《自媒体营销》课件项目二自媒体营销平台

项目二自媒体营销平台素质目标培养学习者的团队合作意识和积极向上的学习态度，使学习者基本具备分析、判断和解决自媒体营销平台选择等问题的能力。项目目标

能力目标（1）能根据企业实际情况合理选择自媒体营销平台。（2）能灵活运用自媒体营销平台功能进行初步规划。知识目标（1）理解自媒体营销平台的基本功能与特点。（2）掌握自媒体营销平台的选择方法。项目引例

“丁香医生”搭建自媒体营销矩阵“丁香医生”是杭州联科美讯生物医药技术有限公司开发，面向大众，专注提供简单可信赖的医学科普内容的自媒体平台。拥有在线咨询、处方建议、科普文章、知识付费等核心功能与板块。由日常生活常见的生活误区、疾病症状、健康观点、社会热点话题入手，传播健康科普知识、传播正能量。其根据不同医学分类通过多元化矩阵点或细分人群运营，目前粉丝数已超过300万人，在新榜健康类月榜单上排名第1位。分析提示

“丁香医生”通过“内容+服务”自媒体内容矩阵模式，搭建疾病知识图谱，观察公众号每篇文章讨论的疑惑，让大家使用小程序解决疑问；“产品+社群”自媒体运营矩阵模式，细分多个目标群体，有针对性的提供产品和服务；“自推+联盟”的自媒体吸粉矩阵模式，为平台获取更多流量。思维导读

项目实施

任务一常规类自媒体营销平台一、流量类自媒体营销平台二、知识类自媒体营销平台三、资讯类自媒体营销平台一、流量类自媒体营销平台目前，微信公众平台分为企业微信、订阅号、服务号以及小程序等类型。

1.重视内容的含金量。2.关注功能的自主性。（一）公众号（二）今日头条个性化推荐针对这些维度进行多元化的和个性化的内容推荐。多种登录方式除了手机号与邮箱等方式之外，它还支持其他微博、QQ、微信等多种方式。内容涵盖广用户能够看见包括文章、图集、短视频、短内容、问答、小视频等各种类型的内容。分享便捷，互动性强为用户提供了方便、快捷的信息分享功能。客户端信息资源共享PC客户端和手机客户端

百家号有个人与机构两个主体类型，并且各有其适用范围。个人账号适用于垂直领域专家、意见领袖、评论家及记者等自由创作者。机构账号适用于媒体、企业或其他以生产内容为主的组织和团体。（三）百家号1.庞大的流量优势企鹅号借由腾讯庞大的用户群体，以及包括天天快报、腾讯视频、微信、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻和QQ空间等在内的十大平台支撑。2.内容生产强大为创作者提供了图文编排、数据分析、文章统计等功能。3.盈利渠道支持为平台上的自媒体、媒体提供了丰富的盈利渠道。（四）企鹅号4.资源分配和用户管理优势为自媒体、媒体创作的内容提供了更多的曝光机会。（五）大鱼号1阿里文娱生态的多点分发渠道，包括UC、UC头条、土豆、优酷、淘系、豌豆荚、神马搜索、PP助手、天猫、支付宝等阿里文娱旗下多端平台。一点接入，多点分发2升级后的“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，采用分级激励方式，真正让内容创作者“有鱼有肉”。多重分润，多维奖金3原创直通车是对平台图文原创作者开放申请原创保护功能的权限，并给予其开通赞赏功能、全网维权等权益。原创评估，转载保护4大鱼号通过“大鱼榜单”和“大鱼指数”两个层面为创作者提供数据监测与分析。智能监测，数据分析1.知乎是网络问答社区，在该平台用户分享着彼此的知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论，同时可以关注兴趣一致的人。（一）问答类自媒体平台二、知识类自媒体营销平台（1）用户基数庞大截至2017年7月，已有5000万用户先后入驻问答社区。（2）开放多元目前，悟空问答每天提问数超过1万个，回答数超过10万条，这些问题和回答通过智能算法得以在网络上高效分发，获得超过1.5亿次的阅读量。（3）智能算法沿用了今日头条的大数据智能推荐算法，根据用户的阅读、评论等操作行为进行内部系统评分和排名，优胜劣汰地为用户精准推荐。2.悟空问答1.知乎专栏知乎专栏是是一个从知乎问答社区催生的自媒体平台，旨在为有持续创作需求的用户提供写作工具，作者可以在知乎专栏专注内容创作，生产和积累有深度、结构化的内容，树立行业权威和专业品牌。2.36氪36氪由北京多氪信息科技有限公司推出，打造以媒体为旗舰的综合商业服务体系。是深度参与科技创新产业链的内容服务商、产业链资源整合者、创新生活方式缔造者，为新经济企业发展提供基于内容的多元化服务平台。（二）影响力专栏类自媒体平台1.一点资讯是北京一点网聚科技有限公司推出的一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎，团队致力于基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯，并成长为移动互联网时期一代内容聚合分发的自媒体平台。（一）综合类资讯自媒体平台三、资讯类自媒体营销平台门槛低只要创作者入驻，即开通广告分成，不设置新手期，大大缩减了自媒体创作者入门门槛。1提现快创作者在趣头条只要符合发文规则，收益在2日到账，且不限次数，以鼓励创作者输出创作内容。2活动多为鼓励创作者的内容输出，开展了“入驻就送钱，邀请送更多”等系列活动。3收益高趣头条会将创作者的内容同步推送给相关目标用户。42.趣头条1.搜狐号搜狐号是搜狐门户下全新打造的、融合搜狐网、手机搜狐网和搜狐新闻客户端三大资源为一体的，自媒体优质分类内容的入驻、发布和分发全平台。2.新浪看点新浪看点是新浪推出的智能化原创内容生产平台，是为自媒体人创建的超级流量输出、深度品牌合作的综合性平台。帮助自媒体人扩大自身影响、提升品牌美誉度、实现收益增值，旨在服务广大媒体、自媒体、政府、企业等机构，携手打造可持续的优质内容生态。（二）新闻类资讯自媒体平台项目实施

