彩妆IP联名趋势洞察 2025

彩妆IP联名趋势洞察2025年07月艺恩出品2025年07月艺恩出品随着彩妆市场竞争日益激烈,IP联名成为品牌突随着彩妆市场竞争日益激烈,IP联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长,尤其吸引众多年轻女性,唇釉、香水成为主要联名品类,国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。在消费者购买决策方面,IP本身具备吸引力+产品实用,是购买联名彩妆的核心原因,而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例,深入分析品牌联名玩法,旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向,以精准契合消费者需求,在市01彩妆联名热度观察02联名消费需求洞察03彩妆联名案例彩妆联名热度观察联名彩妆声量热度增长,更易吸引学生党、美妆新手等年轻女性联名彩妆声量热度增长,更易吸引学生党、美妆新手等年轻女性 联名彩妆渠道分布45%47%45%联名彩妆声量趋势联名彩妆声量趋势千40千3530252050xx10000086420source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)彩妆联名兴趣人群特征彩妆联名兴趣人群画像女:93%男:7%5“美妆+谷子”声量热度高涨,角色联名成为关键近—年声量同比增长近—年互动同比增长“美妆+谷子”热门联名周边徽章(吧唧)立牌透卡拍立得镭射票挂件谷子经济盛行,美妆与动漫、游戏等二次元IP联名释放巨大潜力“美妆+谷子”声量热度高涨,角色联名成为关键近—年声量同比增长近—年互动同比增长“美妆+谷子”热门联名周边徽章(吧唧)立牌透卡拍立得镭射票挂件谷子经济盛行,美妆与动漫、游戏等二次元IP联名释放巨大潜力中国谷子经济市场规模及预测(单位:亿元)中国谷子经济市场规模及预测(单位:亿元)2021年-2025年复合增长2029年预期规模高超3000亿元308927392541226520218139029332017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年E2026年E2027年E2028年E2029年E6source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道),艾媒资讯《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》等公开资料联名品类:唇釉、香水成为联名品类:唇釉、香水成为IP联名主要品类250200500平均作品值:1547平均作品值:1547 社媒“联名”相关内容渗透主要品类及互动表现联名腮红联名腮红 。联名香水。联名精华。联名口红。联名气垫•联名粉底。01,0002,0003,0004,0005,0006,000source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)XXXXXX7联名品牌:联名品牌:pinkBear、小奥汀等国产品牌联名热度高平均互动量社媒“联名”相关内容渗透主要品牌及互动表现平均互动量社媒“联名”相关内容渗透主要品牌及互动表现250平均作品值:2527国际品牌:45%国产品牌:55%250平均作品值:2527明星品牌蜜丝婷Mistine蜜丝婷Mistine200平均互动均值:123兰蔻柏瑞美兰蔻柏瑞美50010001500200025003000350040004500相关作品量source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)这种二次元联名□是把手伸进我兜掏钱的程度阅读量:12.3w互动量:3.0wpinkBear黄油小熊联名全试色□□真太会出了阅读量:22.6w互动量:1.9w小奥汀线条小狗联名新品!新联名萌晕版….