全媒体运营师考试（含答案解析）

全媒体运营师考试（含答案解析）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1.维新运动时期，资产阶级改良派在国内创办的发行量最高、影响最大的报刊是（）。A、《时务报》B、《中外纪闻》C、《国闻报》D、《强学报》正确答案：A答案解析：《时务报》是维新运动时期资产阶级改良派在国内创办的发行量最高、影响最大的报刊。它于1896年8月在上海创刊，由梁启超主笔，以宣传维新变法、救亡图存为宗旨，在当时起到了广泛的思想启蒙作用，深受读者欢迎，发行量一度高达一万七千余份，在众多报刊中脱颖而出，影响力极大。2.新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）A、时间轴拆解法B、里程碑拆解法C、跨平台拆解法D、以上都是正确答案：D答案解析：时间轴拆解法是按照时间顺序梳理新媒体案例的发展过程；里程碑拆解法是以关键节点为重点进行剖析；跨平台拆解法是对在不同平台传播的案例从各平台特点等方面分析。这三种方法都是对新媒体案例进行有效拆解的常见且有效的方法，所以以上都是正确的，应选D。3.下列哪项引语使用不准确？()A、同学们感慨万千：“创业不是作秀，是实实在在、踏踏实实、认认真真的付出”B、“我们的出价是每股67美元”，傅成玉说，“我希望我们能在一起工作”C、宋徽宗时，福建“以小株结实者置瓦器中，航海至阙下，移植宣和殿”D、“是的，你是单知道雪天野兽在深山里没有食吃，才会到村里来的”，他们立即打断她的话，走开去了正确答案：A4.网络营销的主要特点不包含()A、多媒体B、个性化C、互动式D、单一化正确答案：D答案解析：网络营销的主要特点包括个性化，能根据用户特点提供定制化服务；多媒体，可通过多种媒体形式传播信息；互动式，方便企业与用户互动交流。而单一化并非网络营销的特点，网络营销强调多样化、多元化等。5.下列哪一项不属于人类社会发展的三大革命：（）A、农业革命B、工业革命C、科学革命D、认知革命正确答案：B6.摄像机CCD的含义是()A、摄像管B、扫描器C、电荷耦合器D、压缩器正确答案：C答案解析：CCD是ChargeCoupledDevice的缩写，即电荷耦合器，它是一种用于摄像的图像传感器，能将光信号转换为电信号，在摄像机中广泛应用。7.福克斯广播公司属()所有A、维亚康姆B、新闻集团C、贝塔斯曼D、时代华纳正确答案：B答案解析：福克斯广播公司是新闻集团旗下的重要媒体公司。新闻集团在全球媒体领域有广泛影响力，拥有众多知名的广播电视、电影、出版等业务板块，福克斯广播公司是其重要组成部分。而时代华纳、维亚康姆、贝塔斯曼虽然也是传媒巨头，但福克斯广播公司并不属于它们。8.剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。A、兴趣社群B、爱好社群C、活动社群D、游戏社群正确答案：A答案解析：兴趣社群是仅靠全员的兴趣支撑的社群，剑网三游戏社群、母婴社群、明星爱好者自行组建的粉丝群等都符合这一特点，它们基于成员对游戏、母婴相关内容、明星等的兴趣而形成。活动社群主要围绕特定活动；游戏社群只是兴趣社群中的一种特定类型；爱好社群表述不准确，相比之下兴趣社群更能全面涵盖这类靠兴趣维系的社群。9.()摄像机的各项技术指标为最优，图像质量最好，适合各级电视台在演播室和现场节目制作的场合下使用。A、家用级B、专业级C、广播级D、DV正确答案：C答案解析：广播级摄像机是在图像质量、性能指标等方面具有最高标准的摄像机类型。它具备卓越的色彩还原度、高清晰度、低噪点以及出色的动态范围等特性，能够满足各级电视台在演播室这种对画质要求极高的环境下，进行高质量节目制作的需求，无论是拍摄精细的画面细节，还是应对复杂光线条件下的拍摄场景，广播级摄像机都能提供优质的图像质量保障。而家用级摄像机主要面向家庭用户，在图像质量和性能上相对较低；专业级摄像机性能介于家用级和广播级之间；DV是一种数字视频格式，并非指特定级别的摄像机，所以广播级摄像机最符合题目描述。10.用浅红色的纸代替白纸对摄像机进行白平衡调节，其结果会使画面色调（）A、偏红B、偏黄C、偏蓝D、正常正确答案：C11.以下不属于常用的表单工具的是（）。A、金数据B、麦客网C、问卷网D、创客贴正确答案：D答案解析：常用的表单工具如麦客网、金数据、问卷网等，它们主要用于创建和管理表单。