艾媒咨询｜中国新春礼盒消费者行为洞察报告

2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告iiMediaReport|ResearchReportonInsightintoChineseConsumerBehaviorofNewYearGiftBoxin2024艾媒食品研究院艾媒食品研究院研究方法本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。•对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照居民调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）的相关数据分析。数据监测截至2024年1月。•艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、居民口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。•面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。核心观点行业背景：收入增长与消费升级助力中国新春礼盒行业需求增加消费调研：新春礼盒消费者追求产品的多元与品质，下沉市场消费潜力大iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒消费者的购物选择TOP3分别为坚果礼盒（46.30%）、茶叶礼盒（36.40%）与白酒礼盒（34.45%）。在购买新春礼盒时，中国消费者最主要关注的因素是品质，占比为60.11%，其次是品牌和口碑，分别为59.55%、53.70%。从各线级城市的购买计划消费趋势：国潮元素受到热捧，市场需求呈现健康、养生趋势1目录2目录34中国新春礼盒行业发展背景中国新春礼盒行业发展背景中国新春礼盒行业发展政策背景：支持消费近年来，中国经济发展保持良好态势，居民生活水平不断提高，消费需求向多样化、个性化的方向演变，不断推动新春礼盒经济市场发展。国家陆续颁布政策指出要扩大内需、促进消费，这将进一步释放潜在的消费动力，扩大新春礼盒经济整体市场规模，丰富新春礼盒产品形态。2022-2023年中国对消费领域的政策支持（部分）2022年8月国务院《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》意见中指出要推进消费平台健康持续发展，加快健全消费品流通体系，增加就业收入提高消费能力。同时全面加强消费者权益保护。大力开展放心消费创建活动，完善平台经济消费者权益保护规则。2022年12月商务部《文物局关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》明确提出要开发文化创意产品。鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动，共同举办消费促进和文化传播活动，打造特色新业态和消费新场景。2023年1月中共中央、国务院《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》全面促进消费，加快消费提质升级。顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。2023年7月国务院《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》着力推动高质量发展，把恢复和扩大消费摆在优先位置，优化就业、收入分配和消费全链条良性循环促进机制，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，充分挖掘超大规模市场优势，畅通经济循环，释放消费潜力，更好满足人民群众对高品质生活的需要。中国新春礼盒行业发展经济背景：经济增长数据显示，1978-2023年中国国内生产总值呈现稳定增长的趋势，2023年为126.06万亿元，同比增长5.2%。艾媒咨询分析师认为，中国经济快速发展是居民人均可支配收入和人均消费支出增长的根本原因。未来中国经济仍将保持稳健增长的态势，居民消费能力得以提高，并将进一步促进新春礼盒市场发展。数据来源：国家统计局，艾媒数据中心（）中国新春礼盒行业发展经济背景：收入与消费数据显示，2014-2022年中国居民人均可支配收入和人均消费支出复合增长率分别为8.1%、7.1%。2023年前三季度中国居民人均可支配收入和人均消费支出分别达29398元和19530元。近两年来，人均消费支出逆势反弹，恢复正向增长，2023年Q1-Q3同比增长8.8%。艾媒咨询分析师认为，随着中国经济的回暖，消费者信心得到增强，新春礼盒行业也迎来新的发展时期。2014-2023年Q3中国人均可支配收入与人均消费支出数据分析数据来源：国家统计局，艾媒数据中心（）注：数据统计截至2023年第三季度中国新春礼盒行业发展社会背景：节日送礼普遍化自古以来，中国就存在重大节日送礼的传统习俗，如春节赠送“年盘”，端午节赠送“粽子”，中秋节赠送“月饼”等。