新媒体技术应用 课件 模块三：新媒体内容运营

新媒体技术应用模块三：新媒体内容运营单元一：新媒体内容运营概述新媒体内容运营的核心环节新媒体内容运营的定义目

录020101新媒体内容运营的定义PARTONE新媒体内容运营的定义定义：新媒体内容运营是指运营者利用新媒体渠道，用文字、图片、或者视频等形式将企业信息友好的呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。新媒体内容运营中“内容”有两层含义：第一，指的是内容形式。用户通过手机或电脑通过网络看到的文章、海报、视频或音频等数字内容。第二，指的是内容渠道，用户浏览的互联网内容一般来自公众号、微博、门户网站、新闻类应用等内容渠道。相应的运营者也要将内容布局在相应的内容渠道，与用户的内容浏览习惯相匹配。02新媒体内容运营的核心环节PARTTWO新媒体内容运营的核心环节内容策划内容创作内容分发新媒体内容运营的核心环节1. 策划选题内容作为新媒体内容运营工作的重点内容，策划选题内容受到企业的广泛关注与认可。通过日常新媒体运营工作的开展，企业可以逐渐实现运营内容曝光量与点击量的增加。也就是说，运营基础工作非常重要，如果基础工作没做好，就会影响文章的阅读量与点击量，影响实际传播效果。因此，运营人员要结合当代热点新闻与话题，提前规划好选题内容与范围，做好基础工作。2. 策划运营内容选题策划是前期阶段性的工作内容，主要确定选题的范围与方向，然而内容策划则是要保证内容设计得更加具体与新颖。在编辑情感类文章或者资讯热点话题时，运营团队要展开必要的思考与研究，讨论文章安排的细节与结构，从而完成文章策划工作。3. 创新媒体形式在内容策划中，运营人员还要考虑相应的宣传方式。广大用户会将注意力集中在新鲜事物与信息上，对富有创新性的文章形式比较感兴趣。因此，运营人员在发布文章时要充分考虑这一点因素，分析文章的内容形式与结构，适当在文章中添加视频、图片及音频等内容，通过不断思考与研究，创新媒体形式。（一）内容策划新媒体内容运营的核心环节1. 新媒体图文创作图文内容创作是新媒体运营工作人员要掌握的最基本的技能，主要包括以下四种：（1）新媒体运营人员要熟悉几种常见图片，如头（比如创客贴、稿定设计、Logo神器、Fotor懒设计、图怪兽等）像图、封面图、文章中的内容配图等。（2）新媒体运营人员要学会利用常用的图片创作网站或App，快速创作新媒体海报、封面图、文章配图、引导关注二维码图、邀请函、信息图等内容。（3）新媒体运营人员要学会对文案内容进行排版和优化；要做好基础样式，持续优化排版，避免过度排版。（4）新媒体运营人员要做好文案的创意设计，能够利用WordArt、微词云、文字云生成器、懒人词云等网站及小程序来创作设计文字云图片。（二）内容创作新媒体内容运营的核心环节2. 新媒体短视频创作短视频已成为内容创作的热门选择和社交媒体平台的重要传播方式之一，越来越多的个人和组织竞相进入短视频创作领域。视频内容，特别是短视频内容创作已成为新媒体运营工作人员需要掌握的必要技能，这些技能主要包括以下四个方面：（1）新媒体运营工作人员要清楚短视频的用户定位和内容定位。（2）新媒体运营工作人员要做好短视频内容策划，学会拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本的策划与撰写，把握好短视频内容创意。（3）新媒体运营工作人员要学会利用短视频的剪辑制作软件来创作短视频。（4）新媒体运营工作人员要学会短视频剪辑制作的常规流程。（二）内容创作根据字节跳动官方调查显示，对比图文内容互动数据，短视频内容更容易引发用户互动，使其产生共鸣。短视频内容的平均点赞（收藏）率为3.23%，是图文内容的8.3倍，短视频内容的评论及分享率均高于图文资讯，如图。新媒体内容运营的核心环节（三）内容分发新媒体内容创作成功之后，还需要将其发布到各大平台上，将这些信息直接推送给用户。在实际内容运营当中，运营者往往会在多平台进行布局，针对每个平台分发内容是一件重复度高效率又慢的事情。运营者需要借助专业的软件工具，使用多平台一键分发软件，高效、快捷地处理内容分发与传播。内容分发主要包括编辑（中心人工主导）分发、算法（机器主导）分发、社交（离散人工主导）分发。内容分发服务追求的是分发所能触及的远景，为了达成远景，就需要探寻每种分发更合适的应用场景。在分发的同时要进行宣传推广，进而保证文章的阅读效果。通常粉丝量少的账号只有很少一部分粉丝可以看到文章内容，传播具有一定的局限性，因此，编辑人员要扩大宣传方式，丰富文章的传播模式与形式，引导用户将文章转载到自己的社交软件上，从而增加文章的阅读量与转发量。新媒体技术应用课程南京奥派信息产业股份公司新媒体技术应用模块三：新媒体内容运营单元二：新媒体内容策划02新媒体热点内容的策划要点新媒体优质内容的策划要点新媒体内容策划的意义目

