《经济学通识》课件 叶德磊 -第1-4章 消费决策的依据-市场类型与市场效率

经济学通识

导

言1、经济学的研究对象

经济学就是研究如何有效利用和合理配置有限的资源，以求人类（或特定国度的国民）欲望和社会福利要求得到最大程度满足的一门科学。2、经济学的分类

微观经济学宏观经济学3、经济行为的理性化假定

经济人4、经济学的表述习惯5、经济学的功能

第一篇

个人和企业如何决策

第1章消费决策的依据1、从“审美疲劳”说开去——效用与边际效用递减规律

效用是指消费者从消费某商品或服务中所感受到的满足。

边际效用是指消费者在某一时间内增加一个单位商品的消费所增加的满足。

总效用与边际效用桔子边际效用

总效用1只882只513

边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增加而递减。边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还会下降为负值。

总效用和边际效用表商品数量Q总效用TU边际效用MU

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“狼来了”的故事为什么许多餐馆刚开始时顾客盈门，过了一段时间后或几年后就生意清淡？（边际效用递减）

由于边际效用递减，所以人们在消费市场上对于同一种商品愿意出的购买价格也是不断递减的。

2、怎么吃自助餐？——消费者均衡

消费者均衡指的是消费者在某一个时段从其消费组合中获得最大的总效用的消费或购买状态。

消费者在消费者均衡条件下对某种商品或某些商品的需求就成为市场上的消费需求。

旅游胜地的旅游选择（1）运用经济学理论解释为什么三人都没有选择去九寨沟？（2）设想王到过10多次黄山，未去过西安，今后又碰到案例中的所述机会，他仍选择去黄山的可能性大吗？3、吃炒粉加鸡蛋的故事——行为经济学的别有洞天金融投资的羊群效应

思考题

◆富有的人对于丢失100元现金表现得无所谓，贫穷的人对于丢失50元现金却表现得焦虑不安，请用边际效用递减规律对此加以说明。

◆对于一部精彩的电视连续剧，观众每看了一集后，又会兴致盎然地期待下一集。这似乎与边际效用递减规律相矛盾。你对这一现象是如何理解和认识的？

建议：课堂教学中，可根据教学进度、课时情况等将教材中的专栏、小贴士和每章后面的思考题作为调节器。教学进度过快时，对专栏、小贴士和每章后的思考题组织学生发言讨论。如果课时比较紧张，讨论就简单一些或不作讨论。

第2章企业决策的依据1、保洁员从松散走向固定——企业的产生与交易费用

交易费用就是为了完成市场交易而发生的一切成本（费用）。

企业将许多原本外在的市场交易转化为内部的交易关系或内部的合作关系，从而降低了交易费用。2、乳品生产商为什么喜欢收购奶牛养殖场？——产业链的功能

所谓产业链指的是生产经营过程中具有上下游关系的企业构成的一种经济联系。伊利、蒙牛、光明等乳品生产企业为什么一直热衷于收购奶牛养殖场？

为了减少交易成本，获取和保证优质奶源。3、和尚挑水的故事——边际生产力递减规律

如果其它投入的资源不变，只是不断地增加某一种投入，则这一种投入的边际产量最终会逐渐减少。这就是边际生产力递减规律或边际产量递减规律。4、“国美”当初的神奇所在——规模经济

规模经济是指由于产量水平的提高，或者说生产规模的扩大而引起的产品平均成本的降低。

规模不经济指的是由于生产规模的扩大而引起的产品平均成本的提高。

一般地，企业规模过小，被称为缺乏规模经济效应，这与企业规模过大时产生的规模不经济是有区别的。

平台实际上就是规模经济的一种实现形式。为什么说“国美”家电零售连锁店当初是对规模经济的利用？为什么女士礼服比男士礼服的租金贵？5、海尔为什么既生产空调也生产冰箱？——范围经济产生范围经济的前提条件是：