任务二垂直类自媒体营销平台一、电商类自媒体营销平台二、社区类自媒体营销平台三、行业垂直类自媒体营销平台（一）小红书小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，用户通过短视频、图文等形式在小红书标记生活点滴。（二）派代派代网定位为中国电子商务交流分享自媒体平台，提供给用户更有价值的内容。（三）阿里巴巴专栏阿里巴巴专栏也叫“以商会友·商友圈”，是阿里巴巴旗下专为供应商提供信息来源渠道的资讯自媒体平台。一、电商类自媒体营销平台（一）豆瓣豆瓣是一个集品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）于一体的创新网络服务社区自媒体平台。（二）简书简书是国内最优质的创作社区，是国内优质原创内容输出平台。简书页面清新简洁，最大特色是Markdown功能，能够使创作者专注于文字内容而不是排版样式，安心写作，可为创作人营造一种沉浸式的写作氛围。二、社区类自媒体营销平台三、行业垂直类自媒体营销平台宝宝树宝宝树是专注年轻家庭的在线母婴类自媒体平台，致力于连接及服务年轻家庭，并以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命。育儿网育儿网是中国影响力广泛的孕婴童垂直自媒体平台。育儿网在坚持打造高品质母婴网络平台基础上，以妈妈社区App、孕期提醒App、育儿网PC站为核心，服务拓展至新零售、健康、教育、家庭娱乐、家庭出行等母婴家庭领域，提供新媒体、线上线下教育、健康医疗、智能硬件、跨境服务等增值服务。12（一）母婴类垂直自媒体平台1.网易云课堂该平台主要为学习者提供海量、优质的课程，课程结构严谨，用户可以根据自身的学习程度，自主安排学习进度。2.慕课网慕课网是垂直的互联网IT技能学习平台。以独家视频教程、在线编程工具、学习计划、问答社区为核心特色。（二）教育类垂直自媒体平台3.荔枝微课荔枝微课隶属于广州森季软件科技有限公司，是一家国内大众知识分享的自媒体平台。。1.创业邦是中国领先的专业创业服务平台，致力于帮助创业者实现创业梦想，推动各领域高成长企业快速发展。2.思达派定位“创业公司成长合伙人，核心成员由公关专家、资深媒体人、连续创业者等组成。（三）创业类垂直自媒体平台项目实施

任务三音视频类自媒体营销平台一、音频类自媒体营销平台二、视频类自媒体营销平台三、直播类自媒体营销平台（一）喜马拉雅FM喜马拉雅首创PUGC内容生态，不仅引领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业。（二）蜻蜓FM蜻蜓FM是国内首家网络音频应用，以“更多的世界，用听的”为口号，为用户和内容生产者共建生态平台，汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP。一、音频类自媒体营销平台1.爱奇艺号爱奇艺号是爱奇艺旗下专注视频内容创作、分发、变现的平台。在提升短视频内容消费体验的同时，与爱奇艺自制、版权内容形成“长短联动”的协同效应，增强爱奇艺苹果园矩阵的商业竞争力。2.哔哩哔哩哔哩哔哩，英文名称为“bilibili”，简称B站。现为国内领先的年轻人聚集的文化社区。（一）视频自媒体平台二、视频类自媒体营销平台1.抖音抖音是一个专注年轻人音乐短视频社区自媒体平台。有别于微博、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。2.美拍美拍原本只是一个用来拍手机视频的免费App。（1）在短视频领域内，该平台用户数最多。（2）关于平台的微博话题阅读量最多。（3）“全民社会摇”的广场活动参与用户最多。（4）“扭秧歌”春节拜年活动用户最多，规模最大。（二）短视频自媒体平台（一）虎牙虎牙直播是以游戏直播为主营业务的弹幕式互动直播平台，虎牙直播以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。（二）花椒直播花椒直播是我国一款每日活跃用户数突破500万，月活跃量超过1000万的超大移动社交直播平台。三、直播类自媒体营销平台实战演练

1.实战演练目标为智奇营销工作室承接的“瑶鲜生