2024年7月1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）模拟试题+答案

2024年7月1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）模拟试题+答案一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.以下关于商品标题的作用描述错误的是()。A．明确告诉潜在买家网店卖的是什么B．告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C．影响商品自然搜索结果排名D．明确告诉潜在买家商品的定位是什么答案：【D】答案说明：商品标题主要有明确告诉潜在买家网店卖的是什么、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么以及影响商品自然搜索结果排名等作用。而明确商品定位不是商品标题的主要作用，所以选项A描述错误。2.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）A．兴趣定向B．基础定向C．语言定向D．行为定向答案：【C】答案说明：信息流推广三大定向方式通常包括基础定向、行为定向和兴趣定向，语言定向不属于其中。3.以下哪个方面不能决定商品权重。()A．商品产出B．商品单价C．作弊处罚D．商品人气答案：【B】答案说明：商品权重是综合多方面因素来衡量的，商品人气、商品产出、作弊处罚等都会对商品权重产生影响，而商品单价通常不是直接决定商品权重的因素。4.推广账户预算的设置方式不包括（）A．不限定预算B．日预算C．月预算D．周预算答案：【C】5.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。<li></li>A．影响商品自然搜索结果排名B．明确告诉潜在买家商品的定位是什么C．明确告诉潜在买家网店卖的是什么D．告诉搜索引擎网店卖的商品是什么答案：【B】答案说明：商品标题主要作用是明确告诉潜在买家网店卖的是什么，告诉搜索引擎网店卖的商品是什么，同时也会影响商品自然搜索结果排名。而明确告诉潜在买家商品的定位是什么并不是商品标题的主要作用，所以选项A描述错误。6.直通车是拥有多种推广形式的营销工具,每种推广形式都是按点击进行扣费,请问以下哪项是直通车推广的扣费规则?()A．下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05B．下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1C．下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01D．下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5答案：【C】答案说明：直通车的扣费规则是下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01。当您的关键词出价和质量得分综合起来高于下一名时，您的实际扣费会略高于下一名的出价，加上0.01元。7.以下不属于网站内部链接优化方法的是()A．交换友情链接B．控制链接数量C．设置网站地图D．缩小链接深度答案：【A】答案说明：交换友情链接属于网站外部链接建设的一种方式，不属于网站内部链接优化方法。而设置网站地图有助于搜索引擎抓取网站页面，缩小链接深度能让搜索引擎更易访问页面，控制链接数量可避免链接过多导致权重分散等问题，这些都属于网站内部链接优化的范畴。8.网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。A．内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高B．链接主要分为内部链接和外部链接两种形式C．链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度D．一个页面得到的链接越多，链接质量越高答案：【A】答案说明：一般首页的权重最高，而不是详情页，D选项关于内部链接中详情页权重最高的描述不正确。A选项，链接分为内部链接和外部链接两种形式是正确的；B选项，链接可在一定程度上告知用户所链接页面重要程度；C选项，通常一个页面得到的链接越多、链接质量越高，该页面权重也可能越高，ABC选项描述均正确。9.请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划?()A．95%热门词,5%长尾精准词B．50%热门词,50%长尾精准词C．20%热门词,80%长尾精准词D．5%热门词,95%长尾精准词答案：【C】10.信息流广告的核心是（）。A．原生体验B．互动性强C．成本低D．个性化推荐答案：【D】答案说明：信息流广告通过大数据分析等技术实现个性化推荐，根据用户的兴趣、行为等精准推送广告内容，这是其核心所在。原生体验是信息流广告的特点之一，但不是核心；互动性强也是其特点而非核心；成本低不是信息流广告区别于其他广告形式的核心特征。所以核心是个性化推荐。二、多选题（共20题，每题1分，共20分）1.以下属于ECPM影响因素的有（）A．创意相关性B．落地页相关性C．出价D．创意历史点击率答案：【ABCD】答案说明：ECPM（每千次展示收入）的计算公式为：ECPM=出价×预估点击率（CTR）×预估转化率（CVR）×目标价值。创意历史点击率会影响预估点击率，创意相关性和落地页相关性会影响预估转化率，出价直接参与ECPM计算，所以这些都是ECPM的影响因素。2.以下说法正确的是()。A．核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时,推广的商品就有机会展现B．精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现C．广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关,推广的商品就有机会展现D．