株洲·印象华都整合传播策略71p

株洲·印象华都整合传播策略九州盛世率先活在明天>>印象华都·工程策略<<有压力，有动力拐点观望V.S.融城未来板块群盘逐鹿V.S.株洲地产低层次竞争突破区域，志在全局红旗北片区厂矿/市场职工，工程客层根基主动销售＋活动吸引＋性价比片区外的客户，工程重度传播客层概念引爆＋心理满足＋线上线下整合传播异军方能突起跳出尊贵风情的同质化竞争对接株洲未来大势新生活方式打造面子工程株洲居住缺什么平安、物管智能化的现代居住因领先而骄傲融城－区域领先智能－居住领先物管－效劳领先何谓领先的居住居住的进化领先的住宅应该以人为本，以智能化为核心的住宅开发模式既不是简化的节约型，亦不是急躁的豪华型，而是生态、智能的品牌性住宅。这种领先市场的住宅，称为第5代住宅第5代人居典范>>工程定位>>定义第5代人居第五代人居生活＝自动化生活第五代人居生活理念自动解除生活制约，自由畅享生活乐趣第五代人居生活实现智能化硬件＋优质物管软件＋优越环境＋区域升级第五代人居生活价值功能利益：方便、省心情感利益：自由、轻松自我价值利益：优越、领先>>第5代·VI系统<<>>第5代·视觉符号<<焦点视觉，管理记忆特殊的视觉符号，过目不忘熟悉的视觉符号，易于理解直观表达策略的视觉符号，强化形象>>第五代人居的视觉符号×符号一：仇晓理由：明星效应；本地人带来的自豪；知性安静的形象角色：印象华都的业主作用：塑造高素质、舒适自由、让人向往的工程形象。符号二：机器人理由：独特视觉；不陌生的形象；强烈的未来感角色：印象华都的智能管家作用：塑造智能、现代、领先的工程形象。>>第5代·整合传播<<阶段6/11-7/097/10-8/108/10-9/109/11-9/289/28-任务预热；制造话题，引起关注为外展场蓄客提供强大支持为外展场蓄客提供支持；并为营销中心的启用做好准备制造人气，将意向客户吸引到营销中心，促进成交深度沟通项目销售点，进一步推动成交策略悬念引爆户外＋车身新闻炒作概念宣告户外＋报广新闻发布会生活方式制造向往报广＋DM体验馆盛大开盘，活动造势报广体验馆车队巡游明星开盘分功能深入沟通报广促销体验馆主题你进化了吗？第五代，率先活在明天第五代人居生活典范（昨天·明天）今天，进入第五代智能生活·未来家第一步，悬疑登场株洲人你进化了吗？6月初—7月初阶段任务：悬疑吸引，引发全城关注热点。阶段策略：以悬疑广告形式，在株洲全城展开，短时期引发市场关注你进化了吗？>>第一步：吸引〔悬疑登场〕活动：联合?株洲日报?或者?株洲晚报?炒作“株洲进化〞悬疑广告，扩大影响力与关注度户外：红旗广场、中心广场、建设路等株洲市区的户外大牌以及公交车体广告现场气氛：对现场围墙进行包装，输出工程品牌形象的信息第一阶段创意表现〔进化论〕>>人类进化了，你进化了吗？>>沟通进化了，你进化了吗？>>出行进化了，你进化了吗？>>视野进化了，你进化了吗？活动：株洲进化论众议株洲进化通过报社采访株洲市民，“株洲进化了吗〞的广告到底在说什么？是广告还是噱头？报社新闻评述此广告对株洲有何影响，是不是株洲真的还没有进化，株洲应该在哪些方面更进一步，城市？生活？经济？等等围墙创意表现第二步，概念宣告第5代率先活在明天7月初—8月初阶段任务：工程概念亮相，形成区隔，引发期望。阶段策略：以第5代核心概念诠释工程价值论，以第5代概念，夯实印象华都领先株洲人居。第5代，率先活在明天>>第二步：预热〔概念宣告〕活动：“第5代人居新闻发布会〞暨外展点开放仪式软文：?株洲日报??株洲晚报?报广：?株洲日报?户外：红旗广场、中心广场、建设路及公交车广告。第二阶段创意表现〔时空论〕户外创意表现软文：第5代，领先株洲“印象华都，第5代人居，进化株洲〞通过株洲人现在生活方式的阐述，来比照反衬株洲人现在生活状况的困惑。通过第5代人居的描述，来诠释印象华都第5代人居典范生活的真义，第5代人居，真正的属于未来的生活。第5代，让工程抢占株洲市场领先生活的市场定位。定义第5代，株洲人的未来家园——印象华都。第三步，制造向往第五代人居典范昨天·今天8月10日－9月10日阶段任务：塑造第5代人居典范形象，吸引前往看房。阶段策略：通过报纸软硬结合的广告与体验感极强的营销中心吸引消费者前往看楼。印象华都，第5代人居典范活动：第5代人居生活体验秀软文：炒作第5代人居生活体验报广：开盘＋活动户外：更换“体验馆开放及开盘〞阶段画面工程包装：生活体验馆及围墙>>第三步：升温〔制造向往〕第三阶段创意表现〔相对论〕>>中心相对论：株洲V.S.融城；西城V.S.东城>>生态相对论：原始生态V.S.智能生态>>生活相对论：被动生活V.S.自动生活活动：第5代人居体验秀“到印象华都，体验第5代人居〞9月初，第5代人居体验馆开放，邀请株洲人到营销中心现场真切体验第5代人居，让株洲人实实在在感受到印象华都是株洲的另一类住宅，是领先整个株洲市场的，是领导者，是身份的象征。智能设施全面开放，未来生活真实展现。活动：房交会，风骚独领时间：10月目的：势必在市场上独领风骚：最大限度提升工程在社会上的广泛知名度，最大限度提升工程所提倡的核心概念：第5代人居典范——智能化自主生活影响株洲。夯实智能化的具体卖点，高调亮相，在目标消费群之间互动传播“印象·华都，第5代人居领先株洲未来生活猜测〞。阶段6/11-7/097/10-8/108/10-9/10任务预热；制造话题，引起关注为外展场蓄客提供强大支持为外展场蓄客提供支持；并为营销中心的启用做好准备策略悬念引爆户外＋车身新闻炒作