【《浅析新冠对各行业的影响》14000字（论文）】

浅析新冠对各行业的影响目录TOC\o"1-3"\h\u6202新冠对各行业的影响 014543引言 1125121关于新冠肺炎的影响 288152关于新冠肺炎和各产业界的影响 3191862.1新冠肺炎对全球货物贸易结构的影响 3313662.1.1新冠肺炎对三大类货物贸易的影响 3200642.1.2新冠肺炎对工业制品贸易的影响 4208052.2新冠肺炎对股票投资者的影响 568242.2.1恐慌情绪的影响 581852.2.2投资者风险态度转变 593532.2.3过度反应 5282872.3新冠肺炎对实体经济的影响 525872.3.1对供给侧的影响 524242.3.2需求侧的影响 663382.4新冠肺炎对旅游业的影响 7304533关于新的工作方法 7234453.1对外贸易的重建 814653.1.1鼓励贸易新业态和新模式发展 8159253.1.2给予外贸企业制度支持 8294993.2投资人重拾信心 8284563.3旅游业的恢复 9181943.3.1加强资金管理 9179683.3.2丰富企业业务形态 9139414关于好的影响和坏的影响 10220725产业界影响的具体事例 13145713.1案例介绍 13204275.2疫情对B2C跨境电商进口的消费群体的影响 14326205.2.1消费群体的年龄分布 14164425.2.2消费群体的地域分布 15188045.2.3消费群体的购买偏好 16232445.3疫情对B2C跨境电商进口的产品结构的影响 18122575.3.1对家电产品需求增大 1894025.3.2对娱乐用品的需求增大 18316355.4疫情对B2C跨境电商进口的营销模式的影响 20250315.4.1直播带货模式 2036175.4.2社交直播平台更具优势 21201316结论 2221793参考文献 23引言在我国经济逐步进入新常态的背景下，中国经济己经从高速增长阶段进入高质量发展阶段，经济发展整体发展势头良好，供给侧改革的进一步深化，国内的经济发展方式正在发生转变。然而，在这一经济发展关键时期，新冠疫情却席卷了全国，其特点是持续时间较长、传染性较强等特征。2020年1月23日武汉“封城”，之后，多省陆续开展了重大突发公共卫生事件一级响应。受春节放假期间人口大规模流动的影响，我国歌声中陆续有新冠肺炎的案例发生，国家出台“停工，停产，禁足”等措施保障人民群众生命安全，疫情防控期间，线上线下大中小商场餐饮店林立、超市等等基本上停滞不前，全国人民都在居家隔离状态，做好核酸检测准备。全国出现了大面积停产停工现象、产业链的承压，企业收入的减少等等，使得我国经济遭受到极大的影响。疫情给全国经济带来不可逆转的冲击，产业经济亏损严重。随着新冠疫情的暴发，我国防疫措施严。而且国内无论在地域上或经济上都由于各个区域的孤立而受到阻碍，主要表现在以下几个方面：一是各地市民由于居家隔离，使农民工及春节返乡探亲者很难重返工作岗位，致使产业链因物资不足而几近断裂，各个行业、企业产品产量、利润明显减少。二是居民在家受到孤立，2020年春节期间举行宴会、聚会之类的情景几乎荡然无存。随之，绝大多数餐馆也应运而生、酒店和其他娱乐场所暂时停止运营。在国内疫情稳定的情况下，每天新确诊病例逐步可控，全国各行各业都开始陆续复工，人员聚集相对集中的餐饮业、旅游业等逐渐开张。据不完全统计，2020年国内生产总值指数（上年同期=100）累计值排名第一、二季度均小于100，而2019年，这一数值全年都在100以上；2020年一季度农林牧渔业增加值指数累计值（上年同期=100）为负值，并且在2019年的同期，这一数值超过了100；2020年第一季度和第二季度规模以上工业增加值指数累计值（上年同期=100）、制造业增加值指标（上年同期=100）、建筑业增加值指数（上年同期=100）都在100以下，而2019年，这一数值全年都在100以上。