2025运动户外圈层人群洞察白皮书

打破边界CBNData

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ID:308362运动无界2025运动户外圈层人群洞察白皮书CBNData

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ID:308362SPORTS&OUTDOOR

ENTHUSIASTS

INSIGHTREPORT开拓增长精准解码激活场域1CBNData

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ID:308362目录TABLEOF

CONTENTSCBNData

ID:30836202抖音生态激活全域运动场CBNData

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ID:308362精准解码运动户外圈层人群CBNData

ID:308362抖音营销开拓增长新引擎CBNData

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CBNData

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ID:308362打破边界开启全民运动新浪潮CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书CBNData

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ID:308362CHAPTER01打破边界开启全民运动新浪潮CBNData

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ID:308362同比增速+105%人均体育场地面积CBNData

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ID:308362各类体育场地百花齐放，满足全民运动个性化需求体育场地数量CBNData

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ID:308362《全民健身计划(2021-2025)》规划经常参加体育锻炼的人数比例

2024年9月2025年12月2030年冰雪运动场2678个田径场地20.93万个健身房15.2万个健身步道17.18万个室外自然野外

全民运动进行时

多元势能汇聚促进体育产业“

向新提质Ⅲ,全民运动开启

“无界时代Ⅲ数据来源：国家体育总局，2025年4月CBNData问卷调研数据说明：各类体育场地数量统计周期截至2024.12；问卷题目：请问您的日常运动场景有以下哪些？N=1500，百分比为受访者中选择该选项的比例4CBNData

ID:308362人均运动空间提升，构筑普惠运动坚实基座CBNData

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ID:308362居家健身

CBNData

ID:308362专业户外场

CBNData

ID:308362同比增速+186%CBNData

ID:308362室内运动场

健身房瑜伽馆CBNData

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ID:308362健身人口比例持续攀升，政策引领全民健康新图景CBNData

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ID:3083622024年全国体育场地数量及人均场地面积运动场景不断拓宽，“随地都能动”进一步加速圈层细分公园绿地

2025运动户外圈层人群洞察白皮书

51%40%数据来源：上海政协，抖音罗盘，巨量算数、

《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》、央视新闻客户端数据说明：抖音关键词搜索热度统计周期为2024.10-2025.03CBNData

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ID:308362运动/瑜伽/健身从小众狂欢到全民热议，运动正融入生活日常运动服/休闲服装CBNData

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ID:308362

2024年奥运会资格系列赛（自由式小轮车、滑板、霹雳舞、攀岩）吸引

4.5万

观众入场·上海F1大奖赛以

超

22万

人次现场观众刷新去年观赛纪录，点燃全城激情

2025运动户外圈层人群洞察白皮书运动户外“热力觉醒

”

搜索热度催发品类生长，新兴运动注入生活节奏

户外

预计2025年户外运动产业规模3万亿元+运动预计2025年全国运动装备市场规模

及同比增长6021亿元+14.2%CBNData

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ID:3083622024.10-2025.3抖音运动户外细分市场销售额增速Top3CBNData

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ID:308362运动户外市场规模扩展，全民生活方式向主动健康转向CBNData

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ID:308362户外/登山/野营/旅行用品

56%5骑行通勤#骑车的路上风都是甜的下班徒步#上班健身两不误在出游探索中更鲜活CBNData

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ID:308362#志同道合的人才能看懂同一片风景

2025运动户外圈层人群洞察白皮书运动是当代生活的“情绪刚需

”

当运动渗入生活缝隙，轻盈日常由此唤醒

-

运动社交

-在社交碰撞中有温度在运动中交个朋友，发现新版本的自己登山社交#心静能愈三千疾#滑雪遇见蓝调时刻#山里没有信号只有自由CBNData

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ID:308362旅修瑜伽CBNData

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ID:308362旅居冲浪#挑战重启人生CBNData

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ID:308362旅行徒步CBNData

ID:308362夜场滑雪CBNData

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ID:308362在点滴日常中更灵活CBNData

ID:308362在自然中唤醒感官，打开感受世界的触角随时随地，享受碎片化微运动午休健身#人在工位心在山图片来源：抖音6CBNData

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ID:308362CHAPTER02抖音生态激活全域运动场CBNData

