2025年抖音生活服务广告招商通案

抖音生活服务-市场营销-商业化营销团队出品多元IP激发新可能生活新故事平台发展带来新变化看起来好好吃！在哪里好美，想去！看起来好好吃！在哪里好美，想去！商户介绍商户介绍优惠团购优惠团购评价反馈评价反馈抖音生活服务发布探店规范抖音生活服务平台GMV增长超7倍*2022年vs2021年抖音诞生了第一个POI第一批餐饮商家入驻抖音生活服务第一批OTA类酒旅商家入驻抖音生活服务第一批休闲娱乐商家入驻抖音生活服务抖音生活服务正式启动抖音吃喝玩乐榜上线第一家合作服务商签约抖音生活服务“团购达人中心”的入驻规模破万商家经营工具“抖音来客”上线“心动之城”首站落地三亚“抖音生活服务助商惠民计划”落地北京、上海、哈尔滨、扬州、成都抖音生活服务“学习中心平台”、“抖音林客”正式上线抖音生活服务发起“心动春节”活动抖音生活服务“MCN机构平台”开放入驻品牌slogan“让每次心动都值得”发布首次举办2022抖音生活服务商伙伴大会2018.92019.12020.12020.32021.12021.22021.52021.62022.42022.52022.62022.102023.12023.2数据来源：抖音生活服务平台依托于抖音，放大生活本身的精彩200万+抖音生活服务200万+抖音生活服务抖音生活服务更好吃抖音生活服务更好吃更好玩更好买抖音生活服务2022下半年vs2022上半年更多品牌和抖音生活服务共建营销时令品类跨界城市热点共创城市文化街区场景餐厅/商超/便利店/渠道终端平台频道促销大型节点整合营销短时高热时令促销声量引爆生服+节点事件平台频道促销大型节点整合营销短时高热时令促销声量引爆生服+节点事件品类节/造物节场景营销生服+多元渗透海量场景，从城市到区域超好逛|商圈零售直播带货品牌线上生服直播曝光增长联名套餐带动线下渠道生意联合发券促销提升交易额职人矩阵员工UGC内容种草品效销人生服+生意经营生服场景+内容营销稀缺资源/重要节点联动生服特色达人内容产出演艺演出线上线下整合年度重磅综艺植入让品牌营销回到生活中用户停留时间长品牌表达嵌入场景特色精细化运营用户灵活多样的展示场景精细化运营用户线下反哺线上破圈场景-体验-交易更短链路品牌触达效率更高渗透用户全天消费空间加速品牌体验让品牌更有仪式感扩展生活边界「生活+」扩展生活边界火锅烧烤儿童乐园主题乐园儿童乐园在真实体验中激发更多即时需求在生活场景中在真实体验中激发更多即时需求在生活场景中离用户需求更近桌游密室动植物园美容美发桌游密室户外玩乐户外玩乐美甲美睫婚摄服务宠物服务酒店民宿宠物服务博物馆卖场购物博物馆展览演出•抖音火锅季：多餐饮品牌共创“热辣滚烫sisiHOWCASE抖音生活冰雪温泉季以「冬季泛品类热度」+「冰雪消费内容造风」抖音生活冰雪温泉季以「冬季泛品类热度」+「冰雪消费内容造风」+「本地化内容种草」的形式，围绕“好看”、“好价”、“好玩”本地媒体&营销号内容报道本地媒体&营销号内容报道#哈尔滨有自己的时装周同城榜最高第5头部达人（冰城左右哥）邀约看秀达人波司登专机团全记录温暖逛尔滨本地种草达人团发酵截止1月10日24:00应季ip超级公域流量引入尔滨好暖话题引发关注文旅联动tvc预热官宣快闪店x景区POI引流应季ip超级公域流量引入尔滨好暖话题引发关注文旅联动tvc预热官宣快闪店x景区POI引流哈尔滨冰雪场景内容共创玩转本地热点流量池分层达人团共创发布广铺拳头产品提升品牌浓度波司登达人团尔滨送温暖Ip联名定制礼盒品牌产品原生植入截止12.27，冰雪季活动曝光pv98.8生服有爱双人餐团购生服有爱双人餐团购营销效果•继38大促后5A又一次迎来峰值•资生堂礼盒、母亲节礼盒相关搜直播间GPM围绕#第一份母亲节礼物话题与用户深度沟通，联动蓝