精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词,推广的商品就有机会展现答案：【ABCD】答案说明：A选项精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现，表述正确；B选项精准匹配要求用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现，正确；C选项核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现，正确；D选项广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现，正确。所以ABCD选项均正确。3.以下属于标准推广的有()A．百度搜索推广计划B．速卖通重点推广计划C．淘宝直通车标准推广计划D．速卖通快捷推广计划答案：【ABC】4.以下不属于商品排名因素的是（）。A．自营店铺B．企业店铺C．相关性D．品牌店铺答案：【ABD】5.行为定向的方式主要有（）。A．互动定向B．核心定向C．回头定向D．搜索定向答案：【ACD】6.关键词的选取原则有（）。A．站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务B．根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词C．选择能代表商品或服务的关键词B)D．扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注答案：【ABCD】答案说明：A选项，选择能代表商品或服务的关键词，这样能直接让潜在客户了解到产品或服务的核心内容，是关键词选取的基础原则；B选项，站在潜在客户角度设想其搜索词，有助于精准定位潜在客户的需求，从而选取更符合他们搜索习惯的关键词；C选项，根据企业不同推广需求策划关键词，可以使关键词更有针对性地服务于企业的推广目标；D选项，扩展尽可能多的关键词，能够扩大覆盖范围，吸引更多潜在受众的关注，提高被搜索到的概率。所以ABCD四个选项均是关键词的选取原则。7.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看,网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素,网页标题通常的优化方式有()。A．优化网页标题的字数B．优化网页标题与网页内容的相关性C．优化网页标题的可读性D．优化网页标题关键词答案：【ABCD】答案说明：1.**优化网页标题关键词**：合理选择与网页内容紧密相关且有一定搜索量的关键词，有助于提高网页在搜索引擎中的排名，让用户更容易通过关键词搜索到该网页。2.**优化网页标题的字数**：标题字数不宜过长或过短，一般控制在合理范围内，既能准确传达网页核心内容，又符合搜索引擎的显示要求。3.**优化网页标题与网页内容的相关性**：确保标题准确概括网页内容，使搜索到该标题的用户点击进入后能得到与标题相符的信息，提升用户体验，也有利于搜索引擎对网页内容的理解和评估。4.**优化网页标题的可读性**：使用简洁明了、易懂的语言来撰写标题，避免生僻词汇和复杂句式，方便用户快速理解标题含义，从而提高用户点击的可能性。8.要保障自建网站中页面的相关性,需要考虑哪些因素()A．关键词匹配度B．关键词分布C．关键词的数量D．关键词密度(词频)答案：【ABD】9.信息流广告形式主要有()。A．商品图片B．开屏广告C．文章详情页D．原生信息流答案：【BCD】10.商品权重主要有哪些因素决定（）A．作弊处罚B．商品品质C．商品产出D．商品人气答案：【ACD】11.SEM推广计划层级设置包括哪些设置()A．设备B．预算C．推广时段D．创意展现方式答案：【ABCD】答案说明：SEM推广计划层级设置包含多个方面，预算设置可以合理规划推广花费；设备设置能针对不同设备（如电脑、手机等）制定推广策略；推广时段设置可选择在特定时间段进行推广，提高推广效果；创意展现方式设置能让推广信息以不同方式展示给用户，吸引用户点击。所以预算、设备、推广时段、创意展现方式都属于SEM推广计划层级设置的内容。12.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A．营销词B．品牌词C．核心词D．属性词答案：【ABCD】答案说明：核心词是能精准表达产品或服务核心内容的词汇，是用户搜索的关键指向；品牌词是与品牌相关的词汇，用于识别和区分品牌；属性词用于描述产品或服务的特征、性质等；营销词则带有一定营销推广性质，用于吸引用户关注和促进转化等。这些都是主流搜索引擎中常见的关键词类型。13.以下属于ECPM影响因素的有()A．落地页相关性B．创意相关性C．创意历史点击率D．出价答案：【ABCD】答案说明：ECPM（每千次展示收入）的计算公式为ECPM=出价×点击率×转化率×客单价/1000。创意历史点击率会影响点击率从而影响ECPM；创意相关性与落地页相关性都与转化率相关，会对ECPM产生影响；出价直接参与ECPM的计算，所以以上选项均是ECPM的影响因素。14.以下是信息流推广素材设计技巧的是()A．加入地域通配符B．提炼素材和文案C．提高产品质量D．善用多图样式创意答案：【ABD】答案说明：加入地域通配符可以使推广内容更具针对性，吸引特定地域的用户；提炼素材和文案能够突出重点，提升素材的吸引力和传达效果；善用多图样式创意能丰富展示形式，增强视觉冲击力，这些都属于信息流推广素材设计技巧。而提高产品质量不属于素材设计技巧范畴，主要涉及产品本身的研发、生产等环节。15.以下属于关键词常见挖掘方法的是（）A．生意参谋B．百度关键词规划师C．搜索下拉框D．直通车选词助手答案：【ABCD】答案说明：搜索下拉框会显示与搜索词相关的热门关键词；生意参谋能提供丰富的市场数据和关键词信息；直通车选词助手可挖掘有潜力的关键词；百度关键词规划师有助于获取关键词及相关数据，它们都属于关键词常见挖掘方法。16.关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用,根据广告平台的设定,有()等方式。A．按转化扣费(CPA)B．按时间扣费(CPT)C．按展现扣费(CPM)D．按点击扣费(CPC)答案：【ABCD】答案说明：关键词扣费常见的方式包括按点击扣费（CPC），即用户点击广告时进行扣费；按展现扣费（CPM），根据广告展示的次数计费；按转化扣费（CPA），依据广告带来的转化行为如购买、注册等进行扣费；按时间扣费（CPT），按照广告投放的时长来计费。17.以下属于系统检索商品时参考的指标的是()A．商品参数B．商品描述C．商品标题D．