全新电车MINI COOPER上市整合营销

地位如何借助新媒体营销目标运营主策略当社媒平台成为汽车品牌连接用户的重要渠道，MINICOOPER亟待一场社媒营销风暴以用户价值驱动，通过差异化的新营销模式品效销全链路经营，才是MINI生意增长的关键举措运营现状运营现状矩阵体系不完善没有形成车型亮点标签经典品牌矩阵体系不完善没有形成车型亮点标签经典品牌内容价值没发挥运营关键点将MINICooper经典品牌故事年轻化叙事品牌热度没有形成转化力运营关键点将MINICooper经典品牌故事年轻化叙事差异化营销策略“大品牌公关”+“用户口碑生态营销”双轨运营“我是好品牌/车型”“我是好品牌/车型”“我有好车型”“我车的体验贼爽”“帮我Oopportunity机会人群aware了解人群appeal吸引人z群ask种草人群act购买人群advocate拥趸人群造造强强重重建立口碑背书，促进转介绍全面压强社媒重点渠道，进行全链路、全场景运营，实现品效一体，助力全面压强社媒重点渠道，进行全链路、全场景运营，实现品效一体，助力整体节奏酷朋友们集结啦解锁更多酷朋友超会玩的酷朋友们集结啦解锁更多酷朋友及时承接上市阶段的流量，助力MINICO主题主题全新电动MINICOOPER上市新车上市预热，吸引全网关注，引发热议结合新车新车上市预热，吸引全网关注，引发热议结合新车上市，建立电动MINI产品心智持续新车曝光，精准种草高效线索收割 内容声量、A1、A2人群资产品牌搜索量、A3人群量资产、CPA3 A3人群、线索量、付费CPL核心信息核心信息全新电动MINICOOPER上市预告一起来玩趣、到店政策直播间OLED大圆屏花式玩法种草传播微博蓝V20家联动酷品牌们一起造势明星话题实时热榜微博外围热搜招聘JD发布运营传播规划KOL达人招募玩家一起来KOL上市现场解读/达人直播KOL达人持续种草KOC内容持续种草KOB自制内容指引以赛代练赋能指导百家KOB种收一体百城KOB自播线上课程培训竞赛新直播间筹备期账号搭建、铸型优质内容制作前期种草MINI官方直播间60天不断播：种收一体，精准线索获客库伯杯“第二现场”云游直播持续日播获客车型口碑全程引导和维护预热期-微博抖音提升A1-A2人群的认知曝光-微博-官方招聘事件微博冲榜2传6-7月是招聘热，MINI中国官方打造「MICOOPER真正和用户玩在一起，新闻资讯媒体及汽车科技垂媒账号二次扩散，提振用户口碑，加固年事件扩散「垂类报道+趣味视频」提升官方线上招募玩家热度，「垂类报道+趣味视频」提升官方线上招募玩家热度，实现用户影响的持续扩大，投放20+位达人持续预热#我的梦中情岗原来在秦皇岛#话题曝光量35#我的梦中情岗原来在秦皇岛#话题曝光量3500w+,微博话题秦皇岛热搜榜第1名，在榜超24小时#一条正经招聘硬控我3秒#话题曝光量1700w+,互动量4.7w+预热期-微博抖音提升A1-A2人群的认知曝光-抖音-全新账号搭建种草沉淀精准用户画像+KOB赋能（持续赋能）为了让更多人知道MINICOOPER，从0-1打造“MINI官方直播间”新账号，针对原创短视频共发布700+条原创短视频共发布700+条AIGC视频共发布600+条总曝光100w+，总互动1w+总场观16w+账号搭建：完成MINI官方直播间搭建，全新MINI官方直播间为全新车型开启专属账号用于日常短视频内容种草+直播拔草和用户关系更亲密……MINICOOPER种草讲解短视频MINICOOPER趣味玩法种草短视频MINICOOPER事件玩法短视频……微博：21家蓝V联动+于谦XMINI话题传播承接新品上市活动热度，双话题激活用户对上市发布会的关注，联动新闻资讯媒体及汽车科技垂媒账号持续加热扩声量，有效跨界破总曝光1600w+，阅读量150w+#有圆人玩在一起#话题曝光量500w+，互动量3#有圆人玩在一起#话题曝光量500w+，互动量3#于谦老师接梗太city了#话题曝光量2000w+，互动量8.3#论接梗赛道的拥挤程度#话题曝光量590w+，互动量3.2抖音：短视频引流+第一视角云游发布会+KOL联动直播云游库伯杯8小时不断播，达人进直播间专业加持