蛙、壳里西明星明星Topview+话题+短剧到场总人数1000+KOL/KOC奔赴新年音乐节现场，热度成功霸屏同城热榜到场总人数1000+KOL/KOC奔赴新年音乐节现场，热度成功霸屏同城热榜联动广州草莓音乐节、南京、深圳双城联动广州草莓音乐节、南京、深圳双城livehouse多景区跨界联动，多场景联名营销游戏曝光与转化双丰收多场景联名营销游戏曝光与转化双丰收冰雪景区跨界联动冰雪景区跨界联动以冬日稀缺资源打造沉浸场景长白山度假区联合抖音冰雪季开板节打造景区联名快闪展位崇礼太舞雪场还原游戏内标志性建筑哈尔滨中央大街复刻还原游戏内元素定制游戏快闪展和互动↑34.8%siHOWCASE•抖音火锅季：多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧”营销效果营销效果高在线观众峰值1万+Haier《心动一千一百公里》是抖音生活服务X江苏卫视联合出品的“目的地旅行综艺”，3组嘉宾以自驾旅行生活方式+亲密关系洞察+生服线下场景营销为项目亮点。借助本次合作，为各大品线赋能曝光种草，助力大理品牌店开业，赋能线下经销商，完成本地生服整合台网多端资源+嘉宾阵容强大+共创直播助力品牌联动凑凑X火锅季，打造复古老火锅，魂穿90年代通过线下主题店&物料进店，营造沉浸式游戏氛围，全国68家湊湊连锁门店限时开启复古主题活动，“老物件、老装修、老火锅”沉通过线下主题店&物料进店，营造沉浸式游戏氛围，全国68家湊湊连锁门店限时开启复古主题活动，“老物件、老装修、老火锅”沉凑凑X时光杂货店共创主题活动时光杂货店IP权益助力破圈拉新抖音生服火锅季资源联合宣推联名满减券湊湊连锁门店联名套餐游戏植入直播破圈湊湊连锁门店联名套餐游戏植入直播破圈联名立牌/手提袋周边多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧”，找到新种草流量营销效果•项目总播放量6254.2万营销效果•项目总播放量6254.2万万抖音生活服务首次联动多餐饮品牌共创热辣滚烫剧，联合海底捞、七欣天、德庄、熊喵来了、许府牛、朱光玉，全部8集上线，邀请百万级博主打造首个行业火锅联名短剧，为众品牌搭建新流量入口剧号【泡面短剧】联合品牌共创定位用户消费场景，以其紧凑剧情和引人入胜的内容，促进火锅+吃喝玩乐的抖音生活服务独家短剧，打造从内容→交易的新场景联动@我的饭搭子丝滑融入用户饮食日常，强化配餐场景新品营销策略：从看到，新品营销策略：从看到，到种草，到线下佐餐体验营销效果营销效果短综高热流量引爆全新开拓餐饮渠道上线一周已产生订单近1万单内容挂POI锚点增加品牌曝光&购买通路成都、北京、青岛三成连线siHOWCASE线上话题聚合曝光聚合内容，助力话题发酵线上话题聚合曝光聚合内容，助力话题发酵短视频+直播放大生意线上流量赋能，生意放大合作门店团购GMV聚会心智助力炫迈携手楠火锅、楼上大排档及一盏灯，聚焦“聚会心智”打造炫迈餐饮跨界大事件，成功渗透潮流聚会场景心智，3个特色餐饮商家跨界联动渗透年轻人聚会场景3个特色餐饮商家跨界联动渗透年轻人聚会场景与小黄人IPX金逸影院牵手，深度会员运营线下院线场景曝光一站式提升「品牌车友会粉丝」体验感线下院线场景曝光一站式提升「品牌车友会粉丝」体验感抖音生活服务「电影院线商家」抖音生活服务「电影院线商家」联合打造主题观影季塑造汽车消费品类场景营销氛围，线下体验激活广州车展X直播X演出X市集广州车展X直播X演出X市集多元场景营造氛围DouDouCar烟火引擎大赏DouDouCar汽水音乐派对DouDouCar星光超品日超级演出舞台定制明星定制车生活大赏·城市寻迹片车生活大赏·新图鉴24年广州车展24年广州车展项目总曝光抖音热榜演出&购车直播看播人数购