茶叶品牌文旅景区虚拟世界VR元宇宙整合营销方案【旅游】【文旅虚拟营销】

景迈山虚拟世界各级地方政府大力支持元宇宙发展元宇宙产业发展的合规性和前瞻性得到了国家各级政府的高度认可。据元创元宇宙研究服务平台统计，截止目前，中国共有18个文件16个省市在十四五规划、政府工作报告、元宇宙产业规划和扶持政策中，提及或出台了元宇宙产业发展扶持政策，共涉及18个文件。其中直接出台元宇宙相关的扶持政策有6个。18个文件6个文件实现文化理想与商业实践以数字技术融合应用为支撑承载千年古茶与文明完成澜沧古茶品牌元宇宙构建CONTENT开发流程及预算项目背景消费人群有年轻化趋势，名优茶企更有未来据统计2021年中国茶叶有86.17%在国内消费，内销总量为230.19万吨，名优茶为产业价值的绝对担当，内销额的贡献率长期保持在70-75%。其中在电商平台和茶叶专卖店等渠道完成购买的占比基本扯平，在线上消费用户中，男女比例接近对等，其中26-40岁消费人群却占比超过60%，90、80后饮茶用户比例提升。有优质品牌茶企未来更有竞争力。86.17%茶叶内销占比中国茶叶线上消费市场逐渐向年轻群体迈进。数据来源：电商平台完成购买占比3120亿元2021年茶叶内销总额75%名优茶贡献率26-40岁消费人群茶行业「人货场」的现况当消费群体逐渐年轻化，必然会引发起全新的产品体验路线。人那么他们的消费逻辑是怎样的呢？我们从人货场的角度分析一下人中高端品牌更受青睐主流消费人群有年轻化趋势①奈雪自从打破低中端品牌的固有认知后营收达31.87亿元，同比增长37.2%②35岁以下消费群体已养成喝茶习惯，有一定的消费能力具备社交属性产品更得青睐具备社交属性产品更得青睐喜欢多元化体验空间喜欢多元化体验空间①消费者购买中高端茶叶大多用于送礼，个人送礼占比达85.6%，公司送礼占比达42.2%。②健康意识提升，具备文化认同的茶叶被受青睐①从“消费型”喝茶转向多元化的“享受型”消费②更喜欢在沉浸式体验场景中感受中华传统文化数据源于：华经产业研究院|2020-2021年中国电商平台顺应趋势发展，一切尚未命名在新崛起的消费群体中，暂没有高端茶品牌去占主导地位，品牌方该如何让他们去了解中国茶叶，他们会在什么场合下会去购买茶叶，茶叶会不会成为他们主要社交话题和礼物首选之一呢？这些都是未挖掘的蓝海市场，需要品牌方去引导和构建。策略思考澜沧古茶发展瓶颈行业影响力待提升产品信息品牌等价值待深耕上市前后市值管理消费者体验感缺失会员系统待完善会员数量仍需增加、品牌方没掌握更多大客元宇宙构建一站式解决主要核心问题提升市值塑造带科技感中高端茶品牌形象赋予消费者多元化体验通过区块链技术开辟茶收藏市场丰富交互内容增加用户粘性完善会员数据和提高用户量元宇宙为什么非做不可？澜沧古茶企业→行业发展里程碑意义品牌→向轻奢品牌和高知高质人群聚拢产品→赋予产品文化属性和社交属性营销→促增销量与转化、获取更多客户数据顾客→促增新客群、通过交互增加客户粘性案例参考奈雪的茶品牌元宇宙虚拟数字人IP-虚拟数字人IP-NAYUKI奈雪的茶虚拟股票•消费积分购买虚拟股票•股票市值与真实市值挂钩•虚拟门票一分钟售罄•购物积分可兑换道具门票•虚拟空间中进行个性化捏脸变装•近50处交互触点供探索案例参考奢侈品牌NFT数字藏品数字运动鞋GucciVirtual25项目规划景迈山虚拟世界建设方案澜沧古茶元宇宙综合规划•用新科技手段重塑茶行业商业模式，实现产业新增长•全球首个“茶+文旅”元宇宙•抢占客户心智，成为行业领头羊云海千年布朗古寨古茶林科普空间旧老厂展厅线上品茶馆观赏游览游览、学习、摘茶游览、学习、制茶、购物游览、会客、购物产品打造的匠心与背后的文化情怀以及品牌发展历史深度凝结成五大体验场景，通过层层递进的交互沉浸式体验旅程完成用户心智种草澜沧古茶元宇宙构建流程第一章第一章第二章第四章（沉浸式体验构建）第一章走近景迈山整个场景设计主要复刻景迈山顶端云海风景，