小红书2025Q2品牌投放产品介绍

小红书2025Q2XIAOHONGSHUALL

RIGHTSRESERVED.01平台简介02品牌产品全景概览03

「浏览场」产品介绍（开屏

/

信息流）04「搜索场」产品介绍（品牌专区/

搜索第三位

/

火焰话题

/

惊喜盒子）05

「

UGC

声量互动」产品介绍

（商业话题

/

活动H5

/

原生落地页

/

贴纸

/

直播

/

点赞特效）06营销场景解决方案目录PART

01

小红书平台简介买得更好精品海淘攻略，迈出第一步活得更好

内容品类扩散至多元生活场景

陪伴一代人找到想要的生活2013.06小红书在上海创立2021.10小红书月活用户破2亿2017.06苹果商店购物类

下载排名第1用户破5000万2013.12小红书推出海外

购物分享社区2020.06小红书月活用户过亿小红书月活用户破3亿》》》》》》

>>>>》》》》》变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体NOW探索永不止步

精彩仍在继续》》》》2024.0373%月均用户搜索渗透年轻有活力的用户都在小红书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书90%用户UGC

内容50%一二线城市数据来源：小红书平台数据，MAU截至2024年3月，其他数据截至2024年9月；分享者指过去一年有发布笔记行为的用户3亿月活用户1亿+分享者50%95

后35%00

后刷视频、蹲直播、沉浸式体验，从种草一步到转化单月直播场次同比增长+147%直播观看量同比增长+173品牌直播、买手直播种草即转化视频种草、视频带货实现品效合一聚集流量

生意爆发沉浸浏览品效合一94

%短视频用户渗透数据来源：小红书平台数据，2024年9月高效的种草场域%需求在这里激发每天笔记

截存行为

在这里发生

每天求购需求在这里发生

1.2亿次600W数据来源：小红书平台数据每月寻求购买建议用户数1.7亿搜索月活用户占比73%主动搜索占比90%消费决策在这里完成小红书已经成为地地道道的

“

国民生活指南

”

百元预算妈妈的礼物需求多样

精准表达高瘦男生春季怎么穿南山雪季到什么时候小户型装修内嵌水龙头清明去哪里宝宝洗澡哭闹补水保湿手机密码忘了格子西装猫挑食短羽绒服防晒霜数据来源：小红书数据中台，2023.10

—

2024.10什么表值得买洱海民宿推荐沿着搜索行为校准，天鹅到家线索量增长700%选品校准在小红书重点做三嫂业务（月嫂、育儿嫂、保姆）保姆业务线索量环比694%月嫂服务“城市精致妈妈”“年轻孕期准妈”

月嫂要求怎么提精搜细节保姆人群“有娃中产家庭”“城市富产中年”从浏览到搜索，在用户消费决策路径上种草更有效推荐的产品正合我意搜索之后下定决心692%

怎么找月嫂

泛搜入门

天鹅到家怎么样详搜细节47%数据来源：小红书数据中台，2023.10

—

2024.10流转搜索链路校准月嫂业务线索量环比真实消费决策路径高效的种草场域从浏览到搜索的人群校准关键结果全域ROI增长PART

02

品牌广告全景概览小红书品牌广告资源全景概览汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动首屏开屏FastView｜BrandMax

常规开屏

｜

小红屏首页双列浏览场信息流固定位

｜动态位｜有搜必映UGC内容生产商业话题

样式

基础/特型样式

组件

高级组件/NNS组件贴纸UGC互动点赞特效｜REDLive

UGC声量互动橱窗样式

｜电商样式

｜笔记样式

｜下载样式直播样式｜

氛围样式｜出框样式三卡样式

｜banner样式

浏览场Q

搜索场

样式

基础样式

组件

高级组件/互动组件创新互动搜索首位大曝光搜索引流强势曝光植入品牌形象拦截触达

抢占心智打造内容生态惊喜盒子/REDBox火焰话题活动H5

「浏览场」

产品介绍03PART信息流开屏3.1

开屏黄金第一入口强曝光助力品牌多元化营销场景独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/

产品记忆度可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，放大每一秒灵感互动力曝光力内容力开屏

开屏

整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/

产品记忆度开屏样式支持

CPT

/GD

采买

｜

GD

支持基础

/

兴趣定向，支持

DMP

定向开屏素材：•

动态全屏（3

s）落地页支持：•

直播前

/

后：视频笔记•

直播中：直播间开屏素材：•静态全屏（4s）•动态全屏（5s）落地页支持：•

品牌商业话题•

品牌笔记/

品合笔记

（图文

/

视频笔记不限）开屏素材：•静态全

/

半屏（4s）•动态全

/

半屏（5s）

落地页支持：•

品牌话题⻚

/

笔详页/

账

号主页•

原生落地页/

活动H5•

直播H5

/

直播间•

商详页/

店铺页/

小红书

小程序开屏素材：动态全屏（5s）落地页支持：品牌话题页

/

笔详页

原生落地页

/

活动H5

商详页

/

店铺页小红书小程序开屏素材：•静态全屏（4s）•动态全屏（5s）落地页支持：•竖版视频品牌笔记开屏素材：•静态全屏（4s）•动态全屏（5s）落地页支持：•看播激励页小红屏*