2020年，批发和零售业增加值指数累计值（上年同期=100）4个季度低于100，并且在2019年的4个季度中，这个数值都超过了100，房地产增值指数（上年同期=100）累计值第一、二位、三季度均小于100，而2019年，这一数值全年都在100以上。这说明与2019年相比，到2020年，产业经济出现不同幅度亏损。尽管复产复工之后，各个产业的经济都呈增长态势，但是，由于流行带来的经济损失依然十分严重。受疫情影响，使得疫情防控形势十分严峻，继而给产业经济带来严重的冲击，所以，既有疫情给产业经济带来的冲击，更是疫情防控给产业经济带来的冲击，直接和间接原因都有，研究疫情给各个产业带来的冲击，对于未来产业经济发展至关重要。1关于新冠肺炎的影响疫情是重大公共卫生事件，这是全世界所面临的特殊困难和严重挑战，疫情暴发，不但夺去了无数人的生命，还给整个世界经济形势带来了沉重的打击。不少国家在疫情暴发之后一再回升，失业率直线上升；世界各大经济体的通胀压力加大；国际贸易继续收缩，范围明显扩大；大型机构及银行调低全球经济增长预期。2020年1、2月是疫情最严重的两个月，国家统计局公布经济数据显示，在疫情的冲击下，今年2月企业裁员增加、招聘下降、失业率提高。与前几年春节旅游旺季相比较，2020年春节，国内餐饮业，住宿业、旅游业和其他服务行业亏损严重；我国出口外贸亦因疫情影响不小。不过还好，我国及时采取有效措施进行预防和控制，国内经济迅速回升。国家统计局发布统计资料，在严峻而复杂的国际国内环境下，尤其在新冠肺炎疫情影响下，更是声势浩大，我国的经济运行仍优于预期计划。2020年，尽管全年国内生产总值较上年增长，但是，居民消费支出逐年减少。其中，受疫情影响最严重的当属一二季度，经济发展各方面指标都有不同幅度下降，第三季度以来，各方面指标逐步恢复，且消费对经济增长的贡献率也从一二季度的下降开始回升。很显然疫情对短期消费支出产生了不利影响。在各项防控举措成功落实，新冠疫苗有力接种的情况下，我国的消费需求还会不断提高，刺激经济增长，仍有赖于扩大消费。新冠肺炎疫情，是世界范围内几年少有的一次重大突发公共卫生事件，且变异毒株的传播使得全球疫情进一步恶化。疫情也给全球经济与消费带来十分严重负面影响，以中国为例，疫情给线下消费带来了巨大的影响，线上消费可是打的热火朝天，多渠道消费模式，使居民消费支出平稳回升，国内消费水平和经济状况经过短期的打击之后，回升比较迅速，并逐步趋向稳定和上升的趋势，由此，中国成为2020年全球唯一一个实现GDP正增长的国家。2关于新冠肺炎和各产业界的影响2.1新冠肺炎对全球货物贸易结构的影响2.1.1新冠肺炎对三大类货物贸易的影响全年看，在三大类货物贸易方面，矿石燃料及工业制品的出口有明显的起伏，而且农产品出口也没有太大的改变。疫情引发的交通管制，使全球能源需求减少，而且需求减少，进一步使之价格下降。上述两方面的综合影响，使矿石与燃料的贸易额在2020年出现了明显下降。如图2.1，2020年第四季度，尽管其他两类产品贸易额已实现同比正增长，但是矿石燃料的贸易额仍然维持着明显的下降趋势。2020年季度矿石燃料贸易额的降幅都远远超过货物贸易总额，就是三大类货物贸易，贸易额减少最多。图2.12020年各季度全球三大类货物贸易变化率疫情在全球范围内的扩散，加大了未来生活期待的不确定因素，使人们的消费更多地趋向于食品等基本生活需求的优先选择，甚至出于疫情可能会造成粮食短缺的恐惧，人们将增加对食物的要求。以及对非生活必需品，人们将尽量降低消费，让自己留下充足的积蓄，来应付将来可能出现的收入减少，乃至失业风险。