某著名企业品牌总结

品牌工作总结

集团企划部

一、品牌推广策略执行二、品牌管理执行三、品牌年度费用总结四、05年品牌工作规划2004年推广预期目标巩固品牌基础,战略性地提升某著名企业整体形象，聚焦核心竞争力，展现与竞争对手的区隔。继续推动品牌支撑体系的建设加强企业理念的深度沟通,巩固目标受众与某著名企业的共鸣，及对某著名企业的偏好度全面展示某著名企业竞争优势,巩固领跑者的地位.策略思考利用某著名企业20周年的契机

伴随中国房地产业的成长引导中国居住方式的改变改造了中国众多城市的人居环境实现了数万中产家庭的生活梦想为行业培训了一大群专业人才

某著名企业矢志不移、不断进取的精神如何突出某著名企业的成就,在行业和消费者内心建立强势地位,使他们认同某著名企业的理念和价值观成就.生活.梦想2004年的主题

第一阶段到第二阶段的升级

第二阶段到第三阶段的升级传播策略“建筑你的生活，从懂得你的生活开始”“无限生活，用心建筑”2002年：2003年：以您的生活为本建筑无限生活品牌DNA创意平台核心宗旨“成就.生活.梦想”2004年：创意表达2004年的推广执行

品牌形象维护–

主题性平面广告及媒体投放/企业专题宣传片/形象广告拍摄巩固品牌基础,增加品牌体验

-社区/主题活动

-业主、员工活动丰富品牌内涵-专业竞赛/专业出版物全面、集中提升品牌形象

-某著名企业20周年庆典/专业论坛策略构成某著名企业集团20周年纪念LOGO系统应用上海.展会深圳.户外广告长春.销售中心南昌.工地全方位应用纪念礼品该标志应用体现在2004年集团所有的传播物料之中，全方位传达了“某著名企业集团20周年”这一重要信息；一线公司的配合应用，全面支持了集团品牌形象展示。总结品牌形象维护

-主题性平面广告延续03年基础沟通的成功经验,结合全国性杂志和小区,从纵向与横向与目标对象沟通分析全国性杂志的成本效益,从财经类,生活类和时事类中挑选6本刊物投放广告活动取得了预期的成功，加强了互动的传播效果,增加了品牌体验创意思路创意出发点：

如果说“人性化”是某著名企业的核心理念，那么尊重自然、倡导人居与自然的和谐则是“人性化”最重要的内在资产。创意元素：木头人：代表着帮助消费者不断实现梦想、追求更美好人居环境的某著名企业企业。鸟巢：是业主家。小鸟：是梦想无限的业主。品牌形象维护

-主题性平面广告成就篇关怀篇对话篇聆听篇简报（商业、）04年度广告投放评估报告总结和启发媒体投放评估

-主题性平面广告简报（商业投放）推广受众25-35岁，家庭月收入3000元以上覆盖市场一线市场：上海，北京，深圳二线市场：沈阳，武汉，长春，南昌，南京，成都，天津，大连，中山，广州，东莞推广周期2004年4月-12月选择媒体世界经理人文摘（*6）、福布斯（*4）、新财富（*2）、三联生活周刊（*8）、新周刊（*7）和新民周刊（*7）、中某著名企业业家（*2配合20周年活动）媒体评估方法数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2004秋季报告评估方法：杂志的综合评估在各目标市场，广告投放对目标受众的接触率比较杂志的综合评估

世界经理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的类别内表现较好受众接触率的市场比较简报（企业刊物）推广受众集团全体、周刊固定阅读群体、万客会会员覆盖市场-所有一线公司推广周期2004年4月-12月选择媒体某著名企业《周刊》、某著名企业《周刊》特刊、某著名企业《周刊》内刊、各地《万客会》品牌形象维护

-企业专题宣传片全新形式的企业专题宣传片某著名企业宣言，全面阐述“以客户为导向、已产品为中心”的企业发展理念，在9月23日集团20周年晚宴首播光盘发放至各一线公司,以一线公司资源传播,用于项目售楼处或其他媒体品牌形象维护

-企业形象片延伸“建筑无限生活”理念，表现手法磅礴、大气。以“七天创造天地”为创作平台,把七天创造天地的故事与其中蕴涵的创造精神与某著名企业联系在一起，对天地万物作了新的解释。在片中“第一天创造光、第二天创造天地、第三天创造海、第四天创造梦想、第五天创造微笑、第六天创造人、第七天创造家”，而这一切创造,全因一个家。

传说天地万物用了七天创造。而某著名企业，用过去的20年和未来为消费者“建筑无限生活”。

总结04年，形象广告整体投放情况良好，按计划完成；从所选商业杂志的表现情况，从目标受众到达率的市场比较来看，特别是对某著名企业的一级市场来说，广告的覆盖面增长较快，改善了去年地区性差异大的状况；某著名企业企业刊物的有效应用，使信息传递更具针对性；通过持续形象广告的投放,在相对稳定的受众层面,积累了品牌印象，建立了品牌记忆，维护了某著名企业品牌形象；房地产企业进行品牌形象的媒体投放尚属尝试，如何运用媒体特色，使媒体目标和企业消费目标产生共鸣和沟通，与媒体有机结合，深度传播品牌信息，获得最优效益，值得深入探讨。例如：壳牌石油。巩固品牌基础,增加品牌体验

