2025年广告设计师专业考试试卷：广告设计创意策划书撰写试题

2025年广告设计师专业考试试卷：广告设计创意策划书撰写试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告设计创意策划书撰写实战演练要求：请根据以下案例，结合广告设计理论，撰写一份完整的广告设计创意策划书。策划书需包含以下内容：广告背景分析、目标受众定位、创意概念阐述、广告执行方案、效果评估指标。1.案例背景分析：某知名饮料品牌欲在即将到来的夏季推出一款新口味饮料，以抢占市场先机。该品牌在饮料市场占据领先地位，消费者对其品牌形象有较高的认知度。然而，在夏季市场竞争激烈，新品上市需要吸引消费者的注意力。2.目标受众定位：本次广告活动的目标受众为18-35岁的年轻消费者，他们追求时尚、注重生活品质，对新鲜事物充满好奇心。3.创意概念阐述：本次广告创意以“夏日新风尚，尽在新口味”为主题，通过展现夏季时尚生活方式，突出新品饮料的独特口感和清凉效果，激发消费者的购买欲望。4.广告执行方案：（1）广告投放渠道：线上渠道：微博、抖音、微信公众号等；线下渠道：公交车身广告、地铁广告、户外广告等。（2）广告内容形式：短视频、海报、图文等形式，突出产品特点和夏季时尚元素。（3）广告投放时间：夏季来临前一个月至夏季结束。5.效果评估指标：（1）广告曝光量：关注广告投放渠道的曝光量，了解广告传播效果。（2）广告点击率：关注线上广告的点击率，了解消费者对广告的兴趣程度。（3）产品销量：关注新品饮料的销量，了解广告对销售的促进作用。二、广告设计创意策划书案例分析要求：请根据以下案例，分析其创意策划书的优缺点，并提出改进建议。案例：某知名化妆品品牌欲推出一款针对年轻女性的护肤品，产品定位为“轻奢、自然、健康”。广告策划书如下：1.广告背景分析：近年来，年轻女性对护肤品的消费需求日益增长，对品质和品牌形象的要求也越来越高。该品牌希望通过本次广告活动，提升品牌形象，吸引年轻女性消费者。2.目标受众定位：本次广告活动的目标受众为18-28岁的年轻女性，她们追求时尚、注重品质，关注健康。3.创意概念阐述：本次广告创意以“轻奢、自然、健康”为主题，通过展现产品特点，强调品牌价值观，吸引目标受众。4.广告执行方案：（1）广告投放渠道：线上渠道：微博、抖音、微信公众号等；线下渠道：商场广告、地铁广告、户外广告等。（2）广告内容形式：短视频、海报、图文等形式，突出产品特点和品牌价值观。（3）广告投放时间：广告活动前一个月至活动结束。5.效果评估指标：（1）广告曝光量：关注广告投放渠道的曝光量，了解广告传播效果。（2）广告点击率：关注线上广告的点击率，了解消费者对广告的兴趣程度。（3）产品销量：关注新产品的销量，了解广告对销售的促进作用。分析：优点：1.广告背景分析清晰，目标受众定位准确。2.创意概念与产品特点相符，能够吸引目标受众。3.广告执行方案较为全面，涵盖线上线下渠道。缺点：1.广告投放渠道较为单一，未充分利用社交媒体平台的影响力。2.广告内容形式较为传统，缺乏创新性。3.效果评估指标较为简单，未充分考虑消费者反馈和品牌口碑。改进建议：1.在广告投放渠道上，增加社交媒体平台的投入，提高品牌曝光度。2.创意内容形式上，融入更多创新元素，如互动广告、直播等。3.效果评估指标上，增加消费者反馈和品牌口碑的评估，全面了解广告效果。三、广告设计创意策划书撰写案例分析要求：请以下述广告设计案例为基础，撰写一份创意策划书。案例要求包括广告主题、目标受众、广告内容、广告媒介选择、预期效果等。