而创客贴是一款在线设计工具，主要用于图形设计、海报制作等，不属于表单工具。12.2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第（）次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。A、四B、一C、二D、三正确答案：A13.新华通讯社是()A、商业通讯社B、民间通讯社C、政党通讯社D、国家通讯社正确答案：D答案解析：新华通讯社是国家通讯社，它是中国官方的重要新闻传播机构，在国内外新闻传播领域发挥着关键作用，承担着及时、准确、全面地报道国内外新闻信息等重要职责。14.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。A、周B、季度C、月D、年正确答案：D15.用户运营工作内容不包括（）。A、转化B、留存C、促活D、拉新正确答案：C答案解析：用户运营的工作内容主要围绕用户的获取（拉新）、用户的活跃（促活）、用户的留存以及用户的转化等方面展开，并不包括促活。促活通常是运营策略的一个目标或环节，不属于用户运营直接的工作内容分类。16.为尽量做到对新闻当事人最小伤害，新闻报道过程中遵循的具体细则不包括。()A、尊重采访对象的意愿B、注意保护采访对象的隐私C、不要对采访对象作出道德评判D、展示不恰当的内容正确答案：D答案解析：为尽量做到对新闻当事人最小伤害，新闻报道过程中应尊重采访对象的意愿，注意保护采访对象的隐私，不对采访对象作出道德评判等。而展示不恰当的内容会对新闻当事人造成伤害，不符合对新闻当事人最小伤害的原则，所以不包括展示不恰当的内容这一细则。17.新媒体内容制作的常规过程（）。A、[A]策划--调研--撰写制作---发布---评估B、[B]调研--策划---撰写制作---检查---发布C、[C]策划--撰写制作---检查---发布---评估D、[D]调研--策划---撰写制作---发布---评估正确答案：D答案解析：新媒体内容制作首先要进行调研，了解受众需求、市场情况等，为策划提供依据；接着进行策划，确定内容主题、形式、风格等；然后撰写制作具体内容；完成后发布到相应平台；最后对发布后的效果进行评估，以便总结经验改进后续内容制作。所以常规过程是调研--策划---撰写制作---发布---评估。18.为方便读者阅读，报道中使用数字，一段内不宜连续使用多少个以上的数字？()A、1个B、5个C、2个D、3个正确答案：D答案解析：根据相关规定，为方便读者阅读，报道中使用数字时，一段内不宜连续使用3个以上的数字。19.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A、调整指标B、重要挽留用户C、调整级别D、设计管理层级正确答案：D20.H5在新媒体运营领域越来越重要，常见的H5制作工具不包含哪个（）A、iH5B、百度H5C、易企秀D、Animation正确答案：D答案解析：常见的H5制作工具包括iH5、百度H5、易企秀等。而Animation主要是指动画制作软件，并非专门用于制作H5页面的工具。21.大部分app启动之后会看到一副全屏广告，展示时间3-5秒不等，常见的有微博、知乎等，这种广告我们称之为（）。A、开屏广告B、信息流广告C、视频广告D、搜索广告正确答案：A答案解析：开屏广告是大部分app启动之后展示在全屏的广告，展示时间通常较短，符合题目描述。信息流广告是夹杂在内容流中的广告；视频广告是以视频形式呈现的广告；搜索广告是基于搜索结果展示的广告。这些都不符合题目中app启动后全屏展示3-5秒广告的特征。22.新媒体管理师根据实时事件发生后，迅速跟进报导或借助传播内容的方式被称为（）。A、社会化传播B、事件营销C、追热点D、裂变正确答案：C答案解析：追热点是指新媒体管理师根据实时事件发生后，迅速跟进报导或借助传播内容。事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。裂变营销以传统的终端促销的加强为基础，整合了关系营销，数据库营销和会务营销等新型营销方式的方法和理念。社会化传播是指利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。23.