互动种草氛围拉满，两天高曝光直7.6Adam专业解读MINI产品演变历史7.6吕宸娓娓道来MINI为何一直经典短视频持续引流7.7全面解读库伯杯现场及全新电动7.6Adam专业解读MINI产品演变历史7.6吕宸娓娓道来MINI为何一直经典短视频持续引流7.7全面解读库伯杯现场及全新电动MINICOOPER购车权益收割上市流量热度7.6号高曝光种草，讲解库伯杯和MINI品牌历史受好评延续期-多内容联动，最大化放大品牌声量，促进精微博：于谦儿化音话题事件传递中国制造品牌文化输出，上市后持续打爆传播热度，趣味解读MINI好玩的投放15+达人持续加热，总阅读1700w+，投放15+达人持续加热，总阅读1700w+，#于谦解锁儿化音文字密码#话题曝光量1300w+，互动#北京的文化输出已经nextlevel了#话题曝光量3400w+,微博话题北京同城延续期-多内容联动，最大化放大品牌声量，促进精抖音-60天不间断传播持续种草引流延续期-多内容联动，最大化放大品牌声量，促进精抖音-KOL达人投放针对MINICOOPER上市后期，联动20+KOL达人持续长尾种草，借助广交好友展示更多可延续期-多内容联动，最大化放大品牌声量，促进精抖音-KOC长尾种草联合40+KOC打造用户生态，强化品牌以及车型价值，夯实用户口碑，为品牌长期发展奠定基础，抖音总曝光760w+，抖音总曝光760w+，互动量2.5w+延续期-多内容联动，最大化放大品牌声量，促进精IWOM-抖音+微博在舆情用户方面，积极布局，通过有效的沟通策略和内容管理，确保MINICOOPER形象在不同的用户群体中保持一致和用户的讨论方向，形成有利于车型的舆论环境，系统性地塑造和维护用户围绕“相声发布会太会整活了”"国货联动强强“神仙工作想去”“MINI新车好酷独特21家联名海报（部分）：短视频内容截图（部分）：持续讨论发酵话题出圈，多圈层持续参与讨论扩大话题声量，深化市场种草效应与曝光度，有效巩固品牌车型价值，品牌影响力全面爆发，让MINICOOPER快速出圈汽车热榜第1名在榜时间超72h汽车热榜第6名汽车热榜第1名在榜时间超72h汽车热榜第6名在榜时间超48h秦皇岛热搜榜第1名在榜超24小时根据21家蓝V联动饱和式发布实现账号内容数据激增，有效刺激用户互动积极性，联动期间官方博文互动占比较日常运营提升566%，引起用户共创，也引来了联动官方下场，再次成功助力品牌扩散项目亮点3-线索经营“量、质合一”，打造抖音种打造抖音获客闭环体系：构建集种草与收割于一体的种收营销生态系统，基于多渠道设置转化目标，提升高意向用户的互动和转化频次，主动引导+投放抓取+AI工具提效，实现了有效的引流和销售转化预热期→上市期→延续期，三阶段持续赋能：通过社群线上陪跑+培训课提升认知，制定针对性的课程和培训，围绕短直涨流获客能力重点培训，通过驻店对门店定向指导来进行状态调整和技能优化辅导，超90%经销商参与新车上市运营传播关键赋能动作关键赋能动作通过KOL投放，跑通并实现科学化达人投放经营路径，有效实现投放策略的降本增效，综合CPA3降至0.150.134..74%~19.92%****50.163.33%~14.95%***69.850.148.26%~15.78%***4.38优质内容特征：优质内容特征：优质内容特征：有文化有氛围有文化有氛围在自然流量的前提下，头部KOL相较尾部KOL成本低推增量优质内容在自然流量的前提下，头部KOL相较尾部KOL成本低推增量优质内容J01头部KOL3流量投放是必要头部达人高效果腰尾达人破圈层优质内容提效率J05尾部KOL尾部非车KOL相较头腰尾车KOL头腰部车尾部车尾部非车新增A3CPA3推利用巨量云图工具，通过“星图达人+内容热推”的协同应用，跑通“选人选题材→压强爆款扩A3→复制爆款降成本”的科学化达人投放经营路径，实现车型声量爆发与A3人群增长的降本增效推推推星客户对投放效率显著提升给予高度评价，将预算从20万增加至40万，进一KOB赋能中，结合平台热门引流素材、卖点混剪、上市发布会等创作1200+条MINICOOPER短视频+指引群内下发，实现定制化批量素材迅