《广告策划与文案》课件-策划大广赛

策划营销命题大广赛六、策划案类

1.联通沃派校园营销策划方案（费用预算800万元人民币）围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合联通沃派智慧校园产品特点及AI相关产品功能在学习生活的应用场景，在充分开展市场调研、竞品校园营销手段分析等活动的基础上，围绕春季、秋季开学季等时间节点，制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案，注重营销活动与产品特色的深度融合，助力联通沃派智慧校园产品营销转化。方案须包含明确的营销主题、营销目标、营销策略、具体营销手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展校内路演营销现场规划、现场互动方式、线上预热宣传等规划。

2.联通沃派开学季品牌互动活动创意策划方案（费用预算800万元人民币）围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在校园内打造一场以联通校园营业厅为基地或以装置（如：电话亭）为活动载体的创意互动线下活动。通过深度融合时下流行的AI技术能力，展示品牌与年轻用户的新型交流方式，建立联通沃派与学生群体的情感连接，提升营销互动性，打造宣传营销事件及周期性赛事活动（如摄影比赛、书法大赛等）。方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展现场互动方式、线上预热宣传等规划。活动要充分体现联通沃派的品牌内涵与产品特色，并考虑留资转化机制，如：参与人互动后即可获得相关权益礼包，以此留下参与人的相关信息，为联通沃派私域圈粉。围绕该线下活动，可进一步策划线上传播方案，进行二次传播曝光。

3.联通沃派直播策划方案（费用预算500万元人民币）围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在充分开展目标群体需求调研的基础上，制定一套直播策划方案，凸显联通沃派的品牌主张，充分展现联通沃派的产品特色。方案应包含直播主题、直播时长、直播形式、主推产品、产品推介用语、直播趣味活动等内容，也可进一步对直播预热渠道与形式、直播嘉宾、直播平台等内容进行规划。要求主题鲜明、执行性强，迎合青少年群体的直播观看习惯与兴趣，实现良好的直播转化效果。

4.联通沃派公益策划案（费用预算300万元人民币）以“创梦计划”为主题，紧扣青少年尤其是大学生群体求职就业的真实诉求，结合AI技术赋能职业发展中，策划一场非营利性公益活动，助力大学生有梦、追梦、圆梦，AI启新征程。策划方案包含活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容，要求主题鲜明、策划有序，突出联通沃派助力大学生群体积极就业、以联通AI能力助力大学生群体开启新征程的积极作用，展现央企社会责任担当，深化「有梦有方向」的品牌内涵。六、策划案类以关爱两性的“随心所‘育’爱无阻‘爱’”，让人类生殖更健康为主题，要求结合主题传达企业理念自主择育观，结合旗下赤尾、丹媚产品进行目标人群的输出，扩大品牌声量，形成品宣闭环。品牌、营销、创意策略策划案（包含但不限于产品定位，广告语，目标人群画像，卖点视角，网络品营策略及路径，内容设定的策略，声量传播推广形式，线下活动承接、药店终端推广呈现等）预算：300万元人民币。五、策划案类（全年推广执行预算100万元人民币，包含内容创作/PR传播/Social传播/物料制作/媒体投放等）基于对目标用户的洞察，结合品牌定位、广告主题，制定一套完整的品牌营销策略方案，内容包括市场分析、竞品分析、用户分析、创意主题与推广计划、预算分配、效果预估。可考虑线上线下营销事件、品牌跨界等多种形式，提高品牌曝光和销售转化。注：方案须品销合一且可落地执行，突出创新之处；发掘三福线下门店的独特优势，策划品牌与用户之间的互动交流形式，体现线下及店铺零售体验的设计构思，提高目标消费群体对三福的认知度与认可度，引流进门店。六、策划案类

1.营销推广策划案结合品牌定位、品牌特点和产品特色，制定营销方案，可围绕“传奇今生525品牌钜惠日”、“传奇今生产品全平台种草/专业测评/用户众测”展开，需覆盖线上线下传播渠道，预算不超过300万元人民币。