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ID:308362抖音全龄覆盖激活青少年和Z世代运动群体，推动代际活力升级悦己/自我提升方式普拉提跟练视频，百人线上瑜伽，居家燃脂塑形户外美学体验露营美学布置、骑行穿搭Vlog

，森系穿搭与装备指南极限运动参与滑雪进阶教学、冲浪挑战实录，滑板女生炫技专业科技内容科技面料测评、科学运动方式、专业动作指导力量与竞技内容女性拳击训练、路亚钓鱼技巧CBNData

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ID:308362青少年/Z世代运动相关内容声量抖音汇聚滑板、街舞等潮流运动内增速容，联动运动达人与明星运动员形成矩阵效应，借话题互动点燃参与热情，营造高活跃度的运动社交氛围，激活年轻运动市场，助推运动文化广泛传播。

2025运动户外圈层人群洞察白皮书融入亿万用户的日常——

亿万个生活切面，在这里生动上演

抖音携手女性创作者与运动达人打造运动趋

势话题，激发全民内容创作热情，同时联动

电商开展破圈营销。构建起性别平衡的运动

生态，显著提升女性运动参与度，带动瑜伽

裤、女性拳击装备等品类热销。新兴运动尝鲜陆冲板教学、桨板瑜伽体验、高尔夫挥杆训练极限运动挑战跑酷技巧教学、潜水探险Vlog、城市滑板地图CBNData

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ID:308362女性偏好内容

健康塑形与时尚结合、突破传统的运动表达CBNData

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ID:308362代际无界CBNData

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ID:308362女性运动相关内容声量增速78%CBNData

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ID:308362趣味社交活动夜跑团打卡、骑行局组队招募、舞团编舞运动生活方式记录每周一山记录、运动穿搭测评、骑车通勤CBNData

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ID:308362性别无界抖音革新女性运动生态，带动性别参与平衡CBNData

ID:308362升学刚需驱动中高考体测技巧、体育特长生政策解读、体测/体考专用装备年轻人偏好内容

社交驱动的运动潮流、个性化与自我表达数据来源：抖音、巨量算数，数据时间：2024.4.1-2025.3.31109%抖音抖音9#速度攀岩#极速飞盘【攀冰】搜索热度同比

【潜水探险】搜索热度同比播放量4.5亿次播放量4.8亿次+169%+116%解锁专业新知CBNData

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ID:308362存档运动点滴CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书陪伴生活的每个角落——

从个体记录到圈层狂欢，总有抖音精彩相伴

探索运动

奇遇遇见运动同好CBNData

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ID:308362【反季滑雪】过去三个月搜索增速话题热度：#室内冲浪

播放量14.6亿次#室内高尔夫播放量6.4亿次CBNData

ID:308362体验型场景打造突破时间与空间限制的全新体验场CBNData

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ID:308362【高山滑雪】搜索热度同比+52%【篮球球星】搜索热度同比+45%CBNData

ID:308362抖音掌握小众运动的破圈密码小众运动场景CBNData

ID:308362+98%CBNData

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ID:308362专业运动场景CBNData

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ID:308362话题热度：#运动员的日常

播放量5.0亿次#抖音球星直播季播放量8.9亿次CBNData

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ID:308362话题热度：#健身打卡

播放量453.6亿次#运动vlog

播放量2.0亿次【运动/户外记录】

搜索热度同比+745%CBNData

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ID:308362日常运动场景CBNData

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ID:308362头部玩家入驻抖音赋能专业运动泛化发展抖音创造全民运动打卡新仪式数据来源：抖音、巨量算数，数据时间：2024.4.1-2025.3.31话题热度：10立体化的兴趣内容@央视新闻球星故事@篮球人物原生讨论装备种草体育资讯热点玩梗@江苏卫视运动穿搭草根生态@路人王篮球CBNData

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ID:308362抖音懂你所爱，喜爱的内容总在身旁CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书带动运动趋势风潮