录030101新媒体内容策划的意义PARTONE新媒体内容策划的意义新媒体内容运营的目的是传递品牌调性和产品价值。这个过程能帮助企业传递价值要素、形式和时间等，从而影响内容运营的效果，而内容策划就是对这些过程的检测，通过前期的分析和准备，可以保证后期每一个环节和每一个相关要素都尽量符合预期。同时，内容策划能够帮助运营者判断自己适不适合做这份工作，能不能做好。对于内容本身而言，有策划和没有策划的内容呈现时差异巨大，这主要体现在以下几个方面：（1）有策划的内容在表达上会很突出。（2）有策划的内容在创作效率上会更高效。（3）有策划的内容整体在逻辑上是完整的。（4）有策划的内容运营是系统和完善的。（5）有策划的内容在传播上会更广泛。（6）有策划的内容更有利于粉丝的维护和增加。（7）有策划的内容更容易达成各项成果目标。02新媒体热点内容的策划要点PARTTWO新媒体热点内容策划要点（一）热点梳理与筛选并不是所有热点都值得花费精力，企业需要筛选出真正值得追的热点，用更多精力打磨，让其发挥最大作用。那么如何筛选出有价值的热点呢？一般来说，可以通过热点梳理和热点评级。1. 热点梳理热点可以划分为常规型热点（如春节、清明节、端午节、高考、七夕、中秋节、足球世界杯、“双11”等）与突发型热点（如自然灾害、突发新闻等）。对于内容运营者来讲，应当首先选择常规型热点，因为这类热点的可确定性较高，可以提前掌控规划；在此基础上兼顾突发型热点。热点内容策划的路径如下：新媒体热点内容策划要点2. 热点评级评估热点的优先级，可以帮助运营者确定哪些热点需要投入较多精力，哪些热点只需要投入较少的精力，或者不选择跟进。评级根据如下：（1）这个热点的影响力有多大？可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助判断。（2）与本企业的相关度有多大？可以从关注人群、相关资源等进行相关度分析，并根据实际情况进行判断。热点内容策划的路径如下：新媒体热点内容策划要点（二）热点需求分析与主题选定1. 舆情分析对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。哪些议题最受关注呢？运营者可以通过各大平台来了解，如微博、知乎等，梳理出正在热议的话题，以帮助运营者作为拟定专题的参考。2. 受众分析都是什么样的人在关注这些热点？不同维度的热点，目标人群也是不同的，如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”这种受资深球迷关注的话题，也有“最帅球星榜”这种受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于运营者筛选出与自己平台特征相关的议题。3. 主题分析根据舆情分析和受众分析及平台特征，运营者可以判断出哪些主题是最符合平台特征且热度较高的。综上分析，选出多个受关注的关键词，再结合关键词及相关情况选定主题。热点内容策划的路径如下：03新媒体优质内容的策划要点PARTTHREE甄选优质内容

打造专属品牌优质的内容永远都不缺市场，所以在内容的选择上要做到以下几点：特点鲜明抓住空缺点和行业交叉点从根源出发设计走心的内容甄选优质内容

打造专属品牌高辨识度是IP的第一步，每个成功的IP都有属于自己的风格，比如“PAPI酱”“全能歌手冯提莫”等，这些辨识度都是非常高的，所以，打造一些属于你自己的风格是尤为重要的，也是成功内容的基础。1.特点鲜明甄选优质内容

