2025年美发师（中级）考试试卷：美发行业市场分析

2025年美发师（中级）考试试卷：美发行业市场分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题要求：请从下列选项中选择最符合题意的答案。1.美发行业市场分析的首要步骤是：A.确定目标客户群体B.分析竞争对手C.评估市场需求D.制定营销策略2.以下哪项不属于美发行业市场分析中的宏观环境分析？A.政治因素B.经济因素C.社会因素D.客户满意度调查3.美发行业市场分析中的“4P”指的是：A.产品、价格、渠道、促销B.产品、品质、人员、服务C.价格、促销、渠道、人员D.促销、品质、渠道、产品4.在进行美发行业市场分析时，以下哪种方法不属于定性分析？A.问卷调查B.深度访谈C.专家意见D.案例分析5.美发行业市场分析中，以下哪项不属于市场细分？A.按年龄划分B.按性别划分C.按地域划分D.按消费能力划分6.美发行业市场分析中，以下哪项不属于竞争对手分析？A.竞争对手的市场份额B.竞争对手的产品与服务C.竞争对手的营销策略D.竞争对手的员工素质7.在进行美发行业市场分析时，以下哪种方法不属于定量分析？A.数据统计B.数据图表C.数据模型D.数据解读8.美发行业市场分析中，以下哪项不属于SWOT分析？A.优势B.劣势C.机会D.客户满意度9.美发行业市场分析中，以下哪项不属于市场预测？A.销售预测B.市场需求预测C.价格预测D.竞争对手预测10.在进行美发行业市场分析时，以下哪种方法不属于市场调研？A.问卷调查B.深度访谈C.专家意见D.市场调研报告二、填空题要求：请根据题意，将正确的词语填入空格中。1.美发行业市场分析是指对美发行业________、________、________等方面的系统研究。2.美发行业市场分析的主要目的是为了________、________、________和________。3.美发行业市场分析中的宏观环境分析主要包括________、________、________和________。4.美发行业市场分析中的微观环境分析主要包括________、________、________、________和________。5.美发行业市场分析中的市场细分依据主要包括________、________、________、________和________。6.美发行业市场分析中的竞争对手分析主要包括________、________、________、________和________。7.美发行业市场分析中的SWOT分析主要包括________、________、________和________。8.美发行业市场分析中的市场预测主要包括________、________、________和________。9.美发行业市场分析中的市场调研主要包括________、________、________、________和________。10.美发行业市场分析中的营销策略制定主要包括________、________、________和________。四、简答题要求：请根据所学知识，简要回答以下问题。1.简述美发行业市场分析的意义。2.简述美发行业市场分析的步骤。3.简述美发行业市场分析中的定性分析与定量分析的区别。五、论述题要求：请结合实际案例，论述美发行业市场分析在企业经营中的应用。1.以某知名美发连锁品牌为例，论述该品牌如何通过市场分析来调整产品结构，满足消费者需求。六、案例分析题要求：请根据以下案例，分析美发行业市场分析在企业发展中的作用。1.案例背景：某美发店位于繁华商业街区，近年来，周边美发店如雨后春笋般涌现，导致该店顾客流失严重。2.案例要求：a.分析该店在市场分析方面的不足；b.提出改进措施，帮助该店重新吸引顾客。本次试卷答案如下：一、选择题1.A解析：美发行业市场分析的首要步骤是确定目标客户群体，以便于后续的定位和营销策略的制定。2.D解析：政治因素、经济因素、社会因素均属于宏观环境分析，而客户满意度调查属于市场调研的范畴。3.A解析：“4P”即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是市场营销组合的核心要素。4.D解析：数据分析、数据图表、数据模型均属于定量分析，而数据解读则是对定量分析结果的解读，属于定性分析的范畴。5.D解析：市场细分是指根据消费者的不同特征，将市场划分为若干具有相似需求的子市场，消费能力划分不属于市场细分。6.D解析：竞争对手分析主要包括市场份额、产品与服务、营销策略、竞争优势等方面，员工素质属于企业内部管理范畴。7.D解析：数据统计、数据图表、数据模型均属于定量分析，而数据解读则是对定量分析结果的解读，属于定性分析的范畴。8.D解析：SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），客户满意度调查不属于SWOT分析。9.D解析：市场预测主要包括销售预测、市场需求预测、价格预测等方面，竞争对手预测不属于市场预测。10.A解析：市场调研主要包括问卷调查、深度访谈、专家意见、市场调研报告等，数据分析不属于市场调研。二、填空题1.美发行业市场分析是指对美发行业现状、竞争环境、发展趋势等方面的系统研究。解析：此题考查对美发行业市场分析概念的理解，要求考生能够准确填写与概念相关的关键词。2.美发行业市场分析的主要目的是为了了解市场需求、评估竞争态势、制定营销策略和优化产品结构。解析：此题考查对美发行业市场分析目的的理解，要求考生能够列举出市场分析的主要目的。3.美发行业市场分析中的宏观环境分析主要包括政治因素、经济因素、社会因素和科技因素。解析：此题考查对宏观环境分析的理解，要求考生能够列举出影响美发行业的宏观环境因素。4.美发行业市场分析中的微观环境分析主要包括竞争对手、供应商、客户、分销渠道和内部环境。解析：此题考查对微观环境分析的理解，要求考生能够列举出影响美发行业发展的微观环境因素。5.美发行业市场分析中的市场细分依据主要包括年龄、性别、地域、收入和消费习惯。解析：此题考查对市场细分依据的理解，要求考生能够列举出影响美发市场细分的因素。6.美发行业市场分析中的竞争对手分析主要包括市场份额、产品与服务、营销策略、竞争优势和劣势。解析：此题考查对竞争对手分析的理解，要求考生能够列举出竞争对手分析的要点。7.美发行业市场分析中的SWOT分析主要包括优势、劣势、机会和威胁。解析：此题考查对SWOT分析的理解，要求考生能够列举出SWOT分析的四个方面。8.美发行业市场分析中的市场预测主要包括销售预测、市场需求预测、价格预测和发展趋势预测。解析：此题考查对市场预测的理解，要求考生能够列举出市场预测的主要内容。9.美发