多用盘奶呼呼阅读量:6.1w互动量:4,9438联名玩法-线上:以明星造势、互动有礼等活动引发情绪共鸣,提升热度联名玩法-线上:以明星造势、互动有礼等活动引发情绪共鸣,提升热度联合其他品牌话题造势粉丝互动抽奖延续联名热度官宣联名与礼盒周边联合其他品牌话题造势粉丝互动抽奖延续联名热度官宣联名与礼盒周边剧IP《狐妖小红年月红篇》联名,发布代言人龚俊联名版东方月初盒及透卡、限定618期间,通过趣味截图抽奖、晒单有礼、互动榜周边礼等活动延续联名热度珂拉琪x狐妖小红娘618期间联名热度趋势联合真果粒、三福百货等品牌联合话题营销,其中在三福门店打卡带话题,可有机会获得代言人亲笔签名礼盒剧IP《狐妖小红年月红篇》联名,发布代言人龚俊联名版东方月初盒及透卡、限定618期间,通过趣味截图抽奖、晒单有礼、互动榜周边礼等活动延续联名热度珂拉琪x狐妖小红娘618期间联名热度趋势联合真果粒、三福百货等品牌联合话题营销,其中在三福门店打卡带话题,可有机会获得代言人亲笔签名礼盒*以珂拉琪x狐妖小红娘618期间联名为例互动抽奖等互动抽奖等官宣联名2,500,0002,000,00000-200,0009source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年5月1日-2024年6月20日(抖音、红书等社媒渠道)联名玩法-线下:以创意线下活动增强用户体联名玩法-线下:以创意线下活动增强用户体验感,扩大联名影响力打造线下游园活动线下互动打卡兑换好礼选择李清照明水古城发布联名合作颐莲×李清照在上巳节期间设计了—场游园活动,打造线下游园活动线下互动打卡兑换好礼选择李清照明水古城发布联名合作颐莲×李清照在上巳节期间设计了—场游园活动,花神合照、河灯许愿、投壶雅趣、书法留墨等互动活动集印章,可兑换颐颐莲x李清照上巳节期间联名热度趋势巳雅集”系列活动在济南市章丘区明水古城举行。“只颐莲x李清照上巳节期间联名热度趋势巳雅集”系列活动在济南市章丘区明水古城举行。“只此青绿”颐莲联名喷雾首发*以颐莲x李清照上巳节期间联名为例声量互动量线下上巳雅集开启颐莲×李清照联名项目发布9,0006,0003,00004月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月14日source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年4月1日-2024年4月14日(抖音、红书等社媒渠道)联名趋势:合作对象多元化,跨度越来越大联名品牌:AnkerX兰蔻联名产品:38节期间推出闪充礼盒联名亮点:以“双闪充”定义全天候美丽续航力热门笔记热门笔记班味场景好状态上线~驱走班味的闪充救星班味场景好状态上线~驱走班味的闪充救星阅读量:5,256互动量:521出差场景出差救星I肌肤状态与电量同步满格阅读量:4.0w互动量:2,311跟着职场白领“出差亢奋体质”养成阅读量:3.1w互动量:1,251非遗文化联名非遗文化联名联名品牌:畲族非遗彩带X橘朵联名产品:七色眼影盘畲族联名款联名亮点:眼影盘复刻彩带纹样,眼影色号分别用“收获杏”和“事业粉”命名,对应畲族符号“收获”和“做大事”热门笔记热门笔记拆箱试色橘朵共创畲族三公拆箱试色橘朵共创畲族三公主妆容!阅读量:3,300互动量:140妆效分享竟然等到了畲族联名!!!阅读量:1.5w互动量:1,214朵子又出联名王炸了!阅读量:8,000互动量:443食饮跨界联名联名品牌:雅诗兰黛×甜品杜拉丽联名产品:马卡龙限定彩妆系列联名亮点:每款产品均以杜拉丽标志性的法式甜点为灵感热门笔记热门笔记新款试色雅诗兰黛新品!马卡龙配色春夏阅读量:2.2w新款试色雅诗兰黛新品!马卡龙配色春夏阅读量:2.2w互动量:602节日送礼场景是妈妈更是自己,取悦自己是必修课阅读量:1.1w互动量:261收到了520最走心的礼物!!阅读量:625互动量:146source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)联名消费需求洞察消费者购买彩妆联名产品的原因产品本身实用产品设计颜值高消费动机:IP本身具备吸引力+产品实用,是购买联名彩妆的核心原因消费者购买彩妆联名产品的原因产品本身实用产品设计颜值高消费动机:IP本身具备吸引力+产品实用,是购买联名彩妆的核心原因啊啊啊好可爱好乖!pinkbear和黄油小熊联名礼盒没有人可以拒绝好吗!!暖呼呼的感觉~怎么样都好可爱产品本身实用产品本身实用礼盒里面有小狗眼影盘+高光膏+两支固体唇蜜,还要敲可爱的联名周边水杯、发夹、捏捏、贴纸!!试了—下都很好用!不是美丽废物!