向周边景区景点辐射。铜仁市政府近年来，不断出台相关法律政策，如《铜仁市梵净山保护条例》《铜仁至梵净山建设工程（乡村振兴文旅扶贫示范项目）PPP项目实施方案》等，旨在保护梵净山生态环境的同时，合理开发其资源，促进梵净山民俗体育旅游的可持续发展。除法律政策的扶持外，梵净山景区按照铜仁市“环梵金三角文化旅游创新区”规划，开展了申报世界自然遗产、创办国家生态旅游示范区和5A级景区等工作，积极筹备且不断完善区内相关旅游设施；举办系列大型活动，如“贵州省第五届旅游发展大会”、梵净山国际摄影展、贵州梵净山文化旅游节等，加大旅游宣传力度，不断增强景区竞争力和扩大景区对游客的吸引力；还与周边省区市热点景区互相联合，充分利用“一山两江三文化”旅游文化资源建立精品旅游线路，该种方式既将客源职场拓展得更宽，又使旅游经济效益大幅度提升，极大地促进了梵净山民俗体育旅游产业的进一步发展。1.4重庆武隆优势之处（1）丰富的民俗体育旅游资源。土家族和苗族的民族民俗体育资源特色突出，竞技和表演类均有形式多样的资源项目，如摔跤、蹴球、打陀螺、毽球等，在民俗体育旅游方面有较好的挖掘潜力。加以合理地进行挖掘和开发，能够形成富有地方特色的民俗体育旅游项目。在开发利用形式上，既可以将原生态的民俗体育旅游项目原汁原味地开发，也可以将其巧妙地融入现代体育项目或者旅游形式中，使旅游产品更为丰富多彩。（2）优越的自然环境条件和资源。其中，以仙女山高山草原为中心的户外运动基地，可以开展山地越野、负重越野、山地自行车、高山滑雪等运动项目[[]杨丽芳,曲进.我国西部地区户外休闲运动发展方式研究:以重庆武隆为例[J].武汉体育学院学报,2016,50(5):36-40.]；以芙蓉江为代表的水上运动中心，可以发展龙舟、帆船、皮划艇等户外休闲运动项目；天生三桥区域峡谷险峻、水流平稳，可以开展攀岩、垂直速降、峡谷穿越、自行车越野、水上漂流等项目[[]杨丽芳,曲进.我国西部地区户外休闲运动发展方式研究:以重庆武隆为例[J].武汉体育学院学报,2016,50(5):36-40.[]曹玉莹,曹玉琳.重庆武隆户外休闲运动发展对策研究[J].西部皮革,2018,40(12):82-83.（3）武隆自然风景优美，一区之境，串珠式密布景观多达260多处，其中包括三处5A级景区——仙女山国家森林公园、天生三桥与芙蓉洞。此外，流急潭深的龙水峡地缝、秀水碧波的芙蓉江等，也是武隆的著名景点。而武隆因此也成为了国内外游客的热门旅游地，拥有巨大的游客量，而且武隆的游客量逐年不断增长，2006年全年接待游客131万人次，2019年达到3633万人次，2006—2019年各年增长速率为8.7%～116.9%（见表3-4）。（4）武隆体育赛事品牌已有一定的积累，大众户外运动的发展也有一定基础，二者共同推进武隆户外运动的发展。武隆的国际山地户外运动公开赛自2003年开始举办，到今天已是世界排名第一的国际性户外运动A级赛事，是武隆户外休闲的一张名片。体育赛事品牌影响力的积累，能为武隆的大众户外运动发挥杠杆效应，撬动大众户外运动市场；同时，当武隆全境形成浓厚的户外运动氛围时，对承办高层次的世界级户外运动赛事也具备更成熟的条件。二者相互补充、相互促进，可为武隆发展民俗体育旅游不断地注入活力与生机。表3-4重庆武隆2006—2019年接待游客人次与年增长速率年份接待人次/万人次年增长速率/%年份接待人次/万人次年增长速率/%200613118.6201317508.7200716425.9201419089.0200822034.12015216013.22009470113.22016244913.420101018116.92017280214.42011132930.52018322915.22012161021.22019363312.5注：数据来自《重庆市武隆区国民经济和社会发展统计公报》（2006—2019年）。（5）基于突出的区位优势，武隆可依托西部重镇重庆的政治、经济和文化影响力。重庆地处“一带一路”和长江经济带两大国家战略“Y形”连接点，是中国四大直辖市之一，武隆又处于重庆“一圈两翼”的交汇点，因此有着极其突出的区位优势。作为巴渝文化的发祥地，重庆是中国重要的历史文化名城，同时其经济总量也在全国位居前列。