通过外接设备用户可进入场景设计三个场景清晨早晨鲜红的日出照亮天空，整个世界清清亮亮，阳光透过淡淡的雾⽓，温柔地喷洒晴空万里，天空中飘着朵朵白云，像海洋里翻滚着银色傍晚太阳落山了，留下了一层金地中海在暮色中仍像一块光翁基布朗族古村落历史久远，布朗族生态文化保留和传承完整√还原景迈山自然景观通过虚拟构建技术把古寨的古村落、佛寺、寨门、寨心、古柏树√感受千年古寨的人文风情澜沧古茶元宇宙构建流程第一章第二章第一章第二章第四章（沉浸式体验构建）第二章感受景迈山在虚拟空间还原构建这座面积最大的人工栽培型爬树摘茶叶交互体验万亩古茶林科普空间爬树摘茶叶交互体验场景三：万亩古茶林——元宇宙茶树自然博览馆万亩古茶林科普空间构建一个突破传统信息接受方式的三维空间，体验者进入元宇宙古茶园可以看到古茶园的植物群落，部分植物附有动态文字介绍科普，塑造一处沉浸体验空间。空间建模有：哺乳类、鸟类动物乔木树、思茅木姜子、红椿…场景三：万亩古茶林——元宇宙茶树自然博览馆爬树摘茶叶交互体验景迈山有很多高大的大茶树（古茶树新鲜的好茶都是由当地居民上树摘茶叶，现实中体验有一定危险，我们可以把这个交互动作放到元宇宙空间去，让嘉宾感受沉浸式的摘茶体验。√让用户感受茶叶生产制作的乐趣√塑造品牌“千里采摘仅为一抹好茶”的企业形象凭借旧照孪生复刻当年茶厂的生产环境在元宇宙中，用户可在空间中自由移澜沧记忆工坊制茶工艺体验穿梭现代工厂场景四：梦回澜沧——澜沧古茶旧老厂展厅澜沧记忆工坊该空间主要展示澜沧古茶的当地发展文化、历程、人文关怀、茶叶工艺等，从NPC的引导，一步步走到茶叶品类展示，近距离了解到每一道茶背后的工艺考究。√联系交易平台，游玩之时随时购买茶叶√元宇宙交易获得NFT，实物兑换可存茶场景四：梦回澜沧——澜沧古茶旧老厂展厅制茶工艺体验为澜沧普洱茶设计一套元宇宙用户交互体验系统，通过“理论+实操”的玩法，传播澜沧制茶工艺，可起加深用户对茶叶的理解。√联系现实完成体验，有几率获得茶叶礼品场景四：梦回澜沧——澜沧古茶旧老厂展厅穿梭现代工厂于澜沧古茶旧老厂展厅设置进入现代工厂的时间穿梭窗口，通过时空交叉让用户感受澜沧古茶无论是茶叶品质还是制作工艺标准都是精益求精，紧跟着时代的发展而不断升级。√呈现澜沧古茶制茶工艺的进步在一片万亩古茶林的环境下品茶、会客、交流、打坐，欣赏景迈山最纯粹的自然观景，配合河流溪水和动植物生态，打造一个具备自由交易的“天然氧吧”品茶馆。“天然氧吧”线上品茶馆虚拟资产交易系统场景五：元宇宙交易平台——上线茶馆“天然氧吧”线上品茶馆在万亩古茶林的核心地段制作一处四处环绕古茶树和河流溪水的沉浸式“天然氧吧”品茶馆。用户可在空间内欣赏景迈山的人文景观、文化交流、线上茶话会等等。√联动全国实体店的用户同步进行线上交流场景五：元宇宙交易平台——上线茶馆虚拟资产交易系统澜沧古茶元宇宙搭建均配备虚拟交易平台系统，塑造“线上交互—线下联系—空间闭环”三位一体的沉浸式购物流程，实现虚拟和现实相交互。NFT绑定会员系统数字凭证预约线上茶话会联系现实购买实物产品自由交易NFT自由交易NFT数字藏品澜沧古茶元宇宙构建流程第一章第二章第一章第二章第三章（移动端交互平台）沉浸式体验构建 是基于澜沧古茶元宇宙生态赋能2中心商城/高端会所2中心商城/高端会所VR体验空间CAVE沉浸式空间魔方快闪空间构建方案一VR体验空间考虑到空间限制，澜沧古茶线下旗舰店可搭建VR无限行走平台。仅靠一套VR设备和显示屏，体验者就可不受空间限制进入元宇宙世界，让体验者实现真正“自由身”。可根据品牌调性设计硬件空间的主题氛围示意图示意图构建方案二CAVE沉浸式空间借助全息投影技术，还原景迈山古茶林的天然面貌。实现虚景与实物相结合，无需跨越千里就能在澜沧古茶实体店体验景迈山的人文风景。可开展茶话会、品茶会客、交流打坐。与品牌方签订合作的大咖名人进行线上交流构建方案三魔方快闪空间以“随时进入景迈山元宇宙空间“为出发点，配备带有动视听化、多元化、沉浸式、全方位的VR设备，输出景迈山人文景观和澜沧古茶产品工艺。