打造专属品牌要明确受众群体的目标，然后从根源去出发，选择观众们喜爱的和关心的内容标签，只有精准定位，才能找到用户们真正喜欢和需要的内容，根据观众真正的需求点，输出观众关心的内容，并且要衍生出为他们服务的增值业务。2.抓住空缺点和行业交叉点争强好胜是人的天性，所以人们也愿意去关注和记住第一名，每个领域都会有一片蓝海，我们要做的就是去抓住空缺点和行业的交叉点，并且持续的去输出内容。3.从根源出发甄选优质内容

打造专属品牌4.设计走心的内容甄选优质内容

打造专属品牌4.设计走心的内容第一步，渠道用户画像。分析渠道用户，并进行用户画像，然后根据用户画像创作该渠道专属的新媒体内容。第二步，用户场景拆解。继续了解用户尚未使用企业产品的主要场景，并按照步骤拆解场景，以流程图或工作表的形式记录。第三步，用户痛点挖掘。根据场景拆解，寻找用户痛点，即挖掘用户尚未被满足需求或对现存产品操作不方便、不喜欢的环节等。第四步，解决方案描述。针对用户痛点，运营者需要用企业产品进行匹配，看企业产品分别能解决用户的哪个痛点，如何解决。第五步，内容细节打磨。通过以上步骤，运营者可以提出符合用户痛点的解决方案，这是走心的新媒体内容的核心。围绕核心，最后需要进行细节打磨，如设计海报、撰写软文、拍摄视频等。设计长内容

提升用户转化率长内容指商详、软文、硬广等介绍和描述产品，吸引用户消费，形成转化的新媒体内容。运营者可以从六大要素入手，优化转化页的内容并提高转化率。这六大要素包括简明介绍、场景设计、具体参数、产生信任、付费刺激、放心售后。设计长内容

提升用户转化率简明介绍在开头用最简练的语言讲明本文或本页的意图。产品信任放入用户的好评，加强用户信任感。场景设计适当设计用户场景，增加代入感，打动用户。具体参数描述具体的参数，用客观事实打动消费者。付费刺激增加此机电，给用户付费的理由。放心售后包含售后政策，给用户吃定心丸，减少忧虑。设计短内容

提升传播效果在软文故事、硬广正文等长内容设计完成后，需要设计标题、摘要、转发语等短内容，优化运营效果。

设计标题的四个步骤第2步第3步第4步按照用户关注点进行排序，选择前二三个关键词。将用户关注的关键词串成初步标题。使用标题技巧，优化标题。第1步用8-15个关键词概括内容要义。设计短内容

提升传播效果（1）补充法：借助摘要内容，补充标题内容；（2）解释法：标题部分提出问题，摘要部分进行解答；（3）提问法：在摘要部分提出问题，引导读者点击文章并寻找答案；（4）概括法：提炼正文核心，在摘要部分用精炼的语言概括正文内容；（5）直白法：在摘要部分写出需要用户完成的动作，防止部分用户不愿意点击文章，导致转化效果变差；（6）刺激法：提出挑衅文字，激发用户兴趣，提高点击率；（7）引用法：引用名人名言、古诗词、励志金句等，吸引用户主动点击。

常见摘要设计的七种方法设计短内容

提升传播效果粉丝的文案能力参差不齐，为扩大宣传效果，运营者必须“帮粉丝写好”转发语，把转发语一并发给粉丝。粉丝转发语包括四大要素：

撰写转发语，提升传播效果01030204

第一人称“我”

一句话描述

价值点呈现

稀缺性强调规范界面设计

提升运营效率1.页面排版网站第一眼要能吸引用户眼球，页面排版起到很大作用，网页排版简洁，整体大气，用户也能更好理解网站表达的信息。文章内容行间距、段之间的距离合理，不至于第一眼感觉很拥挤。而文章摘要部分，不需要很多文字，可以选择文章里有吸引的一段或者自己编辑，需要有吸引力和有趣，能起到引导阅读的作用。2.内容配图现如今人们获取信息的途径越来越多，在信息爆炸的时代，如何使我们的内容信息获得更多阅读量呢？通篇都是文字的信息已经不再受人们喜欢，而在文章中适当配图，内容精短的信息更受大众喜欢，而其的阅读量也远远高于纯文字内容。规范界面设计

提升运营效率3.视频插入互联网技术不断发展，网站中穿插视频已经变得很常见，但是在图文中插入视频，需要注意视频大小、格式、视频来源等。视频大小不需要太大，在图文中适当插入视频能丰富图文表现形式。其优点容易传播，还能提高图文阅读率和转发率。新媒体技术应用课程南京奥派信息产业股份公司新媒体技术应用模块三：新媒体内容运营单元三：新媒体图文创作02新媒体图文创作的基本流程新媒体图文创作技巧新媒体图片的构成目

