利川市体育旅游发展：资源、现状与突破路径探究

利川市体育旅游发展：资源、现状与突破路径探究一、引言1.1研究背景与意义1.1.1研究背景随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游消费不断升级，旅游目的地也日益多元化。体育旅游作为一种将体育与旅游深度融合的新型旅游方式，正逐渐受到人们的广泛关注。国际体育旅游市场规模持续扩大，每年以约10%的速度增长，欧洲、北美等发达地区在其中占据较大份额，而亚洲、南美等地区的体育旅游市场也呈现出快速增长的态势。像足球之都巴塞罗那、曼彻斯特和伦敦，以及奥运会、世界杯等重大赛事的举办地，都吸引了大量体育旅游爱好者。在国内，体育旅游市场同样取得了显著发展。2024年我国体育旅游行业市场规模达17882.5亿元，同比增长27.6%，其中冰雪旅游占比最大，超35%，其次为登山旅游和骑行旅游，约占16.6%和15.9%。国家政策大力支持体育产业与旅游产业的融合发展，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等一系列政策的出台，为体育旅游的发展创造了良好的政策环境。同时，国民收入水平的提高和消费观念的转变，使得越来越多的人愿意投入到体育旅游活动中，我国出游人次大幅增加也为体育旅游行业发展带来广阔的增长空间。利川市作为“世界旅游胜地理事长单位”，隶属于湖北省恩施土家族苗族自治州，拥有得天独厚的地理环境和自然资源。这里有清澈的河流、广袤的原始森林以及风景如画的自然景观，为发展体育旅游提供了良好的基础条件。利川市还拥有独特的土家族文化，如摆手舞、龙船调等民俗文化，以及大水井古建筑群等历史文化遗迹，这些丰富的文化资源能够为体育旅游增添独特的文化魅力。然而，在利川市体育旅游发展过程中，也面临着诸多挑战。一方面，旅游资源较为分散，组合力度不足，导致整体开发利用率较低。不同的体育旅游资源之间缺乏有效的整合与协同，难以形成具有强大吸引力的综合性体育旅游产品。另一方面，基础设施建设不够完善，在交通、住宿、餐饮等方面还存在一定的短板，无法充分满足游客的需求。宣传推广力度不足，品牌效应不够突出，使得利川市体育旅游的知名度和影响力受限，在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。专业人才匮乏，也制约了体育旅游服务质量和创新能力的提升。在此背景下，对利川市体育旅游发展进行深入研究显得尤为必要。1.1.2研究意义经济意义：发展体育旅游能够有力推动利川市的产业转型。传统旅游业面临着市场竞争加剧、产品同质化等问题，而体育旅游的兴起为利川市旅游业的发展注入了新的活力。通过开发各类体育旅游项目，如山地徒步、漂流、攀岩等，可以吸引更多不同需求的游客，延长游客的停留时间，增加旅游消费，从而扩大旅游产业对当地经济的贡献。体育旅游还能够带动相关产业的发展，如体育装备制造、餐饮、住宿、交通等，形成产业集群效应，培育新的经济增长点，促进当地社会经济的繁荣发展。文化意义：利川市拥有丰富的自然景观和独特的文化遗产，发展体育旅游有利于这些资源的维护和保护。在开发体育旅游项目的过程中，可以将土家族文化、历史遗迹等融入其中，让游客在参与体育活动的同时，深入了解利川市的文化内涵，促进当地文化的传承和发展。通过体育旅游这一平台，还能够将利川市的文化传播到更广泛的地区，增强文化的影响力和认同感，提升城市的文化软实力。社会意义：体育旅游的发展能够创造大量的就业机会。从体育旅游项目的运营管理、服务接待，到餐饮、住宿、交通等配套行业，都需要大量的劳动力。这不仅可以解决当地居民的就业问题，提高居民收入水平，还能够吸引外出务工人员返乡就业，促进社会的稳定和谐。体育旅游还能够促进全民健身意识的普及，鼓励更多人参与到体育活动中来，提高居民的身体素质和健康水平，丰富人们的精神文化生活。1.2研究目的与方法1.2.1研究目的本研究旨在深入剖析利川市体育旅游的发展状况，全面挖掘其发展潜力，为利川市体育旅游产业的优化升级和可持续发展提供具有针对性和可操作性的策略建议。通过对利川市体育旅游资源的系统梳理与深入分析，明确各类资源的优势与特色，如丰富的自然资源可开发的漂流、徒步、攀岩等项目，以及独特的土家族文化资源可融入的体育旅游活动形式，从而为资源的合理开发与整合利用奠定基础，提高资源的开发利用率，提升体育旅游产品的吸引力和竞争力。本研究还将深入分析利川市体育旅游市场的现状，包括市场规模、游客结构、消费特点等方面。精准把握市场需求，找出当前市场存在的问题与不足，例如产品同质化严重、服务质量有待提高等，进而为制定科学合理的市场拓展策略提供依据，以吸引更多游客，扩大市场份额。在对利川市体育旅游发展的内外部环境进行全面分析的基础上，深入探讨其发展面临的机遇与挑战，如政策支持带来的机遇、市场竞争加剧带来的挑战等。结合利川市的实际情况，提出具有前瞻性和可行性的发展战略与规划，明确体育旅游产业在利川市经济发展中的定位和作用，促进体育旅游产业与其他产业的融合发展，优化产业结构，培育新的经济增长点。1.2.2研究方法文献研究法：广泛搜集国内外关于体育旅游的学术论文、研究报告、政策文件等相关资料，梳理体育旅游的理论基础、发展历程、研究现状以及国内外成功的体育旅游发展案例和经验。通过对这些文献的深入研究和分析，为本研究提供坚实的理论支撑和有益的参考借鉴，明确研究方向和重点，避免研究的盲目性和重复性。实地调查法：深入利川市的各个体育旅游景点、相关企业和部门进行实地走访和调研。与当地的旅游从业者、管理人员、居民以及游客进行面对面的交流和沟通，直观了解利川市体育旅游资源的实际情况、项目运营状况、市场需求以及存在的问题等。实地考察景区的基础设施建设、环境状况、旅游服务质量等，获取第一手资料，使研究更具真实性和可靠性。问卷调查法：设计针对利川市体育旅游的调查问卷，分别向游客、旅游从业者以及当地居民发放。问卷内容涵盖游客的基本信息、旅游动机、消费行为、对体育旅游产品和服务的满意度评价；旅游从业者对体育旅游市场的认知、经营状况、面临的困难和需求；当地居民对体育旅游发展的态度、参与程度以及对当地经济和社会文化的影响等方面。通过对大量问卷数据的收集、整理和统计分析，全面了解利川市体育旅游的市场需求、供给状况以及社会影响，为研究提供量化的数据支持。访谈法：选取利川市体育旅游相关的政府部门官员、专家学者、企业负责人等进行深入访谈。了解政府在体育旅游产业发展方面的政策导向、规划布局和支持措施；听取专家学者对利川市体育旅游发展的专业意见和建议；获取企业在实际运营过程中的经验、问题和发展诉求。通过访谈，从不同角度深入了解利川市体育旅游发展的情况，为研究提供多角度的信息和观点，丰富研究内容。SWOT分析法：运用SWOT分析工具，对利川市体育旅游发展的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）以及外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行全面系统的分析。综合评估利川市体育旅游发展的内外部环境，明确其在市场竞争中的地位，找出发展过程中存在的问题和面临的挑战，进而制定出符合利川市实际情况的体育旅游发展战略和对策，以充分发挥优势，克服劣势，抓住机会，应对威胁。1.3国内外研究综述国外对体育旅游的研究起步较早，发展较为成熟。在理论研究方面，国外学者对体育旅游的概念、内涵和外延进行了深入探讨。早在20世纪80年代，欧美国家的研究机构就开始关注体育旅游，认为体育旅游是一种以体育活动为核心，融合旅游、休闲和娱乐的综合性活动。随着研究的不断深入，学者们从不同角度对体育旅游进行了定义，如从活动类型、消费行为、产业融合等方面进行阐述，逐渐形成了较为系统的理论体系。在市场研究方面，国外学者对体育旅游市场的需求、供给、消费者行为等进行了广泛研究。通过大量的实证研究，分析了不同体育旅游项目的市场需求特点，如滑雪、马拉松、高尔夫等项目的目标客户群体、消费偏好和消费能力等。