在经济全球化进程加深，中西方文化交融发展的背景下，西方的圣诞节、情人节、感恩节等进入国内，逐渐被国民了解。随着互联网技术兴起，一些电商自造节日，如：“618”、“双11”、“双12”等，受到众多消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，各种节日的兴起是礼物经济产业发展的加速器，送礼频率增加反映出人们对于接收礼物和赠送礼物的需求在不断增长。教师节教师节双十二年货节双十二年货节父亲/母亲节 双十一情人节端午节春节 父亲/母亲节初识/恋爱纪 念日 中国新春礼盒行业发展社会背景：礼物经济产业规模iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势；预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。2018-2027年中国礼物经济产业市场规模及预测 数据来源：艾媒数据中心（）注：年份+E表示预测数据中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（一）数据显示，2008-2023年上半年中国网购用户规模逐年递增，截至2023年6月达88410万人。艾媒咨询分析师认为，近年来，云计算、大数据等新兴技术兴起，加快电子商务线上线下融合趋势，破除了传统送礼方式存在的时间和空间限制。网购用户规模实现快速增长，一定程度上促进了礼物经济产业的发展。数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），艾媒数据中心（）注：H1代表上半年68中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（二）数据显示，2014-2022年中国网络零售市场交易额总体上呈现逐年增长的趋势，2023年前三季度达10.08万亿元，同比增长11.6%，占中国社会消费品零售总额比例为29.5%。艾媒咨询分析师认为，在科技赋能和消费升级双轮驱动下，网络购物等新型消费正在快速发展，中国网络零售市场规模将持续扩张。2014-2023年Q3中国社会消费品零售总额及网络零售市场交易额数据来源：国家统计局，艾媒数据中心（）注：Q1-Q3代表第一季度至第三季度中国新春礼盒行业消费洞察中国新春礼盒行业消费洞察中国新春礼盒消费者购买目的iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒用户主要的消费目是送礼，占比为66.39%；其次是和家人分享或自己吃，占比分别为60.39%与52.58%。从送礼的对象来看，主要的送礼对象是亲戚，占比为86.34%，其次是朋友，比例超七成。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活水平的提高，未来将会产生更多送礼的需求，将进一步促进新春礼盒经济的发展。2024年中国新春礼盒用户消费目的TOP3送礼送礼数据来源：艾媒数据中心（data.iim2024年中国新春礼盒消费者送礼对象86.34%86.34%71.64%55.88%25.42%样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月；本题为多选题中国新春礼盒消费者单件预算金额2024年中国新春礼盒用户单件消费金额中国新春礼盒人均单件消费金额中国新春礼盒人均单件消费金额中国新春礼盒用户2024年单件消费金额在100元以下或400元以上的用户占比较小，分别为5.71%、6.28%。大多数用户单件新春礼盒消费区间在100-400元，其中消费金额在100-200元、201-300元区间合计占比达76.29%。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活水平的提高，用户送礼金额有较大的增长空间。数据来源：艾媒数据中心（data.iim样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月中国新春礼盒消费者计划购买时间iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒消费者计划购买时间多数为春节前一周或春节前两周，占比分别为45.75%与38.77%。艾媒咨询分析师认为，上述现象与各大电商平台年货促销活动时间段集中在春节前3周至春节前1周有关，未来新春礼盒行业竞争将越来越剧烈，消费者计划购买时间可选择的周期更长。2024年中国新春礼盒消费者计划购买时间0.56%7.25%7.67%7.25%38.77%45.75%数据来源：艾媒数据中心（data.iim样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月中国新春礼盒消费者计划购买数量iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒消费者计划购买数量多数为5-10件，占比达54.95%；其次是1-5件和10-20件，两者占比均超过两成。