——

新趋势的源头活水，激发无限可能

抖音激发用户兴趣，引领运动热潮引爆赛事热点截至2025年6月，#马拉松话题播放量已达526亿

次，“马拉松比赛”话题播放量超16亿次地方赛事破圈20亿+无锡马拉松15亿+兰州马拉松CBNData

ID:308362带动运动经济抖音电商数据显示，3月“开跑了春天”活动周期

内，跑鞋成交额环比增长149%CBNData

ID:308362细分品类破圈+260%马拉松专用跑鞋CBNData

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ID:308362+174%跑步服CBNData

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在抖音，每一种情绪都能有处安放CBNData

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ID:30836213.8万CBNData

ID:308362相关内容持续推送1.1万CBNData

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ID:308362主动搜索话题/热榜刷到马拉松出圈视频>反复触达激发搜索兴趣萌芽

32.5万赛事高光+11#适合跑步的运动鞋推荐时事热点发酵Ⅲ专业引领

-垂类深耕

-大众共创”创作者生态#人生的第一座雪山#春日骑行#户外爱好者必备神器CBNData

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ID:308362#勇敢的人先享受世界趣味话题引爆CBNData

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ID:308362运动/户外穿搭达人

2025运动户外圈层人群洞察白皮书携手共创精彩内容

——

在抖音人人都是导演，共谱生活大戏

@谷爱凌@苏炳添

@安踏@NIKE@adidas@中网ChinaOpen

@北京马拉松@澳网AO@足球中国CBNData

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ID:308362@天元邓刚@大正爱跑步@gao-yi-wen-@汤团爱跳绳户外探险博主@排球小小白@猛蛇过江@Ran－吴浩然CBNData

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ID:308362装备种草经验分享赛事混剪话题引领兴趣赛事运动穿搭CBNData

ID:308362大众共创CBNData

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ID:308362好物分享个人记录CBNData

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ID:308362运动垂类达人@湖远行CBNData

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ID:308362专业运动/户外从业人专业运动/户外品牌专业赛事CBNData

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ID:308362签约国家级运动员CBNData

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ID:308362专业引领CBNData

ID:308362训练纪实赛场记录技巧教学专业科普赛事解读体育营销CBNData

ID:308362垂类深耕全民种草

拔草热门话题共创话题发酵趣味玩法二创衍生圈层互动12运动户外圈层人群洞察白皮书CBNData

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ID:308362CHAPTER03精准解码运动户外圈层人群CBNData

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ID:308362户外服饰运动鞋靴户外鞋靴滑雪装备户外照明垂钓装备….3亿+运动户外行业特色人群覆盖CBNData

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ID:308362越野跑专业大众跑步马拉松5亿+运动兴趣人群覆盖场景赋能人群洞察

抖音构建多元化场景，为品牌勾勒更立体的消费者画像

数据来源：巨量引擎城市跑CBNData

ID:308362体测跑CBNData

ID:308362中客单高客单CBNData

ID:308362+设计功能CBNData

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ID:308362+++种草偏好消费偏好内容偏好基础画像CBNData

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ID:3083626.3万+万粉体育达人CBNData

ID:308362购买偏好–消费需求

运动场景-

内容兴趣CBNData

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ID:3083626.5亿+日活用户CBNData

ID:30836250%娱乐时间在抖音CBNData

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ID:3083621.2亿+体育内容创作者

2025运动户外圈层人群洞察白皮书价格偏好运动目的产品偏好内容偏好消费者立体化搜索习惯

品类偏好

低客单进阶14内容角度：基于运动热度、搜索互动行为等锁定

16大核心营销圈层及细分趋势场景，帮助品牌深

入兴趣场景，以圈层化内容精准触达用户，强化

品牌认同感CBNData

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ID:308362从泛运动到细分场景，组合构建精细化圈层人群包助力品牌深度洞察人群偏好、精准触达目标人群、追踪渗透效果泛运动人群