至少满足

4

天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予

补量*

部分产品对定向有限制要求，详见各开屏产品介绍文档FastView

New原生开屏常规开屏（上滑）3D新品BrandMax

直播场景New!动态半屏｜5s静态半屏｜4s动态全屏｜5s开屏素材类型静态全屏｜

4s开屏开屏优质案例动态全屏静态全屏半屏系列小红屏开屏Bot

te

g

aVen

et

a百年灵海信吉利售卖方式•

GD

/

C

PT开屏素材•

静态全屏•

动态全屏开屏画面•静态素材：与常规静态全屏要求一致•动态素材：与常规动态全屏要求一致落地页面•

看播激励页

（必选）•

H5

落地页（可选）看播盒子（必选）定向能力•支持基础/

兴趣定向•

支持DMP

（人群包）定向•不支持分时定向预加载至少满足4

天预加载Fastview*

至少满足

4

天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量

开屏

New!沉浸式缩放进入落地页开屏-礼赠样式领取限定奖品CTR

高于大盘30%+平均看播时长超30s+为品牌广告看播类

投放效率行业No.1看播人数超15W+活动期拉高热度Fastview案例

花西子明星加持开机观播，盒子&

活动页引导互动观播领奖同时进入H5

主阵地参与更多活动开屏

+

落地页看播倒计时引导观播领取品牌自定义看播盒子，打开后随机抽取各类正装及壁

纸，同时可下滑进入

H5下滑浏览小红书设计周

IP

x

花

西子落地页，参与更多互动宋佳代言搭配小红书设计周

IP亮眼素材引导用户点击丝滑缩放动效接看

播激励

17s

倒计时，持续观播【投放及统计时

间

】：

2

0

2

5年2

月【数据来源】

：小红书内部统计数据开屏自定义看播礼盒开屏画面•由出框元素、背景视频及品牌卡三部分组成•

进入开机画面后，出框元素逐渐越过品牌卡放大展示，带来「裸眼

3

D」效果•

5s

内用户上滑或点击品牌卡片，均可进入落地页3D开屏样式整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/

产品记忆度落地页面•

与常规开屏

一

致，支持多种落地页定向能力•

支持人群定向售卖方式CPT

｜

GD开屏素材动态全屏*

至少满足

4

天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量开屏售卖方式开屏画面落地页面定向能力CPT｜GD•系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路•

一跳：直播前/后->视频笔记、直播中->直播间•

默认绑定分时优先、分时保量策略投放开屏素材•

前3秒截取视频笔记全屏播放•

二跳：视频笔记二跳bar

，支持直播回放页、站内页•

支持人群定向动态全屏•3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放•

全程展示「一键进播」等原生直播组件•

联动首页feeds二位持续展示信息流预加载•

至少满足4天预加载一键进播或开屏完播后自动进入落地页开屏BrandMax样式②或3s完播后，无缝衔接进入笔记详情页/视频素材有声循环播放，持续展示行动按钮3s沉浸式全屏视频播放。自动识别直播间状态展示直播前/中/后样式及行动按钮首页信息流二位*

至少满足

4

天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量直播后–

自动进入笔详页Engage

bar可进入直播回顾/专业号/活动页①3s内，点击进播

buBon或头像一键进播从落地页返回，首页

feeds二位再曝光直播前–

自动进入笔详页

Engage

bar可一键预约开屏直播中–视频素材继

续有声循环播放直播前/后

-笔记

直播中

-直播卡片直播中–头像呼吸灯&直播中–进入直播间直播前–直播预告直播后–直播回顾进播button或CTR：23%总场观26w+点赞互动量76w+【投放及统计时间

】：2

0

2

4

年7

月

-

2

0

2

5

年2

月【数据来源】

：小红书内部统计数据CTR：30%商卡/Banner点击10w+期间涨粉1.9wBrandMax案例CTR：33%单日品牌关键词搜索增长490%CTR：27%总场观20w+平均看播时长37s开屏路易威登Tiff

a

ny娇韵诗A

P

MC

PT

｜

GD开屏素材•

静态全屏•

动态全屏开屏画面•静态素材：与落地页视频首帧画面保持一致•动态素材：自动调取视频笔记前5s

画面内容落地页面•宽高比9:

16

的竖版视频笔记•笔记二跳支持站内页/

官网定向能力•支持基础/

兴趣定向•

支持DMP

（人群包）定向预加载•至少满足4

天预加载*

至少满足

4

天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量小红屏开屏售卖方式多落地页支持，满足品牌不同推广需求消费转化直链站内商城&直播间