车直播下订1000+本地商户上架车展套餐超强B端权威背书，赋能品牌重点区域营销抖音生活服务x巨量引擎共同发起抖音美好目的地抖音生活服务x巨量引擎共同发起抖音美好目的地，2024城市生态大会大会从成都、邯郸、泉州、重庆，再到吉林，配合内外资源持续助力，链接地方政府、企业、商酒旅x政务丨「美好目的地2024」丨酒旅x政务丨「美好目的地2024」丨“3个1”策略模型落地重点城市落地重点城市美好目的地2024系列IP种草内容直播日历跳转商家直播间种草营销种草营销成都成都邯郸邯郸宣传种草宣传种草泉州泉州重庆吉林吉林消费引领消费引领siHOWCASE首家入驻境外邮轮X心动上新日，启航蓝海，营销效果项目总曝光营销效果项目总曝光+周期GMV综合ROI品牌粉丝拉新爱达邮轮，境外邮轮首家入驻商家，借助心动上新日IP整合线上线下活动，打响行业第一声；项目总曝光1.2亿+，周期支自达播&多类型场景自达播&多类型场景线上线下活动联动线上线下活动联动线上线下活动联动线上线下活动联动消费者对实景体验>直播间讲货全域推广搭配搜索直投浅层周期借势周一尖叫日IP流量，打响营销效果IP活动总曝光营销效果IP活动总曝光话题总浏览量活动期成交破千万辣条蛙套餐蛙喔牵手周一尖叫日，绑定“周一上抖音团1分钱吃辣条蛙新品1分钱吃辣条蛙新品固定流量高地露出固定流量高地露出挑战赛激活用户口碑挑战赛激活用户口碑挑战赛话题任务数据表现三大商超增长整体支付订单环增整体交易用户环增数据表现三大商超增长整体支付订单环增整体交易用户环增平台新客环增数据周期：7.26-8.11面临奥运营销节点品宣「强曝光诉求」及线下渠道生意放缓「急需强心剂」的双重挑战，整合平台《抖音超燃夺金夜》生服IP多维资源助力金典品牌开展全域营销：品宣层面撬动版权平台确定性奥运节点流量为品牌流量，强势提升品牌影响力；同时开展商超/便利店/运动等多元渠道合作，切实带动品牌在奥运节点下的线下生意转化及运动场景心智渗透。核心策略核心策略搭乘抖音超燃夺金夜项目为品牌曝光200亿联动3家商超，经营动作不断直播直播物料进店物料进店头部商超给力扶持，全线蓄水双11，赋能全盘经营营销效果营销效果永辉渠道立白支付GMV永辉渠道立白核销率立白大师香氛继官宣代言人迪丽热巴后，为持续打造品牌站内外热度，首次合作抖音美好奇妙夜；通过产品线宣发曝光+深度互动，并联动线下生服为D11蓄水种草，联动头部商超永辉，加强生意闭环，助力品牌线上、线下生意经营。KOL探店预热→KA区域硬广→职人团餐优惠→KA超级专场→充分调动商超系统每个用户限购10单绑定餐饮套餐派样&专场直播&KOC直播深入日常佐餐场景，多城市&多品线覆盖、赋能太古瓶装厂成都深圳广州江苏北京西安 集团市场抖音平台具备的“传播渠道多城市&多品线覆盖、赋能太古瓶装厂成都深圳广州江苏北京西安 集团市场抖音平台具备的“传播渠道”和“销售渠道”双重属性，让不少品牌商家将其作为长效经营的阵地。抖音生活服务携手可口可乐，首次以套餐售出109.2万瓶可乐饮品餐饮商家:合作期间通过新团品上线，帮助商户拉动50.4万复购用户，唤活11.7万沉默用户，增长2.1万新用户可乐品牌自造节可复制的标准合作模式可乐品牌自造节可复制的标准合作模式确认合作城市确认合作城市招募特色商家打造套餐收集团餐链接信息收集团餐链接信息话题/团餐聚合页面搭话题/团餐聚合页面搭建及上线探店内容产出可乐招募商家&开通团购商家上架含可乐团购套餐平台搭建可乐长期运营阵地植村秀携手银泰百货协作共赢，品牌通过品宣及团购达人种草、直播，撬动本地化流量转化，提升品牌在本地市场知名度。