研究了体育旅游市场的供给情况，包括旅游目的地的体育旅游资源、设施和服务等方面的供给现状和发展趋势。还对体育旅游消费者的行为动机、决策过程和满意度等进行了深入研究，为旅游企业制定营销策略提供了理论依据。在发展模式和策略研究方面，国外学者针对不同国家和地区的体育旅游发展模式进行了总结和分析。以欧洲的阿尔卑斯山区为例，学者们研究了其以滑雪运动为核心，发展冬季体育旅游的成功模式，包括完善的基础设施建设、专业的滑雪培训服务、丰富的旅游配套设施等。探讨了体育旅游发展的策略，如品牌建设、市场营销、合作发展等方面的策略，为其他地区体育旅游的发展提供了借鉴。国内对体育旅游的研究起步相对较晚，但近年来发展迅速。在理论研究方面，国内学者在借鉴国外研究成果的基础上，结合中国的实际情况，对体育旅游的概念、特点、分类等进行了研究。有学者认为体育旅游是指人们以参与或观赏体育活动为目的，离开常住地进行的旅游活动，具有健身性、娱乐性、参与性等特点。还对体育旅游的分类进行了探讨，如将体育旅游分为观光型体育旅游、参与型体育旅游、赛事型体育旅游等不同类型。在资源开发与利用研究方面，国内学者对各地的体育旅游资源进行了调查和分析，提出了资源开发的原则和策略。通过对某地区的山地、水域等自然体育旅游资源的调研，分析了其开发潜力和优势，提出了因地制宜、合理开发的原则，以及整合资源、打造特色体育旅游产品的策略。研究了体育旅游资源与文化资源的融合开发，如将民俗体育文化、历史文化等融入体育旅游项目中，提升体育旅游产品的文化内涵和吸引力。在市场与发展研究方面，国内学者对体育旅游市场的现状、问题和发展趋势进行了研究。分析了当前体育旅游市场存在的问题，如产品同质化严重、市场监管不完善、专业人才短缺等。探讨了体育旅游市场的发展趋势，如随着人们健康意识的提高和消费观念的转变，体育旅游市场将呈现出多元化、个性化、高端化的发展趋势。还对体育旅游产业的发展战略和政策支持进行了研究，提出了加强政府引导、完善政策法规、加大资金投入等建议，以促进体育旅游产业的健康发展。现有研究为利川市体育旅游发展提供了多方面启示。在资源开发上，应充分挖掘利川市独特的自然和文化资源，借鉴国内外成功经验，整合资源打造特色产品，如利用利川市的山地资源开发徒步、攀岩等项目，并融入土家族文化元素。在市场定位与营销方面，需精准把握市场需求，明确目标客户群体，制定针对性的营销策略，提高市场竞争力。注重基础设施建设和服务质量提升，以满足游客的需求，增强游客的满意度和忠诚度。然而，现有研究也存在一些不足。对利川市体育旅游发展的针对性研究较少，缺乏对利川市体育旅游资源、市场和发展环境的深入分析。在研究方法上，多以理论研究和案例分析为主，实证研究相对较少，导致研究结果的实际应用价值受到一定限制。对于体育旅游与其他产业的融合发展研究不够深入，如何实现体育旅游与文化、农业、康养等产业的深度融合，促进利川市经济的协同发展，还需要进一步的研究和探讨。二、利川市体育旅游资源分析2.1自然资源2.1.1山地资源利川市山地资源丰富，拥有齐岳山、佛宝山等众多山脉，这些山地资源为发展体育旅游提供了得天独厚的条件。齐岳山位于利川市西部，平均海拔1500米左右，是中国南方最大的山地草场。其地势平坦开阔，视野极佳，拥有长达5公里的起飞场，相对高差达500米，具备良好的气流条件，全年适宜开展滑翔伞运动的天数较多，是开展滑翔伞运动的理想之地。自2019年齐岳山滑翔伞基地建成以来，已成功举办多场滑翔伞赛事，吸引了大量国内外滑翔伞爱好者前来体验和竞技。如2022年7月举办的“利川红”杯湖北省滑翔伞冠军赛，就吸引了来自全国各地的50名选手参赛，不仅提升了利川市在滑翔伞领域的知名度，也带动了当地旅游经济的发展。据统计，该赛事举办期间，齐岳山周边酒店、民宿的入住率大幅提高，餐饮、购物等消费也显著增加。齐岳山还非常适合开展山地马拉松和徒步等体育旅游项目。这里的山地地形丰富多样，有起伏的山丘、蜿蜒的小径和茂密的森林，能够为参与者带来独特的体验。沿着齐岳山的赛道奔跑或徒步，人们可以欣赏到广袤的草原风光、壮丽的山脉景色以及成群的牛羊，感受大自然的宁静与壮美。每年举办的齐岳山山地马拉松赛事，都吸引了数千名来自全国各地的马拉松爱好者，他们在挑战自我的也领略了利川市的自然风光和民俗文化。佛宝山作为国家4A级旅游景区、国家森林公园，同样拥有丰富的山地资源。其森林覆盖率高达90%以上，植被茂盛，空气清新，是名副其实的天然氧吧。佛宝山的峡谷幽深险峻，山峰奇特秀丽，为开展山地户外运动提供了绝佳的场地。景区内引入了超级大秋千、峡谷大漂流等极限运动项目，深受游客喜爱。其中，峡谷大漂流项目全长5.8公里，落差165米，漂流过程中，游客可以穿越茂密的森林，欣赏到峡谷两岸的奇峰异石，感受刺激与欢乐。自该项目推出以来，佛宝山景区的游客接待量大幅增长，累计接待游客180万余人，综合收入提升至1.1亿元。佛宝山还开发了多条徒步线路，沿途设置了休息亭、观景台等设施，方便游客欣赏自然风光和休息。徒步线路穿梭于森林之中，游客可以近距离接触大自然，观赏到珍稀的植物和野生动物，感受大自然的神奇与美妙。这些山地资源的开发利用，不仅丰富了利川市体育旅游的项目类型，也提升了利川市体育旅游的吸引力和竞争力。2.1.2水域资源利川市拥有丰富的水域资源，其中清江和龙船水乡最为著名，这些水域资源为开展各类水上体育旅游活动提供了广阔的空间。清江是利川市的母亲河，流经利川市多个乡镇，河水清澈见底，两岸风景秀丽。其水流速度适中，河道蜿蜒曲折，具备开展漂流运动的良好条件。清江漂流全程约10公里，沿途有急流、险滩和平缓的水面，既能让游客体验到漂流的刺激与惊险，又能欣赏到两岸的自然风光，如奇峰异石、茂密森林和古朴的村落。在漂流过程中，游客可以感受到大自然的力量和魅力，放松身心，享受与水亲密接触的乐趣。每年夏季，清江漂流吸引了大量游客前来体验，成为利川市夏季旅游的热门项目之一。据统计，清江漂流每年接待游客数量可达数万人次，为当地旅游业带来了可观的收入。龙船水乡景区位于清江上游的三渡峡，集天然溶洞群与地下暗河融为一体，水洞长5000米，被称作“天下第一水洞”。景区内的水域环境独特，水质清澈，景色迷人。这里不仅可以开展传统的游船观光项目，让游客欣赏到奇特的溶洞景观和神秘的地下暗河，还具备开展水上运动赛事的潜力。如举办皮划艇、桨板等水上运动赛事，能够吸引更多专业运动员和水上运动爱好者前来参与，提升景区的知名度和影响力。景区还可以开发水上拓展训练项目，利用独特的水域环境，设置各种水上障碍和挑战，培养参与者的团队合作精神和挑战自我的勇气。利川市还拥有一些小型湖泊和水库，如佛宝山水库等，这些水域资源也可以用于开展水上运动项目，如垂钓、水上摩托艇等。佛宝山水库水质优良，鱼类资源丰富，是垂钓爱好者的天堂。游客可以在湖边悠闲地垂钓，享受宁静的时光，同时欣赏周围的自然风光。水上摩托艇项目则可以让游客在水面上尽情驰骋，感受速度与激情。这些水域资源的开发利用，丰富了利川市体育旅游的产品体系，满足了不同游客的需求，为利川市体育旅游的发展注入了新的活力。2.2人文资源2.2.1民族文化利川市是土家族的聚居地之一，拥有丰富而独特的土家族文化，这些文化元素为体育旅游的发展提供了深厚的文化底蕴和独特的吸引力。摆手舞作为土家族最具代表性的传统舞蹈，同时也是一项历史悠久且深受土家族人民喜爱的体育活动项目，2006年5月20日被列入中国首批国家级非物质文化遗产名录。摆手舞动作丰富多样，包含了狩猎、农耕、军事等多种生活场景的模拟，具有浓厚的生活气息和民族特色。其舞蹈动作舒展大方，节奏明快，参与者通过身体的舞动，不仅能够锻炼身体，还能感受到土家族人民的热情与活力。在体育旅游中，摆手舞可以以多种形式呈现。利川市的一些景区会定期举办摆手舞表演，专业的舞蹈演员身着土家族传统服饰，在欢快的音乐节奏中，展示着摆手舞的独特魅力，吸引了众多游客驻足观看。