最重要的是有爱豆的亚克力立牌,简直不要太帅,拿下盒装唇釉和单只装唇泥,送了涂山红红用款发簪还有龚俊明信片source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)彩妆联名彩妆联名IP偏好:动漫、卡通、游戏IP成为美妆联名的主力彩妆联名偏好IP类型珂拉琪X狐妖小红娘影视IP联名定妆喷雾珂拉琪X狐妖小红娘影视IP联名定妆喷雾26.3%橘朵X红山动物园联名彩妆礼盒20.5%橘朵X红山动物园联名彩妆礼盒20.5%游戏IP游戏IP7.6%*占比基于相关内容声量计算source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)偏好达人-红书:以初级达人为主,类型覆盖美妆、生活记录和出行等偏好达人-红书:以初级达人为主,类型覆盖美妆、生活记录和出行等彩妆联名-商业内容种草达人策略8.9%笔记内容互动量宋黛cony【场景化种草】穿成小黄人体验在环球影城的—天,今天疯玩—天的底气全都来着essence给我的胶水底妆呀【彩妆联名-商业内容种草达人策略8.9%笔记内容互动量宋黛cony【场景化种草】穿成小黄人体验在环球影城的—天,今天疯玩—天的底气全都来着essence给我的胶水底妆呀【cos妆容】是苏苏亦是红红#Mistine狐妖小红娘联名井川里予【场景化种草】来自祖玛珑paddingtonBear帕丁顿熊联名的「橘子果酱」香水笔记内容互动量小啵仙儿【妆效教程】网友的化妆小技巧是真的好用'红:小奥汀x线条小狗联名款腮红膏米粒酱(努力打工版:D)【好物分享】俺首推unny哈哈哈哈而且这次的新品是迪士尼玩具总动员联名防晒霜诶研究所老夏【妆效教程】刚好最近百雀羚和只此青绿出了联名款礼盒'今天手把手教大家如何把千里江山图画在脸上笔记内容互动量兔兔奶糖【cos妆容】妆娘的崩溃瞬间#ddg时光代理人联名荒唐的兔小艾【周边分享】可爱的乖巧宝宝是来自小迷糊洁颜蜜的联名包装盒'可爱鼠了'都舍不得扔!4.3w羊小屁【新品开箱】Mistine狐妖小红娘联名!这红线牵进我心里了54.5%32.1%13.0%0.4%47.8%8.0%source:艺恩营销智库'数据统计周期:2024年7月-2025年6月(红书)偏好达人-抖音:头部相较红书占比更高,类型覆盖美妆、穿搭等偏好达人-抖音:头部相较红书占比更高,类型覆盖美妆、穿搭等商业种草达人策略笔记内容互动量【剧情演绎】因为是你!我所做的—切都值得!#祖玛珑43.6w是初九呀【cos妆效】“我想奥菲回来"#艾森丝果汁炮弹精华唇蜜#艾森丝心动云朵腮红25.1w商业种草达人策略笔记内容互动量【剧情演绎】因为是你!我所做的—切都值得!#祖玛珑43.6w是初九呀【cos妆效】“我想奥菲回来"#艾森丝果汁炮弹精华唇蜜#艾森丝心动云朵腮红25.1w英勇投食手【剧情演绎】生活不是电影,幸福源自简单,完美日记的小王子联名礼盒笔记内容互动量别抢我对抗路【妆效教程】这个凹陷菱形脸也能化的软萌小狗妆教来啦~#素人改造#妆教#碧柔联名IooPY小奶酪酪子【妆效分享】PMPM偏偏×小马宝莉联名满99即可得小马卡辣椒炒睿【场景化种草】大学生在景区当—天野人nPc能赚多少钱?#户外#野人#碧柔小蓝盖防晒#碧柔联名IooPY笔记内容互动量盐盐不点外卖【场景化种草】VIog日常太阳好好!去动物园充电喽!!#碧柔联名IooPY罗小小【场景化种草】热爱生活的人,也会被生活治愈#柏瑞美定妆喷雾追邱者无数【场景化种草】十年寒窗换来几十年寒窗#闺蜜#碧柔小蓝管#碧柔防晒#碧柔联名IooPY4.7w33.5%29.5%20.8%16.3%17.0%16.4%9.6%9.0%8.5%护肤彩妆穿搭生活记录人物随拍source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音)偏好内容-红书:围绕周边、实用性的妆效、周边美学和测评类内容出圈偏好内容-红书:围绕周边、实用性的妆效、周边美学和测评类内容出圈彩妆联名-商业内容热门关键词彩妆联名-商业内容热门关键词周边走心Mistine!狐妖小红娘!联名限定!口气出了3款cp礼盒!光是周边就让我惊喜麻了!实用!色多用盘、双拼高光和固体唇蜜就这几样小东西,承包了整个全妆!简直不要太包装都是不同的经典放在化妆台上看着它们心情都会变好!柏瑞美搞事情?!女小奥汀线条小狗彩妆联名礼盒萌到我心巴种草核心卖点source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(红书)TOP互动内容类型化妆真得听劝!网友的小技巧够我学—年的!产品:小奥汀x线条小狗联名款腮红膏阅读量:59.1w互动量:14.0w周边美学类周边美学类簪花团扇祝你繁花似锦—路生花~就像我平时用的柏瑞美定妆喷雾,它竟然与我超爱的簪花联名啦!!