细分场景人群CBNData

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ID:308362

运动户外8大行业特色人群8大人群x16大圈层

细分场景人群专业x跑步圈马拉松越野跑

…潮流x街舞圈

韩舞

爵士

…大众x轻户外圈露营溯溪

…专业专业竞技派潮流球场时髦精大众质享运动族平价轻跃精算师专业硬核户外党潮流出圈山野客大众轻氧漫游族平价极简野行派专业运动圈层

e.g.跑步篮球足球潮流运动圈层

e.g.街舞滑板健身户外运动圈层

e.g.轻户外徒步骑行消费角度：以行业属性为核心，通过购买场景

、品类态

度、商品偏好等消费驱动内因划分8大行业特色人群，依托科学数据模型精准刻画行业消费决策链路，为品牌

提供垂直领域深度洞察与人群策略抓手。双维锚定细分人群

消费力

×

内容兴趣双维解码，精准锚定抖音运动户外人群增长赛道

*选择在抖音内容上呈现高兴趣、高热度的16大圈层作为分析对象CBNData

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ID:30836216大运动圈层CBNData

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ID:308362运动户外8大行业特色人群CBNData

ID:30836216大运动圈层CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书15国际

品牌本土

传

统本土

新锐平价

品牌质享运动族（大众-运动）

人群规模

占比球场时髦精（潮流

-运动）人群规模11228万占比25.2%5080万11.4%专业竞技派（专业-运动）人群规模占比轻氧漫游人群规模

占族

(大众-户外）比3746万

8.4%客

(潮流-户外）6742万

15.2%人群规模占比5343万12.0%轻跃人群规模精算师（平价

-运动）占比极简野行派

(平价-户外）4541万10.2%人群规模3660万占比8.2%品牌偏好CBNData

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ID:308362消费行为特征-运动户外八大行业特色人群CBNData

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ID:308362

2025运动户外圈层人群洞察白皮书运动户外八大行业特色人群

精准映射用户从功能需求到精神追求的消费跃迁

运动深度融入当代生活

，承载多元情感价值

，不同人群

在功能侧重

、品牌倾向及价

格接受度上呈现显著差异场景偏好潮流/社交CBNData

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ID:308362抖音基于用户消费行为洞察

，解析关键决策因子，构建运动户外八大行业特色人群图谱CBNData

ID:308362专业/硬核CBNData

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ID:308362大众/日常CBNData

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ID:308362硬核户外党（专业-户外）

人群规模

占比5154万

9.3%CBNData

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ID:308362全民运动浪潮下消费选择日趋分化出圈山野16

2025运动户外圈层人群洞察白皮书

运动是身体潜能与专业装备的结合

，TA们关注碳板跑鞋的性能数据和补剂吸收效率，

信奉“数据即信仰”，将训练场/健身房视为突破自我的严肃空间

，刷新个人纪录始

终是核心追求。31-40岁男性高消费力顶级碳板跑鞋收藏家科技面料高偏好TA们痴迷碳板跑鞋等“性能奢侈品

”，坚持为赛事级装备投入

，要求运动补剂具备科学背书和成分报告

，消费决策高度信赖运动医学领域的专业评测

，对缺乏专利技

术的网红品牌保持警惕。抖音专业运动热门内容示例运动教程装备、补剂、训练方法品类偏好足球鞋、篮球鞋、室内健身鞋等专业运动鞋品类；营养补充剂、

健康速食17内容兴趣体育-赛事解说

游戏-健身环大冒险攻略

运动-运动损伤修复、

健身教学风格标签华尔街之狼运动版x办公室与健身房一秒切换以高消费力男性为主

，追求顶尖科技运动装备以提升赛事成绩CBNData

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ID:30836201专业竞技派都市运动场上的装备科学家CBNData

ID:308362TA们的消费态度CBNData

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ID:308362运动户外行业特色人群运动人群CBNData