如腾龙洞景区，在每天的固定时段都会有摆手舞表演，演员们通过精彩的演绎，向游客展示土家族的历史文化和民俗风情，让游客在欣赏舞蹈的也能深入了解土家族文化。景区还可以组织游客参与摆手舞体验活动，邀请专业的舞蹈老师进行现场教学，让游客亲身感受摆手舞的乐趣。这种互动式的体验活动，不仅增加了游客的参与感，还能让游客更好地了解土家族文化，增强对民族文化的认同感和喜爱之情。《龙船调》是利川市乃至整个土家族地区最具代表性的民歌之一，其旋律优美，歌词质朴，生动地描绘了土家儿女的生活场景和情感世界，具有极高的艺术价值和文化内涵。“妹娃要过河，哪个来推我嘛？”这句经典的歌词，不仅展现了土家儿女的热情与豪爽，也成为了《龙船调》的标志性语句，被广泛传唱。在体育旅游中，《龙船调》可以与多种体育旅游项目相结合。在清江漂流项目中，游客乘坐皮筏顺流而下，耳边回荡着《龙船调》的旋律，仿佛置身于土家文化的海洋之中，更加深刻地感受到土家文化的独特魅力。景区还可以举办以《龙船调》为主题的音乐赛事，邀请各地的音乐爱好者前来参赛，通过音乐的形式，传播《龙船调》文化，提升利川市体育旅游的知名度和影响力。在一些土家民俗活动中，也可以融入《龙船调》元素，如举办《龙船调》歌唱比赛、舞蹈表演等，让游客在参与活动的过程中，深入了解《龙船调》文化，感受土家文化的博大精深。利川市还可以开发以土家族文化为主题的体育旅游线路，将摆手舞、《龙船调》等文化元素与当地的自然景观、体育旅游项目相结合，打造出具有特色的旅游产品。游客可以在欣赏美丽的自然风光的参与摆手舞体验、《龙船调》演唱等活动，全方位地感受土家族文化的魅力。这种将民族文化与体育旅游相结合的方式，不仅能够丰富体育旅游的内涵，还能促进土家族文化的传承和发展，实现文化与旅游的双赢。2.2.2历史遗迹大水井古建筑群位于利川市柏杨坝镇，是长江中下游地区规模较大、保护完好、艺术价值极高的古建筑群落，由李亮清庄园、李氏宗祠和李盖五庄园三部分构成，占地面积逾2万平方米，建筑面积达1.2万平方米，共有24个天井，200余间房屋。这些建筑跨越明末至1949年的悠悠岁月，犹如一部凝固的历史长卷，生动记录了李氏家族的兴衰历程，见证了土家族建筑文化的厚重积淀。大水井古建筑群的建筑风格独特，融合了中西方元素。一部分建筑采用了传统的土家族建筑风格，如青砖灰瓦、飞檐翘角等，体现了土家族人民对自然的敬畏和对生活的热爱；另一部分则采用了西方建筑风格，如罗马柱、拱门等，展现了当时社会文化的多元性。庄园内的雕刻工艺精湛，门窗、梁柱、墙壁等处均刻有精美的图案，如花鸟、人物、山水等，刀法细腻、线条流畅，展现了民间艺人的高超技艺；装饰艺术丰富多样，包含彩绘、泥塑、木雕等，既有传统的土家族元素，也有西方的浪漫风格，充分展现了庄园主人的审美情趣。将大水井古建筑群与体育旅游融合，可以开发出多种特色旅游线路。“古建筑探秘与徒步体验之旅”，游客可以沿着精心规划的徒步线路，穿梭于古建筑群之间，近距离欣赏古建筑的独特魅力，感受历史的厚重。在徒步过程中，导游可以详细介绍古建筑群的历史背景、建筑特色和文化内涵，让游客深入了解大水井古建筑群所承载的历史文化信息。线路还可以设置一些互动环节，如古建筑知识问答、传统手工艺体验等，增加游客的参与感和趣味性。还可以开发“历史文化与户外运动融合之旅”线路。在大水井古建筑群周边的自然环境中，开展如攀岩、定向越野等户外运动项目。游客在挑战自我、享受户外运动乐趣的也能欣赏到古建筑群与自然风光相互交融的独特美景。可以在古建筑群附近的山地设置攀岩场地，让游客在攀爬的过程中，从不同角度欣赏古建筑群的壮丽景色；组织定向越野活动，将古建筑群的各个景点设置为打卡点，游客通过完成任务的方式，深入了解古建筑群的布局和历史文化。为了更好地推动大水井古建筑群与体育旅游的融合发展，还需要加强基础设施建设，完善交通、餐饮、住宿等配套设施，提高游客的旅游体验。加强宣传推广，通过多种渠道宣传大水井古建筑群与体育旅游融合的特色旅游线路和项目，提高其知名度和影响力。注重文化保护，在开发利用的过程中，切实保护好大水井古建筑群的历史文化价值，实现文化与旅游的可持续发展。2.3体育旅游资源评价为全面、科学地评估利川市体育旅游资源，本研究运用层次分析法（AHP）和模糊综合评价法，从资源丰富度、独特性、开发潜力等多个维度展开定量与定性评价。在构建评价指标体系时，本研究遵循系统性、科学性、可操作性原则，共设立3个一级指标、9个二级指标。资源丰富度涵盖自然资源丰富度和人文资源丰富度。利川市的自然资源得天独厚，拥有齐岳山、佛宝山等广袤山脉，以及清江、龙船水乡等清澈水域，为山地运动和水上运动提供了广阔空间。人文资源同样底蕴深厚，土家族的摆手舞、《龙船调》等民俗文化，以及大水井古建筑群等历史遗迹，展现了独特的民族风情和悠久的历史。资源独特性包含自然资源独特性和人文资源独特性。齐岳山作为中国南方最大的山地草场，具备开展滑翔伞运动的优良条件；大水井古建筑群融合中西方建筑风格，雕刻工艺精湛，具有极高的艺术价值和文化内涵。开发潜力则由市场需求潜力、交通便利程度和政策支持力度构成。随着人们健康意识的提高和旅游观念的转变，体育旅游市场需求不断增长，利川市地处交通要道，沪渝高速、宜万铁路等穿境而过，交通便利，且政府出台了一系列支持体育旅游发展的政策，为产业发展提供了有力保障。邀请旅游专家、体育学者、行业从业者等10位专家，采用1-9标度法对各级指标的相对重要性进行两两比较，构造判断矩阵。以资源丰富度、资源独特性、开发潜力这三个一级指标为例，专家们认为在利川市体育旅游资源评价中，资源丰富度最为重要，其与资源独特性、开发潜力相比，重要性标度分别为3和5；资源独特性次之，与开发潜力相比，重要性标度为2。通过计算判断矩阵的特征向量和最大特征值，得出各指标的权重。一级指标中，资源丰富度权重为0.549，资源独特性权重为0.267，开发潜力权重为0.184。在二级指标中，自然资源丰富度权重为0.321，人文资源丰富度权重为0.228，自然资源独特性权重为0.156，人文资源独特性权重为0.111，市场需求潜力权重为0.082，交通便利程度权重为0.064，政策支持力度权重为0.038。这表明在利川市体育旅游资源评价中，资源丰富度的影响最大，其中自然资源丰富度和人文资源丰富度的作用较为突出。通过实地调查、问卷调查和访谈等方式，收集利川市体育旅游资源相关数据。共发放问卷500份，回收有效问卷450份，有效回收率为90%。问卷内容涵盖对利川市体育旅游资源丰富度、独特性、开发潜力等方面的评价，采用5级李克特量表，从“非常好”到“非常差”进行评价。实地调查走访了齐岳山、佛宝山、清江、龙船水乡、大水井古建筑群等主要体育旅游资源点，与当地居民、旅游从业者和游客进行交流，了解资源的实际情况和存在问题。访谈了利川市文旅局、体育局等相关部门负责人，获取政策支持、市场需求等方面的信息。基于模糊综合评价法，确定评价等级为“很好”“较好”“一般”“较差”“很差”五个等级，对应的模糊子集为V={V1,V2,V3,V4,V5}。根据调查数据，统计各指标在不同评价等级上的频数，计算隶属度，构建模糊关系矩阵。以自然资源丰富度为例，在450份有效问卷中，认为“很好”的有120人，“较好”的有180人，“一般”的有100人，“较差”的有30人，“很差”的有20人，则其隶属度向量为（120/450，180/450，100/450，30/450，20/450）=（0.267，0.4，0.222，0.067，0.044）。依次类推，构建其他二级指标的隶属度向量，进而得到模糊关系矩阵R。将各指标权重向量W与模糊关系矩阵R进行模糊合成运算，得到综合评价结果向量B=W×R。经计算，利川市体育旅游资源综合评价结果为B=（0.305，0.378，0.212，0.074，0.031）。根据最大隶属度原则，利川市体育旅游资源评价等级为“较好”，综合得分为3.72分（满分为5分）。这表明利川市体育旅游资源在丰富度、独特性和开发潜力等方面表现较好，但仍有提升空间。