再者与工业制品相比，全球价值链被疫情摧毁，农产品生产几乎没有受到影响。所以在货物贸易的三大类，农产品贸易额起伏小，回升迅速；但是含耐用品较多、非生活必需品和具有更加显著全球价值链特点的工业制品，在疫情的冲击下表现得更为突出，全年出口额减少5.2%。2.1.2新冠肺炎对工业制品贸易的影响受疫情影响，工业制品中，汽车、钢铁及服装贸易降幅明显，而纺织品与办公、通信用品的贸易取得了发展。就拿汽车来说吧，一部汽车的原材料和零部件、然后是整车的装配出厂，需要世界上许多国家的许多制造商进行协作。全球疫情“震中”——2020年1-3月份我国，而中国流行的“震中”就在湖北省境内。中国湖北省聚集了博世，法雷奥和伟世通等全球众多汽车零部件制造巨头。这些零部件生产巨头在疫情的冲击下不得不停止生产，已经生产出来的库存也不能运至海外下游组装厂商，同上游供应受阻。所以从2020年2月份以来，全球各地的汽车制造商都纷纷停工。我国疫情于2020年4月份得到了基本的控制，国内汽车厂商陆续有序复工复产，但在同一时期，世界其他地区的疫情形势更加严峻，汽车制造厂又受了冲击。由于生产线和供应链中断，需求减少，2020年全球服饰贸易额减少9.1%，继汽车产品，钢铁之后。其原因之一就是疫情中的人出去少了，因而减少了新服饰需求；另一种是出于对经济的悲观期待，人们将减少消费，而且与食品之类的生存必需品，口罩之类的防疫物资相比，新服饰非必如此。相反，因为在疫情期间，各国都会给口罩和防护服、防护帽和其他个人防护用品需求量猛增，2020年，纺织品贸易额大幅上升16%。与此同时，严厉封控措施造成厂房临时停工、学校停课等线下教学，有的企业员工只能居家办公，线上教育也随之兴盛起来，激发了人们对办公用品，通讯设备等的需求。上述原因使2020年全球办公和通讯设备贸易增加了将近3.9%。受此影响，2020年度汽车及其相关零部件产品贸易额下降16.4%，钢铁贸易额减少14.9%。不得不提的是，疫情激发全球对医疗产品需求，医疗产品占全球货物贸易的比重由2019年的5.3%上升至2020年的6.6%，贸易额增加16.3%。个人防护用品贸易增幅最大，达到47.2%；还有医疗用品，贸易额增加了18.8%；药品及医疗设备贸易同比分别增长9.8%、8.4%。2.2新冠肺炎对股票投资者的影响2.2.1恐慌情绪的影响新冠肺炎疫情在线下物理传播，在线下网络传播，对公众心理产生极大恐慌，这种恐慌进一步波及股市，在股市中构成恐慌传染，当投资者处于恐慌状态时，他们宁愿持有货币，也不愿持有股票，导致市场出现挤兑行为，构成股价下跌。2.2.2投资者风险态度转变新冠肺炎疫情在春节来临之际暴发，疫情持续的时间，贯穿春节期间，这使社会上多数人因新冠肺炎疫情而跃出了本来节日的欢乐，转而陷入全体恐慌。因此，新冠肺炎疫情可以显著引发全社会对于风险的态度变化，使很多投资者在此期间降低了股票持有量，继而影响股市投资者情绪，然后最后引起投资者卖出股票，导致股价下跌，股市波动率上升和股市换手率上升。2.2.3过度反应新冠肺炎疫情在我国春节来临之际暴发，为了有效遏制疫情蔓延趋势，国家实行的是全民居家隔离政策，随着恐慌情绪的蔓延，疫情不断蔓延，投资者通常容易对这种隔离政策做出过度的诠释，由此，人们对我国经济稳定运行的期望有所下降，在股市上基于其过度解读心理预期，进行过度反映行为，卖出手中个股，加剧股市波动。另一方面，随着疫情的初步控制，各国逐渐取消隔离政策的时刻，投资者还会出现过度解读的现象，认为疫情已被彻底控制，马上就有一种期待，希望国家经济能够快速发展，并且把期望付诸于实践，快速买股，使股市波动幅度加大，换手率提高，最后造成中国股市波动超过正常值。2.3新冠肺炎对实体经济的影响2.3.1对供给侧的影响1.延迟复工对企业生产造成负面影响从短期来看，延迟复工导致劳动力不足，给产业恢复带来了很大的负面影响。