1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）模拟试题与参考答案

1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）模拟试题与参考答案一、单选题（共46题，每题1分，共46分）1.以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）。A、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据B、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分C、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度D、权重越高，搜索排名则越靠后正确答案：D2.创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店()A、落地页B、搜索词C、内部详情页D、售后服务正确答案：C3.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同,展现概率顺序依次是()。A、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配B、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配C、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配D、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配正确答案：A4.不同的匹配方式有不同的特点,设置()可以实现精准引流A、固定匹配B、定向匹配C、精准匹配D、广泛匹配正确答案：C5.卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A、1.5B、1C、1.25D、0.75正确答案：D6.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、全网B、重定向C、首次D、未购买正确答案：B7.当进行推广计划地域设置的时候,设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品,以下能看到推广信息的是()A、江苏人在北京居住B、坐高铁路过江苏C、江苏附近省市D、北京人在江苏居住正确答案：D8.下列关于商品属性优化的说法正确的是()A、属性中的词语不参与关键词的匹配,也不影响商品的排名B、填写系统属性时,无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度,减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性,都应该准确填写正确答案：D9.以下关于短视频推广的描述说法正确的是()A、短视频推广增长期要不断积累用户,提升用户的粘性B、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播C、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向,还不是运营的细节D、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率正确答案：A10.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。<li></li>A、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么B、明确告诉潜在买家网店卖的是什么C、影响商品自然搜索结果排名D、明确告诉潜在买家商品的定位是什么正确答案：D11.推广账户预算的设置方式不包括()A、月预算B、日预算C、不限定预算D、周预算正确答案：A12.以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多正确答案：D13.下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案：D14.以下不属于搜索排序机制的是()A、用户引导B、内容重定向C、搜索词拆解D、搜索词拓展正确答案：B15.在进行关键词挖掘时,下列做法不正确的是()A、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘B、网店要定期更新关键词词库C、关键词挖掘的范围越大越好D、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯正确答案：C16.以下不属于商品标题特点的是（）A、告诉潜在买家网店卖的商品是什么B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响商品自然搜索排名D、影响买家购物体验正确答案：D17.关于商品人气的相关描述不正确的是（）。A、曝光量的提高一定可以提高商品人气B、商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求C、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等D、商品人气是指商品的交易转化能力正确答案：A18.关于搜索排名影响因素的相关描述不正确的是()A、类目相关性是指用户搜索关键词与店铺商品所属类目之间的相关性匹配程度B、标题相关性是指用户搜索关键词与商品标题之间的匹配程度,匹配程度越高,则相关性越小C、相关性是指搜索关键词与网店要素之间的相关性匹配程度D、描述质量是指网店中的标题、详情页等描述的质量正确答案：B19.Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式?A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖正确答案：D20.频繁优化商品标题关键词,可能会导致搜索降权,因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化?()A、7天B、10天C、3天D、15天正确答案：A21.行为定向是通过()对用户的行为进行分类筛选的过程。A、跟踪报道B、地域C、数据分析D、主观臆断正确答案：C22.以下关于“网店权重”的描述不正确的是()。A、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据B、权重越高,搜索排名则越靠后C、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分D、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度正确答案：B23.下列关于商品描述质量的说法不正确的是()A、商品描述会影响商品排名和店铺信誉B、商品描述完整准确可以提高商品描述质量C、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量D、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家正确答案：C24.以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是()A、根据业务覆盖范围制定地域策略B、根据用户收货地址制定地域策略C、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略D、根据业务辐射范围制定地域策略正确答案：B25.电子商务平台中搜索词拆解时,词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。()A、核心词、属性词B、属性词、品牌词C、属性词、营销词D、核心词、品牌词正确答案：A26.下列因素中与自建网站的相关性无关的是()A、关键词匹配度B、关键词分布C、关键词字数D、关键词密度(词频)正确答案：C27.信息流推广的竞价机制是（）A、实时竞价B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是正确答案：A28.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A、时间策略B、地域策略C、落地页策略D、创意策略正确答案：B29.宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A、默认出价B、主动出价C、最高出价D、标准出价正确答案：C30.下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差B、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准C、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求正确答案：A31.场景营销以充分尊重用户()为先,围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A、网络体验B、详情页C、商品购买D、购物体验正确答案：A32.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配B、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配C、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配D、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配正确答案：D33.