案例：某时尚品牌即将推出一款新款女士手袋，产品主打轻奢、时尚、多功能设计。品牌希望借助广告宣传提升新品知名度，吸引年轻时尚女性消费者。1.广告主题：《轻奢时尚，一袋倾城》2.目标受众：18-35岁的年轻女性，追求时尚、品质生活，具备一定消费能力。3.广告内容：a.创意概念：以“一袋倾城”为主题，通过展示手袋的多功能性、时尚设计和轻奢品质，传达出女性独立、自信的生活态度。b.视觉元素：采用高品质的图片和视频，展示手袋的细节设计和实用功能，以及搭配各种时尚服饰的多样场景。c.口号：轻奢时尚，一袋倾城。4.广告媒介选择：a.线上渠道：社交媒体平台（如微博、抖音、微信公众号等）、时尚博主合作、短视频平台推广。b.线下渠道：时尚杂志广告、商场内海报展示、时尚活动赞助。5.预期效果：a.提升新品手袋的知名度和品牌形象。b.吸引目标受众的关注，增加产品销量。c.增强品牌与消费者的互动，提高品牌忠诚度。四、广告设计创意策划书撰写实战演练要求：根据以下案例，结合广告设计理论，撰写一份完整的广告设计创意策划书。策划书需包含以下内容：广告背景分析、目标受众定位、创意概念阐述、广告执行方案、效果评估指标。案例：某国内知名手机品牌即将推出新一代智能手机，主打高性能、长续航、时尚外观。品牌希望通过广告宣传提升新品的市场竞争力，吸引追求科技和时尚的年轻消费者。1.广告背景分析：随着智能手机市场的竞争加剧，消费者对手机性能、外观和功能的要求越来越高。新一代智能手机的推出，旨在满足消费者对高性能、长续航和时尚外观的需求。2.目标受众定位：本次广告活动的目标受众为18-30岁的年轻消费者，他们追求科技、时尚，对新鲜事物充满好奇心。3.创意概念阐述：本次广告创意以“未来科技，触手可及”为主题，通过展示新一代智能手机的高性能、长续航和时尚外观，传递出品牌对未来的探索和创新精神。4.广告执行方案：a.广告投放渠道：线上渠道：社交媒体平台（如微博、抖音、微信公众号等）、科技博客合作、短视频平台推广。b.广告内容形式：短视频、海报、图文等形式，突出手机性能、续航能力和时尚设计。c.口号：未来科技，触手可及。5.效果评估指标：a.广告曝光量：关注广告投放渠道的曝光量，了解广告传播效果。b.广告点击率：关注线上广告的点击率，了解消费者对广告的兴趣程度。c.产品销量：关注新一代智能手机的销量，了解广告对销售的促进作用。本次试卷答案如下：一、广告设计创意策划书撰写实战演练1.案例背景分析：-分析：针对饮料品牌夏季新口味饮料的推广，需要考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等因素。背景分析应包括市场现状、竞争对手策略、消费者行为分析等。-解析：在撰写背景分析时，应详细描述当前饮料市场的竞争格局，分析竞争对手的产品特点、市场占有率、营销策略等，同时结合消费者对夏季饮料的需求特点，如口味偏好、购买习惯等。2.目标受众定位：-分析：目标受众定位应明确，针对年轻消费者的特点，分析其年龄、性别、职业、消费习惯等，以便制定更精准的广告策略。-解析：在定位目标受众时，应考虑年轻消费者的生活方式、审美观念、消费能力等因素，确保广告内容与目标受众产生共鸣。3.创意概念阐述：-分析：创意概念应与产品特点相结合，突出新口味饮料的独特卖点，同时符合夏季时尚主题。-解析：在阐述创意概念时，应结合夏季元素，如沙滩、比基尼、冰淇淋等，展现新口味饮料的清凉口感和时尚形象。4.广告执行方案：-分析：广告执行方案应包括广告投放渠道、内容形式、投放时间等，确保广告效果最大化。-解析：在制定广告执行方案时，应考虑线上线下渠道的整合，如社交媒体、户外广告、线下活动等，同时注重广告内容的创新性和吸引力。