布置场景选定推荐：全国高端会所、大型高端购物中心、高尔夫俱乐部、BBA车友俱乐部……手机注册澜沧古茶即可进入澜沧古茶元宇宙实现“体验+消费”全流程 沉浸体验空间赋能澜沧古茶TOP沉浸体验空间赋能澜沧古茶TOP产品力加持感”体验√为实体店打造”科技赋能+中华文化”的产品形象√二次提高线下实体店的服务质量√帮助其他渠道商获得新客户群体澜沧古茶元宇宙构建流程第一章第二章第一章第二章第四章（沉浸式体验构建）澜沧古茶元宇宙——移动端基于已建好的元宇宙生态系统，同步移植玩法到移动端，C端用户可通过各个平台进入元宇宙世界，便于后续构成品牌方自己的宇宙生态。实现全网进入元宇宙生态，联动C端用户产生互动玩法主要功能澜沧古茶元宇宙——移动端该功能模块主要引流手机端用户加入澜沧古茶元宇宙，再引导至线下体验空间，形成引流闭环。云海千年布朗古寨古茶林科普空间线上品茶馆摘茶制茶体验澜沧古茶元宇宙——移动端该商城是基于景迈山虚拟世界里构建。突破传统电商用二维平面游览产品，以三维立体展示茶类产品，全方位浏览茶的品类，用户游览完同样也能及时下单。以3D立体形式：阅览制作工艺、产出时间、泡茶说明、生产流程。澜沧古茶元宇宙——移动端将澜沧古茶高端产品（例:001、0085系列）绑定NFT数字藏品使用区块链技术生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现实际交易数据和产品身份确权，也可以作为预售发行、收藏和使用。NFT数字藏品玩法和确权对特定藏品编号进行奖励产品礼盒包装附带NFT哈希值信息对会员系统进行唯一性认证赠送一次线下旗舰店品茶体验卡在元宇宙平台显示已购买的数字藏品身份象征随时参加线上发布会和茶话会移动端平台的商业应用价值营销1、为线下实体店做铺垫和引流2、扩展多元化的线上营销模式3、突破“双微一抖”的宣传渠道消费者1、便于吸引更多目标用户2、直接掌握用户消费习惯信息3、促进新用户养成喝茶习惯产品1、深化澜沧古茶的文化价值2、NFT确权提高产品价值属性有电商购物习惯喜欢研究茶爱喝茶老梁有电商购物习惯喜欢研究茶爱喝茶老梁体验制茶工艺会体验社交购物投资小不了解茶工艺不了解茶工艺平时没喝茶习惯体验社交购物宋股市资深用户董股市资深用户投资人对元宇宙产业很感兴趣对元宇宙产业很感兴趣体验社交投资总结元宇宙内容走近景迈山虚拟世界感受景迈山人文风景发现澜沧古茶（体验摘茶制茶、虚拟交易平台系统体验部署端口移动端接入窗口旗舰店线下VR体验商城快闪互动赋能结果与景迈山申遗成功形成“双响炮”效果引导消费群体用元宇宙去认识茶叶、了解茶叶区块链解决市场存量透明化、价值锚点模糊、假冒伪劣等问题移动端口掌握更多会员信息，基于元宇宙突破新渠道NFT数字化控制稀缺性，确保收藏级茶叶的溢价能力开发流程及预算开发流程Process1、策划筹备2、初步开发2、初步开发3、产品完善4、投入运营4、投入运营交付运营平台板块项目描述价格评估服务范围元宇宙互动平台 古茶林生态内容观看交互，采茶流程互动体验流30w45W总合计：222.6万已含税费6%平台板块项目描述价格评估服务范围移动端平台总合计：58.3万已含税费6%平台板块项目描述价格评估服务范围线下沉浸式体验空间店空间间30w平台板块项目描述价格评估服务范围运维细化维护45w品总合计：97.85万已含税费6%1、借势推出景迈山虚拟世界2、线下购物中心/高端会所布局快闪空间（获客渠道）3、通过云游景迈山、线上茶话会/茶叶博览会、种茶制茶交互体验等（营销活动）5、开拓上下游品牌方入驻元宇宙（线上展销）4、不断吸纳新用户，与澜沧古茶5、开拓上下游品牌方入驻元宇宙（线上展销）6、间接吸引经销商加盟（高门槛加盟费）盈利路径澜沧古茶元宇宙运营方式：经销商加盟+品牌入驻盈利方式对于第一、二批加盟的经销商可以给予一定优惠福利）元宇宙第一批加