2025年618种草公开课-培训课件

种草学小红书01营销趋势种草学小红书越来越多的客户合作蒲公英博主商业化成果创作者商业化能力内容生态2024年种草订单数增长10pt-强化低质营销内容治理，+%095k粉段博主年同比增长净化平台生态24年H1新发低差内容曝光占比下降95%30%+200%+作者变现人数明确优质内容标准为平台内容生态实根基优质内容规模增长增幅数据：蒲公英平台，2024.1-2024.12种草学小红书种草外溢帮助客户生意更进一步效果导向笔记投放量显著提升中腰部博主采买量提升外溢增速领跑外溢yoy2024年以效果为目标笔记投放210%+200%+150%笔记量年同比+15pp结构占比40%+客户渗透数据：蒲公英平台，2024.1-2024.12种草学小红书蒲公英618大盘走势618品牌主投入蒲公英笔记数6月19日－6月30日返场与收尾期5月1日－5月19日深度预热与种草期5月20日－5月31日抢先购与热度攀升期6月1日－6月18日全面爆发与高潮期4月1日－4月30日活动筹备与预热萌芽期4/4/124/4/9//2024/6/49/9/2008/9/2002024/4/112024/4/1361//21//22024/5/12024/5/32024/5/52024/5/72024/5/92024/5/1112//202024/6/20L/9/022024/6/122024/6/1491/9/z022024/4/172024/5/132024/5/152024/5/176L/5/+z022024/4/232024/4/252024/4/272024/5/2312/9/2022024/5/292024/6/202024/6/262024/8/282024/6/30数据：蒲公英平台，2024.4-2024.6种草学小红书618期间客户合作博主垂类大盘流量成本趋势蒲公英博主合作分布美妆O时尚宠物摄影护肤萌娃家居家装才艺1k1w1w5w5w10w10w30w30w50w50w+美食母婴其他数据：消公英平台，2024.4-2024.6种草学小红书02客户痛点解决方案精准施策提升商单效能种草学小红书定位客户4大痛点问题痛点02痛点03痛点04痛点01下单效率低博主履约差内容成本高找不到合适博主建联工具少建联效率低履约纠纷多博主履约信用难把握找不到合适作者选人供给不好用作者推荐不智能不知道选什么内容去投放，投放链路长效率低种草学找博主难痛点01小红书破解找人难题智能找K匹配，曝光目标：种草目标：目标：转化内容刻画标签商业价值标签基础标签作品表现作品内容TA匹配契合营销目标的达人候选集履约表现品牌定位契合度商单表现商品找人内容找人画算法+统计双标签体系全覆盖，解锁博主洞察新高度画SPU刻一潜力作者内容标签一像标签客户输入过滤、排序、截断推荐名单、效果跟踪种草学完成情况：核心目标超额达成小红书亮眼数据！超预期交付！项目最高完成度达曝光互动阅读等指标彰显营销佳绩369%实际达成目标完互动阅读客户

关键指标目标客户成度曝光(W)（上线30天）(W)(W)CPUV=55CPUV↓73%CPUV客户A客户A客户B30303600进店率369%5000进店率=13%进店率↑14%CPMCPM=58CPM↓22%129%客户B客户C7000900CPUV↓61%CPUV=233252%CPUV进店率客户C50070进店率↑5%进店率=11%数据：蒲公英平台上新功能一「曝光种草转化种草学（小红书筛选项博主列表项新增营销目标维度新增营销目标指标结构调整落小红书浦公英益西巨退期±0高得主广场第总博主广场骨±v全部日常笔记数据图文日常笔记数据视频日常笔记数据指胎按博主小虹十号技博主我的常用要选688@x89)8088妆人建存@~曝光(88)88443→日常笔记数据合作笔记数据曝光表现：优选CPM（干次曝光成本）低或曝光量高的博主阅读表现：优选CPV（单次阅读成本）低或阅读量高的博主(二选一）图文得光中型然1日常）新增指标种草E(作)日常/合作笔记：①曝光中位数互动表现：优选CPE（单次互动成本）低或互动量高的博主转化国并进店单价1X(BCPMB围互动单价合作笔记：①外溢进度中位数②外溢进店单价提BCPM格外溢表现：优选进店成本低（小红星/小红盟等）或进店量高的博主种草学上新功能二人群找博主小红书）智能推荐高触达博主精准匹配灵活适配基于博主历史笔记阅读画像（含合作笔记），智能推荐与目标用户画像匹配度高的博主品牌TA人群平台推荐博主蒲公英博主受众双人群覆盖多元场景通用人群：预置人群人群、八大消费人群、行业专属自定义人群：支持灵犀平台圈选（交/并/排除），适配私域需求什么是人群找博主？平台基于品牌/代理商圈定的目标人群，智能推荐更高效触达目标人群的博主名单，以提升种草内容对自标人群的覆盖浓度与投放效率。跨平台数据即时互通灵犀自定义人群包一键推送至蒲公英，品牌主账号与代理子账号分层协作跨端协同种草学小红书）升级AP投放，

