【《承德市名胜风景区网络营销策略分析》开题报告2100字】

开题报告书学生姓名学号指导教师论文题目承德市名胜风景区网络营销策略研究一、论文选题的背景、意义：选题背景：旅游业作为一个全国性的综合行业，主要致力于从事接待游客、串联交通、餐饮食宿、娱乐购物等多种旅游服务。作为当今社会条件下最具活力的产业之一，旅游业拥有整合性高、关联性强、驱动力强等多种产业特征。随着旅游产业各个方面的不断稳步发展，在国民经济中所起的作用也越来越大，旅游业对我国总体经济发展的贡献也在增加，为城市交通、住宿餐饮、零售与批发等多种行业的发展做出的贡献是不可以用简单的方法来衡量的。此外，旅游行业为我国全面建设小康社会提供了大量的就业机会与就业平台，支持实现发展目标：在旅游这个“美丽行业”的发展研究过程中，注重自然生态环境的保护，整合和发展人文环境，对生态文化建立也起到了引领和推动作用。选题意义：承德市名胜风景区为承德的著名景点，其凭借着得天独厚的旅游资源获得了众多游客的青睐，其不仅有优美的景色，还有着独具特色的承德文化。随着承德旅游的逐渐发展，承德市名胜风景区逐渐走入大众视野，旅游经济收入持续上升，知名度也得到了一定的提高。目前承德市名胜风景区在营销上还存在着一定的问题，限制了承德市名胜风景区的发展。本研究以承德市名胜风景区的网络营销策略进行分析，通过了解旅游者的心理和感知度，从而促进承德市名胜风景区优化网络营销策略，更好的传播承德风景和承德文化，促进承德地区旅游经济的发展。二、课题研究的目的、内容、基本思路、方法和主要观点：研究目的：承德市名胜风景区凭借着得天独厚的自然资源，获得了游客的青睐与喜爱。本文对承德市名胜风景区营销现状进行分析，梳理出该风景区当前存在的问题，结合营销环境分析，提出优化对策建议，为承德市名胜风景区未来的良性发展提供理论基础。研究内容：第一章绪论；主要介绍课题的研究背景，研究目的和意义以及研究方法和研究内容。第二章相关理论基础及文献综述；主要介绍旅游市场营销的定义及旅游市场营销相关理论。第三章承德市名胜风景区营销现状分析；通过实地调查法对承德旅游景区当前的营销现状进行分析，挖掘出对产品、价格、促销、渠道方面存在的一些问题。第四章承德市名胜风景区营销环境分析；本文对承德市名胜风景区的外部环境和内部环境进行分析。为后续承德市名胜风景区的网络营销策略制定提供理论基础。第五章承德市名胜风景区网络营销策略优化设计；根据承德市名胜风景区当前营销过程中存在的问题，结合对营销环境进行分析的结果。提出相应的优化策略。第六章结论；希望通过本文的研究，有利于促进承德市名胜风景区知名度的提升，促进景区的可持续发展。基本思路：本文首先通过文献对国内外学者们的研究现状进行回顾，主要从承德市名胜风景区网络营销策略相关文献进行梳理；进行总结并得出承德市名胜风景区网络营销存在问题及原因所在。最后，针对性提出提升承德市名胜风景区网络营销效果的策略。研究方法：本文通过检索、收集、鉴别以及研究与运用相关文献资料，如国内外博士论文，硕士论文，学术期刊文献，研究报告工作报告等。实现对国内外旅游地点推行营销措施的某些特点进行评述。对原有文献加以重新组合，从而找出企业与企业间的新联系、新模式、新影响，以形成新的观点。联系并约谈承德风景区的工作人员，对目前承德景区的营销现状开展调查研究，对景区中存在的问题进行梳理归纳，从而总结出当前景区中存在的问题与不足。主要观点：承德具有丰富的旅游资源，但是在旅游营销的过程中，存在着旅游产品开发简单，缺少特色、盲目削价竞争，追求短期目标、渠道单一，缺乏全渠道营销、促销方式无创新，促销活动较少等问题。文章通过对承德风景区的营销环境进行分析，指出承德风景区未来要丰富产品结构，优化定价标准，形成多渠道营销模式，丰富促销活动。结合承德市民俗旅游自身的发展特点，制定高效、合理的发展策略，最终促进承德旅游的发展。三、论文写作提纲：1绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3研究方法1.4研究内容2旅游网络营销理论基础及文献综述2.1网络营销的内涵及特点2.2文献综述3承德市名胜风景区发展情况与现状分析3.1承德市名胜风景区发展情况3.2承德市名胜风景区开发和营销现状3.3承德市名胜风景区营销过程中存在的问题4承德市名胜风景区营销环境分析4.1外部环境分析4.2内部环境分析5承德市名胜风景区网络营销策略优化设计5.1推陈出新，增加旅游产品的丰富度5.2采用价格组合策略，制定价格标准5.3多措并举，形成多样化营销渠道5.4优化促销方式，丰富促销活动6总结与展望四、主要参考文献：[1]方曦.重庆旅游形象传播研究[D].重庆工商大学，2019.[2]张俊慧.重庆城市旅游品牌战略研究[D].重庆工商大学，2017.[4]周琳.中国旅游业的制度创新研究[D].吉林大学，2014.[5]许衍凤.老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D].东华大学，2014.[6]魏凌博.济南城市品牌形象整合营销传播研究[D].山东大学，2018.[7]谢顺舒.城市品牌形象传播研究[D].重庆大学，2013.[8]王瑛.佰草集品牌塑造与传播研究[D].四川外国语大学，2014.[9]唐甜，王嘉忆.旅游文化为载体的天津文化品牌塑造综合研究[J].包装工程，2020，41(16):21-25.[10]冒依倩.政府在旅游资源保护与开发中的作用[D].苏州大学，2011.指导教师意见：签名：