，引导消费转化内容传播传播品牌活动，提升用户互动活动发酵加强品牌认知，积累潜在粉丝原生落地页

话题页笔详页

活动

H5开屏小红书小程序店铺页直播间商详页机制描述购买方式流量策略预加载时间频次控制不超过

2

次（单素材单日）支持单元多天周期内连续投放

/

分段投放联投能力支持多单元联合频控投放（当前支持默认频控为

2）定向能力底层能力•

系统定向：年龄

/

性别

/

地域

/

兴趣•DM

P

定向：人群包定向•

分时定向

C

TR

优选开屏售卖机制策略备注：*年龄：仅支持个别行业强年龄定向需求，需要单独非标核价售卖开屏GDC

P

MCPT轮开屏4

天/开屏能力分时保量分时优先支持开屏样式常规上滑样式•

静态全屏、静态

半

屏

（4s

）•

动态全屏、动态

半

屏

（5s

）常规上滑样式•

静态全屏、静态

半

屏

（4s

）•

动态全屏、动态

半

屏

（5s

）售卖方式GDC

PT起售门槛•可

订购

全天

任意整

点

/

半

点时

段作为

开

始

/

结

束

时间。

2h

起

售，按

0.5h为最

小单位

递增（特

殊说明

：

暂

不支持

跨

天

询

量投放

）•

3,000c

p

m

起

售•可

订购

全天

任意整

点

/

半

点时

段作为

开

始

/

结

束

时间。

0.5h

起

售，按

0.5h为最

小单位

递增

，

最

多支

持

2h

售卖

（特

殊说明

：

暂

不支持

跨

天

询

量投放

）•询

量结果

包断采买

，

若

定向

过窄

后

询

量结果少

于

1000c

p

m

，

不支持售卖定向能力•仅支持

性

别

和

年龄定向，不支持

其他

定向

能力；

地

域

默认

通

投

-

大陆跳转落地页•直播

未

开

始

可选

择

配

置：笔记、站内H5、

话题、原生落地页、个人

/品牌

主

页

；•直播中可配

置

：

主

播

ID

；•直播

已

结

束

可选

择

配

置：笔记、站内H5、

话题、原生落地页、个人

/品牌

主

页

；预加载时间4

天4

天素材频控11三方监测支持

曝光和

点击三

方监测支持

曝光和

点击三

方监测开屏分时定向能力开屏

开屏

开屏分场景售卖策略

产品定向规则分时规则投放链路可联动组件投放

策

略

建

议动静态

全屏

/

半

屏开屏

-

直播间开屏

-

预

热

笔记

/

落地页开屏

-

笔

详开屏

-H5开屏

-

商业话题

/

小红

书小程

序开屏

-

话题开屏

-

笔

详开屏

-

笔

详开屏

-

话题全链路动静态全屏小红屏3D

新

品样式动静态全屏小红屏Brand

Max动静态开屏节

点样式3D

新

品样式动态开屏特定直播时

段集

中

曝光

，打

造

品牌

爆

点效

应对

特定人群

（如粉

丝

）曝光

，

快速提升

品牌

热度节

点

/

大促

周

期

品牌氛围渲染

，

增

加品牌

亲和力长线积累

品牌人群

资产

，内

容资产明星官宣节点营销Always-on快消/汽车/3C/美妆/生服全行业适配美奢/快消/互联网3C/美奢/汽车等直播大事件短

时

大曝光拉新和破圈

，快速建立产

品认

知新品发布3C/美护/汽车等营销场景适配行业营销诉求笔记点赞特效商业话题定

制-笔记点赞特效商业话题定

制节

点样式

-

点赞特效

节

点样式

-

话题商业话题入

场

动

画

商业话题

皮肤基础定向

/DM

P基础定向

/DM