艾媒咨询分析师认为，人们对节日仪式感的愈加重视和送礼需求的不断赠长，进一步促进了消费者对新春礼盒产品的购买力，满足了消费者的节日庆祝和人际交往的需求。2024年中国新春礼盒消费者计划购买数量2.10%22.87%20.08%54.95%数据来源：艾媒数据中心（data.iim样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月中国各线级城市消费者计划购买情况iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国各线级城市消费者计划购买新春礼盒的数量大多数在5-10件。二线城市和三线城市的消费者购买10-20件的比例大于一线城市和新一线城市的比例。四线及其他城市的消费者购买数量较少，38.30%的消费者计划购买1-5件。在单件金额方面，四线及其他城市的消费者购买300元以上的比例较高。艾媒咨询分析师认为，二、三线城市送礼需求较大，下沉市场是未来新春礼盒经济的增长点。2024年中国各线级城市消费者计划购买数量2024年中国各线级城市消费者计划购买数量4.50%9.00% 13.60%39.00%33.90%4.70%13.60%39.00%33.90%4.70%5.30% 18.40%65.80%14.20%1.60%5.30%36.30%42.60%11.10%4.30%3.80%36.30%42.60%11.10%4.30%3.80%43.20%34.10%14.60% 10.30%56.20%33.00%0.50%43.20%34.10%14.60%6.00%7.60%6.00%7.60%40.70%39.80%5.90% 22.90%35.60%35.60%5.90%40.70%39.80%5.90%10.60%10.60% 38.30%44.70%10.60%6.40%14.90%36.20%10.60%27.70%14.90%36.20%10.60%数据来源：艾媒数据中心（data.iim样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月中国新春礼盒消费者计划购买类型iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒消费者的选择趋向多样化。坚果礼盒占比最高，为46.30%。其次是茶叶、白酒、奶制品、糖果、水果、糕点，占比均超过三成。此外，有14.50%的消费者表示会选择预制菜新春礼盒。艾媒咨询分析师认为，近年来人们对健康关注度的提升催生了更多的营养类、养生类产品需求，进一步促进了坚果、奶制品、茶叶、保健品等健康消费市场的持续旺盛。2024年中国新春礼盒消费者计划购买类型36.40%34.45%34.31%32.91%32.36%31.94%29.85%29.43%24.27%19.53%18.20%19.53%14.50%坚果茶叶奶制品糖果水果糕点肉类零食坚果茶叶奶制品糖果水果糕点肉类零食数据来源：艾媒数据中心（data.iim海鲜预制菜其他海鲜预制菜其他保健品化妆品或护肤品保健品化妆品或护肤品样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月；本题为多选题中国新春礼盒消费者送礼类型：预制菜礼盒（一）近几年，预制菜在C端市场持续升温。年夜饭作为春节餐饮的重头戏，餐饮企业、预制菜品牌、零售渠道品牌顺应趋势纷纷推出新年礼盒产品。其中以酸菜鱼和烤鱼为代表的鱼类预制菜广受消费者欢迎。中国年货节期间预制菜销售情况抖音电商：2023年抖音好物年货节期间，抖音平台上线超4000款年夜饭预制菜，年夜饭预制菜提京东平台：2023年春节期间预制菜成交额同比增淘宝平台：2023年春节前两周，食补预制菜淘宝中国预制菜新春礼盒代表品牌和苑酒家和苑酒家国联水产国联水产恒兴恒恒兴恒中国新春礼盒消费者送礼类型：预制菜礼盒（二）近年来，广东渔业总产值保持增长趋势。在鱼类预制菜领域，广东凭借渔业基础及产业发展优势脱颖而出。随着“年鱼经济”的发展及年鱼品牌的打造，过年送“年鱼”或将成为新的节庆习俗，有利于水产品更快地“从塘头游向餐桌”，带动地方特色产业出精品，促进产业升级，带动农民增收，激发乡村振兴的新动能。艾媒咨询分析师认为，“年鱼经济”依托渔业而发展，其市场规模在未来仍具有增长空间。“年鱼经济”网络口碑及词云图网络口碑：客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度，数值于负面评价，网民评价偏负面时该中国新春礼盒消费者考虑因素iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国新春礼盒消费者购买时的首要关注因素是品质（60.11%其次是品牌（59.55%）和口碑（53.70%）。