-Happy家庭节社区活动为了增强业主的感受体验及沟通交流，展现某著名企业“以人为本”的人文关怀，强化集团20年品牌宣传,把“成就.生活.梦想”伸展至小区的业主活动,某著名企业物业在9月份在各个小区举行“HAPPY家庭节”配合物业部门将某著名企业品牌元素与社区活动以爱的漫画创意把某著名企业业主间的和睦表现出来巩固品牌基础,增加品牌体验

-Happy家庭节社区活动巩固品牌基础,增加品牌体验

-同一个梦想征文

通过客户、自身员工的体验、感受某著名企业的企业文化开动篇结果篇巩固品牌基础,增加品牌体验

-20年20人评选业主篇员工篇

找出20位最具代表性的某著名企业员工和业主,提高某著名企业员工和业主对某著名企业20年的关注总结通过软性、亲和性品牌工具，组织社区活动，培养了业主归属感，增加了传播途径及传播深度；从品牌形成的源过程入手，通过员工活动组织，促成了品牌的内化表现和聚合传达；所有活动贯穿品牌主题信息，在自身的优质资源平台得以高效渗透丰富品牌内涵-青年建筑师大赛承担行业责任品牌，培养本土建筑师，推动行业发展平面广告海报

丰富品牌内涵

-某著名企业作品集和理论集品牌配合规划设计部门进行项目的宣传设计，体现品牌元素，并推动项目的顺利完成，在20周年庆典中体现成果，提升品牌形象全面提升品牌形象某著名企业集团20周年庆典集中展示某著名企业20年发展成就对外发布某著名企业未来10年发展战略2004年“某著名企业品牌”形象提升的重大公关活动全面提升品牌形象某著名企业集团20周年新闻发布会（2004.09.22）某著名企业集团20周年酒会（2004.09.22）“中某著名企业业20年”论坛（2004.09.23)某著名企业集团20周年庆典晚宴（2004.09.23)

某著名企业20周年庆典系列

-新闻发布会

-某著名企业建筑作品集/理论集出版

-WA-某著名企业建筑设计竞赛颁奖

对于某著名企业在设计中探索成就的回顾，使今后的企业发展获得理性的参照以及新鲜血液和力量。建立良好的社会交流及公共关系平台，使企业品牌得以良性传播

某著名企业20周年庆典系列

-招待酒会搭建中国经济界交流平台，思辩中展现某著名企业的社会责任感

某著名企业20周年庆典系列

-中某著名企业业20年论坛回顾与展望，分享与感恩。清晰地传达企业发展方向，对外全面展现某著名企业优秀企业形象

某著名企业20周年庆典系列

-庆典晚宴出席嘉宾状况接待总人数逾500人包括国内知名企业家及著名学者、传媒高层人士60余人全国各主流媒体142家，记者150余人业界友好嘉宾300余人总结报导宣传（1）：外部媒体公司预热新闻深度沈阳：105长春：444鞍山：131大连：122深圳：332广州：5510中山：112上海：025南京：443无锡：222武汉：125成都：314北京：5102天津：134总部：038合计324559某著名企业周刊20周年特刊《某著名企业的观点》（行业篇、管理篇）《某著名企业的作品》和《某著名企业的主张》某著名企业企业专题宣传片《领跑未来》某著名企业企业形象宣传片《创造篇》某著名企业网站新浪和搜狐网站报导宣传（2）：和其它媒体活动策划阶段：充分整合内外资源活动主题明确，在策划阶段有效整合了内、外部专业资源，内容规划合理，方案的创意性和实行性统一，充分传达既定信息。公司内有关参与各方多次进行沟通，初始即在目的、效果上形成统一的判断和认识，并在其后获得有效支持。策划阶段即通过精信引入G3公司，考虑不同想法的可行性，并从乙方获得大量活动举办经验。回顾与评估活动组织阶段：分工明确各参与方的工作内容明确，并保证专业质量（如规划设计部的“两集”、周刊的特刊），领导小组重点控制时间节点各参与方按照任务书明确自己的任务要求、资源可能对其他参与方的影响现场整体效果良好，过程设计凸现创意，气氛热烈积累了丰富的大型活动组织经验总结提示：今后在进入组织阶段的时候，定期核查和协调会议要加强回顾与评估大型活动的组织能力需提高综合性项目操作的组织方法需要调整综合性项目操作的计划性有待加强内、外资源的沟通协调能力有待加强需充分考虑各环节衔接和对于突发变化的预见性以及及时沟通和解决的能力回顾与评估某著名企业的成功获得普遍关注系列活动围绕“某著名企业20周年”主题，充分发布某著名企业作为中国优秀企业之一的丰富资讯，获得社会各界特别是同行的广泛关注和高度认同由此引发国内工商界、学术界及新闻界对今年众多“20年企业现象”进行深刻的回顾与反思（某著名企业、华侨城、招商……）总结某著名企业集团的整体品牌形象得到强化和提升系列活动受到公司高层领导、集团各部门、各地一线公司的全面重视，对外集中展示了某著名企业成功的跨地域业务结构、成熟的职业经理人群体形象9月23日在全国16个城市统一发布形象广告，展示中国最大跨地域房地产开发商的实力和项目规模优势，全面提升某著名企业品牌形象各一线公司充分利用“庆典效应”，紧密与当地传媒的联系，并利用此有利契机进行楼盘促销，实现经济效益和社会效益双赢总