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文档简介

选择5个不同广告案例进行评析。广告创意评析要求：1．图形解释2．文字编排3．色彩运用4．版面构成评析文字必须在500字左右。广告创意评析评分标准：图形解释〔25分〕文字编排〔25分〕色彩运用〔25分〕版面构成〔25分〕

广告创意评析范例一

圣罗朗唇膏广告语：装扮你的嘴唇图形：一个正侧面鼻子和嘴，线条优雅、纤细的曲线，让人一目了然了解是“女性〞，商品的直线条与女性的曲线形成比照，红色的嘴唇做出亲吻产品状态，在产品本身的高光洁外表反射出嘴唇，形成一个完整的嘴唇，又好似是亲吻后留下的唇印，荣耀夺目，强烈的吸引人们的视线，充分表达了产品的特性、用途和形象特征。嘴唇边的品牌标志有色彩鲜艳的嘴唇作引导而突显出来，形成视觉的交汇点，使人印象深刻。

广告创意评析范例一

圣罗朗唇膏广告语：装扮你的嘴唇文字：文字虽然处于次要的位置，但在画面上完成图形没有表达完全的内容，起到画龙点睛的作用。文字被安排在左侧与产品和嘴唇遥相照应，不会因注意图形而忽略文字。品牌的名称在画面的最下方，这是人们已对产品产生浓厚的兴趣后，而要记住的名字。

广告创意评析范例一

圣罗朗唇膏

广告语：装扮你的嘴唇色彩：在黑色背景的衬托下，女性的曲线鲜明突出，大红色的嘴唇由为夺目，还略带有一丝性感的味道，她告诉消费者产品的性质、使用的效果能给你带来什么样美妙的感觉，明亮的色彩又给人以耳目一新的视觉冲击力，使你不得不驻足观看和欣赏，黑红色彩的运用让产品增添高贵的气质，在召唤你：这个产品是你想要的。

广告创意评析范例一

圣罗朗唇膏广告语：装扮你的嘴唇构图：采用简洁的语言表达人与产品之间的对话和情感交流，从人的嘴唇到产品、品牌形象、文字形成贯穿，没有中途阻断，流畅、一气呵成，造成人们在很短的时间里就能够读懂广告中所要表达的全部信息，打通了人与产品之间的阻隔，只要当你需要的时候，请去购置的暗示性语言非常明显，这是广告的说服力所在。人们当看过这幅广告之后，会留下深刻记忆，广告传递的信息是极具诱惑力，能让你无法再去做其他的选择，广告抓住了人们的视线，了解广告内容并接受了广告中

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