2025年蜻蜓FM媒体营销手册 声生不息媒体

声潮正起：声音经济展现巨大潜力数据来源：艾媒咨询（2024） 国内耳洞文化的开拓者数据来源：艾媒咨询（2024）吸引众多追求品质生活的小资家庭25-40岁用户占比60.8%用户年龄分布18岁以下(25~30]岁(30~35]岁(35~40]岁40岁以上4.4%4.4%24.3%26.1%19.6%15.1%10.5%月入1万+用户占比61.2%用户收入分布0.5万以下(2~2.5]万2.5万以上12.7%26.1%12.7%26.1%29.1%13.8%9.3%9.0%已婚已育用户占比55.7%用户所处阶段单身交往已婚未育已婚已育离异已育其他25.9%25.9%7.6%6.0%3.6%55.7%数据来源：蜻蜓后台（2024）用户地域分布华东华北华南华东华北华南华中东北其他40%12%4%用户城市分布一线城市新一线城市二线城市一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下非大陆地区25.55%23.76%17.31%8.52%9.45%0.68%广东省江苏省浙江省北京市上海市山东省河北省辽宁省天津市四川省黑龙江省河南省安徽省陕西省吉林省湖北省山西省福建省湖南省重庆市7.3%7.3%6.8%6.2%6.1%6.1%5.6%4.3%4.2%3.5%3.5%3.2%3.2%3.1%3.0%3.0%2.7%2.4%2.1%2.1%9.2%数据来源：蜻蜓后台（2024）用户收听场景21%用户收听偏好小说头条历史儿童教育播客情感相声小品其他睡前家务类劳动运动时午休时男性喜爱频道排行男性喜爱频道排行社会洞察、文化鉴赏、人际管理女性喜爱频道排行女性喜爱频道排行精神疗愈、深度悦己、家庭经营数据来源：蜻蜓后台（2024）他们相互扶持，共同成长新式家长悠闲人家资深职员新式家长悠闲人家资深职员城市夫妻企业高管城市夫妻企业高管同时他们也是蜻蜓FM的用户分享用户分享愿意将收听内容分享社交媒体蜻蜓FM半数用户单次收听时长愿意将收听内容分享社交媒体蜻蜓FM半数用户单次收听时长用户推荐愿意将蜻蜓FM推荐给他人平台用户人均每日APP开启次数次开启用户推荐愿意将蜻蜓FM推荐给他人平台用户人均每日APP开启次数数据来源：艾媒咨询（2024）多年高质内容的沉淀及口碑内容细分渗透精准流量获取蜻蜓FM独立私域版块运营转化提升小程序视频裂变传播高效直播带货抖音/小红书/视频号蜻蜓FM：用心打造作者引力场持续合作专业出产始于内容忠于作者形成PUGC为主的精品内容生态提升声音领袖多样的圈层影响打造以作者为核心的引力场站内热门的播客营销矩阵more…“电台杂志”Apple最佳播客”X一、品牌站内合作定制品牌节目一、品牌站内合作定制品牌节目品牌电台节目全包装通过节目缩略图、文案建议至少3期节目 节目内容简介品牌电台一、品牌站内合作品牌电台xxxxxxxx品牌定制版块品牌专属banner品牌内容专辑品牌专属banner品牌内容专辑●●注册：协助品牌完成蜻蜓FM企业账号的申请注册运营：根据用户收听习惯和音频内容特征匹配内容推荐位及维护、系统维护、数据整理报告等精准投放一、品牌站内合作精准投放冷一、品牌站内合作创意音贴一、品牌站内合作创意音贴独占C位的创意音贴一、品牌站内合作核心流量资源一、品牌站内合作核心流量资源频道焦点图频道焦点图一、品牌站内合作核心播放页资源一、品牌站内合作核心播放页资源播放页前贴图播放页泡泡条播放页暂停播放页通栏播放页前贴图播放页泡泡条播放页暂停播放页通栏播放页流星雨播放页流星雨智星计划智星计划智星计划——品牌提供全域内容营