企业拥有的技术、投入的资源等能够基本满足两种或更多种产品的生产经营要求。

还有一种情况是，厂商在从事某种产品的生产时会自动和不可避免地产生副产品，这些副产品或直接或经过简单加工后便可形成另外的产品。

范围经济指的是企业利用其基本的投入资源，从事生产（经营）要求具有一定共通性的多种产品的生产而带来平均成本的减少。

企业自建或者并购的主要目的：

追求规模经济

追求范围经济

减少市场摩擦、减少交易成本

多元化经营（生产经营多种不同的产品），避免

将所有鸡蛋放在一个篮子里当年海航的疯狂并购（部分）6、这家夫妻老婆店到底赚钱吗？——机会成本、隐性成本与正常

利润

机会成本是指由于使用某些资源所放弃的该资源其他用途的最高代价。

显性成本是指会计账目中可以列示和反映出来的成本，又叫会计成本。

隐性成本是指应该计算为成本但却未在形式上作货币支出的企业本身所拥有的生产资源的报酬。

经济利润又称为超额利润，一般简称为利润。

正常利润包括企业所有者自己投入的资金应得的利息、企业所有者投入的自有资产应得的租金，以及他们付出的劳务应得的薪金等。

会计利润＝总收入－会计成本（显性成本）

经济利润＝总收入－经济成本

=总收入－（显性成本+隐性成本）

=总收入－（会计成本+隐性成本）

=总收入－（会计成本+正常利润）

这家夫妻老婆店到底赚钱吗？下列哪一项明显地说明了机会成本的重要性?

A.不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香

B.不患寡而患不均，不患贫而患不安

C.书山有路勤为径，学海无涯苦作舟

D.过了这个村，就没有这个店

答案：D说明或隐喻了成本问题的是

A.不是一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香

B.不患寡而患不均，不患贫而患不安

C.书山有路勤为径，学海无涯苦作舟

D.尔曹身与名俱裂，不废江河万古流

E.沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春

答案：A和C

沉没成本指的是已经发生和支出，但无法再收回的成本。

请从经济学角度评论教材上师生两人的对话。

7、洗衣机厂如何选择最佳产量？——利润最大化

边际收益（由MR代表）指的是企业增加最后一单位产品的生产或销售所带来的总销售额的增加部分。

边际成本（由MC代表）指的是企业增加最后一单位产品的生产或销售所带来的总成本额的增加部分。

企业达到总利润最大化的条件是，把它的产销量调整到一定数量，这个数量的最后一个单位的产品所提供的边际收益(MR)恰好等于它的边际成本(MC)，即MR=MC。换言之，MR=MC是利润最大化的条件。

教材上洗衣机厂的最佳产量是多少？或者说，洗衣机厂的产量为多少时能给企业带来最大利润？思考题★一般而言，下列行为中，哪些属于规模经济？哪些属于范围经济？哪些既没有规模经济也没有范围经济？

(1)铁路部门将A城开往B城的客车车厢由过去的8节增至12节。

(2)铁路部门决定客运列车顺便承担部分货运业务。

(3)铁路部门将单层客运车厢改为双层车厢。

(4)将非就餐时间的餐车车厢用作茶座。

(5)冰箱生产厂家也开始生产保健饮品。★某人在2月1日以每股5.20元买进A股票1万股，7月1日以每股8.10元卖出。而2月1日B股票的价格为3.80元，7月1日的价格为7.90元，请用相关成本理论分析该人的盈亏得失状况。

★教材不少章后的思考题中，设计的张铁嘴与李小嫚的对话分析了教材正文中一些不便展开的论述，可引导学生阅读与评论。★辩驳赛：

正方：企业做大才能做强

反方：企业做强才能做大

（运用规模经济理论、范围经济理论、交易费用理论等）

第二篇

微观角度：市场如何运行

第3章

需求与供给决定价格1、手机变奏曲——市场的无形之手

价格信号对经济资源的配置也就是市场对经济资源的配置，或者说市场对经济资源的配置是通过价格信号进行的。市场机制也就是价格机制。2、太直观形象了——市场机制的一个规范化图形表示