新冠肺炎疫情暴发后，受春节假期拉长的影响、人员流动有限、各地推迟复工等等，劳动力不足的问题在短期内很难缓解。另一方面是对已逐步恢复生产，还面临许多困难，彻底恢复生产尚需时日。复工的公司，所面对的问题，如雇员需居家隔离，或是在短期内仅能在家中办公等；口罩，消毒器具及其他防疫用品备齐不够等问题。延迟复工过程中企业租金缴纳情况、员工薪资支出等等，也加大了公司现金流压力，在这一方面增加的开支，无疑是对企业正常的生产和管理，再一次带来了不可忽视的影响。2.产业链短期内受到巨大冲击供给侧产业链很难形成一个完整的渠道。短期来看，因推迟复工、交通物流阻滞，需求减少等、原材料价格变化多端等等因素，产业链中企业生存，生产压力大。从全球产业链的角度看，国外产业链同样面临受新冠肺炎疫情冲击较大的危险。国外另一个不可忽视的问题是，新冠肺炎疫情正在世界范围内蔓延，尤以日本，韩国，意大利等国最为突出、伊朗和其他国家迅速蔓延，将进而对国内产业链带来沉重压力。2.3.2需求侧的影响1.短期内线下业务遭受打击新冠肺炎疫情让线下业务需求严重减少。在管控措施不断提升作用下，线上线下的人流量出现断崖式的下降，一些靠线下业务发展的行业，春节前几乎全部暂停。对旅游，零售，餐饮等、传统上电影这种靠线下产业发展，新冠肺炎疫情带来的重大冲击，很难在短期内得到挽回，一些线下门店由于疫情防控的需要，临时停业，市场消费需求有限。春节历来就是中国旅游业，零售业和餐饮业的节日、电影业和其他传统行业的销售旺季。2.进出口贸易受阻新冠肺炎疫情首先在全国范围内暴发，很多国家都为阻断各国间的病毒传染，临时停飞国际航班的举措等等。后来的研究显示，病毒可在物流中扩散，这使国际贸易情况更加严重，海关对国际物流和其他方面需加强审查，要等比当初更久。但是，伴随着新冠肺炎疫情在境外暴发，国外经济随之陷入停滞，国际贸易需求明显减少，出口规模明显减少，以控制新冠肺炎疫情蔓延，各个区域所采用的封闭管理、禁止人员流动和其他措施，以便向工厂进行生产和输出订单、国际物流也带来一些负面影响。并且，根据中国疾控中心的统计数据显示，受新冠肺炎影响较重省份外贸出口减少较为显着。3.居民消费减弱据国家统计局统计，2022年2月份疫情暴发以来，失业率为6.2%，与去年的数据相比，出现了失业率大幅增加。失业率增加，生产制造企业徘徊不前，企业流动资金短缺，薪资福利水平降低，等等，均综合造成居民整体消费水平的降低；另一方面突发事件导致居民风险态度改变、消费习惯改变，对耐用品消耗将大大降低，对于价格比较敏感，消费水平与消费能力均有不同程度的降低。2.4新冠肺炎对旅游业的影响新冠肺炎给旅游企业带来不可忽视的冲击，这些效应涵盖了旅游业和旅游交通的方方面面、酒店餐饮及中小企业等受负面影响最为明显。其中新冠肺炎给酒店餐饮业带来了冲击，在目前具有一定的代表性，也是研究者们最感兴趣的课题。新冠肺炎疫情发生初期，不管是常规住宿餐饮业，或新兴的共享住宿（Airbnb）、P2P住宿等，均受重创，酒店餐饮业总体上呈现高度脆弱性。突出的表现是：接待人数迅速下降，经济收益急剧下降，失业人数越来越多，财务补贴难以为继，经营困难等等。同一时期，主题公园、游船、航空公司和其他同旅游业有密切联系的公司，还受了比较严重的影响。随着疫情的进展，酒店餐饮及中小企业再次显示了较好恢复力，与博物馆，历史名胜相比较、其他行业如邮轮，它重开后，较易出现回升。但新冠肺炎在多业务、多渠道、产品设计与投资偏好、数字化与智能化的转变、市场重组等等，都会给酒店业带来永久的冲击。旅游业就其实质而言，属于劳动密集型产业，新冠肺炎疫情也给旅游业人力资源带来了明显冲击。大流行中旅游从业人员失业风险增加，收入总体下降，感知风险增加，心理资本减少。