录030101新媒体图片的构成PARTONE新媒体图片的构成对于新媒体运营者来说，经常遇到以下三种常见的图片：头像图，封面图及文章中的内容配图。头像图片封面图内容配图头像图新媒体运营中的头像图一般是企业或个人主体的品牌、商标或标志。头像图很多时候代表着企业或个体的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点和经营思路。头像图的作用是将自媒体账号的经营理念和服务理念等要素传达给广大受众。一个好的头像图不但能吸引人关注，也会很好地助力账号主体实现精准引流，因此头像图的设计是非常重要的。形式：文字的形式、图片的形式、文字和图片相结合的形式。封面图在内容运营中，文章的点击率和标题有很大关系。在设计好标题的同时，最直观可见的就是封面图，封面图往往占据移动端界面的1/4。封面图的质量也体现了一个新媒体运营者的用心度，对文章的点击率会产生极大的影响。在选取封面图的时候，一定要注意图片的比例、大小等是否合适。如图所示，封面图可以分为主封面图和侧封面图。对于主封面图，微信官方建议的宽高比例为2.35：1，建议的宽高尺寸是900像素×383像素。侧封面图的宽高尺寸官方建议为200像素×200像素，其图片要尽可能与主封面图在风格上保持一致。内容配图好的配图不仅使文章内容可以更直观地展现给读者，而且可以提升新媒体账号的档次。文章中的内容配图一般推荐宽度为900像素，尽量保证图片尺寸宽度一致，相差太大会略显突兀。1. 文内插图不同的文章内容和风格的配图需求也不同，一般来说，文内插图可以分为以下三种：（1）轻松型：需要在段落间配表情包，以增加生动性，如图所示。表情包的搜索一般用情绪作为关键词，内容运营者平时可以建立自己的表情包素材库。（2）专业/干货型：配图主要是作为示例、演示的，可以增加文字的可理解性。也可以是专业数据分析图或者操作图。（3）宣传促销型：配图作为文章的重中之重，需要使用精美的插图来帮助文字做展示，如图所示。文中插图尽量选择与文章内容相近的图片，还要注意图片内容、色彩冷暖的一致性。内容配图好的配图不仅使文章内容可以更直观地展现给读者，而且可以提升新媒体账号的档次。文章中的内容配图一般推荐宽度为900像素，尽量保证图片尺寸宽度一致，相差太大会略显突兀。2. 引导关注二维码图创意精美的二维码名片，不仅能够在文末提醒用户关注，而且便于直接分享出去，吸引更多粉丝的关注。常见的有静态二维码和动态二维码，尺寸建议为900像素×500像素。静态二维码需要简明扼要，突出重点，如图所示。动态二维码要有趣有用，从而引发用户关注。02新媒体图文创作的基本流程PARTTWO新媒体图文创作的基本流程1. 结合整体内容，明确制作图片的类型及作用要明确需要设计的图片是什么类型图片，尺寸是多少，风格及调性有什么需求，设计中必须出现哪些元素。了解图文创作的整体方向，有利于更准确地完成图文作品的创作。2. 素材收集与准备创作者可以通过主流网站或App完成对高质量图片的收集，同时要避免侵权的风险。主流图片素材网站有摄图网、中国新闻图片网等。创作者要熟悉并分类管理收集的素材，方便接下来组合优化设计。3. 确定海报字体创作者要根据产品、内容、对象等特点，选择合适的字体。字体的使用不建议超过3种。4. 确定图文的主体色调和相关颜色根据内容风格及需求来确定图文的主色调、辅助色和点缀色。主色调、辅助色与点缀色的建议比例大致为6∶3∶1。5. 确定图文的排版版式内容运营者可以用九宫格的排版方式进行排版布局。6. 设计制作内容运营者可利用Photoshop软件、图片设计网站或App进行图文的设计制作，完成初稿的创作。7. 优化定稿内容运营者可结合初稿创作的内容，通过多次优化和完善来创作优质的图文内容03新媒体图文创作技巧PARTTHREE优质图文创作技巧1. 生产符合用户需求的内容图文不需要内容运营者才华横溢，而是要有用户运营思维，要基于人群标签进行图文内容的创作。只有想办法吸引用户点击，才能获取二次曝光。新媒体图文要生产符合用户需求的内容。优质图文创作技巧2. 抓热点图文内容创作者要具备紧跟热点创作优质图文内容的能力，要善于抓热点。EMS极速鲜借力动画片《疯狂动物城》的热点如图所示。网上有很多时事热点都可能与内容创作有关系。出来一条热点新闻，内容创作者就要考虑能不能跟自己的行业关联起来，能不能结合此热点创作图文。优质图文创作技巧3. 模仿创作原创是创作内容的主要方向。不过，原创对于图文初创者来说还是有较大难度的，而模仿是一种较简单、较好、较快的学习创作方式，图文创作者切记不要单纯地模仿和复制，这样做容易碰到侵权等问题。图文创作者要学会在模仿优质内容的同时，对创作内容进行升级、优化和创新，创作出更优质的图文内容。文案创作技巧1. 说什么：找到文案的创作目标在动笔之前，要明白这篇文案要达到的目标是什么，是希望读者看到后更加了解本企业，还是让顾客看完后立刻下单。目标不同，写作的侧重点就不同，而写出来的内容也有很大差别。2. 对谁说：找到文案的沟通对象文案创作者要明确文案的目标用户是哪个群体。因此，文案创作者要搞清楚“聊天对象”，他们都有哪些特征，和自己的企业要推销的产品有什么联系？把这些弄清楚，文案创作就更有针对性，也更容易实现预期目标。文案创作技巧3. 在哪里说：找到文案的表达方式如果想更好地写出文案，文案创作者需要想清楚自己的目标客户在什么地方，或是在哪个平台上，这样有针对性地投放文案才能事半功倍。4. 怎么说：找到文案的创作方法怎么说，也就是怎样让读者通过文案接受新媒体创作者所要传播的内容及实现预期目标。文案写作的一般框架是：描绘—承诺—证明—敦促。这一套流程是写作文案的基本思路。新媒体技术应用课程南京奥派信息产业股份公司新媒体技术应用模块三：新媒体内容运营单元四：新媒体短视频创作02短视频策划优质短视频的特征与剪辑制作流程短视频定位短视频内容创作机技巧目