银泰百货通过本地生活官号+专场联合直播，大大提升了自身在美妆达人内容+直播+私域，打造植村秀大师六阶眉道心智银泰百货本地生活官号直播+官号混播+物料陈列达人种草/直播达人私域宣发专业画眉服务银泰主号直播城市官号物料进店节点大促线上大流量、节点大曝光人群营销线上大流量、节点大曝光亲子、情侣、单身定向人群拓圈心动五一心动五一美满季618&双十一冰雪季新年季遛娃好去处情侣冰雪季新年季美食季美食季美好生活打卡团超惠生活计划一七一会美好生活打卡团超惠生活计划头部商家池、跨界联动城市营销线下高点事件，文旅稀缺性资源城市营销线下高点事件，文旅稀缺性资源烟火系列城市生活节烟火系列城市生活节城市奔赴计划行业背书，餐综酒机构协会联动心动餐厅榜甄选餐厅榜心动风向标礼赠心智节点IP五一出游心智节点IP打造年轻人的“开溜季”假日品牌营销大事件跨年+CNY营销大事件01.节点大促节点大流量、全国性曝光、共创线下大事件情人节礼赠+元宵节+38节点花式CP品牌&KOL共创攻略花式CP品牌&KOL共创攻略38女神节提前蓄水基于30岁以下年轻用户对“节日经济”、“仪式感”的情感需求与消费趋势，围绕“礼赠”核心需求打造抖音生活美满季。通过「花式礼赠推荐」+「送礼抽黄金」+「花式组CP」等形式，将用户与爱人、亲朋好友紧密串联，激活礼赠行为，一键拉满生活甜蜜氛围。限定立减券+爆品楼层限定立减券+爆品楼层五一出游心智节点IP，自由自在玩乐、自信出片、自在嗨皮黄金大曝光+内容种草+供给展示在平台出游心智节点开启“心动五一”IP，联动政府五一消费补贴，让用户花小钱自由行，以豆包AI及剪映/激萌等工具，为用户提供旅行攻略&GET自信出片，联动线下自在玩乐、自信出片、自在嗨皮黄金大曝光+内容种草+供给展示在平台出游心智节点开启“心动五一”IP，联动政府五一消费补贴，让用户花小钱自由行，以豆包AI及剪映/激萌等工具，为用户提供旅行攻略&GET自信出片，联动线下音乐节、演出等大事件激发用户参与，为合作商户提供“黄金点位大曝光+明星KOL种草+主阵地大流量曝光”优质权益。“花小钱”也能自由行“花小钱”也能自由行一份勇闯世界的开溜指南一份勇闯世界的开溜指南一次万众瞩目的开溜狂欢6月多节点集合（儿童节、高考、毕业、端午密集节点进一步激活年轻人的娱乐需求，项目以“种草——割草——交付”为年轻人群（18-3联动100家商户发起“开溜地图”计划，用户线下开溜即可解锁相应羊毛与福利，达人同步种草，全站核心资源及阵地承接流量转化。100家商户共振赋能100家商户共振赋能品牌领衔共创夏日趋势场景，1周X1品类X1场景，与TA奔赴夏花式玩乐聚会，这是我爱的夏天以week1清凉露营企划举例花式玩乐聚会，这是我爱的夏天以week1清凉露营企划举例撒野生活展清凉露营联合国内高端露营品牌品牌丰富权益，深入夏日场景以week1清凉露营企划举例深度联名视觉联合营地伴手礼线下展区在平台暑期心智节点，围绕6大夏日趋势场景，以周维度，邀请1个品牌领衔1个品类，通过一周一城一站的形式，共创夏日特色营销大事件。通过平台X媒体首发夏日趋势报告，明星坐镇+KOL内容营销，不断提升活动影响力，跨界新品首发、联名套餐等形式，为品牌聚焦大量用户关注与热度。6大夏日趋势场景主题6大夏日趋势场景主题双11省钱攻略+商家明星单品推介任性吃攻略大牌商家推荐海陆空双十一，按头安利好物差旅场景社区生活场景商圈消费场景商家点位场景双11省钱攻略+商家明星单品推介任性吃攻略大牌商家推荐海陆空双十一，按头安利好物差旅场景社区生活场景商圈消费场景商家点位场景在618、双十一消费心智节点，平台主打“省钱囤货”心智，以联名海报、热点话题、联合营销等方式吸引用户关注，联动百家大牌通过“定时抢神券+囤多件返好礼”核心玩法，为用户加码购物神券，带动用户的跨品类消费提升。