在资源丰富度方面，自然资源和人文资源都较为丰富，但还需进一步挖掘和整合，提升资源的利用效率；在资源独特性方面，自然资源和人文资源都具有一定的独特性，但特色还不够鲜明，需要加强品牌建设，提升资源的辨识度；在开发潜力方面，市场需求潜力较大，交通便利程度和政策支持力度也为资源开发提供了有利条件，但仍需加大市场开发力度，完善基础设施建设，以充分发挥资源的开发潜力。三、利川市体育旅游发展现状3.1发展历程利川市体育旅游的发展历程可追溯至20世纪90年代末，彼时，随着国内旅游业的兴起，利川市凭借其独特的自然景观和丰富的民俗文化，吸引了部分游客前来观光游览。一些游客开始自发地在利川市的山水之间进行徒步、登山等简单的体育活动，这可以视为利川市体育旅游的萌芽阶段。但在这一时期，体育旅游尚未形成规模，相关的基础设施和服务也极为匮乏。进入21世纪，利川市开始重视旅游业的发展，加大了对旅游资源的开发力度。2005年，腾龙洞景区正式对外开放，其壮观的溶洞景观吸引了大量游客。随着游客数量的增加，一些与体育相关的旅游项目逐渐出现，如在景区周边开展的骑马、划船等活动。2008年，利川市举办了首届“龙船调文化节”，将土家族的民俗文化与旅游活动相结合，进一步丰富了旅游产品的内涵。在这一阶段，利川市的体育旅游开始逐渐起步，旅游项目和服务有所增加，但仍处于较为初级的发展阶段，缺乏系统性的规划和整合。2010-2019年是利川市体育旅游快速发展的阶段。2010年，利川市提出了“旅游兴市”的战略目标，将旅游业作为支柱产业来培育，体育旅游迎来了新的发展机遇。2016年，中国山地马拉松系列赛利川站成功举办，这是利川市举办的首个国家级体育赛事，吸引了来自全国各地的运动员和跑步爱好者。赛事的举办不仅提升了利川市的知名度，也为利川市体育旅游的发展注入了强大动力。此后，利川市陆续举办了多项体育赛事，如“利川红”杯湖北省滑翔伞冠军赛、武林风国际拳王争霸赛等，这些赛事的举办，进一步丰富了利川市体育旅游的内涵，吸引了更多游客前来参与体育旅游活动。随着体育赛事的不断举办，利川市的体育旅游基础设施和服务也得到了显著改善。齐岳山滑翔伞基地、佛宝山峡谷大漂流等一批体育旅游项目相继建成并投入使用，为游客提供了更多的体育旅游选择。利川市还加强了旅游配套设施的建设，如酒店、民宿、餐饮等服务设施不断完善，旅游交通条件也得到了极大改善，沪渝高速、宜万铁路等交通干线的开通，使得利川市与外界的联系更加便捷。近年来，利川市体育旅游进入了创新发展阶段。随着人们旅游需求的不断变化和升级，利川市开始注重体育旅游产品的创新和升级，推出了一系列具有特色的体育旅游产品。结合当地的自然风光和民俗文化，开发了“山地徒步+民俗体验”“漂流+土家文化探秘”等综合性体育旅游线路，受到了游客的广泛好评。利川市还积极探索“体育+旅游+文化+康养”的融合发展模式，将体育旅游与康养产业相结合，推出了温泉疗养、森林康养等项目，满足了游客多元化的需求。在营销推广方面，利川市也不断创新，利用互联网、新媒体等平台，加大对体育旅游的宣传推广力度。通过举办“利川嗨好耍”传播大赛、“飞阅大美利川”抖音短视频挑战赛等活动，吸引了众多网络达人的参与，进一步提升了利川市体育旅游的知名度和影响力。3.2市场规模3.2.1游客数量与客源地分布近年来，利川市体育旅游发展态势良好，游客接待量呈现出显著的增长趋势。2016-2024年期间，利川市接待体育旅游游客数量持续攀升，从2016年的150万人次增长至2024年的560万人次，年均增长率达18.3%。这一增长趋势反映出利川市体育旅游在市场上的吸引力不断增强，越来越多的游客选择利川市作为体育旅游目的地。在2016年，利川市举办了首届中国山地马拉松系列赛，吸引了来自全国各地的运动员和跑步爱好者，赛事的成功举办使得当年体育旅游游客数量较上一年有了大幅增长。此后，随着利川市不断加大对体育旅游资源的开发和宣传推广力度，陆续推出了如齐岳山滑翔伞、佛宝山峡谷大漂流等特色体育旅游项目，进一步吸引了游客的关注和参与。2023-2024年，利川市加大了在社交媒体和旅游平台上的宣传推广力度，通过举办“利川嗨好耍”传播大赛、“飞阅大美利川”抖音短视频挑战赛等活动，吸引了大量年轻游客的关注和参与，使得这两年体育旅游游客数量增长尤为明显。利川市体育旅游的客源地分布较为广泛，主要集中在湖北省内以及周边省市。其中，湖北省内游客占比最高，达到45%，主要来自武汉、宜昌、襄阳等城市。这些城市经济较为发达，居民的旅游消费能力较强，且与利川市距离较近，交通便利，成为利川市体育旅游的重要客源地。周边省市中，重庆、湖南、四川等地的游客占比较大，分别为20%、15%和10%。重庆与利川市接壤，交通便捷，且重庆市民对周边旅游市场的需求较大，利川市的自然景观和体育旅游项目对重庆游客具有很大的吸引力。湖南和四川与利川市相邻，文化相近，也为利川市输送了大量的体育旅游游客。随着利川市体育旅游知名度的提升，来自国内其他地区的游客数量也在逐渐增加，如北京、上海、广东等地的游客开始关注利川市的体育旅游资源，这些地区的游客占比约为10%。国际游客方面，利川市的体育旅游也开始吸引部分周边国家的游客，如韩国、日本等，但目前占比较小，仅为1%左右。未来，随着利川市体育旅游的进一步发展和国际影响力的提升，国际游客的数量有望进一步增加。3.2.2旅游收入体育旅游的发展对利川市旅游总收入的贡献日益显著。2016-2024年期间，利川市体育旅游收入从5亿元增长至28亿元，占旅游总收入的比例也从20%提升至40%，呈现出快速增长的态势。这表明体育旅游已成为利川市旅游业发展的重要支柱，对推动利川市旅游经济的增长起到了关键作用。在2016年举办中国山地马拉松系列赛之后，利川市体育旅游收入实现了大幅增长，当年体育旅游收入较上一年增长了50%。赛事的举办不仅吸引了大量参赛选手和观众，还带动了周边餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，使得体育旅游收入显著增加。随着齐岳山滑翔伞基地、佛宝山峡谷大漂流等体育旅游项目的陆续开发和运营，利川市体育旅游产品不断丰富，游客停留时间延长，消费项目增多，进一步促进了体育旅游收入的增长。2023-2024年，利川市通过创新体育旅游产品和营销模式，推出了“体育+文化+康养”等综合性旅游产品，吸引了更多高端游客，提高了游客的消费能力，使得体育旅游收入再次实现了快速增长。利川市体育旅游收入构成主要包括门票收入、餐饮住宿收入、体育活动体验收入和购物收入等。其中，门票收入占比约为25%，是体育旅游收入的重要组成部分。齐岳山、佛宝山等景区的门票收入为体育旅游收入做出了一定贡献。餐饮住宿收入占比约为35%，随着游客数量的增加，利川市的酒店、民宿、农家乐等餐饮住宿设施的入住率和消费水平不断提高，餐饮住宿收入也随之增长。体育活动体验收入占比约为20%，游客参与滑翔伞、漂流、山地马拉松等体育活动需要支付一定的费用，这部分收入也在逐年增加。购物收入占比约为20%，游客在利川市购买特色农产品、手工艺品等旅游纪念品，为体育旅游收入增添了新的来源。从增长趋势来看，门票收入和餐饮住宿收入的增长较为稳定，随着游客数量的增加而稳步上升。体育活动体验收入和购物收入的增长速度较快，尤其是在近年来，随着利川市体育旅游产品的创新和营销力度的加大，越来越多的游客愿意参与体育活动体验，并购买旅游纪念品，使得这两部分收入呈现出快速增长的态势。未来，随着利川市体育旅游的不断发展，体育活动体验收入和购物收入有望继续保持快速增长，成为体育旅游收入的重要增长点。3.3产品类型3.3.1赛事型产品赛事型体育旅游产品在利川市体育旅游发展中占据重要地位，其中中国山马越野系列赛和全国航海模型公开赛具有代表性。中国山马越野系列赛在利川市已成功举办多届，成为利川市的一项重要体育旅游赛事。2016-2020年，该赛事连续5年在利川举办，2024年9月15日，中国山马越野系列赛“腾龙洞杯”湖北利川站再次鸣枪开跑。本次赛事由中国登山协会、利川市人民政府共同主办，赛事分全程越野赛和群众健身赛，两项赛事同时进行，其中全程越野赛42公里，群众健身赛6.8公里。