艾媒咨询分析师认为，比起华而不实的包装，消费者在购买礼盒时更关注产品品质。在互联网信息爆炸的新传媒时代，企业要重视品牌传播，塑造良好的品牌形象，好的产品要让更多消费者知悉，不断提升品牌整体口碑。2024年中国新春礼盒消费者考虑因素性价比数据来源：艾媒数据中心（data.iim包装规格/分量样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月；本题为多选题中国新春礼盒消费者计划购买渠道iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒消费者购买渠道最多的是综合电商平台和线下综合超市，占比分别为62.20%和45.19%。其次，有36.82%的消费者表示会选择新型电商平台（抖音、快手等）购买新春礼盒。艾媒咨询分析师认为，电商的兴起，使得线上渠道成为人们购买新春礼盒的优先选择。新型电商平台凭借玩法丰富、互动性强、达人种草等特色，也受到越来越多消费者的青睐。2024年中国新春礼盒消费者计划购买渠道数据来源：艾媒数据中心（data.iim样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月；本题为多选题中国新春礼盒消费者产品包装偏好iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国新春礼盒消费者包装材料偏好中，纸盒（69.32%）最受欢迎，其次分别是铁盒（43.93%）和环保塑料（37.10%）。在新春礼盒包装类型偏好中，由高至低依次是精致型包装（69.18%）、简约型包装（42.54%）、豪华型包装（35.84%）和定制款（18.55%）。艾媒咨询分析师认为，随着环保意识的提升，纸质礼品盒、环保礼品盒越来越受消费者欢迎。人们在包装类型上更喜欢精致与简约。对于企业来说，环保礼品盒既是一种市场推广方式，也是企业承担社会责任的体现。2024年中国新春礼盒消费者包装材料偏好2024年中国新春礼盒消费者包装类型偏好纸盒纸盒43.93%环保塑料木盒环保塑料37.10%26.64%37.10%数据来源：艾媒数据中心（data.iimCC精致型简约型精致型豪华型定制款豪华型样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月；本题为多选题中国新春礼盒消费者对产品创新的期待iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒消费者最期待产品包装更具实用性，可二次利用，占比为53.00%；其次是礼盒的搭配和包装可收藏性方面的创新，占比分别为47.00%与46.44%。此外，有超四成的消费者希望新春礼盒在包装材料方面有所创新。艾媒咨询分析师认为，随着消费观念的升级，人们更在意新春礼盒实用性方面的创新。2024年中国新春礼盒消费者对产品创新的期待礼盒搭配（玩具、对联、红包等）礼盒搭配（玩具、对联、红包等）数据来源：艾媒数据中心（data.iim包装风格样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）样本量：N=1434；调研时间：2024年1月；本题为多选题中国新春礼盒行业标杆企业研究中国新春礼盒行业标杆企业研究中国新春礼盒行业标杆企业：锦华（一）香港锦华食品集团是业内定位高端市场的知名品牌之一。锦华食品坚持高品质选料、先进工艺制作和前沿食品经营理念，截至2023年已累计取得110项有效专利，先后获得国家级“高新技术企业”、“广东省重点农业龙头企业”、“中国烘焙行业二十强企业”等多项荣誉称号。2023年12月，锦华旗下品牌推出了“迎·锦鲤”“锦华福意礼”等各种风格设计与内容配置的新春礼盒新品，以满足消费者不同的偏好需求。锦华食品优质原料来源锦华新春年货礼盒新品系列锦华食品优质原料来源锦华新春年货礼盒新品系列•锦华礼越南：越南：盐焗腰果印度尼西亚：椰浆澳大利亚：食用香精新加坡：椰浆新加坡：安佳黄油二点水奶粉全脂乳粉食用香精意大利：进口芝士粉（奶酪粉）、伊米莉亚芝士粉加拿大：椰美源蔓越莓干马来西亚：蔓越莓干比利时：寇蔓黄油智利：蔓越莓干泰国：三洋糕粉7法国：总统黄油中国新春礼盒行业标杆企业：锦华（二）锦华食品联合亚洲青年创作平台共同研发设计锦华食品联合亚洲青年创作平台共同研发设计，将锦华食品的产品打造成风格独特、设计鲜明的新时尚礼品。在产研方面在产研方面，锦华食品与华农烘焙食品研究中心、江南大学食品学院展开合作研究，聘请中/法/日三国米其林级大师、广州华南理工大学孙为正教授及行业顶级烘焙工程师联合技术产品开发。中国新春礼盒行业标杆企业：锦华（三）锦华的产品主要包括中式糕点、西式糕点以及各大节日庆典礼盒。2019年，锦华月饼全国首创黑松露流心奶黄月饼上市，丰富了月饼的口味，为中式糕点创新提供更多可能。丰富多样的产品种类与精致的礼盒设计，使锦华的新春礼盒备受青睐，成为众多消费者节日送礼的选择。锦华主要产品锦华主要产品中式糕点西式糕点节庆礼盒中国新春礼盒行业标杆企业：德叔鲍鱼（一）德叔鲍鱼始于1988年，是广州聚食广膳电子商务有限公司旗下品牌，专注于鲍鱼、海参等高档海鲜菜品的研发与生产。