2025保健品行业市场政策趋势 科学化 规范化 保健品行业第二季度“成绩单”：谁在领跑？谁在掉队

保健品行业第二季度“成绩单”：谁在领跑？谁在掉队？市场政策市场政策保健食品注册与备案双轨制深化注册管理严格化注册管理严格化：市场监管总局强化保健食品注册流程，要求所有备案产品提交食用安全性分析报告，进口产品还需提供生产国上市证明。注册类产品需通过“原始资料核查+动态生产核查”双重审查。11备案制加速备案制加速：上海等地试点“拟备案品种”同步申请生产许可与备案，10个工作日内办结。同时，2025年计划开展小复方保健食品备案试点，进一步简化流程22变更注册机制优化变更注册机制优化：市场监管总局完善变更注册审评审批机制，简化产品名称、注册人信息等“简易变更”流程，优化生产工艺、保质期等“一般变更”审查33市场政策市场政策标签与功能声称管理升级新版《预包装食品新版《预包装食品标签通则》实施要求保健食品标签必须标注“本品为保健食品，不能代替药品”等警示语，并明确注册号或备案号。功能声称科学化功能声称科学化市场监管总局发布《允许保健食品声称的保健功能目录（2023年版）》，开放企业基于科研的新功能申报通道，并细化“有助维持关节健康”等功能子类。跨境保健品监管加强海关推行“保健食品进口区块链溯源系统”，要求进口商提前备案，重点监控维生素、益生菌等高危品类。市场政策市场政策原料目录扩容与标准化新食品原料审批：卫健委受理前花青素、绿咖啡豆提取物、长双歧杆菌婴儿亚种等新食品原料，并拟扩大保健食品原料目录原料检测标准更新：全国特殊食品标准化技术委员会（TC466）发布8项保健食品检测新国标，涵盖泛酸、肌醇、番茄红素、辅酶Q10等成分，提升检测精度药食同源目录扩展：2024年新增地黄、麦冬等物质，西洋参、灵芝等中药材在保健食品中的应用持续增长市场政策市场政策市场监管与合规整治直播电商规范11广告与宣传整治2 “双无”保健食品换证浙江、广东等省份推进“双无”产品（无注册证、无备案凭证市场体量市场体量保健食品分类占比进一步扩大，蚕食掉国产保健品的部分份额；主流价格带中，尝新装区间（95元-327元）被消费者更多选择35.85%35.85%28.86% 7.24% 7.24%19.73% 49.14% 43.63% 43.63%Q2单日销售额均破亿兴趣电商触点+大促效应持续收割Q2单日销售额均破亿兴趣电商触点+大促效应持续收割数据来源：抖音平台，2025年Q2，保健品行业四月上新TOP四月上新TOPSKU大促前较多头部品牌选择上新（wonderlab焕活女士多维片、菌小宝C510小蓝瓶+热汗素小白瓶等完成基础堆销；体重管理需求前置，夏天来临前抢占核心人群市场排名商品细分类目品牌名称4月销售额1WonderLab焕活女士多维片复合维生素烟酰胺接骨木莓B族营养包女性海外-复合维生素/矿物质WONDERLAB/万益蓝2500w-5000w2【无惧油腻】万益蓝WonderLab餐前控控片膳食纤维白芸豆咀嚼片普通-植物精华/提取物-白芸豆WONDERLAB/万益蓝2500w-5000w3【国岳粉丝专属】菌小宝C510小蓝瓶+热汗素小白瓶益生菌组合装2g×90瓶普通-菌/菇/酵素-益生菌JUNXIAOBAO/菌小宝2500w-5000w4SINEYOUNG青春菌青春双歧益生菌粉专利认证海外-益生菌SINEYOUNG2500w-5000w5万益蓝WonderLab数字管理棕色脂肪官方正品BODY100益生菌轻纤瓶普通-益生菌WONDERLAB/万益蓝1000w-2500w6【管理必备】菌小宝“控”小蓝瓶+“燃”小白瓶益生菌千亿活菌轻体验普通-益生菌JUNXIAOBAO/菌小宝1000w-2500w7AXXZIA/晓姿AGXI三相抗糖多维塑颜抗糖饮25ml×30支×3盒海外-肽类AXXZIA/晓姿1000w-2500w8直击代谢女性多维营养包花青素烟酰胺鱼油铁钙滋养蛋白胶原(2盒)普通-其他膳食营养补充剂赵宜主1000w-2500w9episteme/嫒碧知紫源赋能弹力抗糖口服液10ml*10支*9盒-达播b海外-胶原蛋白episteme/嫒碧知1000w-2500wAXXZIA/晓姿AGXI三相抗糖多维塑颜抗糖饮25ml×30支×3盒海外-肽类AXXZIA/晓姿1000w-2500w香港小主无湿轻精选十二种草本精华多规格装R海外-丽人海外膳补小主1000w-2500wVitaFolks夜精灵三效燃片助眠减脂排浊新海外-丽人海外膳补VitaFolks1000w-2500w【官旗正品】法国Belle&Bio碧公主超模丸夜燃小腰精套组原装进口海外-其它植物提取物750w-1000w【9瓶囤货装】NYO3中挪70周年纪念款磷虾油非鱼油30粒海外-鱼油/深海鱼油NY-O3/诺威佳500w-750w【蒋欣同款】AXXZIA晓姿AGXI三相抗糖多维塑颜抗糖饮25ml×30支×3盒海外-丽人海外膳补AXXZIA/晓姿500w-750w【全身代谢克制猪瘾】新西兰进口FODTALEN双抗双针饮15ml*10支*7盒海外-丽人海外膳补FODTALENT500w-750w【周洲专属】DOPPELHERZ/双心辅酶Q10姜黄胶囊30粒/盒-2.0版本海外-辅酶Q10Doppelherz/双心500w-750w【田老师】香港大薬房胶原蛋白嘭嘭片植物萃