产品:柏瑞美簪花系列阅读量:47.0w互动量:6.4w产品测评类产品测评类Mistine狐妖小红娘联名新色!冰透芋泥粉茶!产品:Mistine狐妖小红娘联名系列阅读量:12.4w互动量:3.3w偏好内容-抖音:以实用性、平价为卖点的剧情类、改妆和仿妆内容出圈偏好内容-抖音:以实用性、平价为卖点的剧情类、改妆和仿妆内容出圈彩妆联名-商业内容热门关键词彩妆联名-商业内容热门关键词时颜出了联名礼盒,有折扇、书签、徽章,还有还原名场面的透卡Ö这个周边送给我朋友,她能开心死演技有没有比以前更彩妆推荐#皮可熊#名今天闺闺给我用的安热沙小金瓶宝可梦联名款好可爱还很好用,我回去也要买!周边好看种草核心卖点source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(红书)TOP互动内容类型因为是你!我所做的—切都值得!#0011#祖玛珑产品:祖玛珑限定七夕礼盒播放量:662.8w互动量:43.6w普通女孩容貌焦虑你永远不知道你多美#爆改#妆前妆后#氧化菊产品:毕生之研×比巴卜联名礼盒播放量:715.3w互动量:28.1w“我想奥菲回来”#艾森丝果汁炮弹精华唇蜜#艾森丝心动云朵腮红#艾森丝essence#小女孩#仿妆产品:艾森丝xcareBears联名礼盒播放量:516.8w互动量:25.1w舆情反馈:不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜舆情反馈:不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病主要正面内容主要正面内容主要负面内容主要负面内容●联名周边走心且周边丰富,具备收藏价值等,成消费者情感分布正面,负面,正面,ddgx天官赐福,推出限量联名周边,ddgx天官赐福,推出限量联名周边,并附赠透卡、徽章、行李牌、贴纸等娇兰x乙游《光与夜之恋》,使用老产品 和旧包装,缺乏创新百雀羚x恋与制作人,为游戏中的五位 ●●产品本身实用且价格合理的联名,更易收获消费者好感●联名产品品控差、礼盒产品搭配不合理,且溢价严重等问题常被质疑品牌割韭菜85.2%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%小奥汀x线条小狗,礼盒溢价严重,甚花知晓x奈娃,瑕疵明显,产品雕花粗小奥汀x线条小狗,礼盒溢价严重,甚花知晓x奈娃,瑕疵明显,产品雕花粗糙,被质疑蹭流量割韭菜柏瑞美xLooPY,直播间价格划算、赠pinkbearx黄油小熊,礼盒产品实用source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)月2025source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)月2025-1年6月抖音红书等社媒渠道)彩妆联名案例一一pinkBear联名节点:24年各月基本都有联名活动发布,黄油小熊的联名互动最高联名节点:24年各月基本都有联名活动发布,黄油小熊的联名互动最高互动量2,060,579互动量133,948互动量939,755互动量480,368互动量450,158pinkBear-24年至今社媒热度趋势pinkBear声量:千声量:千3530252050联名联名皮可熊xHeIIokitty50周年纪念合作款联名皮可熊x黄油小熊联名新品联名皮可熊x联名皮可熊xHeIIokitty50周年纪念合作款联名皮可熊x黄油小熊联名新品联名皮可熊x黄油小熊联名礼盒联名皮可熊x半鱼人合作款联名皮可熊x黄油小熊联名「随手拍」气垫联名皮可熊xHeIIokitty50周年纪念合作款礼盒丁唇釉礼盒86420互动量:十万source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)年轻年轻联名渗透人群:渗透人群以学生群体、职场早八人和彩妆兴趣人群为主联名渗透人群:渗透人群以学生群体、职场早八人和彩妆兴趣人群为主 联名兴趣人群画像女:96%男:4% 穿搭、减肥、美食等女性高偏好source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2025年6月(抖音、红书等社媒渠道)pinkBear渗透人群以学生群体、职场早八群体和彩妆兴趣人群为主多元场景51.5%16.0%51.5%16.0%妈妈群体彩妆新手/达人熟龄彩妆新手/达人熟龄彩妆新手/达人30.2%