疫情中旅游人力资源流失严重，给全球旅游业的重新启动带来了更大的难度，目前，已有学者提出要促进企业社会责任的履行、员工的情绪管理、推行保护性健康行为及其他若干恢复策略，但是实际效果还有待进一步的研究。与此同时，大流行也加大了出行，宾馆的数量、休闲和其他有关专业的学生对职业前景感到忧虑，可能对今后旅游人力资源产生长远负面影响。3关于新的工作方法3.1对外贸易的重建3.1.1鼓励贸易新业态和新模式发展新冠疫情在全球范围内的大流行，让线上线下的交易格外艰难，外贸企业难免要面对由于控制的原因，老订单被推迟乃至撤销的情况、新单难签。而且跨境电商也有在线营销的特点、交易以及无接触交付的优势，对刺激中国外贸增长功不可没。针对疫情所采取的多项管控措施，让线下餐饮、影院等娱乐业受到极大影响，但在同一时期，全球网络用户快速增长，短视频，线上游览、线上教育等等，但发展迅速。疫情既是一次挑战又是一次机遇，我们的政府与企业都应该把握这一契机，促进政企办公的数字化转型，让疫情的影响变成推动传统贸易走向新业态、新模式下贸易转型催化剂。对此，政府应该不断优化跨境电商B2B的出口监管改革，加快外贸和大数据，互联网，人工智能等技术发展、将物联网与区块链进行有机结合，培育贸易新模式，发展新动能；在全国范围内打造“数字贸易示范区建设”，促进了贸易方式和时代特点的高度融合，推动贸易高质量，高速度的增长。3.1.2给予外贸企业制度支持作为外贸活动的主体，外贸企业是否健壮，是外贸能否持续发展之根本。但是，全球疫情却一再重演，贸易外部环境也会维持在一个复杂而充满变数的环境中，外贸企业遇到了许多困难。在这方面，政府要对外贸企业予以扶持，激发外贸主体的活力。一是持续深入推进“放管服”建设，提升企业报关数字化水平，继续实施“全程网办，面向全国网办”等便利化措施；构建“一站式”平台，推进外贸企业经营资质审查工作、进出口许可审批和通关申报等、税务办理与物流监管及其他操作全流程一体化，提升外贸企业便利化水平，使企业“零跑腿，零费用”。二是资助发展困难外贸企业，如果存在资金周转困难的企业，纳税期限可以适当延长，并且予以合理延期纳税免息期等；外贸企业在通关过程中，海关税费可以适当免除、仓储及吊装及其他成本。要向外贸企业，特别是中小外贸企业提供资金支持，适当降低贷款利率、适当放宽放贷条件等，发放抗疫专项帮扶信贷，等等。3.2投资人重拾信心投资者应抵制不良情绪，切忌过分惊慌。股市的消极表现，从一个侧面说明了投资者对于疫情的惶恐不安。一些学者曾经指出，恐惧情绪是疫情对股价产生影响的一种潜在机理，所以，在新型冠状病毒疫情中，不只是小心病毒扩散，还要小心消息的散布。当今，涌现于各媒体平台的海量数据与观点，表示好消息和坏消息一般鱼目混珠，海量信息量，让投资者无从下手。疫情目前投资者应对资产配置充满信心，对股市充满自信，保住资产配置，用长远而非短视思维看股市发展。投资者方面，机构投资者更需了解疫情有关情况，重视风险防控，客观，理性地评价疫情给所造成的危害。另外，当我们遇到全球性突发事件，投资者更要有理性的思考，以免受到大众舆论的牵绊，以免受媒体信息的洗脑，维持自己对行情的自主判断，不要轻易更改投资策略。此外，投资者也要从根本上分散风险，把自身资产合理配置到货币中去、股票和债券或基金，市场中系统性风险不可控，我们能掌控的，就是我们收到的系统性风险这个“系数”。最后投资者要关注其风险偏好，不要挑选超出自己风险承受能力以外的投资品。3.3旅游业的恢复3.3.1加强资金管理旅游业作为一个对于环境极为敏感的产业，4类旅游上市公司应始终注意现金流稳定。旅游企业要完善现金流管理体系，设立风险储备金制度，强化应收账款收回，及时收回应收账款，加强同上下游企业的合作，力争付款期限较长，减轻企业流动资金的紧张。强化现金储备，还要扩大融资渠道，对资产结构进行合理规划，提高资金的利用效率。