摄像要领中的摄速要匀指的是()A、画面的地平线要保持水平，不能倾斜B、拍摄对象与范围、起幅与落幅、镜头运动、景深运用和焦点变化都要准确C、画面要保持稳定，消除不必要地晃动D、摄像机镜头运动的速度要保持均匀，不要时快时慢、断断续续正确答案：D答案解析：摄速要匀指的是摄像机镜头运动的速度要保持均匀，不要时快时慢、断断续续。选项A描述的是画面地平线要水平；选项B强调的是拍摄各方面要准确；选项C说的是画面要稳定消除晃动，均不符合摄速要匀的含义。24.以下哪个栏目是树立报纸公信力的必要手段？()A、勘误B、更正C、声明D、致歉正确答案：B25.人类早期信息传播活动产生的动力是（）。A、人类的好奇心B、人类的社会交往C、人类的求知欲D、人类的生理本能正确答案：B答案解析：人类早期信息传播活动产生的动力主要源于人类的社会交往需求。在社会交往过程中，人们需要交流信息、分享经验、表达情感等，从而推动了信息传播活动的产生和发展。好奇心、求知欲和生理本能虽然也可能对信息传播有一定影响，但不是早期信息传播活动产生的主要动力。26.下列哪些引语的使用规范是错误的的？()A、尽量不用间接引语B、直接引语应是某人所说的原话，除对语法和句法错误进行必要的纠正之外，记者不得制造直接引语，不得对采访对象的话语进行添加或篡改C、应当避免在引语中出现括号或省略号D、记者可根据自己角度来改变消息源的观点正确答案：D答案解析：记者必须忠实于采访对象的原意，不能根据自己的角度来改变消息源的观点，选项D的做法是错误的。选项A尽量不用间接引语是规范的一种倡导；选项B强调了直接引语要保持原话，正确；选项C避免在引语中出现括号或省略号也是合理的规范要求。27.CPC指的是（）A、曝光率B、点击率C、千人成本D、点击成本正确答案：D28.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。A、故事引导B、生活和情感分享C、展示消费评价D、产品信息介绍正确答案：A29.下列哪些不属于阿里系的新媒体平台（）。A、微博B、大鱼号C、UC头条D、今日头条正确答案：D30.创意云文字说法不正确的是（）。A、创意云文字是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象B、创意云文字中的文字决定呈现内容C、文字与图形在表达内容和形象展示上以图形为主文字为辅，重点突出D、创意云文字中图形决定呈现创意正确答案：C答案解析：创意云文字是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象，文字决定呈现内容，图形决定呈现创意，文字与图形在表达内容和形象展示上以文字为主图形为辅，所以[C]选项说法不正确。31.彩色摄像机首先可以正确还原黑白图像，这样才可能真实还原彩色图像，因此摄像机在工作时为了能真实地还原所拍物体的色彩，在拍摄物体前，要进行()A、聚焦调整B、增益调整C、黑白平衡调整D、光圈调整正确答案：C答案解析：彩色摄像机首先要能正确还原黑白图像才能真实还原彩色图像，黑白平衡调整就是为了使摄像机在不同光照条件下能准确地还原黑白图像，进而真实还原彩色图像。聚焦调整主要是让拍摄的物体清晰；光圈调整控制进光量；增益调整是提高图像信号强度，这三个选项均与真实还原物体色彩的直接关联不大。32.()是指画面主体对象周围的人物、景物和空间。A、环境B、陪体C、前景D、背景正确答案：B33.我国第一部新闻采访学专著《实际应用新闻学》的作者是()。A、徐宝璜B、邵飘萍C、黄远生D、邹韬奋正确答案：B答案解析：《实际应用新闻学》是邵飘萍所著，邵飘萍是我国著名记者，他的这部著作是我国第一部新闻采访学专著，对新闻采访有着重要的开创性意义。34.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）。A、标语式B、对比式C、宣事式D、恐吓式正确答案：B答案解析：该标题将“有一种速度”与“科比还快”进行对比，突出了这种速度之快，采用的是对比式命名方式。35.保证新闻报道准确性的最重要方式是()A、核实事实B、深入调查C、现场采访D、多方求证正确答案：A答案解析：新闻报道准确性的保证需要多方面的努力，而核实事实是其中最重要的方式。现场采访能获取一手资料，但如果不核实容易出错；深入调查是为了挖掘更多信息，最终还是要落实到事实的核实；多方求证也是为了确保事实准确无误，但核心还是对事实本身的核实。只有通过严格核实事实，才能保证新闻报道的准确性。36.