定时抢神券+囤多件返好礼定时抢神券+囤多件返好礼定时抢神券第二件优惠假日品牌营销大事件，激活上亿用户的线下澎湃消费力与十万商家共同打造国庆消费节行业TOP品牌超级预售重点围绕游玩品类与十万商家共同打造国庆消费节行业TOP品牌超级预售重点围绕游玩品类节日TOP品牌火爆预售种草消费品牌定制线下营销大事件覆盖用户出行前搜索、出行中记录、出行后分享三大核心旅程挖掘并放大新内容/消费趋势优质内容助力品牌认知上台阶在中秋、国庆节点围绕“家乡特色推荐”、“假日宝藏旅行”等热点趋势消费，打造线上种草-线下体验的“目的地”营销，打造生活服务品牌认知脉冲式提升。邀请品牌方，与十万商家、上亿消费者一起，“发现生活、记录生活、分享生活”。共创内容营销记忆点、城市场景营销大事件，以加深消费者对双方品牌形精选精选TOP高热城市，打造系列话题跨品牌联动冬季营销SS级大事件，场景破圈特色文旅资源大事件场场景破圈特色文旅资源大事件场设置互动装置用户打卡赢周边联动TOP游戏IP雪人城市生活圈巡回北方目的地城市等热点消费场景。为品牌提供节点稀缺城市流量、跨界营销场景、人群破圈玩法，期望与众多品牌共同打造冬季营销大事件。百亿流量百亿流量哈尔滨稀缺资源共创福利派送共创TVC福利派送共创TVC40+站内触点元旦跨年+闭环经营上线特色套餐抢占新年消费场景绑定聚会套餐花式种草站内多点曝光导流抖音S+资源全网造势从许愿切入，承接用户在新年、新春情感诉求，打造喜气新年季。线上以新年贺岁片+新年/新春许愿墙+城市地图打卡+新年赠礼+明星许愿官玩法为主；线下以城市许愿站+跨年生活市集+跨年音乐节+新年庙会串联新春节点，为品牌提供节点闭环经营上线特色套餐抢占新年消费场景绑定聚会套餐花式种草站内多点曝光导流抖音S+资源全网造势从许愿切入，承接用户在新年、新春情感诉求，打造喜气新年季。线上以新年贺岁片+新年/新春许愿墙+城市地图打卡+新年赠礼+明星许愿官玩法为主；线下以城市许愿站+跨年生活市集+跨年音乐节+新年庙会串联新春节点，为品牌提供节点超级流量、跨界营销场景、人群破圈打造，线下商家联动等多种营销玩法。线上三大主阵地互动嗨玩跨年线上三大主阵地互动嗨玩跨年新年新愿每日有礼新年新愿每日有礼新愿地图打卡迎喜新愿地图打卡迎喜•精选礼物•用户许愿积分签到领券，每日不同品类发券用户线下集卡，指定地换福利线下多场景沉浸体验惊喜事件派样/品牌元素植入/品牌馆等合作权益抓准城市“咖啡流量”02.品类大促纵向品类深耕，行业心智打透聚焦用户最爱“地方菜系”，特色品类时髦出圈万能搭子，中式bistro特色品类时髦出圈万能搭子，中式bistro云下·云南小酒馆山野板扎·云贵bistro聚焦地方菜、快餐小吃、小龙虾等品类，通过“品类促销+热点打造+政企联动+明星探店+创新剧集+线下bigday”等系列活动，整合生活服务优势商家资源，串联美食衍生场景一站式消费，为各大品牌搭建时令营销美食场景。挖掘全国特色地方菜到餐：烧烤/美食餐厅/家常菜/融好吃不贵新徽菜「小菜园」线上增速快黄焖鸡、猪肚鸡、海南椰子鸡等发展迅速小炒肉做一切“小炒肉披萨”“辣椒炒肉汉堡”到餐：融合菜/家常菜/清真到餐：清真菜馆/音乐餐厅/老北京火锅/西式简餐/韩国到餐：到餐：小龙虾/地中海菜系/江湖菜/意大利菜/私房菜/江到餐：到餐：小龙虾/私房菜/湖北菜/湘菜/农家菜/烧烤/焖锅到餐：到餐：湘菜/农家菜/西式简餐/打边炉/港式火锅/越南菜/音乐餐厅咖啡主题市集开业市民造访喝一杯咖啡主题市集开业市民造访喝一杯定向咖啡文化浓厚的城市，整合品类、品牌、特色门店深度参与，落地线下场景创意营销，产出情绪心智类物料，卷入咖啡主理人、达人、用户参与互动，串联起生活方式品类和地域文化的纽带，进而促进消费者的互动与消费意愿。