P全天投放基础定向分时保量

/

分时优先基础定向

/D

M

P基础定向

/D

M

P全天投放全天投放全天投放3.2

信息流发现页信息流

-

内容种草核心入口矩阵升级

策略赋能

原生内容高效触达升级流量分发策略多维度人群精准定向流量分

发

策略：流量优选｜优选

触达定向

服务：基础｜兴趣

标

签｜人群

包有搜必映：搜索人群

追

投位置优化营销诉求精准切割固定位：固定

在

6

位展示动态位：不固定

在双列

内展示多种落地页跳转联动不同营销价值站内

H5

｜原生落地页｜话题页等丰富样式匹配不同营销诉求原生笔记｜wo

w

c

a

r

d|直播卡信息流丰富前链样式

-

更原生

更创意变色按钮全新样式增强注意

提升参与信息流视觉聚焦传递品牌故事wow

ca

rd

视频wow

ca

rd

图片信息流直播卡直播大视

窗

高点

引

流高效导流活动落地页原生样式内容种草原生笔记

wowc

a

r

d

图片海量站内页，灵活组合配置支持跳转多种落地页

-

联动不同营销价值wo

w

c

a

r

d

视频

+

原生

落地页联动打造沉浸式投放体验信息流笔记二跳

-文末组件wowca

r

d视频原生落地页

话题页

活动

H5首次上线明星x品牌共创笔记形态明星

x

品牌共同宣发引爆站内热度覆盖品牌

+

明星双账号粉丝

+

高潜人群一篇笔记享有双账号流量支持关联品牌账号头像与名称，点击后可

进入对应账号主页支持信息流采买图文+视频笔记

品牌露出支持常规信息流笔记投放，加量不加价共创笔记

-

联名笔记增加品牌互动,

共创外显增加品牌粘性明星x

品牌

共同宣发笔记粉丝与品牌人群联动

创新互动引爆热度！明星宣发X

笔记共创图文/视频笔记展示共创信息信息流双列信息流

搜索第三位New!Demo仅供参考「全球奢美营销进阶！

La

Mer

x

全智贤

3.8明星共创，重塑高端品牌增长范式」海蓝之谜以#

解秘年轻密码#为主题，以全智贤全网率先入驻小红书为热点，创新推出全智贤

X海蓝之谜共创笔记的全新形式，并通过明星品专对艺人账号和活动

H5进行引流，全方位打通小红书明星营销链路，打造高端奢美全新的营销方式•共创笔记CTR

高于大盘均值40%+•入驻加粉量级12万、

搜索量提升5倍全智贤明星专区+博主投放扩大传播规模搜索页、明星官号、

H5活动齐发力多种形式承接

，热点事件相互导流全姐共创笔记，传播明星生活理念

深度绑定明星与品牌理念全智贤

x

L

a

Me

r

共创笔记绑定明星与品牌理念，收获双账号潜客博主笔记投流测评笔记明星单品带动品牌理念宣传「全智贤」搜索专区

展示互动私域阵地信息流【投放及统计时

间

】：

2

0

2

5年3

月

【数据来源】：小红书内部数据信息流

搜索组件

-

直联搜索场域，提升TA人群渗透并增加品牌搜索量图文+视频底部专属位置内容底部横条ba

r

，引导用户视线关注点击打通内容-搜索场域可配置品牌/

内容相关搜索词点击进入搜索场域，搭配品专沉浸式体验

信息流搜索组件

信息流笔记配置搜索组件，打通搜索场

New!行业首次流量优选触达（6+Reach）使用搜索组

件，针对单品长期引导购

买心智CTR相比同类型笔记上翻1倍相关商品搜索词相较平峰期增长100%+周期内赛道面霜人群渗透+15%【投放及统计时

间

】：

2

0

2

5

年

1

月投

放【数据来源】

：小红书内部统计数据【案例】

雅诗兰黛：长周期信息流投放培养品牌心智，直联搜索进行爆品种草长周期投放6+Reach人群投放期配置9篇图文+视频笔记，系统优选触达图文+视频笔记引导搜索商品打通信息流-搜索链路长周期投放，聚焦高潜人群雅诗兰黛白金黑钻面霜搜索页信息流搜索组件品牌广告搜索追投产品锚定用户搜索行为后的双列