“新榜”不能为我们解决（）A、微信公众号的内容转载B、微信公众号内容的采集C、新媒体综合能力的评价D、进行推送合作的平台选择正确答案：A答案解析：新榜可以提供新媒体综合能力的评价，有丰富的公众号数据可用于内容采集等，也能为平台选择提供参考。但新榜主要侧重于数据监测和分析等，并不直接解决微信公众号的内容转载问题。37.以下属于引发H5传播的心理因素的是（）。A、好奇心B、归属需求C、打发无聊时间D、安全需求正确答案：A38.色度键控源画面的背景一般选择()作为基准色。A、深绿色B、深黄色C、深蓝色D、深红色正确答案：C39.在进行微信内容的正文编辑时，我们使用的正文字号是__px（）。A、12B、15C、10D、20正确答案：B40.使用消息源时，以下哪几点是错误的？()A、使用权威消息源时，可以完全信任B、不完全依赖网络作为消息源C、尽量采访到核心消息源D、报道中需注明消息来源正确答案：A答案解析：使用权威消息源时也不能完全信任，需要进行多方核实与验证，A选项错误；B选项不完全依赖网络作为消息源，这样可以获取更全面准确的信息，是正确的做法；C选项尽量采访到核心消息源能获取更关键的信息，正确；D选项报道中注明消息来源是保障信息真实性和可追溯性的重要举措，正确。41.以下关于创意云文字说法正确的是（）。A、创意云文字是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象B、文字与图形在表达内容和形象展示上以图形为主文字为辅，重点突出C、创意云文字中图形决定呈现创意D、创意云文字中的文字决定呈现内容正确答案：B42.“报喜不报忧”，实质上是一种()A、鼓动性宣传B、指导性宣传C、片面性宣传D、正面宣传正确答案：C答案解析：“报喜不报忧”只呈现好的方面，而忽略不好的方面，是对事物不全面的反映，属于片面性宣传。正面宣传侧重于宣传积极正面的内容，但不一定是只报喜不报忧；鼓动性宣传强调激发情绪、鼓励行动；指导性宣传侧重于给予指导方向。所以“报喜不报忧”实质上是一种片面性宣传。43.我国第一本新闻理论专著《新闻学》的作者是（）。A、邵力子B、徐宝璜C、林白水D、邵飘萍正确答案：B答案解析：《新闻学》是徐宝璜的著作，它是我国第一本新闻理论专著，对新闻学的基本概念、理论等进行了系统阐述，对中国新闻学学科的发展起到了重要的奠基作用。44.中国人民广播事业诞生纪念日是（）。A、11634B、14975C、16685D、18172正确答案：B45.影响数据库检索速度的直接因素不包括A、人工输入速度B、传输介质和速度C、相对于显示器分辨率的数据容量D、存储等待时间正确答案：A46.人类用语言创造的神话故事，在人类社会早期最重要的作用是：（）A、让人类学习到特定的技能，提高生产效率B、让人类获得劳动之外的娱乐体验C、让人类高效组织起来，实现大规模灵活合作D、让人类对未知的力量产生恐惧从而增大存活率正确答案：B47.下列哪一项消息源的可信度最低？()A、某中央级知名媒体报道B、某论坛用户的爆料C、政府公开文件D、某事故现场目击者正确答案：B答案解析：政府公开文件具有权威性和可靠性；中央级知名媒体报道经过专业采编流程，可信度较高；事故现场目击者能提供第一手信息，可信度也相对较高；而某论坛用户的爆料缺乏审核和验证，来源较为随意，可信度最低。48.什么是自品牌?（）A、把自己打造成品牌B、自己推广品牌C、人格品牌化D、自己创建品牌正确答案：C答案解析：自品牌是指人格品牌化，强调将个人的特质、价值观、形象等赋予品牌内涵，使其具有独特的个性和识别度，区别于传统的自己创建品牌、把自己打造成品牌、自己推广品牌的概念。49.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A、微商B、社群C、平台补助D、内容电商正确答案：A答案解析：微信个人号最早出现的变现方式之一是微商，通过在微信上售卖各类商品来实现盈利。社群是基于某种目的或兴趣形成的群体，并非最早的变现方式；内容电商是依托内容推广商品的模式，不是微信个人号最早的变现途径；平台补助也不是微信个人号最初的变现方式。50.按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。A、软广告和硬广告B、销售文案和传播文案C、长文案和短文案D、按渠道及表现方式的不同分类正确答案：B二、多选题（共10题，每题1分，共10分）1.西方发达国家媒体主要采取哪些“编营分离”的措施？()A、报业上市B、宣扬新闻专业主义的核心价值观C、激励—约束机制D、发行人制度正确答案：CD2.