在户外运动的发展中，武隆可以借助重庆的政治、经济和文化影响力，在中国乃至全球打造优质的民俗体育旅游品牌。发展机遇健康意识的增强，户外运动的兴起。户外运动在国外许多国家都十分受重视。在欧洲，58%的德国人是活跃的户外活动爱好者，55.4%的英国人每月进行一次户外徒步；露营和滑雪是欧洲最活跃的两种户外运动类型[[]赵承磊.户外运动发展的国际经验探索及启示[J].体育文化导刊,2017(2):135-140.]。在崇尚自然、热爱运动的美国，一半左右的美国人都参与户外运动，钓鱼、跑步、野营、自行车和徒步，是位居前5位的户外运动项目[[]赵承磊.户外运动在美国社会中的地位､作用与启示[J].成都体育学院学报,2011,37(9):24-28.][]赵承磊.户外运动发展的国际经验探索及启示[J].体育文化导刊,2017(2):135-140.[]赵承磊.户外运动在美国社会中的地位､作用与启示[J].成都体育学院学报,2011,37(9):24-28.西部大开发的历史机遇、本土“五个重庆”建设的时代背景。西部大开发战略是为了缩小东西部发展差距，促进西部不发达地区的经济发展而制定；“五个重庆”以“宜居、畅通、森林、平安、健康”为具体的建设内容。武隆户外运动产业的发展，正处于西部大开发和“五个重庆”建设的双重机遇中，拥有良好的经济发展大环境，同时也有武隆当地政府在政策上的全力支持。随着旅游业的提质增效，越来越多的人正由观光式旅游向体验式旅游转变。体验式旅游以旅游者的个性为核心，强调对旅游活动的主动性参与，通过体验活动的过程满足旅游者的心理需求，并达到享受整个活动的目的，其特征突出了参与、体验和享受[[][]温杰,王艺,邓万里.全域旅游视角下户外体验式旅游概念研究[J].当代体育科技,2018,8(16):158-159.2武陵山片区不同区域民俗体育旅游发展劣势2.1湖南张家界在张家界的民俗体育旅游产业的发展过程中，也存在着一些不足和局限，是需要认识到并采取有针对性的措施加以克服的。（一）景区存在商业开发过度的现象由于商业化建筑的大量修建，当地具有土家族民族特色的原始吊脚楼大量减少，对民俗景观造成很大的影响。在核心景区内由于乱建扩建，对景区的自然环境造成了污染和破坏，曾经在1998年被联合国教科文组织黄牌警告；2013年时因“向公众科普地球科学知识”方面被联合国教科文组织给予第二次黄牌警告[[][]白正罡,徐淑梅.张家界民俗文化旅游开发研究[J].边疆经济与文化,2017(3):28-30.（二）少数民族民俗体育优势未能很好地挖掘和发挥同样的体育旅游项目在不同的旅游景区遍地开花，项目缺乏特色与个性，同质化现象堪忧，这样同样不利于建立优质的体育旅游品牌。同时，在体育运动项目的选择上，相对而言，张家界偏好比较具有挑战性和刺激性的极限类运动，但是一些少数民族传统体育项目在传承上相对薄弱，不受重视，甚至有日渐淡薄和失传的风险。极限类运动项目大多是欧美国家的舶来品，比较现代派，对游客尤其是年轻的游客的确有很大的吸引力；而传统民族体育项目的优势则没有充分地加以挖掘，在旅游上发挥的拉动作用相对有限。（三）体育赛事的旅游品牌建立不完善目前，张家界的体育旅游发展存在品牌意识不够强、品牌定位不准确、品牌优势打造不明显以及品牌运营管理机制不健全等问题[[]厉新建,张凌云,崔莉.全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新[]厉新建,张凌云,崔莉.全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理,2013(3):130-134.第四，体育和旅游之间的融合，还处在一个初期探索阶段，二者缺乏有机的结合和有效的衔接。例如在赛事的具体服务中，常出现重旅游宣传、轻赛事服务的现象，使得赛事的服务水平和服务能力严重低下，不利于建立优质与精品体育旅游项目品牌。这其实是很多旅游景区的体育旅游业所存在的问题[2]。体育和旅游是两张皮，未能真正有机融合，体育的魅力未能真实地绽放出来，这对旅游业的提升会很有限。实际在全民健身上升为国家战略的今天，体育行业可以带动包括体育旅游业等相关产业的发展，而不仅仅是旅游的外在点缀。