fe

e

d

推荐，精准定位

搜后人群，原生笔记强内容引导短时效性追投，瞄准用户短期

行为后的浏览覆盖相比圈包定向的投放方式，更高效触达搜后浏览

双列人群，当天实现搜后人群覆盖多种场景适配•

通过锚定行业人群，将更多的行业兴趣人群转化

为品牌

TI

人群•

对明星官宣、快闪活动、联名等需要实时热点炒

作的

ca

m

p

a

ig

n

，是有捕捉热点转化

TI

的能力•

通过拦截同品类词，快速抓住同品类人群，精准

对同品类人群种草信息流

有搜必映

-

精准抓住搜后流量，多种场景高效触达图文+视频底部专属位置用户短期内进入双

列信息流，展现有

搜必映素材点击进入笔记详情，配置文末组件

进

一

步引导转化New!命中有搜必映词包用户搜索词“奢品官宣代言人为全球形象大

使

，想投放搜索此明星活动或该

明星粉丝人群”对搜索某明星粉丝群体，当天返

回feed流后推送该明星代言笔记“新品上市联名明星活动

，结合明

星品专对粉丝人群进行推广”对搜索某明星活动用户，当天看

到feed流中推送明星日常生活笔

记明星词

+品牌

词

+品

类词•宣发当天进行

粉丝

人群

追

投，

投放

3000C

P

M以上•

结合

明星

/品牌品专进行搜

后投放，同周期

持续

放

量

3

-15

天，单天投放1000c

p

m左右“某修护霜新品上市，主打皮肤敏

感与损伤人群”对搜索户外运动的人群，返回

feed流推送博主户外修护霜笔记“某手机新品，主打性价比人群追

投”对搜索“性价比安卓机”人群，当

天返回小红书feed流推送某高性价比手机测评笔记行业词

+

兴趣

爱好词

+品

类词•宣发周期

长线

投放

3

-15

天，

单天

1000c

p

m

以

内

连续

触

达潜客•

新

品

big

day

高点

爆

发，触

达全

部

搜后人群，

做大新

品

影响

力“小红书IP

Redgala热点宣推，品

牌借势进行热点搜索追投”对搜索Redgala相关词用户，当天

推送参与Redgala的品牌笔记“奥运热点周期带来大量搜索，品

牌投放运动相关人群曝光触达”对搜索某体育明星或热点赛事群

体，当天推送品牌笔记热

点

词

+IP

词

+明星词

+品

类词•根据

活动热点周期时

长，匹

配有搜必映投放周期，

可按

需

采

买

曝光“某车展期间，拦截同类品搜索人

群”对搜索xx车型用户，当天返回feed流后推送博主车评笔记/试驾

笔记“游戏宣发期，重点投放其他游戏

人群，找到同类游戏发烧友”对搜索XX游戏联赛用户，当天返回feed流后推送新游戏软广笔记行业词

+同品

类词•

宣发高点进行

大规模

投放

1

-3

天，精准拦截投放场景：适配多行业场景，不同场景下灵活选择词包范围及投放周期明星营销新品宣发热点追投行业占位举例词包投放方

式信息流产

品

类型分时保量分时优先售卖方式GD询量结果

全

量购

买起售门槛•

可订购

全天

任意整

点

/

半

点时

段

作为开

始

/

结束

时

间。•2h

起售，

按

0.5h

为

最

小单位

递增•

1000c

pm

起售•

可订购

全天

任意整

点

/

半

点时

段

作为开

始

/

结束

时

间。•0.5h

起售，

按

0.5h

为

最

小单

位

递增，

最

多

支持

2h

售卖单元频控11定向规

则仅支持性别和年龄

定向，

不支持其他

定向能力直播间

封

面*

详细产品介绍可联系对应销售同学查看产品试运营文档产品样式

售卖规则信息流分时产品信息流点击跳转直播间人群

破圈

（UV

覆盖

）在特

定

广告

投放期

间，

通

过

单元维度频控

1

次，

使优质

内容

尽可

能覆盖更多的人，

实现人群

破

圈，高效

提升产

品的

市场认知度深

度种草（N+R

e

a

c

h）在特

定

广告

投放期

间，

兼顾

频控与频次目标，

使产

品内

容对

特

定人群进行多

次

触达，

加深

用户

心

智

。支持广告

主

自

定

义设

置用户触达

频次目

标，通过

系统

能力，

使

得达

成频次目标

的用户

最大

化

。全新触达策略：

TA

优选触达以提升

CTR

为目标根据

用户实时兴趣

特征，

预估

用户点击

率，向

用户展示

其

更

感

兴趣的内容，

实现内容与用户

兴趣

特征匹

配，

从而优

化

广告

投放效

果111

111111

1

1

13

2

1

62

6

3

1流量策略

-

流量分发

投放策略升级高效分发策略：流量优选33

3

3均分策略：物料均分单

元

内

物料随

机

分

发，

各物料

获得相对

均

等的

流

量，

无优选逻辑用户触达次数不平衡部分用户被触达过多次，

部分用户无法被触达升级频次策略提升人群覆盖的广度或行为深度与广度对同

一

用户进行多次触达

促进品牌人群深度转化*深度种草场景下，频次目标N支持自定义设置2～7信息流周期内覆盖更多的人

扩大品牌市场认知度信息流GD信息流整体投放策略笔记样式

直播卡

wow

cardGD信息流案例信息流【投放及统计

时

间

】：

2

0

24

年

Q

4

【数据来源】

：小红书内部统计数据赫莲娜Mo

n

c

l

e

r荣耀vivoPART

04

「搜索场」

产品介绍品牌专区惊喜盒子RED

Box搜索第三位火焰话题品牌橱窗搜索场域经营场景资源推荐「搜前蓄水」

→「搜中转化」→「搜后推搜联动」搜索场进行活动/生意转化搜前蓄水信息流搜索组件笔详页引流活动引流浏览场浏览追投搜中引流

活动引流搜索主地-搜索首位品专承接惊喜盒子REDBox（惊喜盒子定制版）浏览场-有搜必映追投品牌橱窗电商品专火焰话题引流直播间/店铺/商品卡成交引流账号主页/笔记/小程序2.搜后，返回浏览场，曝光品牌笔记引流话题/h5站内活动阵地1.指定词包，圈选搜索流量4.1