2.大学生校园创业计划结合品牌轻创业的模式，与当代大学生就业困难的情况，制定一份营销方案，方案围绕“大学生的轻创业选择”制定，并以校园推广为目标制定有效的策略，预算不超过100万元人民币。六、策划案类以命题产品作为新品上市为背景，策划一份完整的新品上市推广营销策划案，要求以抖音为主要营销阵地，快速深入年轻消费者心智，带动其他线上渠道和线下渠道的销售。可推荐符合品牌定位，有正能量无暴雷风险带货能力强的品牌大使人选（包括但不限于明星）六、策划案类为赤尾超滑新品系列进行传播策划方案，具体要求如下：围绕赤尾品牌；围绕赤尾超滑套，结合“瞬时滑”和“持续滑”的特点，策划产品上市的营销全案，击中目标客户，实现品牌曝光，打出新品特性，实现声量与品效并存，要求赋有创意与逻辑、健康与趣味，售卖渠道为电商渠道（如天猫、京东等）。输出品牌、营销、创意策略（包含但不限于新品定位、广告语、目标人群画像、卖点视角、推广形式、线上营销，线下推广等）预算：500万元人民币。六、策划案类任选其一进行创作

1.整合营销方案：结合自拟主题及品牌调性，针对目标消费群提出营销推广方案，整合线上线下渠道资源。包含但不限于跨界营销、场景化营销、传统营销节点营销，能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销。可推荐符合品牌定位，无翻车风险，带货能力强的品牌大使人选。

2.新品营销方案：自创全新概念新品，结合新品概念及品牌调性，针对目标消费群提出营销推广方案，方案须包含活动主题、活动节奏、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等部分。五、策划案类（策划案请使用Canva可画演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一页附上Canva可画设计链接）

Canva可画校园营销方案：围绕广告主题，以开学季为推广的时间节点，在高校策划推广Canva可画校园营销方案。吸引高校师生了解并使用Canva可画，方案中须展示介绍Canva可画魔力工作室产品功能，要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算不超过200万元人民币。推广方案须包含传播目标、核心创意阐释、活动前期预热节奏及上线时间线安排、传播策略、传播渠道、具体活动内容等部分。/zt_xqs2658.html七、策划案类选择主题命题撰写一份完整的品牌种草推广策划案，要求以小红书或抖音为主要营销阵地，可聚焦场景和人群需求进行方案设计。策划内容需围绕“市场背景”“洞察挑战”“创意策略”“落地实施和效果”等核心内容展开，以线上社媒平台种草传播为主，总预算200万。IP营销命题大广赛五、策划案类（预算500万元人民币）根据广告主题，围绕自行选取的时间节点，基于IP分析、市场调研、竞品分析、目标群体调研，构思体现Nyota的IP理念、向目标客群传达Nyota的IP特质与个性表达的营销方案，创意形式不限于线上线下营销事件等。方案需注重营销活动与IP人设的深度融合，并说明选择项目上市节点的原因。方案内容需包含明确的传播目标、消费者洞察、传播主题、传播策略、具体传播内容、传播节奏及预算分配。/zt_xqs2652.html/home/zt_xqs2635.html五、策划案类

1.文创产品联名营销策划方案：策划要求：制定执行性强的文创产品联名营销策划方案，与知名品牌或IP进行联名合作，提升文创产品的知名度和市场竞争力。策划方案应注重合作品牌的匹配度和互补性，以确保联名产品的成功推出。（活动预算为300万元人民币）创意方向：可以结合中国联通的品牌文化和文创产品的特点进行创意构思，通过独特的联名形式和营销策略吸引目标群体的关注。六、策划案类1.营销推广策划案基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币；2.新品创作策划案设计全新的功效护肤品，需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币3.数字交互策划案以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式，对命题产品或品牌理念进行数字交互策划（侧重于品牌营销策划），预算不超过500万元人民币。/zt_xqs2612.html(五)策划案类：品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析，以及对商业职场精英、学术研究人群以及创意工作者的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案，可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。需有明确的费用预算及投入产出比测算，