定制咖啡主题线上营销活动定制咖啡主题线上营销活动“江湖”小龙虾代表喊话式热点PK人物喊话地标联动文旅局发言人/本地明星“江湖”小龙虾代表喊话式热点PK人物喊话地标联动文旅局发言人/本地明星本地达人，首发跨城喊话滚动播放喊话内容小红书、微博等2025年3-6月,抖音生活服务“抢鲜”主抓25年龙虾上市季节，拟以汇聚众多小龙虾餐饮品牌之城「武汉」为先锋阵地、并向全国辐射,特别策划【抖音生活吃虾季】主题项目，通过整合热点话题营销、优惠节点大促、品类狂欢事件等营销玩法，多场景触达用户心智，持续放大用户对小龙虾的内容关注与消费热情。联动商户打造吃虾打卡点联动商户打造吃虾打卡点明星打卡团畅吃联合头部小龙虾商家长沙口味虾，武汉巴厘龙虾，南京甜心动明星达人团打卡种草优质内容沉淀，吸引本异地旅游人群进行打卡点拍摄分享品牌话题标签定制好省焕新季热点冲榜主题活动热点话题好物cp省钱攻略品牌话题标签定制好省焕新季热点冲榜主题活动热点话题好物cp省钱攻略焕新三件套焕新季+热点词打造抖音生活服务独具特色的“线上+线下”多元场景购物街，影响用户影响用户消费心智、吸引用户线上下单+线下交易，既为用户提供更加丰富的消费场景，又为线下门店进行拓客引流，通过氛围布置、商场+商家多重到店礼、核销礼、传播礼等方法，强化线下用户焕新消费。春日人焕新、衣焕新、物焕新春日人焕新、衣焕新、物焕新焕新省钱攻略焕新省钱攻略平台级品类营销IP，以品类势能带动品牌营销「抖音心动品类日」是抖音生活服务平台级品类营销IP「抖音心动品类日」是抖音生活服务平台级品类营销IP，围绕咖啡、茶饮、自助餐及休闲娱乐四大重点品类、通过商户联动、热点冲榜、直播共建等手段，为品牌营销提供从品类爆发——品牌种草——赋能转化的全盘经营方法论，以品类势能拉升品牌营销效果。商户联动商户联动热点冲榜热点冲榜官方+品牌共建直播官方+品牌共建直播品牌联名/周边品牌联名/周边03.商家营销03.商家营销头部商家资源池，促成跨界联动增益平台级商家营销IP头部商户全年营销BIGDAYIP，优质资源池联动跨界通过打造“头部商户全年营销通过打造“头部商户全年营销Bigday、新店入驻营销爆发、头部商户节点主题联合营销、商户大促品效爆发”四大品牌重要营销场景，帮助品牌实现“品效爆发”。商业化品牌可以在固定周期，与抖音心动大牌日的商家如霸王茶头部商户全年营销Bigday头部商户全年营销Bigday头部商户节点主题联合营销头部商户节点主题联合营销香港迪士尼乐园抖音官旗开业盛典霸王茶姬7周年创造生服史上单日直播最快破亿记录累计GMV累计门票销量伯牙绝弦双杯年度最优货盘平台级商家营销IP，打造新品上市一站式解决方案「抖音心动上新日」是抖音生活服务平台级商家营销IP「抖音心动上新日」是抖音生活服务平台级商家营销IP，面向全行业商家开展，主打“新奇体验抢先享”IP通过首发联名、热点策划、资源整合、宣发联动等手段，为上新营销提供从声量爆发-销售转化-持续经营的全链路解决方案。商业化品牌可以在固定周期，与抖音心动大牌日的商家如霸王茶姬、迪士尼，联动跨界，打造行业现象级事件。热点破圈霸屏上榜热点破圈霸屏上榜基于抖音内容趋势挖掘的特色榜单平台首个“精致餐饮”榜单IP04.榜单营销基于抖音内容趋势挖掘的特色榜单平台首个“精致餐饮”榜单IP行业公信力背书，餐综酒机构协会联动根植于抖音内容的特色榜单，联动权威发榜，地方合作中字头协会背书地方合作中字头协会背书节点营销辐射全年流量高峰基于抖音用户消费数据进行半年发榜（4月/9月下设“人气榜、风味榜、氛围榜”三大主题榜单，为用户进行“好吃且有特色”的优质大众餐厅推荐，整合站内外线上线下资源，包含明星达人营销+颁奖盛典+中协会联合发榜+地方政府背书等站内外优质资源传播。