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文档简介

日本客户项目三休闲活动策划一、休闲活动主题的特征1.目的性活动主题的设立依赖于三大因素，即活动目标、信息个性和消费心理。活动主题以服从活动目标为原则。2.客观性。活动主题的产生源于生活，体现生活具有客观性。3.文化性休闲活动主题必须突出“文化个性”和“文化品位”，强调文化意义和文化作用。4.新颖性只有独一无二的新颖主题，才能唤起注意力三、主题策划的方法（一）想象力1.联想创新2.创造性思维逆向思维有三个特点：（1）逆向性；（2）批判性；（3）离奇性（二）共鸣赋予休闲活动相关的含义和象征意义，通过怀旧的主体观念，唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，建立移情联想，激发其内心深处的回忆，产生与活动的共鸣效果。1.思考要点（1）具体的消费者利益点或活动独有的诱动因素是什么；（2）要细分消费群体或者目标市场的定位；（3）活动最优化的运作时间（季节、具体日期）；（4）有哪些主要竞争者（分析竞争者的优劣势）。2.策略要点运用共鸣策略取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历连接起来。（三）组合以市场定位和活动差异性为基础，将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，对旧元素进行有目的的重组配置，无论是同质还是异类的元素，形成新的组合，使之转化为具有统一整体功能的创意主题。（四）强化强化创意就是要善于捕捉活动的特点、重点，努力挖掘活动的“眼”，也就是活动最精彩之处，在对活动要素深度挖掘，大胆取舍，重新组合，适度联想，充实内容，强化其主题表达能力。1.智能放大对事物有全面而科学的认识，然后在这种认识的基础上对事物的发展作夸张的设想，运用这种设想对具体项目进行策划。2.传播强化活动中只有把当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题传达给活动参与主体。（五）现有主题的拓展对于周期性举办的休闲活动而言，存在着与时俱进的问题。1.既有主题横向的扩展对已经开发出来的主题进行广度的扩展，从各个层面对活动进行拓宽。2.既有主题纵向开发对已经存在的主题进行深度挖掘，从各个层次对活动进行更进一步的深度开发。把既有主题结合时代进行改进，充分体现出主题的时效性特征。四、主题口号主题口号是活动主题的外在界面和表现形式，它以一句言简意赅、郎朗上口的话概括出主题的核心概念，具有深刻内涵和广泛影响力，是打入活动参与者和社会公众脑海的关键。（一）主题提炼活动的主题是多样的，它既可以是一句口号，也可以是陈述式表白。1.描述用不超过20个字的文字将活动描述下来，这二十个字要包括活动的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2.承诺承诺越具体越好，不要写下连你自己都不能相信的承诺3.创意这个核心创意一是简洁，二是可延伸成系列口号的能力很强，三是原创性二、语言技巧1.深刻——深刻的思想性，富有哲理的概括和提炼2.新颖——创造自己独特的新意3.鲜明——

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