对航空运输类此类高负债经营，要适度运用资产质押抵押，保理等、贴现和其他融资工具，实现资产向现金流的转换。旅游企业要适度扩大筹资渠道，航空运输类企业在金融机构借款利息费用较高，已占当期收益相当比重，当遇到突发性事件时，很容易给航空运输类企业这一类高负债运营企业带来毁灭性冲击。同时航空运输类上市公司可采取加大永续债和债转股的发行力度、资本市场融资及其他途径，多角度拓展权益资本的比重，把债务筹资与权益筹资结合起来，完善资本结构，得到安全，稳定现金流。并且对于航空运输类企业来说，还应该建立和完善财务监控体系，对不良业务进行主动压缩或者剥离，加强资金管理，对于占用资金多而收益少的情况，对回收期较长投资活动实施严格控制。那么就应提高资金的利用效率，加速资金回笼，加速航材消耗件周转，降低资金占用。3.3.2丰富企业业务形态不管是景区类、旅游服务类或酒店餐饮类公司，仅靠某类单一业务的开展，新冠疫情暴发后原本困难重重，因而在新冠疫情防控常态化发展的态势下旅游企业更应该丰富业务形态，提高旅游企业抗风险韧性，推进产业多元化。在旅游产业融合发展的大环境中，加深旅游企业间的协作，充实旅游企业业务形态，对于协助旅游企业抗御风险，提高企业的抗风险韧性起到了积极的促进作用。旅游企业要加强行业内企业之间的合作，以及旅游企业同其他行业企业的跨界合作，推进旅游创新。通过不断地进行产品创新，不断丰富旅游产品体系，适应旅游市场多元化发展需要。4关于好的影响和坏的影响4.1好的影响新冠疫情下，医学工作者研发更新更前沿的药物及疫苗来对抗新冠病毒，此外，针对新型病毒病理性研究分析所需的更科技更智能的医学设备也在研究当中，因此在某种程度上疫情冲击会正向促进科学技术水平的进步。同时，由于疫情迫使工厂、企业滞销了很久，疫情缓和后，厂商会急于寻求提高生产率的方法来弥补之前的损失，这也在一定程度上促进了厂商对新技术的追求，促进了技术的进步。新冠肺炎疫情的来临也丰富了商业健康保险市场。由于银保监会发文禁止保险公司开发专属新冠肺炎的单一责任产品，因此大多数保险公司都选择扩展原有健康保险产品的保险责任。截至2020年2月11日，已有49家险企超过500款保险产品将保险责任扩展至新冠肺炎，有些保险产品，如阳光i保C款及阳光其他指定重疾险等，还将提出确诊新冠肺炎也可以额外赔付保险金。保险公司还通过开辟理赔“绿色通道”和捐赠保险方式，为抗击疫情提供了支持。在降低赔付标准的同时，各保险公司还出台了针对性措施提高理赔速度，比如免除等待期、免赔额等，被保险人还通过线上理赔、预付赔款等方式进行快速赔付。社区团购推动区域性电商崛起。我国多个省市对村、社区、小区进行封闭式管理，原则上规定每两天一户只能有一人外出采购，这时社区团购就能够解决出门难的问题，生鲜新零售和在线买菜适时为无数城区居民提供了必要的生活保障。在此之前，从总体的生鲜市场来看，线下购买仍然是主流，甚至在2019年末，多个生鲜电商企业破产倒闭。视频直播推动注意力经济发展。疫情给不少行业生产经营带来影响，尤其是伴随当前农村大型商贸市场封闭，蔬菜、水果等季节性很强的农产品线下交易停转，“销售难”已经成为农民燃眉之急。为解决疫情下突发的供需矛盾，电商企业充分发挥线上不见面交易、线下无接触配送优势，或直播“连麦带货”，或开通绿色通道，或专辟抗疫农货专区，使出“十八般武艺”，促进农产品进城，连接产销两端，将农产品生产、农民脱贫增收和市民消费需求有机结合，有效解决了农民的“卖菜难”问题。虚实结合推动新零售模式运行。所谓“新零售”，就是实体经济依托互联网、物联网、现代物流等先进技术手段和无边界化的商业模式，达到线上线下融合发展的自营零售业态。在本次疫情中，电商产业延伸出来的在线药店、在线支付、生鲜新零售等领域，推动实体经济与电子商务线上线下深度融合，不仅能满足消费者的购买需要，更在无形中改变了人们的消费习惯，为对冲疫情影响起到了不可忽视的作用。