松江区海航广告活动方案

松江区海航广告活动方案一、项目背景随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告活动在企业营销中扮演着越来越重要的角色。海航作为一家在航空运输领域具有重要影响力的企业，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，计划在松江区开展一系列广告活动。松江区作为上海市的重要区域，拥有丰富的商业资源和消费人群，具备良好的市场潜力。本次广告活动旨在通过多样化的宣传手段，吸引松江区消费者的关注，推广海航的航线网络、服务品质和品牌形象，从而实现业务增长和品牌价值提升。二、活动目标1.提升品牌知名度：在松江区范围内，使海航品牌的知名度提高[X]%，让更多消费者了解海航的业务范围和优势。2.增加航线认知度：让松江区消费者对海航的航线网络有更清晰的认识，特别是新开航线和热门航线，航线知晓度提升[X]%。3.促进机票销售：通过活动刺激，在活动期间实现松江区出发的海航机票销售额增长[X]%。4.增强品牌美誉度：树立海航优质、安全、便捷的品牌形象，使消费者对海航品牌的美誉度提升[X]%。三、目标受众分析1.商务出行人群在松江区的各类企业中工作，经常需要乘坐飞机出差，对航班的时效性、舒适性和服务质量有较高要求。关注机票价格和航空公司的优惠政策，注重积累飞行里程和会员权益。2.旅游出行人群包括家庭旅游、情侣旅游等不同类型的游客，喜欢探索新的旅游目的地。对旅游产品和目的地信息较为关注，会根据航空公司的航线和优惠情况选择出行方式。3.留学及探亲人群有子女在外地求学的家庭，以及需要定期探望亲属的人群。重视机票价格的经济性，同时也关注航班的安全性和服务保障。四、活动主题“海航相伴，畅行松江——开启美好旅程”五、活动时间[具体活动时间区间]六、活动地点1.松江区主要商业中心：如万达广场、开元地中海商业广场等，设置宣传展位和互动体验区。2.松江区各大写字楼：针对商务出行人群，进行针对性的宣传推广。3.松江区部分社区：面向家庭旅游和探亲人群，开展社区宣传活动。七、活动内容1.宣传展位展示在松江区主要商业中心设置大型宣传展位，展示海航的品牌形象、航线网络、服务特色等内容。安排专业的销售人员现场解答消费者的疑问，提供航线咨询和机票预订服务。摆放宣传资料、宣传海报、礼品等，营造活动氛围。2.互动体验区设置模拟机舱体验区，让消费者亲身体验海航的飞行环境和服务设施，如舒适的座椅、娱乐系统等。开展飞行知识问答活动，参与者回答正确可获得精美礼品，如海航定制的旅行用品等，提高消费者对海航的认知度和参与度。3.写字楼推广组织销售人员深入松江区各大写字楼，针对企业员工进行一对一的宣传推广。举办小型的航线推介会，介绍海航的航线优势和优惠政策，现场为员工办理机票预订和海航会员注册。发放写字楼专属的优惠券和礼品，吸引员工选择海航出行。4.社区宣传活动在松江区部分社区开展主题宣传活动，如举办旅游分享会，邀请海航的忠实客户分享旅游经历，同时介绍海航的航线和优惠活动。设立社区咨询点，为居民提供航线咨询和机票预订服务，解答居民关于航空出行的疑问。通过社区公告栏、微信群等渠道发布海航的广告信息和活动通知。5.线上宣传推广建立海航松江区广告活动官方网站和微信公众号，发布活动详情、航线信息、优惠政策等内容。利用社交媒体平台进行广告投放，如微博、抖音等，制作有趣、有吸引力的宣传视频和图文内容，吸引用户关注和互动。开展线上抽奖活动，参与者关注微信公众号并转发活动信息，就有机会获得机票优惠券、免费机票等大奖，提高活动的传播度。八、广告投放策略1.传统媒体广告在松江区本地报纸上投放半版广告，宣传活动主题和主要内容，重点突出海航的航线优势和优惠政策。投放时间为活动前[X]周开始，每周投放[X]次，持续至活动结束后一周。在松江区电台交通频率投放广告，选择上下班高峰期等收听率较高的时段，以声音形式传播海航广告活动信息。广告投放周期为活动前[X]周开始，每天投放[X]次，每次[X]秒，持续至活动结束。2.户外广告在松江区主要交通干道的公交站台设置灯箱广告，展示海航的品牌形象和活动主题，吸引过往行人的注意。灯箱广告投放时间为活动前[X]周开始，持续至活动结束后一周。在松江区的高速公路入口附近设置大型广告牌，宣传海航在松江区的广告活动和航线信息，提高海航品牌在区域内的曝光度。广告牌投放周期为活动前[X]周开始，持续至活动结束。3.新媒体广告在松江区本地生活类APP上进行开屏广告、信息流广告投放，精准定位松江区用户，推送海航广告活动信息。投放时间从活动前[X]周开始，每天投放[X]次，每次曝光量控制在[X]次左右，持续至活动结束。与松江区知名的自媒体账号合作，进行软文推广和活动宣传。邀请自媒体人体验海航的服务并撰写真实的体验文章，在其公众号上发布，借助自媒体的影响力扩大活动传播范围。合作时间为活动前[X]周开始，持续至活动结束后一周。九、活动预算1.宣传展位及物料费用展位搭建费用：[X]元宣传海报制作费用：[X]元宣传资料印刷费用：[X]元互动体验区道具费用：[X]元合计：[X]元2.广告投放费用报纸广告投放费用：[X]元电台广告投放费用：[X]元公交站台灯箱广告费用：[X]元高速公路广告牌费用：[X]元新媒体广告投放费用（包括本地生活类APP、自媒体合作等）：[X]元合计：[X]元3.活动礼品及奖品费用海航定制旅行用品、礼品等费用：[X]元线上抽奖活动奖品费用（机票优惠券、免费机票等）：[X]元合计：[X]元4.人员费用销售人员工资及提成：[X]元活动策划及执行人员费用：[X]元合计：[X]元5.其他费用活动场地租赁费用：[X]元水电费、杂费等：[X]元合计：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1.品牌知名度评估在活动前后分别进行松江区范围内的市场调查，通过问卷调查、街头拦截访问等方式，了解消费者对海航品牌的认知度。对比活动前后的调查数据，计算品牌知名度的提升幅度。监测社交媒体上关于海航品牌的话题热度和曝光量，分析活动期间品牌在社交媒体上的传播效果。2.航线认知度评估在活动前后对松江区消费者进行航线知晓度调查，询问消费者对海航航线的了解情况，特别是新开航线和热门航线。对比调查结果，评估航线认知度的提升情况。通过线上平台的数据统计，分析活动期间海航航线相关信息在网站、微信公众号等平台上的浏览量、点击量等，了解消费者对航线的关注度变化。3.机票销售数据分析对比活动期间与活动前同期松江区出发的海航机票销售额，计算销售额的增长比例，评估活动对机票销售的促进作用。分析活动期间不同航线、不同时段的机票预订情况，了解消费者的购票偏好和需求变化，为后续的营销策略调整提供参考。4.品牌美誉度评估活动结束后，通过问卷调查收集消费者对海航品牌美誉度的评价，询问消费者对海航服务质量、安全保障、品牌