销服务认证主播|合作达人二、全域营销二、全域营销智星计划二、全域营销智星计划智星计划——为品牌提供全域内容营销服务制效应制效应新知”程序整合频带整合频带货目前蜻蜓FM可触达稳定的合作机构已超过100家，与达人合作带货GMV已突破5000w小荷新知二、全域营销小荷新知蜻蜓FM上线“小荷新知”虚拟化店铺运营帮助用户创建并管理自己的线上店铺，包括设定店铺形象、编辑店铺介绍、管理商品展示等，让用户能够以个人或品牌的形象在全类型媒体资源管理用户能够集中管理各种类型的媒体资源，例如图像、音频、视频等。可以上传、编辑和组织这些市场营销工具小荷新知提供多种市场营销工具，帮助用户推广和促销知识产品。包括优惠券、限客服服务以便及时解答用户的问题、处理商品SKU维护管理小荷新知提供商品管理工具，用户可以创建不同的商品SKU的，设置不同的售价，并灵活调整库存量，分人群货架运营管理允许用户根据不同的人群特征，将相关的知识产品进行分类展示，提高用户的浏览小荷新知二、全域营销小荷新知定制品牌节目小程序，主播入驻，并且进行私域内容分核心价值：私域高效转化/内容裂变传播/品牌后台监管后台内容模块化、上手简单易操作已成功助力打造明星/主播小程序运营与分发，帮助复用与变现后台内容模块化、上手简单易操作二、全域营销小程序合作案例二、全域营销小程序合作案例二、全域营销直播代运营二、全域营销直播代运营品牌商业化合作方向——品牌直播间代运营拥有短视频团队，专业人员周视频产出，日视频目达人粉丝群体，并不断拓展达人合作中，可利用达人分发实现品牌快速破圈。二、全域营销达人直播二、全域营销达人直播品牌商业化合作方向——主播自有直播间/到访品牌直播间主播抖音/小红书/微信视频号直播间冠名主播单人微信视频号直播+品牌口播植入（原声）主播与其他主播如品牌代言人直播连麦+品牌口播植入（原声/他声）主播+其他主播直播连麦+品牌内容定制+直播带货二、全域营销短视频营销二、全域营销短视频营销品牌商业化合作方向——主播短视频营销主播日常抖音/小红书/微信视频号植入为品牌提供主播日常活动的定制脚本、拍摄、制作、剪辑、运营为品牌提供主播特殊事件的短视频策划、投放、追踪、直播配合三、平台IP大项目合作三、平台IP大项目合作2025年全年节点/活动营销概览●-●-------------国 ●-●--------------● .--------------● 国------国--------------围●--------------国--------------围 .-------------.--------------国●-------●--------------副 •国------国--------------围•• --------------●●--------------国●--------------围 精选案例分享：广汽丰田——凯美瑞双11投放精选案例分享：广汽丰田——凯美瑞双11投放精选案例分享：飞鹤奶粉合集天猫×飞鹤落地页展示天猫×飞鹤落地页展示天猫×飞鹤开屏展示京东×飞鹤落地页展示京东×飞鹤开屏展示天猫×飞鹤开屏展示京东×飞鹤落地页展示京东×飞鹤开屏展示播客营销精选案例一档由品牌&播客&音频平台联合出品的泛旅游类联手品牌输出有趣有料的音频内容，沉淀品牌声音儿童频道button开机大图首页焦点图播放页通栏儿童频道焦点图以品牌官方号发布评论抽奖活动，听众参与评论，分享宝宝的成长故事，点赞数最高的，将获得整套《小奶牛牧牧》绘本系列。 药品类精选案例饮品类精选案例主播和嘉宾每期节目融合内容提及品牌，观式恰饭，节目合作打造了粉丝暗语：刹车=喝茶想到观棋有