2025年旅游产品设计策划考试试题及答案

2025年旅游产品设计策划考试试题及答案一、案例分析题（30分）

1.某地政府计划打造一个以“历史文化”为主题的旅游区，请你根据以下信息，设计一套旅游产品策划方案。

（1）该地区拥有丰富的历史文化资源，如古建筑、古遗址、民俗文化等；

（2）周边地区旅游资源较为丰富，但缺乏特色；

（3）目标客群为对历史文化感兴趣的游客；

（4）政府希望打造具有地方特色的旅游产品，提升地区知名度。

请回答以下问题：

（1）该旅游产品策划方案的总体目标是什么？（6分）

（2）针对目标客群，如何设计旅游产品？（6分）

（3）如何挖掘和整合当地历史文化资源？（6分）

（4）如何提升旅游产品的吸引力？（6分）

（5）如何确保旅游产品的可持续发展？（6分）

答案：

（1）打造具有地方特色的历史文化旅游产品，提升地区知名度，吸引更多游客前来旅游。

（2）设计以历史文化为主题的旅游线路、特色旅游商品、特色美食、民俗表演等。

（3）挖掘古建筑、古遗址的历史价值，整合民俗文化，举办文化节庆活动等。

（4）加强旅游宣传推广，提升旅游产品的知名度和美誉度；优化旅游服务，提高游客满意度。

（5）加强旅游基础设施建设，提高旅游接待能力；注重生态环境保护，实现可持续发展。

2.某旅行社计划推出一条以“山水风光”为主题的旅游线路，请你根据以下信息，设计一套旅游产品策划方案。

（1）该线路途经多个山水风光景区，如峡谷、湖泊、瀑布等；

（2）目标客群为喜欢自然风光的游客；

（3）线路时长为5天；

（4）旅行社希望打造具有特色的旅游产品，提升品牌形象。

请回答以下问题：

（1）该旅游产品策划方案的总体目标是什么？（6分）

（2）针对目标客群，如何设计旅游产品？（6分）

（3）如何整合线路中的山水风光资源？（6分）

（4）如何提升旅游产品的附加值？（6分）

（5）如何确保旅游产品的可持续发展？（6分）

答案：

（1）打造具有特色的山水风光旅游线路，提升旅行社品牌形象，吸引更多游客。

（2）设计包括景区游览、户外活动、特色美食、民俗体验等内容的旅游产品。

（3）结合景区特色，设计游览路线，突出山水风光美景；安排户外活动，如徒步、摄影等。

（4）开发特色旅游商品，如纪念品、摄影作品等；举办摄影比赛、征文活动等。

（5）加强旅游基础设施建设，提高旅游接待能力；注重生态环境保护，实现可持续发展。

二、选择题（60分）

1.以下哪项不属于旅游产品设计策划的基本原则？（6分）

A.客户需求导向

B.资源整合

C.创新思维

D.追求经济效益

答案：D

2.以下哪项不属于旅游产品设计策划的步骤？（6分）

A.市场调研

B.产品定位

C.产品设计

D.产品营销

答案：D

3.以下哪项不属于旅游产品设计策划的要素？（6分）

A.产品名称

B.产品价格

C.产品服务

D.产品包装

答案：D

4.以下哪项不属于旅游产品设计策划的注意事项？（6分）

A.突出产品特色

B.关注市场需求

C.追求经济效益

D.重视环保

答案：C

5.以下哪项不属于旅游产品设计策划的营销策略？（6分）

A.广告宣传

B.促销活动

C.网络营销

D.合作共赢

答案：D

6.以下哪项不属于旅游产品设计策划的可持续发展策略？（6分）

A.加强旅游基础设施建设

B.提高旅游接待能力

C.注重生态环境保护

D.降低旅游产品价格

答案：D

三、简答题（30分）

1.简述旅游产品设计策划的意义。（6分）

答案：旅游产品设计策划的意义包括：满足游客需求、提升旅游产品竞争力、促进旅游产业发展、推动旅游目的地建设。

2.简述旅游产品设计策划的步骤。（6分）

答案：旅游产品设计策划的步骤包括：市场调研、产品定位、产品设计、产品营销。

3.简述旅游产品设计策划的要素。（6分）

答案：旅游产品设计策划的要素包括：产品名称、产品价格、产品服务、产品内容。

4.简述旅游产品设计策划的营销策略。（6分）

答案：旅游产品设计策划的营销策略包括：广告宣传、促销活动、网络营销、口碑营销。

5.简述旅游产品设计策划的可持续发展策略。（6分）

答案：旅游产品设计策划的可持续发展策略包括：加强旅游基础设施建设、提高旅游接待能力、注重生态环境保护、推动旅游产业转型升级。

四、论述题（40分）

1.论述旅游产品设计策划在旅游产业发展中的作用。（20分）

答案：旅游产品设计策划在旅游产业发展中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）满足游客需求，提升游客满意度；

（2）提升旅游产品竞争力，促进旅游产业发展；

（3）推动旅游目的地建设，提升地区知名度；

（4）优化旅游产业结构，促进旅游产业转型升级。

2.论述旅游产品设计策划在旅游市场营销中的作用。（20分）

答案：旅游产品设计策划在旅游市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）提升旅游产品知名度，扩大市场份额；

（2）提高游客对旅游产品的认知度，促进游客购买；

（3）优化旅游营销策略，提高营销效果；

（4）增强旅游企业竞争力，提升市场地位。

五、计算题（20分）

1.某旅行社推出一条为期5天的旅游线路，包括景点门票、住宿、餐饮、交通、导游服务等费用，共计3000元。若旅行社计划以每人的价格为2000元进行销售，请问旅行社需要销售多少人次才能达到预期收入？（6分）