2016年，德叔鲍鱼在全国推出率先常温保鲜即食鲍鱼，凭借香浓软滑的溏心口感，匠心秘制的制作工艺，成为中国即食鲍鱼业内人气代表的品牌企业；同年成立上海分公司，并开设天猫旗舰店，实现对生产包装、订购、物流、配送等每个环节的把控。德叔鲍鱼发展历程荣获广州【米其林餐厅指南·入中国新春礼盒行业标杆企业：德叔鲍鱼（二）德叔鲍鱼采用线下（品牌餐厅+体验专卖店）线上相结合的销售模式，通过线上营销运作带动线下销量。德叔鲍鱼有即食鲍鱼、即食盆菜等五大品类产品，目前推出了即食溏心鲍鱼礼盒、熬制半干鲍鱼礼盒等各类新春礼盒产品来满足消费者在不同情景下的消费需求。德叔鲍鱼新春礼盒主要产品米刺参佛跳墙礼盒精选鲍鱼、米刺参、花胶、干贝等9种食材，米刺参佛跳墙礼盒精选鲍鱼、米刺参、花胶、干贝等9种食材，德叔全国首款“鲍鱼蛋黄大肉中国新春礼盒行业标杆企业：德叔鲍鱼（三）伴随“宅经济”“懒人经济”的兴起和政策利好，预制菜掀起热潮。德叔鲍鱼传承传统鲍鱼及盆菜的制作技艺，大胆创新，将鲍鱼和盆菜做成预制菜，并在电商、短视频等平台售卖，触达更多C端消费者。从2021-2022年中国鲍鱼食品品牌线上销量数据看，德叔鲍鱼订单量较高，熬制鲍鱼、大盆菜系列产品全网销量位列第一，2022年两者销量份额分别为31.1%、29.8%，已成为鲍鱼食品行业头部品牌。数据来源：艾媒数据中心（data.iim注：以2021年、2022年中国熬制鲍鱼、大盆菜线上市场的销售订单量数据统计，于2023年10月完成调研。熬制鲍鱼线上市场统计对象是指通过电商平台销售，经过熬制等预加工处理，简单烹饪后即可食用的鲍鱼产品；大盆菜线上市场统计对象是指通过电商平台销售，产品销售标识上标注“大盆菜”且经过预加工处理，简单烹饪后即可食用的盆菜产品。中国新春礼盒行业标杆企业：叮叮懒人菜（一）叮叮懒人菜品牌成立于2018年，隶属于北京小饭柜科技有限公司。叮叮懒人菜专注预制菜行业，先后获得中金消费资金、普洛斯隐山资本、金沙江、头头是道等主流消费投资机构投资，累计融资超3亿元，并在2022年7月完成中金领投的1个亿C轮融资。公司通过“食品+科技”能力，持续打造食品生态圈，叮叮懒人菜已成预制菜行业头部品牌。2023年4月，叮叮懒人菜入选杭州亚运会官方指定预制菜肴。公司发展历程菜获超过9000万•6月，全网销售额单年冷链中心仓个APP上线用户端及个个个集团自有鲜食工厂家家•8月，主打产品酸菜鱼销量菜正式成为杭州亚运会官方•3月，叮叮懒人菜品牌荣•7月，酸菜鱼预制菜全网销量TOP1，全网累计销数据来源：艾媒数据中心（data.iim中国新春礼盒行业标杆企业：叮叮懒人菜（二）自2022年以来，在“年鱼经济”的助推下，鱼类预制菜等年鱼产品成为新年期间的热销单品，部分品牌顺势推出新年礼盒产品，其中，以酸菜鱼和烤鱼为代表的鱼类预制菜广受消费者欢迎。为满足消费者的不同口味需求，叮叮懒人菜推出了龙年家宴大礼包，礼包中包含了多款品牌的招牌菜品，产品种类丰富，包装好看实用，食材营养健康有保障。叮叮懒人菜拥有18个合作的生产基地，凭借刺身级液氮锁鲜技术等优势，将速食、鲜食、生鲜业务落地跑通，不断打造产品品质化和差异化，推动餐饮零售化。叮叮懒人菜新春礼盒叮叮懒人菜新春礼盒数据来源：艾媒数据中心（data.iim叮叮酸菜鱼大单品竞争优势新鲜芥菜采收后人工挑拣脆艺中国新春礼盒行业标杆企业：叮叮懒人菜（三）叮叮懒人菜全国云仓分布全网销量第一叮叮懒人菜在全国拥有14个云仓，通过顺丰/京东冷链包邮到家，实现91%订单48小时达，70%订单24小时达。叮叮懒人菜线上业务覆盖天猫、京东、抖音等；线下业务布局盒马、每日优鲜等生鲜电商平台，同时进驻全家、罗森等连锁便利店。叮叮懒人菜以聚焦线上营销的重互联网打法为基础，辅之品质与价格齐背书，深挖抖音流量，通过品牌自播和头腰部达人、KOC带货的方式，用更大的品牌声量触达客群。2022年叮叮懒人菜销售额为8亿元，截至目前其带货主播已达30000人，2021年至2023年累计卖出3000万包。叮叮懒人菜全国云仓分布全网销量第一品牌自播达人直播中国新春礼盒行业发展趋势研究中国新春礼盒行业发展趋势研究中国新春礼盒行业消费趋势（一）数据显示，国潮是Z世代春节送礼消费趋势的重要特点之一，2022年春节前夕包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销，尤其是国风IP礼盒订单量激增，同比增长300%。从零食坚果到服装配饰，从文创产品到老字号品牌，众多国货品牌纷纷披上国潮风、兔年生肖等元素的外衣，推出“国潮”系列商品，吸引了一众年轻消费者。随着国民文化自信的不断增强，消费市场国潮趋势将日益明显。同比增长同比增长国风IP礼盒订单量好丽友与敦煌博物馆联名推出系列新春礼盒，以九色鹿、朱雀等敦煌瑞兽图案为主题设计产品包装。臻味联合《上新了故宫》，推出国潮包装+精品坚果的年货礼盒。京东居家特别联合故宫文创、国家博物馆、国家图书馆、布达拉宫、敦煌博物馆等知名博物馆，推出一大批兼具匠心设计和文化气息的“文创年货”。中国新春礼盒