录04010301短视频定位PARTONE短视频用户定位1.获取用户的信息数据用户的信息数据包括静态信息数据（即用户的固有属性，包括用户的基本信息，如姓名、年龄、性别等）和动态信息数据（即用户的网络行为，如点赞、收藏、关注、分享等）。对于短视频创作者来说，要想获取用户的动态数据，可以利用各大网站的详细数据，如卡思数据等。对短视频用户进行定位即构建短视频的用户画像,将用户信息标签化。一般情况下,短视频用户定位的步骤如下：短视频用户定位2.确定用户的使用场景掌握用户信息之后，短视频的创作者，还需要将用户信息融入其使用场景，确定用户的使用场景可以按照表中所示的方法进行。WhoWhenWhere短视频用户观看短视频的时间观看短视频的地点WhatWhyHow观看短视频的类型行为（如关注等）背后的动机综合考虑，确定用户的使用场景短视频用户定位3.构建短视频用户画像结合用户的信息数据和使用场景，就可以形成短视频的用户画像。如图所示某短视频红人的粉丝用户画像。短视频内容定位短视频的内容定位可以从以下三个方面入手：1.行业定位最后，需要分析自身产品与同行业的其他竞争者之间的差异，找出自身的优势，后期在发布作品时加以凸显。另外，还可以对同行业的其他竞争者进行分析，如分析竞争者开展短视频营销的方法，找出竞争者中的佼佼者，找到其成功的关键因素并加以模仿。行业定位是指根据要推广的品牌所属的行业来确定短视频发布的内容。也就是说，企业产品属于哪个行业领域，就要发布与该领域相关的内容。短视频内容定位2.人群定位人群定位是指根据品牌的主要消费人群的喜好来确定短视频发布的内容。例如一个母婴品牌，其用户主要是年轻妈妈，她们更加关心孩子健康、教育以及产后调理等方面的问题，因此短视频内容可以与婴幼儿相关，如小孩的日常生活片段、幼儿教育、婴儿食谱，也可以是产后身材恢复、身体调理等。短视频的内容定位可以从以下三个方面入手：短视频内容定位3.产品定位产品定位是指通过分析自身产品来选择合适的表现方式。例如，服饰鞋包类产品，就可以将内容定位为以美女穿搭为主；数码类产品就可以选择以开箱测评类的方式来呈现内容；而知识付费、课件教程等虚拟产品由于没有实体，则可以通过展示、讲解来表现自身的专业水准。短视频的内容定位可以从以下三个方面入手：02短视频策划PARTTWO脚本的策划和撰写短视频的脚本即主线,用于表现内容的整体方向。一个优质的短视频,其脚本的策划和撰写是不容忽视的。短视频的脚本可分为拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本3种,创作者可根据拍摄内容自行选择脚本的类型。拍摄提纲分镜头脚本文学脚本132脚本的策划和撰写1.拍摄提纲确定短视频的拍摄提纲即搭建基本框架,适用于一些不容易掌控和预测的内容,如记录类、故事类短视频。在一般情况下,确定拍摄提纲包括5个步骤,主要内容如下。1.明确选题明确选题即明确短视频的立意、创作方向等,确定明确的创作目标。2.明确视角明确视角就是确定选题的角度和切入点。3.确定调性确定调性即确定短视频的风格、画面、节奏、色调影调、构图、用光等。4.呈现内容完整地阐述短视频场景的转换、结构、视角和主题等,从而指导创作者后续工作。5.充盈细节短视频的细节可以增强表现感,调动用户的情绪,使视频中的人物更加丰满。细节的完善包括音乐、配音、解说等。脚本的策划和撰写撰写文学脚本需要列出所有可控的拍摄思路,其在拍摄提纲的基础上增添了一些细节,使脚本更加完善。文学脚本的重点在于镜头拍摄的要求上,适用于没有剧情、直接展现画面的短视频,如教学视频、测评视频等。在文学脚本中,只需规定人物需要执行的任务、台词、所选用的镜头和短视频的长短。如下所示为一个简化形式的关于某哑铃的脚本。场景:看电影,吃零食,坚果打不开,用手机砸、用门夹字幕:

“巧剥各种坚果”剥核桃。拿出核桃,用哑铃轻轻敲打,然后挑出核桃壳。把夏威夷果、碧根果等坚果都按照上述方法操作一次。空镜:

将剥好的各种坚果摆放在精美的托盘里结尾:

哑铃不仅可以用来健身,还可以用来快速剥坚果2.文学脚本案

例脚本的策划和撰写3.分镜头脚本分镜头脚本的要求十分细致,每一个画面都要在掌控之中,包括每一个镜头的长短和细节,适合类似微电影的短视频。策划分镜头脚本时,必须充分体现短视频故事所要表达内容的真实意图,另外还需要清楚规划短视频的对话和音效等。分镜头脚本大多采用表格形式,格式不一,一般设有镜号、景别、拍摄技巧、时长、画面内容、解说、声音内容等栏目。短视频内容创意内容的创意主要体现在创作过程中对内容的把控。经典的、有趣的、轻松的视频内容更容易吸引用户，同时在这些内容中加入创意，提高其趣味性、想象力、延伸力,可以引发用户对短视频进行传播，甚至形成病毒式扩散。故事性就是体现创意的一个方面,很多广为传播的短视频都具有故事性的特点。只有为内容设计值得品味的开头、过程和结尾，或跌宕起伏的故事情节，才能吸引用户的注意。为了快速获得用户的关注，还可以利用热点，借势热点进行内容的策划。1.内容短视频内容创意2.表现形式炫酷的转场丰富的动画鲜艳的画面有趣的抠像在当代，短视频制造出的大量视觉奇观更容易刺激受众产生幻想和欲望，使其感官愉悦、获得即时的满足。在短视频视觉营销中，通过营造视觉奇观来凸显创意的方法被商家广泛使用，其通过炫目的视觉体验俘获受众的眼球，可以在潜移默化中将品牌信息传递给受众。03短视频内容创作技巧PARTTHREE短视频内容创作技巧剧情反转角色扮演集合优化紧跟热点干货分享内容模仿短视频内容创作技巧剧情反转故事的过程和结局有强烈反差，经过在情理之中，结局在意料之外。反转式的剧情设计正在成为爆款短视频的元素之一。短视频内容创作技巧角色扮演在短视频中，角色扮演往往是指运用即兴表演的方式，将个人暂时置于他人的社会地位，并按照这一地位的方式和态度行事，以增进观众对角色的理解，使观众产生同理心，对短视频的内容给予认可。短视频内容创作技巧集合优化策略：就是把其他卖家的产品卖点及短视频创作方式模仿过来，组合优化成新的产品和短视频。概念：指把其他创作者的爆款视频元素拿过来，组合再优化一下，做成一个新的优化视频。短视频内容创作技巧紧跟热点避免写人或产品的负面新闻不要写未经证实的消息冬奥会短视频内容创作技巧干货分享分享知识、经验、方法、策略、技能等内容。