品牌专区橱窗样式三卡样式Banner样式

投放

c

t

r

：

10%-17%

投后千次关注量：

5-10

人次

投后用户停留时间：

25s左右电商样式｜直播态电商样式｜⾮直播态

投放

c

t

r

：

15-25%

投后千次关注量：

3-5

人次

投后用户停留时间：

5-10s

平均

ro

i

：

2-5（仅供参考）笔记样式评论样式｜仅限20家

投放

c

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r

：

15%-25%

投后千次关注量：

5-10

人次

投后用户停留时间：

3-5sIOS端能⼒更新安卓端能⼒展示

投放

c

t

r

：

15%-25%

投后千次关注量：

5-10

人次

投后用户停留时间：

3-5s从「综合营销」

到「电商」到「直播」再到「内容」多形态多样式为品牌引流，覆盖长线投放的多种营销诉求综

合营销

型客

户

电

商生意

型客

户

内容合

作类客

户

下

载场域合

作类客

户基础样式橱窗

、三卡、

ba

nner电

商样式（

4月1

日起支持电商新样式）下

载样式支持

IOS端进行

APP下载吊起笔

记

样式、

评论

样式评论样

式限

制

上

线20家

长周期【投放及统计

时

间

】：

2

0

24

年

Q

4【数据来源】

：小红书内部统计数据氛围橱窗-弱样式氛围橱窗-强样式视频出框•投放

c

t

r

：15%

-25%•投后

千次关注量：5-10

人

次•投后用户

停留

时

间：

3-5s•平均

ro

i

：1-3

左右（仅供参考）直播前

直播

中

直播后•投放

c

t

r

：30%-50%

（仅参考）•投后

千次关注量：30-35

人

次•投后用户

停留

时

间：

20

-30s•千次预约数：

20-35

人

次•平均

ro

i

：

20-50

（仅供参考）从「综合营销」

到「电商」到「直播」

再到「内容」多形态多样式为品牌引流，覆盖长线投放的多种营销诉求单场直播营销类客户

节点营销类客户直播样式氛围橱窗样式、出框样式

短周期【投放及统计

时

间

】：

2

0

24

年

Q

4

【数据来源】

：小红书内部统计数据一跳支持多落地页跳转承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口•支持多种类型落地页，满足不同营销诉求•营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化收口多落地承接，满足品牌不同活动的推广需求笔详页话题页商详页直播间店铺页账号主页活动

H5小红书小程序流量入口搜索购买的关键词

后

在搜索

结

果首屏展示头部背景色纯色渐变背景区图

片或

视频形式，

二

选

一

；

品牌

log

o

和文

字

链

可

选展示点击

跳

转

至

品牌账号主页

/

笔

详

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/

活动

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/

话

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/

商

详

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/

店

铺

页

/PO

I

列

表

/

小红

书小

程序等橱窗卡图

片

形式，

3

个点击

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转

至

品牌账号主页

/

笔

详

页

/

活动

H5

/

话

题页

/

商

详

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/

店

铺

页

/PO

I

列

表

/

小红

书小

程序等品牌信息区账号类

/

店

铺

类

/

小红书小

程序

类品牌空间-

橱窗样式面积扩大品牌

拥

有更

大

展示

空间样式升级兼顾氛围渲染

与内容展示打破空间局限支持

横划交互

方式长周期品牌信息区头部背景⾊橱窗卡背景区品专

-

非直播态品专

-

直播态直播时：直播间⾮直播：品牌背景视频/

图小红书搜索场域下为电商成交量身定制的首位必现的品牌广告流量入口搜索购买的关键词

后

在搜索

结

果首屏展示品牌信息类型店铺类电商交易导向样式：直播

/

非

直播双

态随

账号

状态自由切换

，

更

加强化用户下的

兴趣成交卡⽚区-卡1:直播商品/⾮直播热销

商品-

卡2:热销商品-卡3:固定展示区（直播期

⽆卡3）品牌空间-

电商样式搜索

场域内首个承接电

商成

交的

品牌

产

品官旗

/

旗舰承接增强用户

交

易信

任感长周期1.使用智能分组&

创意优选的能力

固定卡三多品轮播提升c

t

r

&

cv

r智能分组流程使⽤推演

创意优选流程使⽤推演2.