请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划?()A、5%热门词,95%长尾精准词B、20%热门词,80%长尾精准词C、50%热门词,50%长尾精准词D、95%热门词,5%长尾精准词正确答案：B34.下列关于精准匹配的描述不正确的是()。A、部分关键词出价过高时,设置精准匹配,可以让贵的词只“抓”精准客户B、提高商品展现的机会C、定位精准D、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费正确答案：B35.在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）A、长尾词B、热词C、营销词D、核心词正确答案：A36.网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价,溢价人群越精准,宝贝的()就会越高A、展现量B、点击量C、点击率D、购买率正确答案：C37.关于商品产出的描述错误的是（）。A、转化率的上涨意味着商品产出的提升B、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高C、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定D、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品正确答案：A38.宝贝每次被点击时,你所愿意支付的最高金额称之为()A、最高出价B、主动出价C、默认出价D、标准出价正确答案：A39.信息流广告CPC计价模式下,创意a出价1元,点击率2%,转化率2%,创意b出价0.5元,点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下,哪条创意的曝光几率更高?()A、创意aB、创意b正确答案：A40.以下关于出价,说法正确的是()A、广告质量得分相同的情况下,出价越高曝光机会越多B、出价是决定广告曝光机会的唯一因素C、提高出价是提升曝光量的唯一方法D、出价是指广告主为点击所支付的最终价格正确答案：A41.关于网店的动态评分描述不正确的是()。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均正确答案：D42.在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）A、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐C、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词D、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置正确答案：D43.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A、核心词定位不同，搜索结果则截然不同B、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程C、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位D、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品正确答案：B44.以下说法正确的是?()A、新建广告时应该设定较低的出价,避免上线后消费太多B、新建广告时应该设定较高的出价,以便在上线之初积累较好的数据表现,提升广告质量得分C、广告的质量得分可以在账户内查询到D、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好,广告创意也必须更新一次正确答案：B45.信息流广告的核心是（）。A、成本低B、个性化推荐C、互动性强D、原生体验正确答案：B46.相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（）A、搜索关键词与网店要素B、搜索关键词与DSRC、商品与网页D、网店要素与宝贝要素正确答案：A二、多选题（共47题，每题1分，共47分）1.网店权重会受到哪些因素的影响（）A、DSR动态评分B、旺旺响应速度C、产品销量D、人群精准度正确答案：ABCD2.关键词匹配方式有()。A、精准匹配B、否定匹配C、广泛匹配D、短语匹配正确答案：ABCD3.以下关于关键词,说法正确的是()A、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格B、提高出价是提升排名的方法之一C、关键词质量度相同,出价越高排名越靠前D、出价对于质量度没有任何影响正确答案：BC4.SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词正确答案：AD5.搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等。A、服务质量B、相关性C、权重D、描述质量正确答案：ABCD6.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名()A、提高关键词的质量分B、调整关键词的顺序C、增加关键词的数量D、提高关键词的出价正确答案：AD7.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。（）A、主图相关性B、类目相关性C、标题相关性D、属性相关性正确答案：BCD8.以下关于关键词，说法正确的是（）A、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格B、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前C、提高出价是提升排名的方法之一D、出价对于质量度没有任何影响正确答案：BC9.以下属于商品标题优化策略的是()A、日常销售商品优化策略B、违规商品优化策略C、新品/滞销品优化策略D、爆款商品优化策略正确答案：ACD10.人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A、行为定向B、兴趣定向C、搜索定向D、基础定向正确答案：ABD11.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、使用有授权的明星/代言人B、场景化展示，提升用户代入感C、展现福利诱惑，刺激用户需求D、大面积突出品牌logo，强化品牌输出正确答案：ABCD12.以下关于质量分的描述正确的是()。A、在出价相同的情况下,提高关键词的质量分,可以让关键词的排名更加靠前B、在排名不变的情况下,提高关键词的质量分,出价会相应降低C、自己的关键词质量分提升后,会让上一名的竞争对手消费更多的钱D、当质量度分偏低时,推广结果可能无法展现正确答案：ABCD13.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分(店铺动态评分)和店铺服务指标,其中DSR包含的指标有()A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务质量正确答案：ABD14.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、产品分析B、渠道分析C、落地页分析D、人群分析正确答案：ABD15.核心基础定向的两个必要因素是（）。A、性别B、职业C、场景D、年龄正确答案：BC16.以下属于商品属性优化策略的是()A、主图视频优化B、商品主图优化C、自定义属性优化D、系统属性优化正确答案：CD17.常见的标题制作误区有（）。A、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标题C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词正确答案：ABCD18.以下属于商品标题制作流程的有()A、调整标题关键词排序B、确定商品标题C、从关键词词库中找出合适的关键词D、根据关键词数据指标筛选关键词正确答案：ABCD19.SEM关键词根据成交阶段的不同,可分别作为哪些词()A、搜索词B、成交词C、进店词D、推广词正确答案：ABCD20.搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多,但究其核心影响因素,主要包括()等。A、相关性B、描述质量C、服务质量D、权重正确答案：ABCD21.关于广告排序的说法不正确的是()。A、展现依据是排序结果B、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序C、排序主要由关键词的质量分决定D、排序主要由关键词出价决定正确答案：CD22.以百度搜索引擎为例,自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些()A、百度推广关键词规划师B、百度下拉框C、百度相关搜索D、百度指数正确答案：ABCD23.SEM推广计划层级设置包括哪些设置()A、创意展现方式B、预算C、设备D、推广时段正确答案：ABCD24.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看,网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素,网页标题通常的优化方式有()。A、优化网页标题与网页内容的相关性B、优化网页标题的字数C、优化网页标题关键词D、优化网页标题的可读性正确答案：ABCD25.以下属于商品标题优化策略的是（）A、爆款商品优化策略B、新品/滞销品优化策略C、日常销售商品优化策略D、违规商品优化策略正确答案：ABC26.关键词的选取原则有（）。