行业越垂直，受众群体就会越精准。短视频内容创作技巧内容模仿内容创作者可以找到对标的账号和IP，分析其经典桥段或脚本中的每一项元素，然后结合对标账号的脚本进行学习和模仿，创作同样或相近的短视频，也可以结合近期看到的优质短视频，对其进行模仿、升级和创新。04优质短视频的特征与剪辑制作流程PARTFOUR优质短视频的特征1. 内容优质（1）直击要点，易引起用户的情感共鸣。（2）题材具备戏剧冲突性，情节反转，能吸引注意力。（3）极具生活气息，记录美好生活。（4）话题轻松，表达有趣。2. 互动性强用户容易参与，内容好理解，互动成本低。3. 可延展性（1）可被模仿、复制，可通过再创作进行二次传播。（2）具备“出圈”的可能性。4. 角度新颖，个性突出歌手的声音和演员的表演都有自己的风格，优质短视频也有自己的风格，这就是辨识度，它是形成优质作品的重要因素短视频的剪辑制作流程（1）熟悉素材。剪辑师拿到前期的拍摄素材后，一定要将素材整体看1~2遍，熟悉前期摄影师拍了哪些素材，对每条素材都要有大概的印象，方便接下来配合脚本整理出剪辑思路。在短视频时代，很多时候拍摄和剪辑往往是同一个人完成的。（2）整理思路。在熟悉素材后，剪辑师需要结合这些素材和脚本整理出剪辑思路，也就是剪辑构架。（3）素材导入。将整理好的素材导入适当的剪辑软件。常用的短视频剪辑软件有剪映、巧影和Premiere等。（4）粗剪与精剪。将素材导入剪辑软件后，在剪辑软件中将拍摄场景进行拼接剪辑，挑选合适的镜头，将每一个镜头流畅地剪辑下来，完成第一轮粗剪。粗剪之后，剪辑师还需要对短视频进行精剪，精剪是对短视频节奏及氛围等做精细调整，对短视频做减法和乘法。减法是在不影响剧情的情况下，修剪掉拖沓冗长的段落，让短视频更加紧凑；乘法是使短视频的情绪氛围及主题得到进一步升华。短视频的剪辑制作流程（5）添加配乐与音效。合适的配乐可以给短视频增加感染力，配乐是短视频风格形成的重要组成部分，对短视频的氛围和节奏也有很大影响，因此，好的配乐对短视频至关重要。而音效则使短视频在声音方面更有层次。（6）制作字幕与特效。短视频剪辑完成后，需要给短视频添加字幕并制作片头和片尾特效。当然，特效的制作有时候会和剪辑一起进行。（7）短视频调色。所有剪辑工作完成之后，需要对短视频进行颜色统一校正和风格调色。（8）渲染和输出短视频成品。最后一步是将剪辑好的短视频进行渲染和输出，也就是导出生成短视频。新媒体技术应用课程南京奥派信息产业股份公司新媒体技术应用模块三：新媒体内容运营单元五：新媒体内容分发02内容分发的要素内容分发流程与内容分发效果评价内容分发概述算法模型目