直播分区不卡头&

创编色值选取自然提升进播率1.使用工具：千帆后台（数据-

搜索数据--

引流搜索词）2.如何选择高roi

的词：电商样式投放小tips选对

词创编好长周期流量入口搜索购买的关键词

后

在搜索

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果首屏展示品牌信息类型账号类

/

店

铺

类

/

小

程序

类背景区跳

转笔记

、

品牌店

铺、话

题

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费期内的商

业话

题

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H5提升用户互

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原

生笔记内容

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达，通过增加品牌

合作

笔记首位展示提升首屏

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生内容外

显，增加第

一

视

角

下的品牌

影响力通过多笔记内容展示提升搜索页面下投放品牌的搜索页原生内容覆盖占比品牌空间-

笔记样式背景区

笔记区

top1

长期占位长周期

右侧按钮•

关注流量入口搜索购买的关键词

后

在搜索

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果首屏展示头部背景色纯色渐变背景区图

片或

视频形式，

二

选

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品牌

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/

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小红书小

程序等橱窗卡图

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形式，

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一

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铺

类

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小红书小

程序

类和H5

搭配，

做更丰富

的产品介绍品牌空间-

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直接的下载路径IOS

支持

下载

能力

安卓

看

齐橱窗长周期New!品牌信息区头部背景⾊橱窗卡背景区流量入口搜索购买的关键词

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在搜索

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/

店

铺

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/

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/

商

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/

店

铺

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I

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表

/

小红书小

程序等聚合

tab

页面跳

转品牌账号主页

/

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/

活动

H5

/

话

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/

商

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页

/

店

铺

页

/PO

I

列

表

/

小红书小

程序等基础品专一

Banner样式多链路

转化承接多样诉求右侧按钮•

关注•

进店聚合Tab•

多落地⻚承接集

中展示核心

素材品牌信息区域•品牌主⻚•官⽅店铺定制banner•

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快速锁

定用户长周期流量入口搜索购买的关键词

后

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店

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/

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转品牌账号主页

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/

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/

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/

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/

店

铺

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/PO

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列

表

/

小红书小

程序等落地页图标

/

文案图

标根据落地

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动

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案自定义右侧按钮•

关注•

进店•

更多选择

…落地⻚图标+⽂案•

更强转化引导基础品专一

三卡样式物料

准备简

易便捷品牌信息区域•品牌主⻚•官⽅店铺•

⼩红书⼩程序定制三卡•

多元内容布局落地页标识

引导点击多品线/

产品内容布局长周期流量入口搜索购买的关键词

后

在搜索

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果首屏展示品牌信息类型账号类

/

店

铺

类

/

小

程序

类出框

视频可

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框效

果

、

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框

视频区

域

大

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（具体尺寸请参考素材

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)跳

转链

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以在视频下方配置

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-16

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字符

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字

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仅支持

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一

个

文

字

链右侧按钮•

关注•

进店•

更多选择

…落地⻚图标+⽂案•

更强转化引导品牌信息区域

•品牌主⻚•官⽅店铺•

⼩红书⼩程序视频出框区域

品牌空间一

出框样式多品线/

产品内容布局落地页标识

引导点击物料

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易便捷短周期流量入口搜索购买的关键词

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果首屏展示头部背景色纯色渐变主视觉

区•

直播

前：点击

背景

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转

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点击

预约组件可

一

键

预约

直播•

直播

中：展示直播

实

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面，点击直

接

进入直播间•

直播

后：点击

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区进入直播

回

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；

点击

话

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进入

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铺

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/

小红书小

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直播样式一

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约

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时直播画面同

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点

击进入直播间回

放页面

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创意优选流程使⽤推演自助化

是

为

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，

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进行

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上

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：①聚

光平

台

—

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广

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索词

按照

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能

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。功能亮点：①支持

词

包

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能

分

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细

分②支持自定义

词

包

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千

面的展示，

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c

t

r功能亮点：①

投放

：

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支持多套

创

意

配置②

展示：

结合相

关性，展示对

应

物

料品专创编产品能力介绍自助

化智能分组创意优选New!明星/主理人账号承接-实现粉丝人群向活动导流承接单场活动直播预约承接账号为开播账号买手开

店承接买手店铺承接活动/产品/搭配的笔记测评活动词-转化短周期因站内活动激发搜索的流量号

承接

单

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动

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流活动词与品牌相关开店账号可以承接承接活动/产品/搭配的笔记测评对应品牌账号承接-获取品牌忠诚的粉丝人群直播

账号

号承接单场活动引流开店账号可以承接承接活动/产品/搭配的笔记测评为播开账预承约接从「

品牌词」到「活动词」再到「

明星词

」集

中为某

场活动引流，活动人群广泛

触达，

最

大化提升活动引流率活动主阵

地引流方式1

活动主阵

地引流方式2

活动主阵

地引流方式3品牌专区

/

品牌空间（品牌词）明星空间（明星词）活动空间（活动词）承接单场活动引流直播预约承接账号承接单场活动承接单场活动为开播账•品牌

理念

为

“

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聚焦于

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张

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供健康、舒适、时

尚

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衣

产品•持

续提升人的

穿着

感

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和

体验

，

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续

多

年

实现

销

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快速

增长，

成

为内

衣

行

业

增

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的新品牌之

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序

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覆盖成

人

到儿童

，

从

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衣到家居服

，

浴巾、收纳等家居日用品，

满足中

国

家

庭

场

景

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需

求•通过品类

/

产品创新，

带

动内容和传播

+品牌营销

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，

汇

聚

流量和提升转化1)以

品牌官方发布内容展示：

讲解

实际

用户需求2)

笔记内容覆盖

用户区域较

广：结合季

节特性

进行绒绒衣

推荐3)明星形象

加深

品牌好感度

，

增

加明星相似

人群进行品牌人群转化涨幅93%不出品专

笔记样式涨幅42%不出品专

笔记样式结合种草推广需

求，

增强核心笔

记内容透出

,

突

出蕉内内衣亮点CTR44.5%Showcase

·

蕉内经

营范围客户介绍【投放及统计时

间

】：2

0

2

4

年1

0

月

【数据来源】

：小红书内部统计数据内容互动控⽐提升内容控⽐提升笔记

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素强

化节日氛围动

态

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特

效

和文

字

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图

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感和

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力

，

能

够

快速

抓住

用户的

注

意力定制化品专样式突

破产品局限新年的

希

望

与

喜悦，与卡

士酸奶所倡

导的

健

康、美

好

的生活

理念相

契

合

，

吸

引用户

停留c

t

r

：

8.51%千次曝光

关注数：

2.9平均停留时长：

38s荣耀强势

适配节点营销主

KV

区

域

和文

字

链活动区双

向

定

制

出

框

，

“

新年

荣耀

”

