包装策略完整版本

包装策略考纲要求：

了解包装的作用，掌握包装策略的主要内容。

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包装的含义包装的作用包装决策良好包装的特点包装策略5

1、包装：

是指某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。包装有两方面含义：

一是指产品的外部包扎和容器，即包装器材；二是指对产品进行包装的操作过程，即包装方法

一、包装的含义2、产品包装的三个层次：内包装：是产品的直接容器；中层包装：其作用是保护商品和促进销售；储运包装（外包装）：其作用是便于储存、搬运和辨认商品。一、包装的含义除以上三个层次外，还有标签，即包装上有关产品说明的文字和图画，也属于包装的范畴。2、产品包装的三个层次：一、包装的含义保护商品，提供方便。（基本作用）美化商品，区别商品。方便使用，便于储运。促进销售，增加盈利。二、包装的作用1、要树立包装观念。2、要决定包装设计。

包装是“无声的推销员”。包装设计要迎合主要消费者的需要，使消费者产生以下六感：

新鲜感、高贵感、便利感、艺术感、直观感、信任感。三、包装决策3、包装决策要符合社会利益。

社会公众对包装主要有四方面的要求和职责：（简答题）包装和标签要符合产品实际；包装成本要节约；包装材料要尽量减少浪费；废弃包装物对环境的污染要控制。三、包装决策1、包装要具备下列要素：

合理的形状和结构；

鲜明的图案和色彩；

醒目的商标和标签。2、包装要能体现商品的特色和风格。3、包装要与商品的价值和消费水平相适应。4、包装设计要符合消费者心理。四、良好包装的特点1、类似包装策略

（1）定义：

指企业的各种不同产品都采用相同或相似的包装。

五、包装策略1、类似包装策略（2）优点：

节省包装设计宣传费用；增加企业声势，有利于介绍新产品。五、包装策略1、类似包装策略（3）适用范围：质量水平相当的产品五、包装策略2、组合包装策略（1）定义：将几种有关联性的产品组合在同一包装物内同时销售。五、包装策略2、组合包装策略（2）优点：

消费者可以成套购买、成套使用，便于携带；起到扩大销售的作用。五、包装策略2、组合包装策略（3）适用范围：关联性强的产品

五、包装策略3、再用包装策略（1）定义：

指包装物的产品消费完毕后，空的包装容器可以用作其他用途。五、包装策略3、再用包装策略（2）优点：

节省包装费，引起顾客购买兴趣；若包装上印有文字说明，重复使用能起到广告宣传的作用。

五、包装策略4、附赠品包装策略

指在包装容器内附有赠品或奖券，以诱发消费者重复购买。

五、包装策略5、分类包装策略五、包装策略

指根据消费者购买目的的不同，对同一种产品采用不同的包装。该策略实施成本高于类似包装策略。

5、改变包装策略五、包装策略当企业的某种产品在同类产品中，内在质量近似，而销路打不开时，就该注意改进包装设计。

练习一、选择题1、牙膏管外的纸盒应属于产品的（）A．内包装B.中包装C.外包装D.储运包装2、“无声的推销员”指的是（）A.品牌B.包装C.商标D.品牌标志二、判断题（正确A.错误B）包装的基本作用是促进销售。2、儿童六一礼品袋将不同的玩具、学习用品放在其中，就是附赠品包装。三、填空题1、包装要能体现商品的

和

。2、中层包装的作用是

和。练习四、综合分析题

某公司的水产品的包装情况如下：同一系列产品用同一包装设计，每一系列内不同产品的包装颜色略有区别；各系列产品包装设计不同但彰显同一特质。产品包装规格：面对白领市场的产品为250克内衬塑料盒的塑料袋包装；面对大众市场的