答案：15人次

2.某旅游产品定价为每人1000元，成本为每人500元，预计销售1000人次。若旅行社希望利润率达到20%，请问旅行社需要调整售价多少？（6分）

答案：每人调整售价至1200元

六、案例分析题（30分）

1.某地政府计划打造一个以“红色旅游”为主题的旅游区，请你根据以下信息，设计一套旅游产品策划方案。

（1）该地区拥有丰富的红色旅游资源，如革命遗址、红色教育基地等；

（2）周边地区旅游资源较为丰富，但红色旅游产品较为单一；

（3）目标客群为对红色文化感兴趣的游客；

（4）政府希望打造具有地方特色的红色旅游产品，提升地区知名度。

请回答以下问题：

（1）该旅游产品策划方案的总体目标是什么？（6分）

（2）针对目标客群，如何设计旅游产品？（6分）

（3）如何挖掘和整合当地红色旅游资源？（6分）

（4）如何提升旅游产品的吸引力？（6分）

（5）如何确保旅游产品的可持续发展？（6分）

答案：

（1）打造具有地方特色的红色旅游产品，提升地区知名度，吸引更多游客前来旅游。

（2）设计包括红色景点游览、红色故事讲解、红色文化体验、红色商品购买等内容的旅游产品。

（3）挖掘红色旅游资源的历史价值，整合红色教育基地、红色纪念地等资源，举办红色文化节庆活动等。

（4）加强旅游宣传推广，提升红色旅游产品的知名度和美誉度；优化旅游服务，提高游客满意度。

（5）加强旅游基础设施建设，提高旅游接待能力；注重生态环境保护，实现可持续发展。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.（1）打造具有地方特色的历史文化旅游产品，提升地区知名度，吸引更多游客前来旅游。

解析思路：分析目标客群、地区资源、政府期望，确定总体目标。

（2）设计以历史文化为主题的旅游线路、特色旅游商品、特色美食、民俗表演等。

解析思路：根据目标客群，设计能满足其需求的旅游产品。

（3）挖掘古建筑、古遗址的历史价值，整合民俗文化，举办文化节庆活动等。

解析思路：分析地区历史文化资源，制定资源整合方案。

（4）加强旅游宣传推广，提升旅游产品的知名度和美誉度；优化旅游服务，提高游客满意度。

解析思路：通过宣传推广和服务优化，提升旅游产品的吸引力。

（5）加强旅游基础设施建设，提高旅游接待能力；注重生态环境保护，实现可持续发展。

解析思路：确保旅游产品能够长期发展，考虑基础设施建设和环境保护。

2.（1）打造具有特色的山水风光旅游线路，提升旅行社品牌形象，吸引更多游客。

解析思路：结合线路特色和旅行社品牌，确定总体目标。

（2）设计包括景区游览、户外活动、特色美食、民俗体验等内容的旅游产品。

解析思路：根据目标客群和线路特点，设计丰富多样的旅游产品。

（3）结合景区特色，设计游览路线，突出山水风光美景；安排户外活动，如徒步、摄影等。

解析思路：整合线路中的山水风光资源，设计游览和活动方案。

（4）开发特色旅游商品，如纪念品、摄影作品等；举办摄影比赛、征文活动等。

解析思路：提升旅游产品的附加值，增加游客的购买欲望。

（5）加强旅游基础设施建设，提高旅游接待能力；注重生态环境保护，实现可持续发展。

解析思路：确保旅游产品能够长期发展，考虑基础设施建设和环境保护。

二、选择题

1.D

解析思路：分析选项内容，确定不属于旅游产品设计策划的基本原则。

2.D

解析思路：分析选项内容，确定不属于旅游产品设计策划的步骤。

3.D

解析思路：分析选项内容，确定不属于旅游产品设计策划的要素。

4.C

解析思路：分析选项内容，确定不属于旅游产品设计策划的注意事项。

5.D

解析思路：分析选项内容，确定不属于旅游产品设计策划的营销策略。

6.D

解析思路：分析选项内容，确定不属于旅游产品设计策划的可持续发展策略。

三、简答题

1.满足游客需求、提升旅游产品竞争力、促进旅游产业发展、推动旅游目的地建设。

解析思路：总结旅游产品设计策划的意义，从不同角度进行分析。

2.市场调研、产品定位、产品设计、产品营销。

解析思路：按照旅游产品设计策划的步骤，逐一列出。

3.产品名称、产品价格、产品服务、产品内容。

解析思路：根据旅游产品设计策划的要素，列出主要内容。

4.广告宣传、促销活动、网络营销、口碑营销。

解析思路：根据旅游产品设计策划的营销策略，列出主要方法。

5.加强旅游基础设施建设、提高旅游接待能力、注重生态环境保护、推动旅游产业转型升级。

解析思路：根据旅游产品设计策划的可持续发展策略，列出主要措施。

四、论述题

1.满足游客需求、提升旅游产品竞争力、推动旅游目的地建设、优化旅游产业结构。

解析思路：从旅游产品设计策划的角度，分析其在旅游产业发展中的作用。

2.提升旅游产品知名度、提高游客认知度、优化营销策略、增强企业竞争力。

解析思路：从旅游产品设计策划的角度，分析其在旅游市场营销中的作用。

五、计算题

1.15人次

解析思路：根据预期收入和每人价格，计算所需销售人次。

2.每人调整售价至1200元

解析思路：根据利润率和成本，计算调整后的售价。

六、案例分析题

1.（1）打造具有地方特色的红色旅游产品，提升地区知名度，吸引更多游客前来旅游。

解析思路：分析目标客群、地区资源、政府期望，确定总体目标。

（2）设计包括红色景点游览、红色故事讲解、红色文化体验、红色商品购买等内容的旅游产品。

解析思路：根据目标客群，设计能满足其需