明星代言发榜共筑年度颁奖典礼明星代言发榜共筑年度颁奖典礼项目以实际执行为准项目以实际执行为准平台首个“精致餐饮”榜单IP，触达中产/白领圈层特色榜单发布会明星/达人齐探店达人探店特色榜单发布会明星/达人齐探店达人探店地方文旅发力艺术跨界融合心动甄选榜为用户提供高质价比精致餐饮决策，围绕发榜及后续榜单运营整合站内外线上线下资源传播，包含年度颁奖盛典+明星达人内容营销+精品内容栏目+艺术跨界活动+长线用户互动+权威美食专家及专业媒体/垂类大号共创背书+站内外优质资源全链路传播。主理团官宣强化行业背书主理团官宣强化行业背书项目以实际执行为准项目以实际执行为准精准人群拓圈05.人群营销精准人群拓圈05.人群营销亲子、情侣、单身等多类人群玩法拓展亲子人群常态化营销IP情侣人群常态化营销IP单身人群常态化营销IP亲子人群常态化营销IP，提升亲子相关品类心智与生意增长栏目重点聚焦生服亲子营销新阵地打造，以适配亲子人群的内容+商品打造栏目重点聚焦生服亲子营销新阵地打造，以适配亲子人群的内容+商品打造“遛娃新发现，就在抖音生活”的心智。联合全国商家通过亮点营销事件打造+千万权益补贴+多场域流量整合渗透等方式，聚焦亲子特色资源，助力商家拓宽流量获取渠道，提升亲子人群在 流量场域l创新玩法+千万流量人群运营l精细策略+社交裂变热点传播l事件营销+破圈案例定向人群常态化营销IP，激活情侣/单身消费经济单身经济：一人食、单身经济：一人食、一人游、更悦己一人套餐独自旅行一人微醺针对情侣、单身两类消费经济，打造适配人群的内容，融合相关产品及服务，联合全国商家通过亮点营销事件打造+千万权益补贴+多场域流量整合渗透等方式，聚焦情侣/单身相关流量资源，助力商家拓宽流量获取渠道，提升定向人群在生服的成交贡献，为商家及品牌提情侣经济：情侣经济：甜蜜约会、浪漫消费情侣电影院电玩城约会餐厅06.日常营销闭环商家品效合06.日常营销闭环商家品效合一，本地品牌经销商赋能抖音生活服务会员专属活动IP出行频道，[去哪玩]是生活服务为各类出行人群打造的出行频道，满足用户出行场景下[找灵感+定路线+找搭子+买商品]的消费需求，通过为用户提[去哪玩]是生活服务为各类出行人群打造的出行频道，满足用户出行场景下[找灵感+定路线+找搭子+买商品]的消费需求，通过为用户提模块1：活动banner模块1：活动banner•[活动落地页]展示活瞄准用户每日消费需求，高效提升决策效率，好吃的！好吃的！好玩的！便宜的！火爆的！上抖音搜索「闭眼抢」都知道！解决用户一天的吃喝玩乐需求，为他们提供每日需要的消费品，长期项目价值引流资源分时段运营多业态覆盖丰富玩法每日省心指南早中晚早中晚优惠优惠风向标风向标内容场内容场商户/达人/官方账户团购场团购场频道-快筛频道-金刚位频道-bannerKAKA便利店KAKA超市流量提效流量提效专属会场专属会场每日好货攻略人群X内容X销量多时段覆盖转化人群X内容X销量多时段覆盖转化商超alwayson闭环商家促爆发通过场景化内容打造+大额C端福利+限时特价好品供给，打造「日日有新」的频道差异化心智，培养用户消费习惯，为商户闲时&忙时提出体系且长线的日销经营方案，实现商家经营动作牵引及增量新突破。全年在线品牌不可错失的营销阵地全年在线品牌不可错失的营销阵地抖音生活服务会员专属活动IP，借助周期性活动节奏养成用户记忆，从而长线贡献增量用户及生意价值。项目价值话题传播&种草达人招募&排位明星传播引爆联名包店&周边每月17日培养用户培养用户优惠心智产品更优惠产品更优惠体验更好 会玩会逛会吃会买招募达人发布内容根据内容热度奖励带门店POI定制快闪店、周边及物料配合站内外资源宣推达人天团打卡吃喝玩乐，全方位种草「抖音美好生活打卡团」是立足于抖音生活服务生活场景+达人内容生态，整合达人内容营销及产品能力的种草营销项目，通过「抖音美好生活打卡团」是立足于抖音生活服务生活场景+达人内容生态，整合达人内容营销及产品能力的种草营销项目，通过达人内容+同城热榜+品牌广告+线下体验为品牌到店引流，实现全方位，带来经营增量，实现终端生意提升。