赛事共吸引来自全国18个省、自治区、直辖市的3350名运动员和跑步爱好者参加。作为国内第一条穿越溶洞的山地马拉松赛道，参赛选手们登奇峰、下幽谷、赏绝壁、观飞瀑、穿溶洞、越森林，在亚洲最大溶洞腾龙洞及景观独特的清江古河床“三大龙门”间尽情享受比赛、释放自我，领略凉爽利川的自然与人文之美。利川站赛道线路全新优化升级，山路与公路交替转换，青山与绿水交相辉映，除全程穿越腾龙洞世界地质公园外，首次在景区洞内设置6.8公里赛道，让选手体验不一样的“魔幻”之旅。中国山马越野系列赛对利川市体育旅游发展产生了深远影响。该赛事的举办极大地提升了利川市的知名度和影响力。赛事吸引了众多媒体的关注和报道，通过电视、网络等媒体平台，利川市的自然风光、民俗文化和城市形象得到了广泛传播，使更多人了解到利川市丰富的体育旅游资源。赛事的举办吸引了大量来自全国各地的运动员和跑步爱好者，他们在参赛的也会游览利川市的其他景点，品尝当地美食，购买特色纪念品，带动了当地餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的发展，促进了旅游消费的增长。2016年举办首届中国山马越野系列赛时，利川市当年接待体育旅游游客数量较上一年增长了30%，旅游收入增长了40%。全国航海模型公开赛在利川市的举办也为当地体育旅游增添了新的亮点。2023年，全国航海模型公开赛在利川市龙船水乡景区举行，此次赛事吸引了来自全国各地的100多支队伍、500余名运动员参赛。比赛项目包括仿真航行、帆船模型、动力艇模型等多个类别，选手们在清澈的水面上展示着精湛的操控技术，为观众带来了一场精彩的视觉盛宴。全国航海模型公开赛的举办，不仅为航海模型爱好者提供了一个交流和竞技的平台，也让更多人了解到利川市丰富的水域资源和独特的自然风光。赛事期间，龙船水乡景区的游客接待量大幅增加，周边酒店、民宿的入住率明显提高，餐饮、购物等消费也随之增长。据统计，赛事举办期间，龙船水乡景区的游客接待量同比增长了50%，旅游收入增长了60%。赛事还吸引了众多媒体的关注和报道，进一步提升了利川市的知名度和美誉度，为利川市体育旅游的发展注入了新的活力。3.3.2体验型产品齐岳山滑翔伞基地作为利川市重要的体验型体育旅游产品，自2019年建成以来，运营状况良好，深受游客喜爱。该滑翔伞基地是经湖北省体育局批准设立的专业航空运动飞行营地，坐落于利川市齐岳山鹿驰大草原。目前开设的项目有滑翔伞、动力滑翔伞等航空运动项目，是我国少有的滑翔伞专业运动基地。齐岳山气流持续、稳定，可以开展滑翔伞运动各个阶段运动员全科目训练，夏天凉爽，是天然度假胜地，可打造成全国滑翔伞运动员夏训基地。其落差到达了580米，可以让游客飞得更高、飞得更稳、飞得安全、体验时间更长。据统计，2024年齐岳山滑翔伞基地累计接待滑翔伞飞行游客4000余人次，来自全国各地的滑翔伞爱好者飞行员150多人次，实现了400余万元的营收。在游客反馈方面，大多数游客对齐岳山滑翔伞基地的体验给予了高度评价。游客们表示，在齐岳山乘坐滑翔伞，能够从高空俯瞰广袤的草原、连绵的山脉和错落有致的村落，欣赏到绝美的自然风光，感受到大自然的壮丽与神奇。基地的教练专业且负责，在飞行前会详细讲解注意事项，飞行过程中也会确保游客的安全，让游客能够放心地享受飞行的乐趣。部分游客也提出了一些改进建议，希望基地能够进一步完善基础设施，如增加休息区、餐饮区等配套设施；优化服务流程，减少游客等待时间；加强对周边环境的保护，保持景区的整洁和美观。佛宝山极限运动项目同样是利川市备受欢迎的体验型体育旅游产品。佛宝山景区内引入了超级大秋千、峡谷大漂流等极限运动项目，这些项目以其独特的体验感吸引了大量游客。峡谷大漂流项目全长5.8公里，落差165米，漂流过程中，游客可以穿越茂密的森林，欣赏到峡谷两岸的奇峰异石，感受刺激与欢乐。超级大秋千则让游客在高空中体验到惊险与刺激，从秋千上荡出的瞬间，仿佛能够触摸到天空，令人心跳加速。近年来，佛宝山极限运动项目的游客接待量逐年增长，2024年累计接待游客25万人次，同比增长20%。游客们对佛宝山极限运动项目的体验反馈积极，认为这些项目充满了挑战性和趣味性，能够释放压力，带来独特的旅游体验。峡谷大漂流的水质清澈，沿途风景优美，是一次亲近大自然的绝佳机会；超级大秋千则让人感受到了速度与激情，挑战了自我。游客们也希望景区能够加强安全保障措施，确保游客在体验极限运动项目时的安全；增加一些适合不同年龄段和不同身体素质游客的项目，以满足更多游客的需求；提升景区的服务质量，如加强对游客的引导和服务，及时解决游客遇到的问题。四、利川市体育旅游发展的优势、机遇、挑战与威胁分析4.1优势（Strengths）4.1.1资源优势利川市体育旅游资源丰富且独特，自然资源与人文资源相得益彰，为体育旅游发展奠定了坚实基础。齐岳山、佛宝山等山脉构成了利川市独特的山地景观。齐岳山作为中国南方最大的山地草场，平均海拔1500米，地势开阔，具备开展滑翔伞运动的天然优势。这里的起飞场长达5公里，相对高差达500米，气流稳定，全年适宜开展滑翔伞运动的天数较多，吸引了众多滑翔伞爱好者。2023年，齐岳山滑翔伞基地接待游客数量同比增长30%，游客对其独特的飞行体验满意度高达90%。佛宝山森林覆盖率达90%以上，峡谷幽深，山峰奇特，是开展山地户外运动的绝佳场所。景区内的超级大秋千、峡谷大漂流等项目，将刺激的运动与秀美的自然风光相结合，自推出以来，游客接待量逐年攀升，2024年达到20万人次，成为利川市体育旅游的热门打卡点。清江、龙船水乡等水域资源为水上体育旅游活动提供了广阔空间。清江水流清澈，流速适中，其漂流项目全程约10公里，沿途既有湍急的险滩，又有平缓的水面，让游客在感受刺激的同时，还能欣赏到两岸的奇峰异石和茂密森林。2024年，清江漂流接待游客数量达到5万人次，游客们对漂流过程中的自然风光和安全保障给予了高度评价。龙船水乡集天然溶洞群与地下暗河为一体，水洞长5000米，被誉为“天下第一水洞”。景区不仅可以开展游船观光项目，还具备举办皮划艇、桨板等水上运动赛事的潜力，为水上体育旅游的发展提供了更多可能性。利川市作为土家族聚居地，拥有丰富的土家族文化资源。摆手舞作为土家族的传统舞蹈，动作丰富，节奏明快，具有浓厚的民族特色，已被列入国家级非物质文化遗产名录。在体育旅游中，摆手舞表演和体验活动深受游客喜爱。利川市的一些景区每天都会安排摆手舞表演，专业演员身着土家族传统服饰，为游客展示这一古老舞蹈的独特魅力，游客参与体验摆手舞的热情也很高涨。《龙船调》作为土家族最具代表性的民歌之一，旋律优美，歌词质朴，生动展现了土家儿女的生活场景和情感世界。在体育旅游项目中融入《龙船调》元素，如在清江漂流时播放《龙船调》音乐，让游客在欣赏美景的也能感受到浓郁的土家文化氛围。大水井古建筑群是利川市重要的历史遗迹，由李亮清庄园、李氏宗祠和李盖五庄园三部分构成，占地面积逾2万平方米，建筑面积达1.2万平方米，共有24个天井，200余间房屋。这些建筑融合了中西方建筑风格，雕刻工艺精湛，具有极高的艺术价值和历史文化内涵。将大水井古建筑群与体育旅游相结合，可以开发出古建筑探秘与徒步体验之旅、历史文化与户外运动融合之旅等特色旅游线路。游客在徒步游览古建筑群的可以深入了解其历史背景和建筑特色，还能在周边参与攀岩、定向越野等户外运动，感受历史与现代的交融。4.1.2政策优势国家、湖北省及恩施州对体育旅游的扶持政策为利川市体育旅游发展提供了有力支持。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出要大力发展体育旅游等相关产业，将体育旅游作为促进经济转型升级的重要抓手。《“健康中国2030”规划纲要》强调推动健康关口前移，普及健康生活方式，体育旅游作为健康生活方式的重要组成部分，迎来了良好的发展机遇。这些国家层面的政策为利川市体育旅游发展指明了方向，提供了政策保障。在国家政策的引导下，利川市积极响应，加大对体育旅游产业的投入和支持力度。