产品的需求与供给共同决定价格，同时价格反过来又自动地影响和调节需求与供给，使市场趋于均衡。这种调节功能就是市场机制的内涵。思考与讨论：

（1）有人说“倒爷”在当时促进了市场经济的发展。你同意这样的说法吗？

（2）还有人说“倒爷”在当今时代实际上也存在，只是现在不用这个词，而且活动形态有所变化而已。你觉得是这样吗？3、小区旁商铺的关开易主——市场的“无序”与有序4、创业的奥妙之一——对市场需求的发现与响应5、少年宫是否应该搬迁？——市场对土地用途的调节思考与讨论：

假如你处在当时的争论中，你怎么去有力地说服对方？

6、猪肉价格为什么涨易跌难——弹性的魔力

6.1需求的价格弹性

需求弹性是用来表示某商品价格一定程度的变动所引起的市场对该商品的需求量变动多大程度。

如果某商品的需求弹性非常小甚至价格的变化几乎不会引起需求量的变化，则有时也称该商品的市场需求为刚性需求或刚需，例如许多生活必需品就属于刚需产品。影响需求价格弹性的因素：

（1）替代品的数量和质量

（2）用途的大小

（3）必需程度的强弱

（4）消费支出的比重

（5）产品的耐用程度

如果产品的需求弹性较小或者说缺乏弹性，企业可以适当提价。因为这样的商品价格较大幅度的提高，仅会带来需求量较小幅度的减少，价格变动后的企业总收益会增加。

如果产品的需求弹性较大或者说富有弹性，企业可以适当降价，因为这样的商品价格较小幅度的下降，就会带来需求量较大幅度的增加，价格变动后的企业总收益会增加。思考与讨论：

（1）为什么七宝古镇门票收费的需求弹性大？

（2）旅游景点收费的需求弹性是否都比较大？如果故宫、八达岭长城、黄山的门票涨价，其需求弹性是否大？

6.2需求的交叉弹性

需求的交叉价格弹性表示的是，在其它各种因素都给定不变的条件下，另一相关商品（如苹果）的价格变动所引起的某种商品（如生梨）的需求的变动程度的。

相关商品可以区分为替代商品和互补商品。

替代商品是指商品之间可以相互替代以满足消费者相同（或基本相同）的消费需求的商品。如钢笔与元珠笔；苹果与生梨；米饭与面包等等。

互补商品则是指商品之间只有相互配合、相互补充才能提供完整的消费功能从而满足消费者的消费需求的商品。如汽车与汽油、羽毛球与球拍、电脑主机与软件等等。☞小贴士1947年，美国司法部指控杜邦公司生产的玻璃纸是垄断商品。但杜邦公司辩称，塑胶纸、腊纸等都可以代替玻璃纸用作包装材料，玻璃纸具有很高的需求交叉弹性，所以不是垄断商品。

你认为商品需求交叉弹性的大小可以用作判断商品是否为垄断商品的依据吗？6.3需求的收入弹性

需求的收入弹性就是用来衡量消费者收入的变动所引起的商品需求的变动程度。

根据需求的收入弹性，可以将各种商品分为正常商品与低档商品。其中，又可以将正常商品进一步区分为两种。

从需求的收入弹性还可以引申出恩格尔定律。无论个人、家庭，还是整个国家，随着收入的增加，总收入（或总支出）中用于食物支出的比重将趋于下降。这就是著名的恩格尔定律。

根据恩格尔定律，无论个人、家庭，还是一个国家，总收入（或总支出）中用于食物支出的比重越高，就说明他们越贫穷。反之，则说明他们越富裕。消费者食物消费支出占消费总支出的比重被称为恩格尔系数。6.4供给的价格弹性