取-2普通-功能糖果其它500w-750wCareMeet贵妇版DIM腺结宝硒麦小粉片60粒/瓶海外-其它植物提取物CareMeet500w-750w20【学好铁宝专属】小主香港无湿轻调理水腫草本祛濕45粒/瓶海外-丽人海外膳补小主500w-750w数据来源：抖音平台，2025年4月，保健品行业消费人群消费人群抖音保健品消费人群男性占比进一步扩大，上升至36.29%；三线城市消费者成为消费核心，四五线城市消费潜力大36.29%63.71%18.11%19.12%38.73%19.70%4.35%22.65%18.07%17.53%17.97%14.11%9.66%数据来源：抖音平台，2025年Q2，保健品行业行业达人-刘媛媛行业达人-刘媛媛时间销售额销量带货商品数带货直播Q2总计时间销售额销量带货商品数带货直播Q2总计1亿+25w-50w662025年4月2025年5月mm销售额带货商品数TOP带货商品名称销售额lifespace超燃B420plus塑形数字管理2倍提速益生菌6瓶代谢加速器2500w-5000w万益蓝Wonderlab静燃素S100小绿瓶血橙益生菌成人数字管理2500w-5000wWonderLab焕活女士多维片复合维生素烟酰胺接骨木莓B族营养包女性2500w-5000wmetoday双专利8mg虾青素90粒雨生红球藻冰白番茄向美绽放自发光12500w-5000w法国Biocyte碧维斯金砖版6.0抗糖抗皱丸祛黄提亮30粒/盒1000w-2500w数据来源：抖音平台，2025年Q2，保健品行业解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品解数咨询部分报告目录美妆护肤食品饮料母婴宠物其他品牌拆解：《2025Q1高增行业与爆款复盘》《谷雨》《底妆-修可芙》《洗发水-墨雪》《眉笔--三资堂》、《美白--美斯蒂克》《彩妆--毛戈平、YSL、彩棠》《美容仪--极萌》《美妆王者：珀莱雅》《定妆喷雾--柏瑞美》《彩妆--UODO优沃朵》《定妆喷雾--BABI》《涂抹面膜--造物者》《护肤--宫芙》《沐浴油--贝德玛》《美妆抖音--谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰、方里》《洗发水--KONO》《护肤--可复美》《美妆--唐魅可TOMMARK》《乳液面霜--仁和匠心、肌肤未来》《美妆--唐魅可》《护肤彩妆--兰蔻、欧莱雅》《美容工具--尔木萄、健美创研》《面部彩妆--雅诗兰黛、卡姿兰》《美妆护肤--欧诗漫、至本》《防晒--Mistine、安热沙、美康粉黛》《面膜行业--米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷》《美妆--科颜氏&HBN&谷雨》《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆--3CE、华伦天奴、左颜右色、BlankMe半分--》《面部彩妆、粉饼、双十--复盘--花西子、FUNNYELES方里、PASSIONALLOVE恋火》《Intoyou》《彩棠》《花西子》《HBN》《祖玛珑》《修丽可》行业分析：《美妆出海：开拓北美市场》《24年年度复盘-美妆》《双十--大促总结》《2024年精华行业分析（美国站）》《2024上半年美妆行业数据复盘》《美妆出海东南亚市场研究》《2022年海外美妆行业及品牌复盘》《防晒行业调研》《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》品牌拆解：《甄磨坊》《食品王者：认养--头牛》《纯奶--隔壁刘奶奶》《咖啡--四只猫》《健康轻食--谷本日记》《水果罐头--林家铺子》《月饼--美心、稻香村》《预制菜--叮叮懒人菜、锋味派、西贝》《驼奶及驼奶粉--原始黄金、谷掌柜》《小笼包--头厨》《食品冲饮--暴肌独角兽》《健康食品--七年五季》《饮料--农夫山泉、IF》《肉类&卤味零食--王小卤、脱骨侠》《螺蛳粉--好欢螺、臭宝、食分辣》《咖啡--瑞幸、SINLOY、G7coffe》《益生菌--wonderlab、lifespace、江中》《中式糕点--yotime悠享时&皇家尚食局&御茶膳房》《食补粉粉--内问、南方黑芝麻、江中食疗》《速溶咖啡豆/粉--美好回忆、oatly》《低温乳制品、低度酒--悦鲜活、每日鲜语、Oarmilk吾岛、梅见、RIO锐澳》《奶酪博士&小鹿蓝蓝》《认养--头牛》《薄荷健康品牌拆解》《元气森林》《隅田川》《小鹿蓝蓝》行业分析：《2024年度复盘-食品》《低度潮饮酒趋势及品牌打法》《低温乳制品行业分析报告》《咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘》《月饼行业报告》《雪糕行业发展趋势》《预制菜行业调研》《低度酒行业调研报告》品牌拆解：《儿童洗发水贝德美》《母婴王者BABYCARE》《奶粉--蒙牛一米八八》《母婴护理--贝德美&一页》《母婴营养品--兰骑士》《纸尿裤--佳婴》《奶粉--贝因美》《婴幼儿营养品益生菌--信谊》 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