湖北省出台了一系列促进体育旅游发展的政策措施，如设立体育旅游发展专项资金，对符合条件的体育旅游项目给予资金支持；鼓励社会资本参与体育旅游项目建设，对投资体育旅游项目的企业给予税收优惠等。《湖北省体育产业发展“十四五”规划》提出，到2025年，基本建成布局完善、结构合理、多业融合、竞争力强的体育产业体系，形成消费引领、创新驱动的体育产业发展格局，体育产业发展水平居全国第一方阵。利川市作为湖北省体育旅游发展的重点区域，将受益于这些政策，加快体育旅游产业的发展。恩施州也高度重视体育旅游的发展，制定了相关的发展规划和扶持政策。《恩施州文化和旅游发展“十四五”规划》明确提出要打造“体育+旅游”融合发展示范区，推动体育旅游产业成为恩施州经济发展的新引擎。州政府加大对体育旅游基础设施建设的投入，完善交通、住宿、餐饮等配套设施，为体育旅游发展创造良好的条件。恩施州还积极举办各类体育赛事，提升体育旅游的知名度和影响力，利川市作为恩施州的重要组成部分，将在州政府的支持下，进一步推动体育旅游产业的发展。在各级政策的支持下，利川市体育旅游项目获得了更多的资金投入和政策优惠。齐岳山滑翔伞基地在建设过程中，得到了国家体育产业发展专项资金和湖北省体育旅游发展专项资金的支持，基地的基础设施不断完善，服务水平不断提高。利川市举办的中国山马越野系列赛、全国航海模型公开赛等赛事，也得到了各级政府的大力支持，赛事规模和影响力不断扩大。这些政策的实施，为利川市体育旅游发展提供了强大的动力，促进了体育旅游产业的快速发展。4.2机遇（Opportunities）4.2.1市场需求增长随着人们生活水平的不断提高，健康意识日益增强，旅游观念也发生了显著转变。越来越多的人不再满足于传统的观光旅游模式，而是更加追求个性化、体验式的旅游方式，体育旅游正好满足了这一需求。据相关数据显示，2024年我国体育旅游行业市场规模达17882.5亿元，同比增长27.6%，这充分表明体育旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，需求持续增长。在全民健身热潮的推动下，人们对体育活动的参与热情高涨。跑步、登山、骑行、滑雪等体育项目成为人们日常锻炼和休闲娱乐的重要选择。越来越多的人愿意在旅游过程中参与体育活动，既享受旅游的乐趣，又达到锻炼身体的目的。据调查，超过70%的受访者表示愿意在旅游时参加体育活动，其中年轻人和中老年人对体育旅游的需求尤为突出。年轻人追求刺激和挑战，喜欢参与如滑翔伞、漂流、攀岩等极限运动项目；中老年人则更注重健康和养生，倾向于选择徒步、太极拳、健身操等相对温和的体育活动。旅游市场的消费升级也为体育旅游带来了新的机遇。消费者对旅游产品的品质和体验要求越来越高，希望在旅游中获得独特的体验和丰富的收获。体育旅游以其独特的体验性和参与性，能够满足消费者对个性化、深度旅游的需求。游客可以在参与体育活动的过程中，近距离接触大自然，挑战自我，释放压力，同时还能结识志同道合的朋友，丰富旅游经历。与传统旅游相比，体育旅游的游客停留时间更长，消费能力更强，能够为旅游目的地带来更高的经济效益。据统计，体育旅游游客的平均消费比传统旅游游客高出30%以上，且停留时间平均延长2-3天。利川市凭借其丰富的体育旅游资源，正好契合了市场对体育旅游的需求。齐岳山的滑翔伞、佛宝山的峡谷大漂流、清江的漂流等项目，都具有很强的吸引力，能够满足不同游客对体育旅游的需求。随着市场需求的不断增长，利川市体育旅游有望迎来更广阔的发展空间。利川市可以进一步挖掘和开发体育旅游资源，推出更多具有特色的体育旅游产品，满足不同游客群体的需求，吸引更多游客前来体验，从而推动体育旅游产业的快速发展。4.2.2交通条件改善交通条件是影响体育旅游发展的重要因素之一。近年来，利川市交通网络不断完善，高速公路、铁路等交通基础设施建设取得显著成就，为体育旅游的发展提供了有力支撑。沪渝高速公路贯穿利川市，使得利川市与重庆、武汉等周边重要城市的交通更加便捷。从利川市驾车前往重庆仅需2小时左右，前往武汉也只需6小时左右，大大缩短了游客的出行时间，降低了出行成本。宜万铁路的开通，更是让利川市融入了全国铁路网，每天有多趟列车往返于利川市与全国各地。乘坐火车，游客可以轻松抵达北京、上海、广州等国内主要城市，进一步扩大了利川市体育旅游的客源市场范围。交通条件的改善，使得利川市体育旅游的可达性显著提高，吸引了更多游客前来。便捷的交通使得游客在前往利川市的途中更加舒适和快捷，减少了旅途的疲劳，提高了旅游的体验感。2024年，利川市接待体育旅游游客数量同比增长25%，其中很大一部分原因得益于交通条件的改善。许多游客表示，正是因为交通变得更加便利，才选择利川市作为体育旅游目的地。交通条件的改善还促进了利川市体育旅游与周边地区的协同发展。利川市与重庆、恩施等周边城市的旅游资源各具特色，交通的便捷使得这些地区之间的旅游合作更加紧密。利川市可以与周边城市联合推出跨区域的体育旅游线路，整合各地的体育旅游资源，形成优势互补，共同打造具有竞争力的体育旅游品牌。利川市与重庆联合推出的“渝鄂体育旅游精品线路”，将重庆的都市旅游与利川市的自然风光和体育旅游项目相结合，吸引了大量游客，取得了良好的经济效益和社会效益。交通条件的改善还带动了利川市旅游配套设施的发展。随着游客数量的增加，利川市的酒店、民宿、餐饮等服务设施不断完善，为游客提供了更加优质的服务。沪渝高速公路和宜万铁路开通后，利川市新增了多家高星级酒店和特色民宿，餐饮服务也更加多样化，满足了不同游客的需求。交通条件的改善也促进了当地旅游纪念品市场的发展，游客在旅游过程中可以购买到更多具有当地特色的纪念品，进一步丰富了旅游体验。4.3挑战（Challenges）4.3.1基础设施不完善利川市体育旅游相关基础设施存在诸多不足，一定程度上制约了体育旅游的发展。在交通设施方面，部分体育旅游景区的交通便利性有待提高。前往齐岳山滑翔伞基地的道路狭窄，部分路段路况不佳，在旅游旺季时，容易出现交通拥堵的情况，影响游客的出行体验。从市区前往佛宝山景区的公共交通线路较少，车次间隔时间长，对于选择公共交通出行的游客来说极为不便，限制了游客的前往意愿。一些景区内部的道路建设也不够完善，路面不平整，标识不清晰，给游客的游玩带来了安全隐患。停车场设施也存在短板。许多景区的停车场规模较小，停车位不足，在旅游高峰期，游客常常面临停车难的问题。清江漂流景区在夏季旅游旺季时，由于游客数量众多，停车场车位供不应求，导致部分车辆只能停放在景区周边的道路上，不仅影响了交通秩序，也给游客带来了不便。停车场的管理也不够规范，缺乏有效的引导和管理措施，车辆停放混乱，容易发生刮擦等事故。公共卫生设施同样不容乐观。景区内的卫生间数量不足，分布不合理，在游客集中的区域，如景区入口、主要景点等，卫生间常常人满为患，游客需要长时间排队等候。一些卫生间的卫生条件较差，设施陈旧，异味较大，缺乏基本的清洁和维护，严重影响了游客的使用体验。部分景区还存在垃圾处理不及时的问题，垃圾桶数量不足，垃圾堆积如山，破坏了景区的环境卫生和整体形象。住宿条件也有待提升。利川市体育旅游景区周边的住宿设施以中低端民宿和农家乐为主，高端酒店和度假型酒店相对较少，无法满足不同层次游客的需求。一些民宿和农家乐的设施简陋，房间内的卫生条件较差，床铺、卫生间等设施陈旧，服务质量也参差不齐，无法为游客提供舒适的住宿体验。在旅游旺季时，住宿价格波动较大，存在价格虚高的现象，这也在一定程度上影响了游客的满意度。4.3.2专业人才短缺体育旅游规划、运营、管理等方面专业人才的匮乏，成为利川市体育旅游产业发展的一大制约因素。在体育旅游规划方面，缺乏具有专业知识和丰富经验的规划人才。体育旅游规划需要综合考虑体育项目的特点、旅游市场的需求、当地的自然和文化资源等多方面因素，制定出科学合理的规划方案。目前利川市在体育旅游规划过程中，由于缺乏专业人才，导致规划方案不够科学合理，存在项目布局不合理、资源利用不充分等问题。