供给的价格弹性表示和衡量价格变动所引起的商品供给量变动的程度大小。

各种弹性的综合作用使得猪肉价格涨易跌难。你觉得高端白酒与酱油的需求弹性谁大？供给弹性谁大？为什么？评论下面的对话（详见教材）：

张铁嘴：我喜欢唱歌，你能从这方面说明供给可以创造需求吗？

李小嫚：我看你经常哼唱“这世界有那么多人，人群里敞着一扇门……”。还有“让我掉下眼泪的不止昨夜的酒，让我依依不舍的不止你的温柔……”。这几首歌的原唱音质略带沙哑，如泣如诉，是很好听的。但它们在被创作出来之前，你也不知道呀，更谈不上去喜欢和成天在嘴边哼唱呀。它们被创作出来了，供给出来了，你听了后不就有了对它们的强烈需求吗？当然，歌曲的创作者也是因为知道有很多很多的人想听歌、要听歌，有这种需求，所以他们才会去努力创作。这就是需求与供给的相互促进。

张铁嘴：你总是能把复杂的问题以简单、直观和生动的方式表达出来。我也来尝试一下。我最近发现连男女之间的情话现在也是需求促进供给，有专业化生产了。我先给你来几句展示一下吧。“见到你之后我只想成为一种人。你的人”；“你一定喜欢吃糖吧，很远就感觉到你的甜”；“你近视吗？撞我心口上了”；“你站在那里，就象一颗亭亭玉立的白杨；坐在那里，就象一个精致美丽的盆景”。

李小嫚：Stop！怎么回事？你从哪里学的这些肉麻的话？

张铁嘴：网上的“土味情话”呀。你连这个都不知道？专业化写手为了满足一些人更好地表达情感的需求创作出来的。

……

第4章市场类型与市场效率

1、理想化的市场——完全竞争市场

1.1完全竞争市场的特征

（1）市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者。

（2）产品是同质的。

（3）资源能够自由流动。

（4）市场信息充分、完全。

1.2完全竞争市场的效率

企业产品的价格等于企业的平均生产成本，这表明产品价格降到了可能的最低水平。消费者能够以可能的最低价格购买商品。所以，理论上认为完全竞争市场的经济效率最高，资源配置最佳，是一种理想的市场。2、不太讨人喜欢却又离不开的市场——完全垄断市场

2.1完全垄断市场的特征

（1）行业体现为企业全行业只有一家企业，它提供整个行业的产销量。

（2）产品不能替代。

（3）单独决定价格。

（4）存在进入壁垒。

2.2完全垄断市场的形成原因

(1)规模经济

自然垄断指的是规模经济效应使得一家企业提供整个行业的产量时平均成本仍在下降的情形。

（2）专利权

（3）资源控制

（4）政府特许完全垄断行业

举例完全垄断行业

举例2.3完全垄断市场的效率☞小贴士

在远离海滨的内地某城市，有人开了全城唯一的一家海鲜餐馆，生意很好。有的人认为这属于政府有关部门应该处罚的垄断；有的人则认为这是一种正常的商业行为，谈不上垄断，政府有关部门不应该去处罚。

你赞成哪一方的观点？为什么？3、博采众长的市场——垄断竞争市场3.1垄断竞争市场的特征

（1）该行业中每家企业的产品是不同质的，即存在产品差别。但差别又不是很大。

（2）企业数量众多，它们凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响，是市场价格的影响者。

（3）企业常有独自行事的特征。

（4）行业进出比较容易。

3.2垄断竞争市场的效率各种品牌的牙膏相互之间有差别，但差别又不大垄断竞争市场的行业举例

中国十大名酒（白酒）：茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、西凤酒、汾酒、郎酒、古井贡酒、董酒、洋河大曲。（资料来源：百度）

此外，名酒还有：酒鬼酒、水井坊等等。白酒又大体分为酱香酒、浓香酒、清香酒酒的种类有：白酒、红酒、黄酒、啤酒、洋酒、养生酒。（注：关于十大名酒的说法不一）酱香型