成就大连地产神话-第五郡传播策略沟通87p

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－－第五郡下半年度创意执行沟通黑弧奥美北京公司6、7、8个亿900，1200，1400万5#－阁楼、叠院线下〔渠道、现场、活动〕面向大连貌似多种方法，但更需要主线贯穿所有资源

资源集中并效益最大化。8月以后，在一期交房的根底上，商业、教育配套等逐渐完善到位，成熟大社区的形态开始呈现。6月学校落实；一期交房；7月8月9月10月商业局部入驻；甘井子小学开学；政府入驻；入住；6月7月8月9月10月传播的两个阶段第一阶段第二阶段：成熟第一阶段〔6-7月〕讲什么？阁楼是难点、重点，也是传播要解决的核心命题么？先答复看，阁楼是面向大连解决到访的理由么？实事求是，价值认知还无法判断，而通过线下方法很难被体验。没有向往，却可能成为门槛，不爱，为啥来。“阁楼〞≠传播概念体验稍后继续纵观下半年，面临的事很多：社区成熟；阁楼；商业；学校；政府……意图将多个信息清晰的传递给市场，须匹配各自具有针对性的传播主题。创意解决方法论单一问题，单一概念；整合渠道，概念打包。推广须在保持第五郡传播形象统一的根底上，以各阶段单一工程核心价值为轴心，贯穿至渠道选择、价值诉求、公关活动、现场包装、销售述语等各个环节，达成清晰的针对性强的整合传播，打包成一个个鲜明的“产品〞，以更具沟通力的形象推向市场。下半年，我们不止是在贩卖一个居住空间，而是提供一个恰与你心目中向往的生活吻合的物质载体。好似是真空耶？之前想过把工程重新说一遍，下场……我们说，用每个阶段的单一概念整合进各个渠道，将资源集中效益最大化，亦明确第二阶段讲大盘成熟，那么第一阶段呢？我们讲过，对于全大连，“亿达〞总是好使的。但品牌不直接解决销售，也不直接认知工程。一个与亿达匹配的，第五郡的，容易被全大连最快认知的，有且只有一个：教育。是的，讲过，但角度不同，目的也不同。是的，讲过，但角度不同，目的也不同。其次，不是不讲工程其他各种好，而是需要一个顶在前面的帽子。6、7月份，是孩子假期的开始，也是家长“学期〞的开始……亿达再奏教育最强音，社区教育一体化领跑大连。是一个楔子。在亿达品牌的影响力下，匹配“教育〞这一沟通话题,在区域外市场引起关注，从教育角度与工程建立联系，形成吸引。品牌＋教育所以，第一阶段：说到教育，来看看我们有什么：育文名校的影响力；12年一体化教育体系；4年升学率榜首；5重特色办学理念；55位省市区骨干教师……名校产生的向往与信赖；12年一体化带来的稳定、安心；这些利益点惟有在第五郡可以实现，所以值得信任，放心交于。值得信赖，放心交于，孩子的未来可安心托付。托付〞教育“传递的价值主张：“托付〞是一个动态，与家长对话，从孩子成长的角度进行沟通，更具打动力。概念打包：成长之星在第五郡，大连唯一的12年一体化教育不仅让你的孩子拥有稳健、优秀的学习环境，更是一份孩子美好未来的成长方案。视觉、触点等一系列的包装，色彩明快，画面虚实结合，都是为了向大连传递一个更鲜明的形象，制造更鲜明的话题。阁楼的解决方案阁楼的传播，在于将其功能性以老百姓喜闻乐见的方式呈现出现，引发兴趣，引起回应。在所有的社区外渠道搭个复式不现实，现场阁楼样板能拿出来一个装修成某种功能固然好，

但不容易充分。拿出售楼处现场，用“活〞的方式演绎：每隔一天，分别安排大连著名瑜伽教练表演瑜伽、最新电影大片现场放映、大连最强酒吧调酒师调酒表演……对应阁楼可实现的瑜伽房、影音厅、酒吧……等各种功能，每个表演一小时，每天不超过四小时。将该“体验活动〞利用所有渠道告知市场，吸引到访并现场欣赏，通过其他现场动线管理与销售说辞，激发和挤压到访客户对阁楼兴趣。“成熟〞的做法参与而非坐等。行动力，刺激“参与〞的欲望。幸福多数派派：派发，幸福通行证。1、已经为1000余位业主派发幸福通行证，进行一个轮次软文硬排，品牌力＋幸福兑现；2、在巡展场、渠道活动等所有落地行动中派发幸福通行证，包括不同的工程价值点，JoinUs。幸福多