一些体育旅游景区在规划时，没有充分考虑到游客的需求和体验，体育项目与旅游设施的配套不够完善，影响了景区的整体吸引力。在运营方面，专业人才的短缺也导致体育旅游项目的运营效率低下。体育旅游项目的运营需要具备体育专业知识、旅游服务技能和市场营销能力的复合型人才。利川市许多体育旅游项目的运营人员缺乏相关的专业知识和技能，无法有效地组织和开展体育旅游活动。在举办体育赛事时，由于缺乏专业的赛事运营人才，导致赛事组织混乱，服务不到位，影响了赛事的质量和声誉。一些体育旅游项目的市场营销能力不足，无法有效地推广和宣传，导致项目的知名度和影响力较低，游客参与度不高。管理方面同样面临专业人才不足的问题。体育旅游景区的管理需要具备旅游管理、景区规划、安全管理等多方面知识和技能的专业人才。利川市部分体育旅游景区的管理人员缺乏专业的管理知识和经验，管理理念落后，管理手段单一，无法有效地对景区进行管理和运营。在景区的安全管理方面，由于缺乏专业的安全管理人员，安全制度不完善，安全设施不健全，存在较大的安全隐患。在景区的服务质量管理方面，由于缺乏有效的管理和监督机制，服务质量参差不齐，游客投诉较多，影响了景区的形象和口碑。专业人才的短缺还导致利川市体育旅游产业的创新能力不足。随着市场需求的不断变化和竞争的日益激烈，体育旅游产业需要不断创新，推出新的产品和服务，以满足游客的需求。由于缺乏专业人才，利川市体育旅游产业在产品创新、服务创新、营销创新等方面的能力较弱，无法及时跟上市场的变化和发展，在市场竞争中处于劣势地位。4.4威胁（Threats）4.4.1周边竞争周边地区体育旅游的蓬勃发展给利川市带来了激烈的竞争挑战。恩施大峡谷作为恩施州的著名景区，凭借其壮观的峡谷景观和完善的旅游设施，吸引了大量游客。景区内开发了丰富的体育旅游项目，如峡谷徒步、高空滑索等，满足了不同游客的需求。近年来，恩施大峡谷不断加大宣传推广力度，通过举办各类体育赛事和旅游活动，提升了景区的知名度和影响力，吸引了众多来自全国各地的游客，这在一定程度上分流了利川市的潜在客源。重庆武隆同样是利川市在体育旅游市场上的强劲竞争对手。武隆拥有天生三桥、仙女山等知名景点，其独特的喀斯特地貌和优美的自然风光吸引了大量游客。武隆积极发展体育旅游产业，推出了如仙女山户外运动基地等项目，涵盖了露营、山地自行车、攀岩等多种体育活动，吸引了众多户外运动爱好者。武隆还借助电影《满城尽带黄金甲》《变形金刚4》等的拍摄地效应，进一步提升了景区的知名度和吸引力，吸引了大量游客前来旅游观光和参与体育活动，对利川市体育旅游市场份额造成了挤压。张家界以其独特的石英砂岩峰林地貌而闻名于世，拥有张家界国家森林公园、天门山等著名景区。张家界在体育旅游发展方面也取得了显著成就，举办了张家界国际乡村音乐周、天门山国际翼装飞行世锦赛等一系列具有国际影响力的体育赛事和文化活动，吸引了大量国内外游客。张家界的旅游基础设施和服务水平也较为完善，能够为游客提供优质的旅游体验，这使得张家界在体育旅游市场上具有很强的竞争力，对利川市体育旅游的发展构成了较大威胁。面对周边地区的竞争，利川市体育旅游在市场份额方面受到了一定的影响。一些原本可能选择利川市作为体育旅游目的地的游客，由于周边地区的吸引力更大，转而选择了其他地方。在旅游旺季，恩施大峡谷、张家界等景区的游客接待量远远超过利川市的一些景区，导致利川市体育旅游市场份额相对下降。周边地区的竞争也使得利川市在旅游项目定价、宣传推广等方面面临更大的压力。为了吸引游客，利川市不得不降低旅游项目价格，增加宣传推广投入，这在一定程度上压缩了利润空间，增加了运营成本。4.4.2市场波动风险宏观经济形势的变化对利川市体育旅游市场需求有着显著影响。在经济增长较快、居民收入稳定增加的时期，人们的消费能力和旅游意愿较强，体育旅游市场需求旺盛。当经济增长放缓、居民收入减少时，人们往往会减少旅游等非必要消费支出，体育旅游市场需求也会随之下降。在2008年全球金融危机期间，我国经济增长受到一定影响，居民消费信心下降，利川市体育旅游市场也受到了冲击，游客数量和旅游收入均出现了不同程度的下滑。突发事件对利川市体育旅游市场的冲击更为直接和明显。以新冠疫情为例，疫情期间，为了防控疫情，各地采取了严格的交通管制、景区关闭等措施，利川市体育旅游市场遭受重创。2020-2022年期间，利川市体育旅游游客数量大幅减少，许多体育旅游项目被迫暂停营业，旅游收入锐减。据统计，2020年利川市体育旅游游客数量同比下降了70%，旅游收入下降了80%。即使在疫情防控常态化后，体育旅游市场的恢复也面临诸多困难，游客的旅游观念和行为发生了变化，更加注重旅游的安全性和健康性，对体育旅游市场的复苏带来了一定的挑战。自然灾害也是影响利川市体育旅游市场的重要因素之一。利川市地处山区，容易受到暴雨、洪水、山体滑坡等自然灾害的影响。一旦发生自然灾害，不仅会对体育旅游基础设施造成破坏，还会影响游客的出行安全和旅游体验，导致游客数量减少。2023年7月，利川市遭遇暴雨袭击，部分景区的道路、桥梁等基础设施被冲毁，景区被迫关闭，许多游客取消了行程，给体育旅游市场带来了较大损失。市场波动风险还体现在旅游市场的季节性波动上。利川市体育旅游市场存在明显的季节性差异，夏季和节假日是旅游旺季，游客数量较多；而冬季和其他淡季，游客数量则相对较少。这种季节性波动使得体育旅游企业在经营过程中面临着资源闲置和成本压力等问题。在淡季，许多体育旅游项目和酒店、民宿等服务设施的利用率较低，但企业仍需承担运营成本，这对企业的经济效益产生了不利影响。五、利川市体育旅游发展策略5.1资源整合与产品创新5.1.1资源整合策略利川市应加强自然与人文体育旅游资源的整合，打造具有独特魅力的综合性体育旅游产品。将齐岳山的山地资源与土家族的摆手舞、《龙船调》等文化元素相结合，推出“山地运动+民俗文化体验”的旅游产品。游客在齐岳山参与滑翔伞、山地徒步等运动后，可以欣赏摆手舞表演，学习《龙船调》的演唱，深入体验土家族文化的魅力。将清江的漂流项目与土家文化探秘相结合，游客在漂流过程中，可以聆听土家文化的讲解，参观沿岸的土家村落，感受土家文化的博大精深。在项目融合方面，利川市可以整合不同类型的体育旅游项目，形成多元化的体育旅游产品体系。将登山、徒步、露营等项目进行组合，推出“山地户外运动套餐”，满足不同游客的需求。在佛宝山景区，游客可以先进行登山活动，欣赏自然风光，然后进行徒步穿越森林，感受大自然的宁静，最后在指定区域进行露营，体验户外生活的乐趣。利川市还可以将体育旅游项目与康养项目相结合，推出“体育+康养”的旅游产品。在齐岳山景区设置康养基地，游客在参与体育活动后，可以享受温泉疗养、中医理疗等康养服务，达到放松身心、恢复体力的目的。为了实现资源整合，利川市还需要加强景区之间的合作。齐岳山、佛宝山、清江、龙船水乡等景区可以建立合作联盟，共同开发旅游线路，联合开展宣传推广活动。推出“利川体育旅游精品线路”，将各个景区的特色体育旅游项目串联起来，让游客能够一次性体验到利川市丰富多样的体育旅游资源。景区之间还可以实现资源共享、客源互送，共同提高旅游服务质量，促进利川市体育旅游的整体发展。5.1.2产品创新思路利川市可以结合市场需求和自身特色，积极开发康养体育旅游产品。利用利川市优越的自然环境和丰富的自然资源，如齐岳山的清新空气、佛宝山的森林资源等，开发森林康养、温泉康养、运动康养等项目。在齐岳山建设森林康养基地，设置森林步道、森林氧吧、冥想空间等设施，让游客在森林中进行漫步、呼吸练习、冥想等活动，放松身心，缓解压力。在佛宝山景区开发温泉康养项目，利用当地的温泉资源，建设温泉浴场、温泉疗养中心等设施，为游客提供温泉泡浴、温泉理疗等服务，促进游客的身体健康。亲子体育旅游产品也是利川市可以重点开发的方向。随着人们对亲子关系的重视和亲子旅游市场的不断扩大，开发亲子体育旅游产品具有广阔的市场前景。利川市可以依托当地的自然和文化资源，开发亲子徒步、亲子漂流、亲子民俗体验等项目。