商品品类答案：【ABCD】答案说明：系统检索商品时，商品标题、商品描述、商品参数以及商品品类都是重要的参考指标。商品标题直接体现商品的核心内容；商品描述进一步详细说明商品特点等；商品参数能明确商品的各项具体指标；商品品类则帮助确定商品所属的类别，这些指标共同作用，有助于更精准地检索商品。18.商品视频的优势有()。A．快速吸引消费者的关注B．传播速度快C．感染力强、形式内容多样、创意新颖D．主动传播性强答案：【ABCD】答案说明：商品视频具有感染力强、形式内容多样、创意新颖的特点，能够快速吸引消费者的关注。同时，其主动传播性强，消费者可能会主动分享给他人，而且传播速度快，能在短时间内广泛传播，所以ABCD选项均是商品视频的优势。19.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A．盲选法B．FBA创意法C．A/B/N测试法D．因素分析法答案：【ACD】20.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A．转化效果好，推广成本低于SEMB．绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C．可展示的信息较多，表现力更强D．游戏类、功能性产品推荐使用答案：【BCD】三、判断题（共40题，每题1分，共40分）1.对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。A．正确B．错误答案：【A】2.搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后,搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能,向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。A．对B．错答案：【A】3.垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。A．正确B．错误答案：【A】4.搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后,搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能,向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。A．正确B．错误答案：【A】5.钻石展位竞价过程中,不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式,最终参与竞价排名时,全部折算成CPM价格去参与竞价排名。A．对B．错答案：【A】6.由于搜索广告是付费的,所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开,使消费者能够辨明其为广告。A．对B．错答案：【A】7.相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A．正确B．错误答案：【A】8.长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。A．正确B．错误答案：【B】9.商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。A．正确B．错误答案：【A】10.进行SEM推广时,推广商品数量越多,流量就越多。A．对B．错答案：【B】11.80/20法则认为:原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡A．正确B．错误答案：【A】12.批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广,降低人力成本,降低推广费用。()A．正确B．错误答案：【B】13.创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。A．正确B．错误答案：【A】14.设置推广地域是指在推广创意内选择投放的地域、省份直辖市。()A．对B．错答案：【B】15.推广单元是百度推广账号管理关键词/创意的小单位,推广单元的建立与关键词的选择息息相关,一个推广单元里面可以设置一个关键词。A．对B．错答案：【B】16.在线广告拍卖是单次行为,而传统广告是多次重复博弈,即使这个广告位被抢了,广告主还可以抢下个广告位,广告主可以不断调整自己的出价。A．对B．错答案：【B】17.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A．对B．错答案：【A】18.可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。A．正确B．错误答案：【A】19.长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大,累积起来的总收益超过主流商品的现象。A．正确B．错误答案：【A】20.影响网页权重的因素有很多,但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。A．对B．错答案：【A】21.由于搜索广告是付费的,所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开,使消费者能够辨明其为广告。A．正确B．错误答案：【A】22.影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。A．正确B．错误答案：【A】23.类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致,这类错误可能导致商品得不到展示。()A．正确B．错误答案：【A】24.商品标题的优劣关系到商品的搜索权重,影响商品的自然搜索流量,网店的活跃程度。A．正确B．错误答案：【A】25.人群定向中,基础定向偏向泛人群,兴趣定向偏向目标,而行为定向(搜索、APP、电商、社交互动)更偏精准效果。A．对B．错答案：【A】26.漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。A．正确B．错误答案：【A】27.产品广泛匹配时,广告主购买关键词夏季连衣裙长款,用户查询长款