亚马逊品牌旗舰店设计

亚马逊品牌旗舰店设计【案例背景】随着亚马逊平台上的市场竞争越来越激烈，不少卖家选择了品牌化道路，以求从众多竞争对手之中脱颖而出。在这样的背景下，品牌旗舰店功能应运而生，该功能可以实现免费创建品牌店铺，在店铺内展示品牌、产品以及价值理念，给客户带来沉浸式购物体验。面对未曾体验过这项功能又不知该如何下手的卖家来说，向有经验的优秀同行学习则是掌握这项功能最快速的方式。【案例内容】品牌旗舰店功能主要有以下几个内容：（一）BannerBanner是买家进入品牌旗舰店率先会看到的部分，很大程度上决定了用户的去留，漂亮吸睛的banner能够有效提升品牌形象。通过对多个同行竞店的分析，可以总结出3种设计思路：1.展示产品在现实中的使用图片，以便买家快速了解产品的实用性和可取性，如图1EzPacking展示了产品使用中的图片。图1EzPackingStore的banner2.Banner最好使用与品牌形象统一的Logo、字体、颜色或结构组合。耐克是全球众多知名品牌之一，如图2为NikeStore的banner图。图2NikeStore的banner3.在Banner中传达产品体验对某些产品来说，拍出产品的实用性比较难，如健身器材或蛋白粉等保健品，卖家不仅需要展示产品本身，还需要在产品图片中展示肌肉发达或身体健康的形象，以向买家传递出积极联想，让买家认为买了相应的产品，自己也能获得对应的形象，从而激发购买欲。如图3为WhistlerStore的banner图。图3WhistlerStore的banner（二）导航栏很多卖家认为导航栏只需要放上店里的产品分类即可，但其实这里也可以通过第三方机构背书等展示形式成为强调品牌的重要阵地。虽然这意味着产品可能不会在价格上击败竞争对手，但可以提醒寻找优质产品的买家，该品牌的产品质量是与价格相符的。如图4所示Honeywell在导航栏的最后放上了《买家报告》。图4HoneywellStore的导航栏（三）产品图片和视频1.展示产品直观、全面的产品及场景图展示，帮助买家更好的了解产品，提升品牌调性。如图5为AukeyStore的产品图。图5AukeyStore产品图2.展示产品研发、生产过程展示产品研发和生产过程不仅能拉近买家与产品之间的距离，还可以增加买家的信任感。如图6为德国餐具卖家Wusthof品牌旗舰店的产品视频，如图7为DuramontAmazonStore的产品细节图。图6WusthofStore产品图图7DuramontAmazonStore产品图【案例分析】（一）EzPackingStore的bannerEzPacking是一个旅行和家居收纳用品品牌，专注销售洗漱用品、衣物和其他旅行相关用品收纳袋。其banner图中，展示了产品使用中的图片，并呈现出解决用户行李箱混乱这一痛点的完美解决方案。（二）NikeStore的bannerNike通过在Banner上使用logo来提醒买家“我们是耐克”。同时耐克亚马逊品牌旗舰店的Banner背景色与其网站上的一些产品照片的背景色使用的是同一色系，彰显品牌形象的统一、和谐之美。（三）WhistlerStore的bannerWhistler出售的雷达探测器、行车记录仪等，更多是体验相关的产品，可以保护驾驶员，避免发生交通事故和超速罚单。Whistler通过Banner上的“DriveWorryFree”(驾驶无忧)和公路场景让买家产生一路畅通无阻的联想，更易产生代入感。（四）HoneywellStore的导航栏Honeywell在导航栏的最后放上了《买家报告》，告诉潜在买家他们正在查看的品牌有知名机构背书，质量可靠。（五）AukeyStore产品图在傲基的品牌旗舰店中，辅以一张运动场景图和一个悠闲听音乐的视频，用白色背景从不同颜色不同角度展示了同一产品，既很好地表达了产品的实际使用情况，又符合亚马逊白色背景产品图的要求，多种类型的图片一起使用，避免了某个产品图片分量过重、分外突出的问题，达到了某种良好的视觉平衡。（六）WusthofStore产品图德国餐具卖家Wusthof品牌旗舰店的产品视频，重点展示了高端刀具从钢铁冶炼到质量测试的制作过程，并一遍遍地强调该公司200年来精湛的制作工艺，很难不获得买家的信任。（七）DuramontAmazonStore产品图出售符合人体工程学的办公家具的