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四川文化产业职业学院会展策划与管理

贺博会展营销之博物馆品牌及文创产品营销壹贰博物馆品牌及文创产品营销方式解析博物馆品牌营销对我们的启示——原创作品校内会展专业平台营销宣传渠道品牌深化生活可视化营销专线博物馆品牌及文创产品营销方式解析1.故宫淘宝微信公众号“有时候，朕只想安安静静的做个美男子...”《雍正：感觉自己萌萌哒》故宫淘宝微信公众号软文——为故宫彩妆产品上市预热

故宫还是跨界合作的宠儿，和品牌联合推出合作款，不仅能借势营销，还能让故宫文创传播更广，深入生活。“故宫瓶”“清代古方膳食”2.故宫跨界IP3.萌趣表情包、小游戏来了腾讯表情包、游戏

2016年，故宫先后与阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头达成合作。阿里方面搭建了文创产品销售平台。而和腾讯的合作，故宫则看重QQ与微信庞大的用户量，已经尝试推出故宫定制版游戏，未来的QQ表情中将出现故宫的元素，将原创IP通过社交软件传播。

4.专属营销渠道：天猫旗舰店故宫天猫旗舰店产品萌趣而不失雅致，致力于以轻松时尚方式展现故宫文物、推广故宫文化，目前拥有400万粉丝。4.1博物馆自运营自运营模式即博物馆在天猫开设官方旗舰店四川文化产业职业学院会展营销之博物馆品牌及文创产品营销方式解析

4.2博物馆进行文创IP二次开发V&A博物馆与周生生合作的首饰四川文化产业职业学院会展营销之博物馆品牌及文创产品营销方式解析kindle与敦煌研究院合作的设计款四川文化产业职业学院会展营销之博物馆品牌及文创产品营销方式解析立顿与苏州博物馆的才子文化茶四川文化产业职业学院会展营销之博物馆品牌及文创产品营销方式解析博物馆品牌及文创产品营销渠道受众是核心吸引年轻受众博物馆品牌年轻化微博、微信公众号、小程序、抖音——宣传渠道故宫跨界IP——品牌深化萌趣表情包、游戏——生活可视化故宫天猫旗舰店——商品主售平台四川文化产业职业学院会展营销之博物馆品牌及文创产品营销方式解析

结合故宫文创产品营销方式，如何将同学们原创的作品进行推广营销呢？课堂思考四川文化产业职业学院会展营销之博物馆品牌及文创产品营销方式解析原创作品校内会展专业平台营销以四川文化产业职业学院会展策划与管理专业为例，我们现有的平台：四川文化产业职业学院会展营销之原创作品校内会展专业平台营销1.预热阶段：将策划文案和手绘作品、表情包提交会展专业自建新媒体公众号，推选最受欢迎的原创作品。锻炼会展新媒体操作技能四川文化产业职业学院会展营销之原创作品校内会展专业平台营销2.宣传渠道：

组织同学们撰写有关自己设计的博物馆文创作品软文。锻炼会展营销文案技能四川文化产业职业学院会展营销之原创作品校内会展专业平台营销3.销售渠道：

将优秀作品实践化，在每年一次的“会展策划周”校内自办展实训平台上进行初次售卖，并征集受众意见二次改进。锻炼会展创新创业技能四川文化产业职业学院会展营销之原创作品校内会展专业平台营销同学们，请开始博物馆原创作品的推广吧1.每个团队上传自己的原创作品到微信公众号。2.撰写微博推广、微信公众号推文，拍摄抖音

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