吸

引用户

停留

关

注增强

活动区引流特效增

宽

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链

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域，增加

子

链区

域

ic

o

n

模块，以视

觉

效

果

吸

引用户点击c

t

r

：14.34%千次曝光

关注数：

5.76平均停留时长：

25sShowcase【投放及统计时

间

】：

2

0

2

5年1

月

【数据来源】

：小红书内部统计数据4.2

搜索第三位优质位置强势卡位位于搜索结果页首屏，强势卡位收口高潜人群笔记优选种草升级展示品牌官方/

博主合作笔记，搭配CTR

优选能力提升种草效率原生内容高效触达原生笔记样式展现，二跳Button

满足不同营销诉求品牌搜索第三位

搜索场景下内容种草入口搜索第三位产品样式说明展示位置搜索

结果页

双列

第三

位展示售卖

范围品牌词、品牌词+

品类词、品牌词+

产品词等品牌相关词售卖周期整月起售触

发方式搜索词精准触发样式分

类1

、笔记推广样式

-无二跳butt

o

n2

、笔记二跳推广笔记推广样式品专搜索结果

页基

础

品专

+

搜三搜索第三位H5

话

题笔记二跳

推广小红书小

程序商品搜三4.3

REDBoxREDBox定制品牌异形惊喜盒子

-精准拦截搜索流量，掉落品牌定制礼盒，强化新品种草心智掉落&打开盒子支持以品牌礼盒为原型定制

REDBox

，

自定义盒型/开盒动效，支持2D/3D动画定制化搜索曝光盒子打开/领取率实物奖品兑换码

店铺卡券

指定直播间/商品卡券领取礼物REDBox

灵感示意品牌好感度

新品种草力搜索&浏览行为搜索品牌关键词搜索结果页/话题页笔记互动2D动画3D动画实物礼盒icon

-彰显调性UP↑REDBoxNew!标志性包装盒

-单品种草节庆礼盒

-送礼心智（试运营期case

bench）平均打开率：86%+平均领取率：93%+平均实物留资率：89%+平均搜索提升率：8473%+常规版

惊喜盒子

REDBox【投放及统计时

间

】：2

0

2

4

年1

2

月【数据来源】

：小红书内部统计数据精准拦截搜索流量，搜索场独占视觉，盒子打开率最高提升148%+盒子打开率最高提升

148%以节庆礼盒或IP主题为原型，定制盒型+动效，CNY节庆氛围拉满REDBox定制品牌异形惊喜盒子提升用户转化意愿品牌专属视觉权益强适配节点营销搜索结果页首屏展示品牌个性定制礼赠拦截高种草心智人群REDBox升级REDBox

Showcase：La

Mer海蓝之谜突出节庆礼盒方太突出单品SPU&LOGO设计百事可乐突出Slogan&氛围动效佳贝艾特突出品牌单品&吉祥物266倍关键词搜索提升38倍关键词搜索提升14倍关键词搜索提升99倍关键词搜索提升45%+打开率提升148%打开率提升82%打开率提升93%打开率高达【投放时

间

】：2

0

2

4

年

1

2

月

-

2

0

2

5

年

1

月

投放

【数据来源】

：小红书内部统计数据REDBox4.4

惊喜盒子品牌定制用户惊喜，引爆站内声量品牌定制用户惊喜，引爆站内声量支持关联品牌相关关键词，搜索触发支持关联品牌话题

，

话题笔记互动触发提升用户分享产品试用心得意愿

支持联动话题沉淀互动体验笔记支持用户填写奖品寄送信息

加深品牌印象

，

促进销售转化品牌强相关场景触发

盒子打开即100%

中奖激发UGC笔记提升品牌热度促进留资转化惊喜体验惊喜盒子长盖式短盖式兑换码奖品支持跳转h5

领取专属兑换码多种奖品类型选择站内券奖品支持跳转店铺页/

商详页支持指定直播间/

指定商品使用多场景触发，多奖品类型发放根据不同营销诉求在不同场景派发不同类型奖品惊喜盒子实物奖品支持用户留资多场景触发奖品发放-链路惊喜盒子搭配品牌留资组件及私信功能，二次触达用户私

信活动通

知

二

次

触

博主群搭

配活动

H5

留资

/

活动页中奖用户留资/

活动H5

页惊喜盒子推送活动通知触达用户品牌惊喜盒子活动售卖方式按个

数

售

卖

，

短

盖

式

/长

盖

式

任

选

其

一售卖周期3天或7天搜索词规则•品牌词•

品牌词

+

本

次

推

广

产品词•品牌词

+

本

次

推

广

活动

相

关词

等

品牌

相

关词频控机

制一天一次负反馈机

制若

用户关

闭惊喜盒

子

，

则

72

小时内不

再

触

发售卖形式惊喜盒子长盖

式短盖

式Showcase：奈雪的茶

x

万物有时节IP惊喜盒子促搜索提升与高效互动

浏览

搜索

互

动

搜索提升超大盘200%+

企业号粉丝增量2