ID:308362TA们心中的运动CBNData

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ID:308362运动户外CBNData

ID:308362专业运动CBNData

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ID:308362科学运动法运动修复CBNData

ID:308362品类偏好板鞋/休闲鞋、老爹鞋、德训鞋、街舞服饰、网球裙、时尚运动配件内容兴趣时尚-美容护理、美妆、时尚探店

明星-娱评、追星衍生

动物-宠物

猫、动物公益风格标签多巴胺、欧若风、美拉德、老钱风、假日风、美式复古多种风格运动人群18CBNData

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ID:308362运动户外行业特色人群CBNData

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ID:308362运动是展现潮流个性的时尚舞台

，TA们用瑜伽裤混搭复古球鞋跳舞

，网球裙配机车靴拍探店

Vlog。TA们追求“出汗不脱妆”的运动表现

，享受游戏化健身的乐趣

，运动成为表达时尚态

度的生活方式。TA们热衷抢购联名限量款与明星同款

，将外观设计和潮流元素置于首位

，功能要让位给氛围

感。既关注显瘦剪裁也偏爱复古做旧工艺

，易被社交平台运动穿搭内容种草

，但拒绝承认自

己为颜值付费。18-30岁女性多巴胺混搭教主潮流元运动原住民以年轻女性运动爱好者为主

，偏好用活力混搭风格展现潮流运动态度CBNData

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ID:308362TA们的消费态度CBNData

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ID:308362运动户外CBNData

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ID:308362街舞直拍健身房穿搭CBNData

ID:308362球场时髦精踩着运动鞋跳进健身房的潮流策展人TA们心中的运动CBNData

ID:308362潮流运动CBNData

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ID:308362抖音潮流运动热门内容示例日常+运动风格CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书TA们运动兴趣广泛

，追求日常生活与运动的身心平衡钓鱼技巧装备多项运动爱好者品质生活19养生静心CBNData

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ID:308362跑团、运动团体抖音专业运动热门内容示例35+男性CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书

品类偏好网球鞋

、健步鞋、钓鱼竿、智能穿戴设备内容兴趣汽车-新能源汽车测评、二手车回收体育-广场舞、垂钓财经-金

融、宏观经济风格标签轻量化运动美学日常治愈系03

运动户外当运动融入日常的生活点滴

，I舒适性’成为大众的核心诉求

，推动轻量化设计

与多场景防护升级

，倡导无压力运动

，让装备成为舒适陪伴与心灵慰藉。——斯凯奇中国产品与品牌营销副总裁

冯健聪

”TA们坚持“舒适优先”原则：

网球鞋注重缓震功能

，钓竿挑选考量握感舒适度

，智

能手环需方便好上手。愿意为“踩屎感”鞋垫支付溢价

，购物车里的运动器械总带着

养生茶的味道。运动是融入日常的生活点滴

，是清晨的慢跑

、周末的抛竿

，也可以是饭后绕小区的

慢走。TA们不追求极限数据

，晨跑可以随时切到散步模式

，羽毛球局输赢不如出汗

量重要。智能手表记录运动状态

，更要记录健康指标。CBNData

ID:308362TA们的消费态度CBNData

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ID:308362运动户外行业特色人群CBNData

ID:308362质享运动族用散步节奏对抗内卷的养生战略师TA们心中的运动CBNData

ID:308362运动人群CBNData

ID:308362大众运动CBNData

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ID:308362运动入门、新手教程CBNData

ID:308362“运动人群04运动户外轻跃精算师用性价比公式破解运动刚需的都市战术师运动户外行业特色人群20CBNData

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ID:308362品类偏好童鞋/青少年鞋

、运动拖鞋、老爹鞋

、运动沙滩鞋/凉鞋内容兴趣生活家居-结婚、硬装软装

文化-戏曲、传统文化

、国潮

母婴-辅食喂

养、孕产知识风格标签百搭运动鞋

休闲通勤风CBNData

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ID:308362TA们坚持“长效实用主义

”：日常装备需满足跨场景耐用需求

，运动拖鞋兼顾居家舒适与外出运动

，直播购入的健身器材追求全家共享

。在基础功能与外观间理性权衡

，注重实

用性

，拒绝为联名标签额外消费。对TA们而言

，万物皆可运动场

，运动是生活场景的刚需解法。TA们穿徒步鞋日常通勤

，用购物袋负重锻炼臂力

，坚信平价国货足以满足日常运动需求

，视锻炼为生活不可分割

的组成部分。日常生活节奏18-23及40岁以上直播间云运动生活化运动大师CBNData

ID:308362TA们的消费态度CBNData

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ID:308362涵盖年轻学生与熟龄群体

，偏好将轻运动融入CBNData

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ID:308362街舞直拍健身房穿搭CBNData

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ID:308362抖音平价户外热门内容示例直播间云跳操CBNData

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ID:308362TA们心中的运动CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书平价运动18-23岁男性

山系机能控

硬核装备党年轻男性群体

，热衷于钻研专业装备性能

，追求极致的户外体验CBNData

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ID:308362户外服饰测评抖音专业户外热门内容示例CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书