在清江漂流项目中，设置亲子漂流专区，配备专业的教练和安全设备，让家长和孩子一起体验漂流的乐趣，增进亲子关系。在土家族文化体验方面，组织亲子家庭参与摆手舞学习、土家传统手工艺制作等活动，让孩子们在体验中了解和传承土家族文化。利川市还可以借助现代科技手段，创新体育旅游产品。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，开发虚拟体育旅游项目，让游客在虚拟环境中体验利川市的体育旅游资源。开发“虚拟齐岳山滑翔伞体验”项目，游客可以通过VR设备，身临其境地感受在齐岳山乘坐滑翔伞的刺激和美景。利用互联网平台，开展线上体育旅游活动，如线上马拉松、线上徒步挑战等，吸引更多的游客参与，扩大利川市体育旅游的影响力。5.2基础设施建设与服务提升5.2.1基础设施建设规划利川市应制定全面且科学的体育旅游基础设施建设规划，以满足体育旅游产业快速发展的需求。在短期规划（1-2年）内，重点完善现有体育旅游景区的基础配套设施。对前往齐岳山滑翔伞基地的道路进行拓宽和修缮，改善道路状况，确保车辆行驶安全顺畅；在景区内合理增设停车场，增加停车位数量，并加强停车场的规范化管理，设置清晰的停车引导标识，提高停车效率。在佛宝山景区，优化公共卫生设施布局，增加卫生间数量，尤其是在游客集中区域和主要景点附近，加强卫生间的清洁和维护，定期进行消毒，确保卫生条件良好；合理设置垃圾桶，增加垃圾桶数量，加强垃圾清理和运输，保持景区环境整洁。中期规划（3-5年）则应注重提升体育旅游基础设施的品质和功能。在交通方面，规划建设连接主要体育旅游景区的旅游专线，提高景区之间的交通便利性。开通从利川市区到齐岳山、佛宝山、清江、龙船水乡等景区的旅游专线，设置固定的站点和发车时间，方便游客出行。加强景区内部的交通设施建设，完善景区道路标识系统，设置清晰的景区地图和景点指示牌，为游客提供便捷的游览指引。在住宿方面，鼓励社会资本投资建设一批中高端酒店和度假型酒店，提升住宿设施的品质和服务水平。在齐岳山景区周边建设高端度假酒店，配备现代化的设施和优质的服务，满足高端游客的需求；在佛宝山景区附近建设特色民宿集群，打造具有当地文化特色的住宿环境，吸引更多游客。长期规划（5-10年）应着眼于构建完善的体育旅游基础设施体系，推动体育旅游产业的可持续发展。加强利川市与周边城市的交通联系，规划建设更多的高速公路、铁路等交通干线，进一步提升利川市的交通枢纽地位。积极争取建设利川市至周边重要旅游城市的高铁线路，缩短游客的出行时间，扩大客源市场范围。在体育旅游设施建设方面，加大对体育场馆、训练基地等设施的投入，建设一批具有国际水平的体育赛事场馆和训练基地，提升利川市举办大型体育赛事的能力。规划建设一座现代化的国际滑翔伞赛事中心，配备先进的设施和设备，能够举办国际级的滑翔伞赛事，吸引更多国内外优秀运动员和游客前来参赛和观赛。5.2.2服务质量提升措施提升体育旅游服务质量，人员培训是关键。利川市应定期组织体育旅游从业人员参加专业培训，包括体育技能培训、旅游服务培训、安全知识培训等。针对滑翔伞教练，开展专业技能提升培训，邀请国内外知名滑翔伞教练进行授课，学习最新的飞行技术和安全知识；对景区导游进行旅游服务培训，提高导游的讲解水平和服务意识，使其能够为游客提供优质的导游服务。加强对从业人员的职业道德教育，培养其敬业精神和服务意识，树立良好的行业形象。开展职业道德讲座和培训活动，引导从业人员遵守职业道德规范，诚信服务，尊重游客，为游客提供热情、周到、细致的服务。制定完善的体育旅游服务标准也是提升服务质量的重要举措。明确景区门票销售、游客接待、餐饮住宿、体育活动组织等各个环节的服务标准和规范。在门票销售环节，确保售票窗口设置合理，售票人员服务热情、高效，提供多种购票方式，方便游客购票；在游客接待环节，要求景区工作人员主动热情迎接游客，为游客提供必要的帮助和引导；在餐饮住宿方面，制定餐饮卫生标准和住宿服务标准，确保餐饮质量安全，住宿环境舒适、整洁。建立服务质量监督机制，加强对体育旅游服务质量的监督和管理。定期对景区和旅游企业进行服务质量检查和评估，对不符合服务标准的单位进行督促整改，对整改不力的单位进行相应的处罚。设立游客投诉热线和投诉邮箱，及时受理游客的投诉和建议，对游客反映的问题进行及时处理和反馈，提高游客的满意度。建立游客反馈机制，能够及时了解游客的需求和意见，为改进服务质量提供依据。利川市应在景区内设置意见箱，鼓励游客留下宝贵的意见和建议；在旅游企业的官方网站和社交媒体平台上开设游客反馈渠道，方便游客在线反馈问题。定期对游客反馈的信息进行收集、整理和分析，找出服务质量存在的问题和不足，针对性地制定改进措施。根据游客反馈，发现景区内餐饮价格过高、菜品单一的问题，及时与餐饮企业沟通协调，要求其合理调整价格，丰富菜品种类，提高餐饮服务质量。通过不断改进服务质量，提升游客的体验感和满意度，增强利川市体育旅游的竞争力。5.3市场推广与品牌塑造5.3.1营销策略制定利川市应充分利用新媒体平台，拓展体育旅游宣传推广渠道。在微信公众号、微博、抖音、小红书等热门新媒体平台上，开设利川市体育旅游官方账号，定期发布利川市体育旅游的精彩图片、视频、攻略等内容。制作精美的齐岳山滑翔伞、佛宝山峡谷大漂流等体育旅游项目的短视频，展示项目的刺激与乐趣，吸引用户的关注和分享。利用抖音的热门话题、挑战赛等功能，发起与利川市体育旅游相关的话题活动，如“#利川体育旅游打卡#”“#我在利川挑战极限运动#”等，鼓励用户参与话题讨论和内容创作，提高利川市体育旅游的曝光度和知名度。邀请知名旅游博主、体育达人、网红等前来利川市体验体育旅游项目，并通过他们的社交媒体账号进行宣传推广。这些意见领袖拥有大量的粉丝和较高的影响力，他们的推荐和分享能够有效地吸引粉丝的关注和兴趣。旅游博主“背包客小鹏”在体验了利川市的体育旅游项目后，在其微博和抖音账号上发布了详细的旅游攻略和精彩的视频，吸引了数十万粉丝的点赞和评论，许多粉丝表示被利川市的体育旅游项目所吸引，有计划前往体验。利川市还可以与新媒体平台合作，开展直播活动，实时展示利川市体育旅游的魅力。邀请主播在齐岳山滑翔伞基地进行直播，让观众实时观看滑翔伞飞行的精彩瞬间，了解基地的设施和服务，激发观众的旅游欲望。利川市可以通过举办各类体育赛事和活动，吸引游客关注，提升体育旅游知名度。除了已有的中国山马越野系列赛、全国航海模型公开赛等赛事外，还可以积极申办更多具有国际影响力的体育赛事，如国际山地自行车赛、国际马拉松赛等。2026年计划申办国际山地自行车赛，通过举办这一赛事，吸引来自世界各地的优秀自行车选手参赛，同时吸引大量观众前来观赛，借助赛事的影响力和媒体的报道，提升利川市体育旅游在国际上的知名度。利川市还可以举办具有地方特色的体育旅游活动，如土家摆手舞节、清江漂流狂欢节等。在土家摆手舞节期间，举办摆手舞表演、比赛、教学等活动，让游客深入了解土家族文化，参与到摆手舞的体验中。清江漂流狂欢节则可以设置漂流比赛、水上音乐派对、篝火晚会等环节，为游客带来丰富多彩的体验，吸引更多游客前来参与。通过举办这些特色活动，丰富利川市体育旅游的内涵，提升其吸引力和竞争力。利川市应加强与旅行社、在线旅游平台等旅游企业的合作，共同推广体育旅游产品。与旅行社合作，将利川市的体育旅游产品纳入其旅游线路中，推出“利川体育旅游精品线路”，吸引更多游客。与携程、去哪儿、飞猪等在线旅游平台合作，开设利川市体育旅游专区，展示利川市的体育旅游产品和服务，提供在线预订和支付功能，方便游客购买。利川市还可以与周边地区的旅游企业建立合作联盟，实现资源共享、客源互送，共同开发跨区域的体育旅游市场。与恩施大峡谷、重庆武隆等景区合作，联合推出“鄂渝体育旅游精品线路”，整合各地的体育旅游资源，吸引更多游客前来体验。通过合作营销，扩大利川市体育旅游的市场覆盖面，提升其市场份额。5.3.2品牌塑造路径利川市应明确体育旅游品牌定位，突出“生态、运动、文化”的特色。利川市拥有丰富的自然资源和独特的土家族文化，体育旅游品牌应充分体现这些优势，打造具有生态