体育与旅游二者的融合，是一个有待景区管理方去摸索和更好地加以开发的课题。2.2湖北恩施（一）恩施民俗体育旅游对外宣传力度不够恩施州的民俗体育项目和旅游景观资源非常丰富，但是对外宣传力度显得不足。以恩施大峡谷为例，它被科学家认为是可媲美于美国科罗拉多大峡谷的景观，但是在国内外，恩施大峡谷都没有太高的知名度，甚至很多游客不知有这样一个旅游景区的存在。这和恩施大峡谷2004年才被发现、对外宣传力度相对较弱是分不开的。因为再优质的旅游资源，如果游客没有对旅游景区的认知，就无法产生将其选择为旅游目的地前来旅游的愿望，这要靠景区开发管理方的宣传和广告营销来实现。湖南张家界曾经也是“养在深闺人未识”，但经过30多年的开发建设，目前已经是享誉国内外的知名旅游胜地，这和张家界的旅游宣传深入人心，以及游客的口碑宣传是密切相关的。（二）民俗体育旅游资源较为分散，没有形成合力恩施州8县市，每一县市都有自身的民俗体育资源，旅游价值很高，但是分布比较分散，各个景点相距遥远，同时恩施州道路较为崎岖，因此各个景点彼此难以有机地相连，显得比较孤立。这不利于形成旅游合力，也不利于形成旅游核心竞争力，塑造优质的整体旅游形象和品牌。同时这种民俗体育旅游资源较分散的分布状态，也很容易造成人们对其印象的日渐淡薄，乃至最后导致民俗文化的流失。实际上，世界各地有很多民俗就是没有得到很好的保护、传承和发扬，而逐渐消失、消亡。（三）经济发展较为落后，旅游投入显得不足恩施州的经济比较落后、贫困。在8县市中，有6个为贫困县。落后的经济使得旅游投入相对不足。而旅游业是一个交叉性和关连性较强的产业，涉及交通、餐饮、住宿、娱乐、纪念品生产和销售等行业，旅游链涵盖“吃住行游购娱”各环节。薄弱的经济基础使得这些旅游配套基础建设滞后于旅游开发的步伐，也对旅游业的发展形成制约和阻碍。受限于开发投入资金有限和基础设施的不完善，总体来说，恩施州已有的旅游景点开发综合接待能力较低，产业规模也比较小。（四）从经济效益看，当地村民从旅游业中获益有限恩施州景点多自然景观。位于景区边缘村寨的村民可以通过提供民宿、餐饮服务等获得一部分旅游收入，但只有少数村寨有这样的位置优势。大多数村寨远离景区，村民难以直接获得旅游业给他们带来的经济利益。也有村民从事旅游业获得经济收益。不过恩施州的旅游景点大多采用PPP（PublicPrivatePartnership）开发模式，即政府吸纳社会资本，和企业合作共建旅游景点，为游客提供旅游产品和服务。这种模式具有减轻政府财政负担、降低企业投资经营风险的优点。投资企业雇佣当地村民，这些村民通过从事旅游业获得工作报酬，虽然比从事农业生产收入更高，但这样的获益相对比较有限，旅游业大部分利润被外来企业获取[[][]梁骁,李琳,徐旸.贫困乡村文化创意旅游发展策略研究——以恩施州为例[J].农村经济与科技,2020,31(3):97-99,137.2.3贵州梵净山梵净山民俗体育旅游产业在多种优势的推动下，发展态势较优，且逐渐形成了一定的规模，但是仍存在基础设施不完善、同质化竞争严重、各类资源开发不足、营销力度不够等薄弱之处，阻碍了其的健康持续发展，以下将具体阐述上述不足。（一）基础设施不完善近年来，虽然梵净山已经建设了一些相关的旅游配套设施，但相比于国内外许多景区而言，还存在较大差距。目前，梵净山景区旅游服务功能和设施皆尚待健全，一些设施破损、陈旧且建设不足，对应的基础服务也不尽人意，在服务内容和服务态度方面尚未形成统一的规范，无法全面满足游客的需求，离安全、舒适、便捷的旅游环境相差甚远。前来游览的游客大多乘坐索道进出，在景区停留的时间不长，而在这短时间内，如果无法给他们带来优质的服务，更无法留住游客并对景区综合经济发展作出贡献。如今，梵净山景区内相关吃、住、行、游、购、娱等配套设施产业发展乏力，梵净山下和山上的基础设施配置有差别，许多游客表示吃的菜品较少且价格昂贵；住的地方距离景区太远，十分不便，且环境有待改善；娱乐的设施较少，缺乏趣味；相关游览设施不健全，存在安全隐患，因而游客无法享受全面的服务。此外，梵净山发展的民俗体育旅游产业，除了旅游的基础设施外，还需建设与户外体育相关的户外设施。