4.2坏的影响遍及全球的新冠疫情使各国各地区的生产和生活都受到普遍冲击，但各国、各地区表现不一样，其中确诊人数和死亡情况最严重的是美国、印度、巴西等人口较多的国家。疫情不仅对人民的生命造成威胁，对生活造成冲击，也对经济发展有较大干扰。GDP总体损失较大的国家包括美国、中国、阿拉伯联合酋长国、印度、英国、日本、法国、德国等，基本上都是经济规模大、人口较多的国家。美国和中国的经济总量分别为世界第一、第二，因疫情而造成的经济损失也是最大的。中国经济虽然遭受重创，但仍保持正增长，2022年GDP增速为2.1%，是全世界较大经济体中唯一保持正增长的国家，难能可贵。新冠肺炎改变了旅游者在疫情期间的旅游行为和方式。首先，全球旅游者数量大幅降低，国际旅行受到严重影响，2020年全球国际旅游者约减少10—11亿人次，国际旅游收入约减少1.1—1.3万亿美元。其次，由于世界各国对于国内旅行的管治措施存在差异，在美国、西班牙、韩国等国家，在新冠肺炎大流行期间，旅游者仍被允许在一定范围内流动。这些国家的旅游者行为在新冠肺炎期间具有高度相似性，主要表现为对于周边旅游目的地的偏好增强，在旅行过程中普遍缩短了行程，一日游等短途旅行的比例增长，在目的地选择中对生态、乡村、环保等类型旅游地的需求上升。不同于其他国家，中国大陆在新冠肺炎初期实行了严格的旅行禁令，国内疫情因此得到较好控制。从中国大陆的研究经验来看，疫情期间对消费行为的压制，将导致疫后旅游者消费需求的上升，中国国内因此产生了疫后旅游者是否会产生“报复性”或“补偿性”旅行的争论。但从当前研究经验来看，由于疫情的不稳定性导致旅游者风险感知依然较高，区域性管制措施对旅游市场恢复仍存在限制，因此，疫后旅游市场主要以逐步恢复为主。国内旅游市场规模较大，被认为是中国旅游业快速恢复的主要原因，但风险感知、地理距离、经济收入等仍对旅游者行为具有重要影响。与国际研究相似，中国的研究经验也普遍支持自助、健康、生态等旅行方式在疫情期间呈显著的增长趋势。新冠肺炎爆发以来，从全球、国家、地方等不同尺度开展的大量研究，均表明其对区域旅游发展造成了全面、持久的消极影响。但是，由于新冠肺炎在全球范围内尚处于变化过程之中，现在还无法准确模拟其未来的演化趋势，因此其对旅游地的影响仍具有高度不确定性。另外，世界各国新冠肺炎的发展情况各不相同，同时，由于认知差异造成的应对措施差异，也导致新冠肺炎对全球不同尺度、不同区域旅游地造成的影响具有显著差别。当前，全球学者在新冠肺炎对旅游地的影响研究中，形成了一些具有代表性观点，主要包括：①新冠肺炎对于旅游地的负面影响是全方位的，旅行禁令导致流动性被大幅削弱，全球几乎所有旅游地的经济收益均显著降低。②对国际旅游市场依赖程度越高的旅游地，受到的冲击越显著，疫后面临的不确定性更大；相反，国内旅游市场规模较大的旅游地在疫后更容易恢复。③旅游业规模越大、增长速度越快的地区，受到新冠肺炎的负面冲击越严重。但是，这些地区对恢复和重建旅游业的积极性更高，愿意采取更加有效的恢复措施。④过度依赖旅游业、经济结构较为单一的旅游地受冲击更大，其中，小岛型旅游地的经济系统极为脆弱，受到的负面影响最显著，且自身恢复力较差。⑤不同类型旅游地受到的冲击力，以及疫后的恢复力具有差异。其中，城市旅游地受到的冲击最强，疫后的恢复难度较大，自然、生态、乡村、海滨等类型旅游地受到的影响相对较小，疫后的恢复难度也较小。⑥旅游地居民自身的脆弱性，导致其更易受到来自新冠肺炎的健康威胁，并且其在疫情期间的话语权较低，在疫后旅游业的恢复过程中需要更加关注本地社区。5产业界影响的具体事例3.1案例介绍京东国际是京东集团旗下进口商品一站式消费平台，主营跨境进口商品业务，是典型的B2C进口跨境电商。