2025H1非游戏应用全球趋势报告-从下载到营收：洞察变现新格局-汇量科技

非游戏应用全球趋势报告 QinsightrQckr前言及核心要点最大化移动应用的变现收益发掘重点品类的广告收益机会成功产品的获客及变现突围策略前言及核心要点在全球非游戏市场持续扩张的背景下，移动应用的商业化逻辑正悄然重塑。从短剧、工具到泛娱乐，各大品类在下载与收益上全面突破，IAA模式成为高效变现的主流路径。与此同时，基于Mintegral渠道数据，我们发现：激励视频以远超横幅广告的变现效率，成为高eCPM品类的核心增长引擎，北美与拉美市场表现尤为亮眼。在获客端，广告投放竞争日趋激烈，素材体量激增、CPI成本持续上行，驱动开发者寻求更智能的投放策略。本报告将聚焦高增长赛道与代表性产品，从流量、投放到变现全链路出发，解析非游戏应用实现规模化增长的关键突破口。泛娱乐应用下载量泛娱乐应用下载量Mintegral激励视频eCPMMintegral激励视频eCPM倍%MintegralTargetCPE单月商务金融应用素材量前言前言及核心要点9研究区域在非游戏市场快速扩张的背景下，移动应用的商业化路径正持续演进。2025年上半年，泛娱乐、工具、短剧等品类不仅在下载量上实现突破，也在变现模式上展现出显著优势。短剧类应用下载量同比暴涨679%，其中七成以上采用IAA广告变现模式，凸显其高效的广告承载能力与用户接受度。工具与娱乐类产品更打破安卓端“低收益占比”惯例，呈现高下载与高收益并存的新格局。与此同时，Discord、ChDramaBox等代表性平台也在各自赛道中实现了营收突破，印证了非游戏生态中多元变现潜力的爆发。本章节将聚焦多元赛道的变现亮点，洞察流量与收益并进的关键要素。最大化移动应用的变现收益短剧类下载量同比暴涨0 数据来源：Insightrackr最大化移动应用的变现收益泛娱乐/生活/短剧类应用生活短剧生活短剧泛娱乐234Blinkit---- :6GoodShort+170%. :6GoodShort+170%.--------数据来源：Insightrackr工具类与娱乐类打破安卓端安装量收入最大化移动应用的变现收益nn76%短剧应用采取广告变现。在广告承载力与用户接受度俱佳的前提下，短剧、工具及短剧工具泛娱乐生活电商商务金融数据来源：Insightrackr最大化移动应用的变现收益泛娱乐/工具/短剧类应用泛娱乐工具短剧泛娱乐工具短剧123456789数据来源：Insightrackr在广告变现不断进化的背景下，选择高收益广告形式与优质品类成为提升营收的关键。Mintegral数据显示，激励视频的eCPM高达横幅广告的47倍，变现效率显著提升。在iOS平台，娱乐与商务金融类应用优势尤为突出，而电商类则在安卓端表现抢眼。区域方面，北美与拉美市场释放出强劲潜力，尤其是在生活、电商与系统工具类中收益表现亮眼，拉美市场电商应用激励视频eCPM更高达8.2美元。本节将聚焦高回报广告形式与重点赛道，识别最具价值的变现机会。发掘重点品类的广告收益机会激励视频变现力远超横幅广告，视频的每千次展示收益（eCPM）为横幅广告的），50数据来源：Mintegral发掘重点品类的广告收益机会娱乐与商务金融类表现尤为突出。876543210激励视频及插屏视频：激励视频及插屏视频：765数据来源：Mintegral发掘重点品类的广告收益机会激励视频及插屏视频：2025H1海外市场非游戏品类eCPM表现地区生活社交社交商务金融商务金融 系统工具娱乐系统工具娱乐 数据来源：Mintegral发掘重点品类的广告收益机会9876543210激励视频插屏视频MINTEGRAL数据来源：Mintegral在非游戏应用全面加码投放的趋势下，获客竞争持续升温。泛娱乐、电商、商务金融等重点赛道在投产品数量大幅增长，商务金融类单月素材量更逼近35万。与此同时，根据Mintegral投放数据，iOS与安卓平台的CPI差异显著，尤其商务金融应用投放成本居高不下。不同市场的投放成本也呈现分化，欧洲、拉美等区域在娱乐与生活类应用上更具成本优势。为应对激烈的获客竞争，商务金融应用加大智能投放力度，TargetCPE投放支出增长38%。非游戏应用广告主将安卓三方商店纳入投流新渠道，将7成以上的支出投放在欧洲。应对加剧的投放获客竞争INSIGHTRACKRINSIGHTRACKR --- 数据来源：Insightrackr应对加剧的投放获客竞争0342,258315,376290,181 Jun-24Jun-25数据来源：Insightrackr应对加剧的投放获客竞争87654 21087676543210数据来源：Mintegral应对加剧的投放获客竞争），987654398765430《广告平台综合表现报告-第17版》数据来源：Mintegral应对加剧的投放获客竞争8760543299数据来源：Mintegral应对加剧的投放获客竞争MINTEGRALMINTEGRAL数据来源：Mintegral应对加剧的投放获客竞争系统工具娱乐MINTEGRAL社交数据来源：Mintegral应对加剧的投放获客竞争123456投放支出投放产品数数据来源：Mintegraln音频类应用：抓住短剧热潮及提升IAA收益的秘诀n泛娱乐应用：提升ROAS的渠道及素材突破口n关于MintegralTargetROAS成功产品的获客及变现突围策略不同于一般的免费工具应用，不同于一般的免费工具应用，CleanerKit希望获量的重点是付费用户。开发团队采取了增长目标不只是广告变现为实现上述目标，Mintegral建议开发者开启“品也帮助我们实现了超越预期的增长。整各项效果指标的优化，我们对本次合作感成功产品的获客及变现突围策略全球商店下载量破亿，年收入超过1.5亿美元变现效果如何精益求精三招提升策略“良好增长。此外，Mintegral团队在变现优FM来说也是巨大的收获。目前，Pocket成功产品的获客及变现突围策略LutechLutech旗下泛娱乐、工具类等找对流量突破口“““Mintegral是我们全球扩张的关键推动力，3的下载排行榜上获得靠前的名次。可以说，队持续的策略支持，这次合作为我们的应用增成功产品的获客及变现突围策略““提升了我们的用户获取规模。该功能不仅帮助我们精准锁定高价值用户群步增长。在重点市场，我们的广告投放效率与规