户外设施的建设要满足户外运动参与者的基本要求，但梵净山周边除了公路以及一些登山道外，几乎没有构建其他户外设施，处于停滞状态。因为缺少良好的户外设施作为基础，所以无法承接大型的、专业性的户外赛事，这严重制约了梵净山民俗体育旅游产业的发展。（二）同质化竞争激烈梵净山以自然、民俗、宗教、体育等核心元素为主打发展旅游业，而每一要素皆有强劲的竞争对手，由此可见，如果只是单一元素的发展，则会引起很严重的同质化竞争。梵净山打造自然生态资源特色，面临着同类型旅游景区张家界的强力竞争，张家界的奇山峻岭、绮丽的自然风光，胜于梵净山。二者在景点的设置上，有不少重合之处，如山顶日出，云海，高山，索道，其均已丰富的动植物资源和自然风光为基础，构建起系统的景区，且张家界的国内外知名度高于梵净山，还有网红景点“玻璃栈道”等，足以吸引中外游客前往参观游览。而在民俗风情方面,梵净山虽有众多民族聚居，也有绚丽的少数民族文化，但与国内其他大型少数民族聚居地相比，民族氛围不够浓厚，且尚未统一，各民族文化存在差异，没有完全融合。当游客体验民俗文化时，无法明确具体的民俗内容，容易产生疑惑。国内其他的民俗景点，大多配置齐全，服装制度文化统一，能让游客全身心浸润在民族文化之下，深入体会其中的魅力。从宗教方面看，梵净山欲打造成佛教第五大名山——弥勒菩萨道场，但其佛教历史文化积淀难以与其他四大名山相比，存在较大差距。梵净山虽号称为“梵天净土”，但景区内较大的寺院仅有护国寺、承恩寺、龙泉寺、大金佛寺等，而且景区内许多寺庙尚在修缮、重建中，有些暂时无法对外开放，且并没有很好地体现景区本身所主打的弥勒文化主题。而其他佛教四大名山，在宗教氛围营造、佛教元素构建和文化渲染方面下足了功夫，游客能全方位感受佛教文化带来的净化心灵的作用，满足信徒们的心理感受，使之对佛教的信仰更为虔诚。在体育赛事方面，梵净山目前的户外运动项目较为单一，且尚未形成完善的体系，仅从近几年才开展，在举办赛事上的经验不足。而如张家界等景区，举办多种大型体育赛事，翼装飞行、马拉松、山地自行车、走钢丝等，承办多次体育活动，经验丰富，名声享誉国内外。因此，在多种同质化竞争下，梵净山旅游产业的发展受到了一定瓶颈，需创新发展方式，找准新的市场定位，推出独具特色的旅游产品，尽量缩短与其他景区的差距，才能在众多景区中脱颖而出，这对梵净山而言，既是一项挑战，也是未来更好发展的机遇。（三）各类资源开发不足梵净山的民俗体育旅游资源开发比较单一，规模不大，缺乏整体系统的规划。首先，体育资源开发不够。梵净山具有优越的地理环境，因而可以为山地运动、极限运动等提供温床，供其开发以及发展，但在实际运营中开发并不全面。资源利用效率低下，开发的体育项目单一，如多为山地自行车、登山大赛、马拉松大赛等赛事，专业性较强、规模较大，导致一些普通民众无法融入其中，无法号召全民共同参与，感受运动的魅力。而且，作为慕名而来的外地游客，其旅游时间较短，在舟车劳顿的疲累下没有精神投身大型体育赛事中，因而失去了体育旅游的体验感。其次，民俗文化资源不足。梵净山是少数民族聚居的地方，其本身拥有的灿烂民族风情文化足够吸引游客。但是，在开发的过程中，并未与其他资源整合成一个体系，且民俗活动形式较少，无法让游客充分感受民族特色。如某些民族节日活动，只有在特定的时期才会开展，而日常少有活动，甚至没有，游客难以获得体验风土人情的机会。在旅游淡季时，忽视了少量游客的感受，没有严格建设与管理民族景区相关内容，无法留住游客。最后，生态资源开发不足。其境内舒适的气候、优良的生态环境仍仅是旅游产业开发的背景，未被深度利用，没有打造出类型多样、富有内涵的生态旅游产品。从旅游发展潜力看，梵净山丰厚的资源无疑是助推其发展的基础，只有充分且有效地开发各类资源，才能有更大的旅游发展空间。（四）营销力度不够梵净山拥有如此优越的自然生态资源和丰富多彩的民俗、宗教、红色文化资源，长久以来却未能建立自身的旅游品牌，可见其在旅游市场营销方面还存在欠缺。无论是商品还是服务，使用适当有效的营销方式能成为其推广出去的助推器[[]郑军,向依依.梵净山休闲体育旅游资源开发及提升策略研究[J].体育科技文献通报,2019,27(3):61-63.]。而梵净山营销手段和策略的缺乏，一是由于地方政府和管理部门观念陈旧