运动户外行业特色人群户外是科技与荒野碰撞的试验场

，是突破体能极限

、征服自然法则的冒

险舞台。冰川

、雪山

、无人区是他们心中的“朝圣地

”，每一次出行都是

周密计划的体能挑战

，装备的科技感与功能性则是安全保障。品类偏好冲锋衣/滑雪服等专业运动服饰、夜行灯具+钛合金工具

、登山杖内容兴趣科技-硬核装备测评

游戏-电子竞技

户外-冰川徒步Vlog风格标签机能废土风

山系户外美学05运动户外CBNData

ID:308362TA们的消费态度“装备不硬核

，不如家里蹲”——他们愿意为专业级装备一掷千金

，追求

顶尖品牌的极致性能

，同时热衷小众黑科技配件。消费决策依赖垂直领

域KOL测评

，对参数如数家珍

，鄙视“伪户外”产品。CBNData

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ID:308362户外人群CBNData

ID:308362硬核户外vlogCBNData

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ID:308362硬核户外党用科技武装荒野的Z世代冒险家TA们心中的户外CBNData

ID:308362专业户外CBNData

ID:30836221户外人群CBNData

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ID:308362运动户外行业特色人群品类偏好鲨鱼裤

、羽绒服

、户外休闲衣裤

、洗漱清洁/护理用品内容兴趣旅行-旅行记录与分享

随拍

公益

明星-娱评风格标签大地色系自然风

欧若度假风CBNData

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ID:308362户外穿搭指南TA们偏好兼顾功能与设计感的品牌

，愿意为“网红明星同款”、“设计师联名”支付溢价。消费链路中“情怀”、“出片

”占比高

，容易被“高颜值设计”、“科技感材质”戳中

心趴

，同时要求产品能无缝切换城市通勤与轻徒步场景。31-40岁天幕美学大师户外公益圈层达人TA们是户外潮流达人

，积极践行环保理念

，并热衷打造精致的生活美学体验CBNData

ID:308362TA们的消费态度CBNData

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ID:308362运动户外CBNData

ID:30836206CBNData

ID:308362Ⅲ净山

Ⅲ垃圾清理同城户外交友CBNData

ID:308362TA们心中的户外出圈山野客行走在时尚一线的“社牛”户外人CBNData

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ID:308362抖音潮流户外热门内容示例CBNData

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ID:308362户外是融合自然教育、环保实践与生活美学的“第三空间

”，TA们以穿搭呼应自然之美

，用

环保守护生态平衡。山野既是疗愈身心的能量场

，亦是圈层社交的价值载体。

2025运动户外圈层人群洞察白皮书潮流户外2230+女性爱娃爱宠爱生活把家搬到露营地以熟龄女性为主

，专注享受周末户外时光

，融合亲子、萌宠与自然社交CBNData

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ID:308362抖音大众户外热门内容示例沉浸式露营CBNData

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2025运动户外圈层人群洞察白皮书

运动户外行业特色人群对于TA们而言

，户外是城市近郊的轻生活据点。野餐垫铺开社交圈

，帐篷与天幕承

载着亲子与萌宠的快乐时光。装备以轻便为要义：防晒衣可卷进口袋

，保温杯兼顾

热饮需求

，践行“舒适兼顾实用”的轻户外哲学。内容兴趣时尚-美妆教学

、户外穿搭OOTD

户外-露营好物测评

母婴-儿童户

外活动风格标签森系实用主义移动城堡般的收纳美学07运动户外品类偏好户外功能袜

、保暖衣

、防晒衣裤

、户外休闲鞋

、户外餐饮用品、

帐篷/天幕/帐篷配件CBNData

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ID:308362TA们的消费态度CBNData

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ID:308362轻氧漫游族带着毛毯征服露营地的松弛休闲党大众户外TA们心中的户外CBNData

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ID:308362带娃出门好物推荐CBNData

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ID:308362户外人群CBNData

ID:308362TA们坚持“实用精致主义

”，注重装备的多功能价值

，既愿为高效的

收纳设计买单

，也会被萌趣设计打动

，但拒绝任何华而不实的产品。23户外人群运动户外行业特色人群CBNData

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