5.效果评估指标：-分析：效果评估指标应全面，包括广告曝光量、点击率、产品销量等，以便评估广告效果。-解析：在设定效果评估指标时，应关注广告对品牌知名度和产品销量的影响，同时考虑消费者反馈和品牌口碑。二、广告设计创意策划书案例分析1.案例背景分析：-分析：化妆品品牌推出针对年轻女性的护肤品，需要分析市场环境、竞争对手、目标受众等。-解析：在分析背景时，应关注年轻女性对护肤品的消费需求，竞争对手的产品特点和市场表现，以及品牌自身的定位和优势。2.目标受众定位：-分析：目标受众定位应准确，针对年轻女性的特点，分析其年龄、性别、职业、消费习惯等。-解析：在定位目标受众时，应考虑年轻女性的生活方式、审美观念、消费能力等因素，确保广告内容与目标受众产生共鸣。3.创意概念阐述：-分析：创意概念应与产品特点相结合，强调轻奢、自然、健康等品牌价值观。-解析：在阐述创意概念时，应结合产品特点，如天然成分、环保包装等，展现品牌对品质和健康的重视。4.广告执行方案：-分析：广告执行方案应包括广告投放渠道、内容形式、投放时间等，确保广告效果最大化。-解析：在制定广告执行方案时，应考虑线上线下渠道的整合，如社交媒体、时尚杂志、线下活动等，同时注重广告内容的创新性和吸引力。5.效果评估指标：-分析：效果评估指标应全面，包括广告曝光量、点击率、产品销量等，以便评估广告效果。-解析：在设定效果评估指标时，应关注广告对品牌知名度和产品销量的影响，同时考虑消费者反馈和品牌口碑。三、广告设计创意策划书撰写案例分析1.案例背景分析：-分析：时尚品牌推出新款女士手袋，需要分析市场环境、竞争对手、目标受众等。-解析：在分析背景时，应关注时尚市场的竞争格局，分析竞争对手的产品特点、市场占有率、营销策略等，同时结合目标受众的时尚需求和消费能力。2.目标受众定位：-分析：目标受众定位应准确，针对年轻时尚女性的特点，分析其年龄、性别、职业、消费习惯等。-解析：在定位目标受众时，应考虑年轻时尚女性的生活方式、审美观念、消费能力等因素，确保广告内容与目标受众产生共鸣。3.创意概念阐述：-分析：创意概念应与产品特点相结合，突出手袋的轻奢、时尚、多功能设计。-解析：在阐述创意概念时，应结合手袋的设计特点和时尚元素，展现女性独立、自信的生活态度。4.广告执行方案：-分析：广告执行方案应包括广告投放渠道、内容形式、投放时间等，确保广告效果最大化。-解析：在制定广告执行方案时，应考虑线上线下渠道的整合，如社交媒体、时尚杂志、商场内展示等，同时注重广告内容的创新性和吸引力。5.效果评估指标：-分析：效果评估指标应全面，包括广告曝光量、点击率、产品销量等，以便评估广告效果。-解析：在设定效果评估指标时，应关注广告对品牌知名度和产品销量的影响，同时考虑消费者反馈和品牌口碑。四、广告设计创意策划书撰写实战演练1.案例背景分析：-分析：手机品牌推出新一代智能手机，需要分析市场环境、竞争对手、目标受众等。-解析：在分析背景时，应关注智能手机市场的竞争格局，分析竞争对手的产品特点、市场占有率、营销策略等，同时结合目标受众对科技和时尚的追求。2.目标受众定位：-分析：目标受众定位应准确，针对年轻消费者的特点，分析其年龄、性别、职业、消费习惯等。-解析：在定位目标受众时，应考虑年轻消费者的生活方式、审美观念、消费能力等因素，确保广告内容与目标受众产生共鸣。3.创意概念阐述：-分析：创意概念应与产品特点相结合，突出新一代智能手机的高性能、长续航、时尚外观。-解析：在阐述创意概念时，应结合产品特点，如高性能处理器、长续航电池、时尚设计