录04010301内容分发概述PARTONE内容分发类型中心人工主导分发编辑分发1机器主导分发算法分发2离散人工主导分发社交分发3内容分发类型优势：编辑分发主要借由专业背景知识完成从海量内容到有限展示位置的过滤和筛选，经过筛选的内容，其平均质量是相对较高的。弊端：基于人工的判断难免会出现偏差，为了避免这种情况，内容分发方也会进行相应的策略调整。比如传统纸媒会设有编委会投票机制，通过多人判断选题；又如门户网站会分时段上首页，点击率在一定时间不达标的内容将会自动下架等。编辑分发内容分发类型算法分发最常见的形式就是推荐系统。借助人工智能复杂的公式，对于特征数据进行计算，科学分析，达到基于事物的详细认识和个性特征的匹配。在这个信息海量的时代，无论是信息消费者还是信息生产者都遇到很大的挑战。对于用户而言，从大量信息中找到自己感兴趣的信息是一件非常困难的事情；而对于信息生产者而言，让自己的信息脱颖而出，受到广大用户的关注，也是一件非常困难的事情。推荐系统就是解决这一矛盾的重要工具。推荐系统的任务就是联系用户和信息，一方面帮助用户发现对自己有价值的信息，另一方面让信息能够展现在对它感兴趣的用户面前，从而实现信息消费和信息生产者的双赢。主要有协同过滤推荐算法、基于内容的推荐算法、关联规则推荐等。算法分发内容分发类型社交，就是在现代互联网上，通过有效的社交软件，建立人与人之间弱关系或强关系的连接，以人对人、点对点的模式，所构建起来的一种圈层联系和传播模式。在互联网时代，可以说社交方式最容易让别人看到，也是最容易取得信赖的核心途径。同样，社交分发模式也形成了微信公众号的传播和市场拓展逻辑，也成为了当下我们常见的各类互联网社群的核心逻辑底层。社交分发内容分发的表现形式内容在不同平台分发时，根据平台的自身特点，有以下几种常见的表现形式：内容生产者的主动传播内容生产者和内容平台的合作内容平台的主动传播内容分发平台和工具当策划生产好内容后，内容运营者就可以通过其选择的新媒体平台进行内容的分发与传播。在实际内容运营当中，内容运营者往往会在多平台进行布局，有资讯类的平台，如今日头条、天天快报、腾讯新闻等；有自媒体类平台，如微信公众号。针对每个平台分发内容是一件重复度高、效率又低的事情，在实际的内容分发传播中，可以考虑使用多平台一键分发软件，高效、快捷地处理内容分发与传播推广。新媒体多平台一键分发软件有易撰旗下的蚊小二、易媒助手、简媒、融媒宝等。02内容分发的要素PARTTWO用户画像用户画像又称人群画像，是根据用户人口统计学信息、社交关系、偏好习惯和消费行为等信息抽象出来的标签化画像。构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”，而在“标签”中，一部分是根据用户的行为数据直接得到的，另一部分是通过一系列算法或规则挖掘得到的。用户画像在内容分发中用户画像的价值：1.精准分发精准分发是用户画像或者标签最直接和有价值的应用。当我们给各个用户打上各种“标签”之后，店铺、商家、内容生产者就可以通过我们的标签圈定他们想要触达的用户，进行精准的内容或广告投放。2.助力内容或产品推广运营者需要懂用户，除了需要知道用户与产品交互时点击率、跳失率、停留时间、是否转发等行为之外，用户画像能帮助运营者透过用户行为表象看到用户深层的动机与心理。3.行业报告与用户研究通过对用户画像的分析可以了解行业动态，可以指导平台更好的运营、把握大方向，也能给相关中小企业、店铺、媒体公司等提供细分领域的深入洞察。用户画像用户画像构建的维度（1）用户信息标签。用户信息标签即对用户某项特征进行的抽象分类和概括。为用户打上合适的信息标签就需要收集用户的信息。用户信息的收集包括用户基础要素、用户场景、行为偏好、心理个性、交际等多方面。标签又分为静态标签和动态标签。静态标签包括：社会属性、商业属性、心理属性等。动态标签包括消费属性和社交属性等。静态标签构成了用户标签的基本框架，动态标签反映了用户的行为。用户画像用户画像构建的维度（2）不同产品生命周期的信息采集。根据产品生命周期的不同，一般将产品分为初创期产品、成长期产品和成熟期产品三类。①初创期产品。针对处于这一时期的产品，内容运营者更多的是对静态标签进行收集，确定目标用户，优化完善产品功能、设计、内容等。其目的是了解目标用户属性，进行流量规划。对这类产品的标签收集方法的建议是：一般可通过调查竞争对手或做直接的用户问卷调查得到。②成长期产品。针对处于这一时期的产品，内容运营者更多的是进行精准营销，使产品的受众更加集中，能更好地满足用户的需求，并通过优化运营手段提升企业的经营效益。对此类产品的标签收集方法的建议是：可直接对销售或服务后台数据进行整理，通过数据分析建立一个更为详细的用户画像。③成熟期产品。针对处于这一时期的产品，内容运营者更多的是要寻找新的增长点和突破口。对此类产品的标签收集方法建议是：结合