A、选择能代表商品或服务的关键词B)B、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务C、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词D、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注正确答案：ABCD27.关于质量分的描述正确的是（）。A、降低关键词点击花费B、限制推广结果的展现资格C、排名更靠前D、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低正确答案：ABCD28.在对详情页文案优化时,通常采用哪些方式?()A、文本格式优化B、文本内容优化C、文本图片优化D、商品卖点提炼正确答案：ABCD29.信息流广告形式主要有()。A、开屏广告B、原生信息流C、文章详情页D、商品图片正确答案：ABC30.商品权重主要有哪些因素决定()A、商品产出B、商品品质C、作弊处罚D、商品人气正确答案：ACD31.常用的溢价组合有（）A、提高基础价B、降低基础价C、提高相似商品溢价和类目资源位溢价D、只提高类目资源位溢价正确答案：ABCD32.购物搜索广告系统主要包括()A、京东快车B、亚马逊ppcC、速卖通直通车D、淘宝直通车正确答案：ABCD33.以下说法正确的是()。A、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关,推广的商品就有机会展现B、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时,推广的商品就有机会展现C、精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词,推广的商品就有机会展现D、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现正确答案：ABCD34.关于标准计划的描述正确的是()。A、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划B、需要商家手动选择推广商品C、标准推广计划是基础的搜索推广方式D、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广正确答案：ABCD35.以下属于商品属性优化策略的是（）A、主图视频优化B、系统属性优化C、自定义属性优化D、商品主图优化正确答案：BC36.预估点击率排名影响因素有（）。A、落地页相关性B、账户的历史表现C、创意历史点击率D、创意相关性正确答案：ABCD37.商品权重主要有哪些因素决定（）A、作弊处罚B、商品产出C、商品人气D、商品品质正确答案：ABC38.信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（）A、选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围B、使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C、关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升D、关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好正确答案：AC39.以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是()。A、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词B、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词C、核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口D、适当添加精准长尾词抢占精准流量正确答案：ABCD40.以下属于商品标题制作流程的有（）A、确定商品标题B、从关键词词库中找出合适的关键词C、根据关键词数据指标筛选关键词D、调整标题关键词排序正确答案：ABCD41.以下属于因素分析法特点的有()A、落地页尾部从商户视角设置全城送看房,吸引用户到店B、多组落地页设计,不同的创意对应不同的落地页C、落地页头部需要突出客户品牌和卖点,戳中网民痛点D、落地页与创意一致,色彩鲜艳丰富正确答案：ABCD42.在制定信息流推广策略之前,我们需要对推广目标进行分析,主要分为哪几个方面()A、人群分析B、落地页分析C、渠道分析D、产品分析正确答案：ACD43.账户分析的维度可以分为()。A、细节维度B、个性维度C、相关维度D、整体维度正确答案：ACD44.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A、调整关键词的顺序B、提高关键词的出价C、增加关键词的数量D、提高关键词的质量分正确答案：BD45.商品权重主要由（）决定。A、商品人气B、商品产出C、商品售价D、作弊处罚正确答案：ABD46.以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B、文本内容要真实C、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意D、文本内容简洁简练正确答案：ABCD47.人群画像分析主要是从那几个方面入手（）A、来源B、属性C、时间D、质量正确答案：ABCD三、判断题（共38题，每题1分，共38分）1.广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示。A、正确B、错误正确答案：B2.影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。A、正确B、错误正确答案：A3.搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。A、正确B、错误正确答案：A4.漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。A、正确B、错误正确答案：A5.网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。A、正确B、错误正确答案：A6.搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后,搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能,向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。A、正确B、错误正确答案：A7.搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后,搜索引擎对用户的搜索词拆解,进行语义解析,预测用户的搜索意图的过程。A、对B、错正确答案：A8.搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。A、正确B、错误正确答案：A9.广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展,这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势,但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。A、正确B、错误正确答案：A10.在淘宝网中,店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均;动态分飘红,则是三项低于同行平均。A、对B、错正确答案：B11.从SEO优化的角度,属性中的词语能够参与到关键词匹配中,影响商品的排名。A、正确B、错误正确答案：A12.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A、正确B、错误正确答案：A13.详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息,不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。A、对B、错正确答案：B14.VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发,依然是价高者得,但扣费却是计算价高者的参与,给其他竞拍者带来的总损失。A、正确B、错误正确答案：A15.从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。A、正确B、错误正确答案：A16.批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广,降低人力成本,降低推广费用。()A、正确B、错误正确答案：B17.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度,匹配程度越高,则相关性越大,将被优先展示。A、对B、错正确答案：A18.产品广泛匹配时,广告主购买关键词夏季连衣裙长款,用户查询长款连衣裙结果是顺序不对,没有展示机会。()A、正确B、错误正确答案：B19.频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分,对各频道的流量投送不同的广告。A、对B、错正确答案：A20.批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广,降低人力成本,降低推广费用。()A、对B、错正确答案：B21.类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致,这类错误可能导致商品得不到展示。()A、对B、错正确答案：A22