借助权威可以采用以下（）方法。A、知名企业背景B、先进的专利技术C、名人证言D、政府声明正确答案：ABCD答案解析：知名企业背景往往能体现其专业性、可靠性等优势，借助其权威性能增强说服力；先进的专利技术是技术实力的象征，具有很强的权威性；名人证言利用名人的影响力和可信度来提升所传达信息的权威性；政府声明代表官方立场，具有很高的权威性。所以ABCD都可以作为借助权威的方法。3.一般常用的表单统计工具有（）A、麦克CRMB、问卷网C、金数据D、创客贴正确答案：ABC答案解析：麦克CRM是一款客户关系管理软件，可用于对客户相关数据进行统计分析；问卷网能方便地设计问卷并对问卷收集的数据进行统计；金数据也是常用的表单制作与数据统计工具。而创客贴主要用于设计图片、海报等，并非表单统计工具。4.新媒体文案的正文结尾可采用（）方法。A、神转折结尾B、引导行动结尾C、话题讨论结尾D、金句结尾正确答案：ABCD答案解析：新媒体文案正文结尾有多种方法。神转折结尾能制造意外感吸引读者；金句结尾可强化观点，给读者留下深刻印象；话题讨论结尾能引发读者互动和思考；引导行动结尾可促使读者采取下一步行动，比如关注、购买等。所以这几种方法都可用于新媒体文案正文结尾。5.下面哪些心理是受众购物时的常见心理（）。A、好奇心理B、从众心理C、名人心理D、实惠心理正确答案：ABCD答案解析：好奇心理会驱使受众因对商品新奇独特之处感兴趣而产生购物欲望；从众心理使受众受他人购买行为影响而跟随购买；名人心理让受众因对名人的喜爱、信任等而购买其推荐或使用的商品；实惠心理促使受众追求商品的性价比、优惠等从而进行购物。所以ABCD都是受众购物时的常见心理。6.在进行内容群发时，可以通过（）的区别，把内容发送给部分用户。A、所在地B、标签C、活跃度D、性别正确答案：BD7.直接引语的特点有哪些？()A、直接引述别人的原话，并放在引号内B、用自己的话转述别人的话，被转述的话不放在引号内C、较具概括性D、具有现场感正确答案：AD答案解析：直接引语是直接引用别人的原话，并放在引号内，所以具有现场感。选项B是间接引语的特点，选项C是间接引语较具概括性，均不符合直接引语特点。8.社群的类型主要有（）。A、品牌社群B、兴趣社群C、互融社群D、知识社群正确答案：ABCD答案解析：社群的类型主要有兴趣社群，基于共同兴趣形成；品牌社群，围绕特定品牌建立；知识社群，以知识交流分享为核心；互融社群，强调成员之间的相互融合与互动等。9.在微信公众平台素材编辑窗口右侧，可以直接单击添加视频、音频或音乐。下列关于音频和视频排版说法正确的是（）。A、视频可以自行上传，但大小不能超过20MB，时长不能超过10个小时B、可以复制视频网址进行添加视频C、音乐可搜索相关歌名或作者并选择、添加D、音频需要自行上传，要求大小不能超过30MB正确答案：ACD10.新闻报道过程中要遵守的伦理原则有哪些？()A、公共利益至上原则B、保守机密原则C、无害原则D、知情同意原则正确答案：BCD三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1.企业号针对的群体是企业的客户。A、正确B、错误正确答案：B2.随着互联网在全球的迅速发展，网络营销必将完全取代传统营销。()A、正确B、错误正确答案：B3.H5标题的拟定方式与微信公众号标题的拟定方法相同，直接套用即可。（）A、正确B、错误正确答案：B4.新媒体运营拥有很高的自主性，可以自说自话。（）A、正确B、错误正确答案：B5.西方发达国家的“采编经营相分离”原则，主要是严格要求编辑、记者不能插手经营业务，不能去拉广告，但并不是完全切断采编和经营之间的关系。A、正确B、错误正确答案：A6.只要在浏览器的搜索框里面输入想要搜索的一句话或一个词，都叫做关键词。()A、正确B、错误正确答案：A7.博客营销的目标是要博客开通后具有一定量的目标访问群体，实现博客应有的功能，并达到博客营销的目的。（）A、正确B、错误正确答案：A8.我国大陆地区的地图属于公共信息，因此媒体可以出版发行地图，但出版发行地图后获得的收益应当提取一部分给地图编制部门。A、正确B、错误正确答案：B9.通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。（）A、正确B、错误正确答案：A10.在新闻报道中，观点可以被描述成事实呈现给受众。A、正确B、错误正确答案：B11.实