商单效率跃升痛点02下单效率低功能点门槛API类型首RC虹高业开晚平台Q定制下单接口投前API投前查看博主报价RI;I:2x25-(3-21Atk:hBFC:0pioparg/zdeed定制合作下单、订单尾款支付【客户】单账号维度年消耗500w或集团维度2000万RAL投中：键下单API订单状态查询、spu/组ALAS件/跨域信息查询、品牌【代理商】单账号维度年消耗500wair;信息查询an,d,urjdcorimt.dooipte1查看笔记投后报告数据（包括常规笔记和外溢笔记等)长人30投后APItts于Xrm:91:2X5-01-18(20E:30,pecutiureIw_ta种草学完善管理机制，加强履约保障小红书痛点03博主履约差现状问题纠纷类型多次站内信提醒平台根据申诉材料介入取消合作阶段退款比例博主断联，联系不上合作人接受前订单总额100%博主与商家发生争执（主要关于修改笔记等创作纠纷）站内信提醒配合修改平台根据提供申诉材料介入取消待合作人提交笔记且超过期望发布时间30天订单总额100%如有15-30天退款需求请联系客服博主未按规定日期发布笔记，延迟发布笔记多次站内信提醒；超过期望发布时间30天支持取消订单全额退款待合作人提交笔记未超过期望发布时间15天如有15-30天退款需求请联系客服订单总额50%笔记保护期间站内信提醒配合履约2次发信不配合且修改后和原订单无任何关联，平台介入取消（发布后订单未完成）博主笔记发布后未经品牌确认擅自修改笔记合作人已提交笔记但未正式发布订单总额50%424合作笔记已正式发布不可取消违规永久封禁博主注销账号短期禁言博主账号异常（违规永久封禁、博主注销账号、短期禁言）种草学小红书内容成本高度量链路优化，内察赋能客户痛点04平台内部看清楚商单价值瞬光种草转化互动量滕光量阅读量外溢站外转化规模应用下载量线索留资量规模I&人群规模组件点击量互动率闭环-沾内转化规模外溢站外转化率闭环站内转化率I&人群流转率效率成本指标架构3s阅读率转化率（根据不同的ea)组件点击率I&人群转化率CPTCPMCPECPUVCPAX指标从单流量曦光拓展至全流程：曙光种草效果蒲公英商单价值对外遗传FOR销售侧&渠道分行业内部看板FOR客户灵犀蒲公英首页蒲公英结案已有能力新增能力种草学小红书03618专属活动名单优选定档抢占大促资源种草学520平台优选博主名单小红书博主筛选「爱意破圈」圈选带有情侣/夫妻/闺蜜/妈妈/职场/闺蜜/宠物等标签博主在520大声说爱满公英平点伏递小虹书520礼遇季「表白心意」探店博主、氛围感博主、摄影博主，餐选情感博主，浪漫的营造高手，教你轻松拿捏甜蜜氛围「礼赠测评」圈选开箱博主、行业测评博主，奉上520礼赠清单攻略，让每份心意都能送在心趴上博主广场9家用菁±hAIRN人护att平台推荐热门活动REnB(表白心点博主团礼赠测评爱意石变睫传主团T--3#±85博主团%(2(3让爱的N种形态再次交织汇聚RBt)vBCPM业±(3cinsTR:E25204,8季小红书种草学618平台优选博主名单博主筛选「破圈曝光」精选具有强破圈能力的博主，覆盖泛兴趣人群，实现跨圈层触达618

兴蒲公英|平台优进小红书「行业优选」圈选流量成本较优，与行业强相关的垂类博主，适配各行业产品种草场景。「外溢种草」锁定平台流量外溢能力强的博主，实现站外引流与声量反牢台优选rre博团哺「人群种草」圈选高频产出高T笔记的博主，有效传递产品信息播下好产品的种子流量助力1万+平台优选博主数量这次,让我们回归买买买的初心品牌方仅需下单名单内博主即为参与成功，名4大博主团整齐划一单内博主在活动期间发布优质商业笔记内容带话题#蒲公英平台优选，笔记有机会在活动页面展示，获得官方流量助推哦！破圈（嘎光）行业（优选）外溢（种草）人群（种草）助力品牌种草超幸福好物优质博主月榜种草学小红书每月基于商单阅读、互动、画风等，严选20位高价值博主上榜！上榜博主将获得【署条奖励】加持，助力优质内容曝光！诚邀各大品牌主关注合作，精准触达优质博主资源！持续关注@薄公英小助手，获取每月最新博主资源推荐兴蒲公英小虹书悦称粉丝量

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