聚：阵地经营看：本地曝光探：达人种草搜：品专承接逛：终端转化激励大V产出优质内容激励大V产出优质内容探店/探景/探展/测评/种草用户UGC探店打卡品牌定制，全年招商启动，万家生服商家资源池定向撮合抖音生活服务，依托海量本地商家商品、本地达人等场景及内容载体，开发生活服务场域的定制品牌合作。从商家甄选、套餐货品联动、抖音生活服务，依托海量本地商家商品、本地达人等场景及内容载体，开发生活服务场域的定制品牌合作。从商家甄选、套餐货品联动、促销策略、资源加持等全方位提升项目营销及传播能力，旨在基于抖音站内优势，辐射吃喝游购娱的泛生活场景，为不同品牌提供全景生活营销整合方案。 海量商家跨界联动定制、多元、丰富货补、流补扶持亮点资源聚合独特VI体系在海量商家的真实线下场景中触达用户餐饮多元精细化定制餐饮酒旅模式模式商超酒旅模式模式多场景平台产品及运营支持的货补流补带门店POI货品联动货品联动场景联动场景联动线下商店终端赋能人群影响人群影响区域影响区域影响精细化运营IP适合不同品牌定制需求餐饮、酒旅、综合专属内容联合套餐门店氛围线上H5互动…五大营销场景，贯穿曝光-搜索消费全链路本地玩法全新升级，包含线下大事件、门店引流、快闪Pop本地玩法全新升级，包含线下大事件、门店引流、快闪Pop-up、线下渠道赋能及团品直播，构建推荐场、直播场、搜索场及消费场，全方位贯穿用户完线下大事件门店引流线下大事件门店引流快闪Pop-up线下渠道赋能团品直播本地直播FeedsliveTopview门店POI门店详情页（直播时无直播）有搜必现，「POI引流+直播带货」一步到位保量投放+区域/商圈定向团购页CPT资源抖音生活服务首个社区营销IP年度城市营销系列IP深耕宝藏下沉城市节点&情绪营销07.城市营销线下高点事件，文旅稀缺性资源合作抖音生活首个社区营销IP单城商圈特色玩法成都·玉林社区下楼来吃瓜下楼来种草深圳·福田下楼去班味儿发酵口碑，激活用户消费单城商圈特色玩法成都·玉林社区下楼来吃瓜下楼来种草深圳·福田下楼去班味儿发酵口碑，激活用户消费抖音生活服务首个社区营销ip，首期联动成都玉林，广州天河南，深圳南头古城三个楼下社区，联合销活动。旨在激活社区经济，唤醒对“附近”的关注，鼓励用户走下楼，去发现楼下3到5公里的烟火日常。打造城市/社区名片打造城市/社区名片一站式打爆酒旅热门场景，丰富品牌特色目的地玩法全线联动诠释同一主题创意艺术装置城市演唱会/音乐节目的地游玩特色地图山海赏春季2025.3无锡来南方踏春2025.3-5广东/云南/海全线联动诠释同一主题创意艺术装置城市演唱会/音乐节目的地游玩特色地图山海赏春季2025.3无锡来南方踏春2025.3-5广东/云南/海南/福建/川渝/贵州广西三月三2025.3-4武汉樱花马拉松4月婺源油菜花宝藏海岸线2025.6-7秦皇岛、青岛、威海大连、烟台首个S级目的地营销IP，抖音生活服务酒旅行业将持续与政府携手+联合商家+明星/达人等多方角色，开启目的地全场景营销。旨在通过“线下场景促进线上内容创作，线上内容驱动线下消费体验”的方式，拉动目的地酒旅行业交易及影响力，与品牌共创覆盖原生内容+品质线路供给旅行代言人官宣&直播旅行代言人官宣&直播年度城市营销系列IP，打造单城市“特色标签”城市生活节-无锡2025.3城市特色商家联动城市生活节-无锡2025.3城市特色商家联动城市特色文化标签4月我在北京吃全球上海豫园/杭州西湖踏青旨在通过挖掘每座城市的特色消费、强势行业，共同打造城市“特色消费”。通过「线上促销」+「线下活动」塑造精准的城市消费营销场。项目旨在面向具有强本地消费属性、有地域文化特色的品牌联合营销，拉动本地消费提升，打造城市“特色品类消费标杆”和城