京东集团发布的19年四季度财报中表露，截至19年年底，京东集团的年度活跃用户数环相较于上季度末末新增了2760万，超阿里整整960万。同时，从下图中可以看到进口跨境电商行业集中度高，相对来说较有优势。因而本人认为京东国际相对具有代表性，本次疫情对B2C进口跨境电商的影响研究将以京东国际为例来展开。图3-12020年中国进出口跨境行业集中度图5.2疫情对B2C跨境电商进口的消费群体的影响5.2.1消费群体的年龄分布一直以来，年轻人群都是消费需求最旺盛的群体。新冠疫情期间，为配合我国疫情防控政策，全民居家隔离，线下购物方式被切断，促使线上跨境电商平台使用率大大提高，因而我国B2C进口跨境电商消费人群也存在一定程度上的改变。如图5-1所示，疫情期间，年轻消费者占比依然遥遥领先，但是值得一提的是中年人选择跨境电商的比例相比以往明显增长。后疫情时代，国外疫情每日新增数字触目惊心，机票价格水涨船高，出国购物相对来说成本代价过大，且国内进口跨境电商进一步发展，中青年对于B2C进口跨境电商的选择大大增加，同时对于消费能力高的中年人来说B2C进口跨境电商相较于出国购物也更方便快捷。图5-12019-2021消费群体的年龄分布图5.2.2消费群体的地域分布疫情改变了我国消费者消费观念和习惯，进而也导致了我国消费者群体的地域分布发生一定程度上的改变。如图5-2所示，我国四线及以下城市的日均消费人数在疫情期间上升明显，其中六线城市同比增长近30%。因而在后疫情期间，我国B2C进口跨境电商行业不能仅仅着眼于一、二线城市，同时应完善五、六线城市的物流等相关运输环节。图5-2消费群体的地域分布图5.2.3消费群体的购买偏好新冠肺炎疫情在改变了我国居民的消费方式的同时也改变了全民居家方式，掀起了一股“宅家”浪潮。疫情时期，居家办公学习成为了一种新常态。如图5-3所示，疫情时期电脑、办公用品增速明显，同比增长约20%。同时居家生活也带来了进口食品的显著增长，相较于19年的平稳增速，20年增速超10%。后疫情时代，如图5-3所示，消费者更偏好在B2C进口跨境电商上购买服饰鞋包，其次是美妆个护，购买这两者的用户占比到达四成以上，这两者都是品牌营销力度大的品牌溢价型产品，消费者倾向于购买这两者说明消费者对品牌有更高追求。伴随着我国开放水平稳步提高，跨境电商供应体系日趋完善，居民可支配收入水平的明显提高和消费观念的显著转变，消费者在更多接触到海外商品的基础条件上，对进口商品的需求也在不断提高，这无异代表了中国即将引来新一轮的消费升级。图5-32018-2020京东品类销售额占比增长图图5-42021中国进口跨境电商用户产品购买喜好图5.3疫情对B2C跨境电商进口的产品结构的影响5.3.1对家电产品需求增大如图5-5所示，2020一季度食品尤其是日常生活必需品的线下消费受到限制，消费者转向线上，居民居家隔离无法外出就餐等原因，引发烘焙工具销量快速增长，同比增长1.4倍，数值惊人。家居生活也使得扫地机器人及其他小家电增长超过两成。因此，疫情带来的新的生活方式打破了原有的B2C进口跨境电商产品需求，带来了家电类销量暴涨，在后疫情时期应参考其变化适当调整产品份额。图5-52020Q1同比2019Q1家电增速图5.3.2对娱乐用品的需求增大新冠肺炎疫情使得聚众场所纷纷关闭，棋牌室、网吧等频繁停业休整，人们的社交从线下专为线上，人们的娱乐活动也只能在家中或者互联网进行。后疫情时代，我国多地突发疫情，地方政府也对聚众场所管辖严格。根据京东发布的疫情期间女性消费趋势报告中，switch同比增速为295%，其他娱乐用品同样增幅显著。疫情时期女性消费者的购买喜好与从前刻板印象相悖也说明了疫情已经全方位影响消费者消费方式。后疫情时代，这种现象将会继续持续，进而导致产品结构。图5-62020同比2019娱乐用品消费增长率图3.3.2精神消费用品的上升新冠肺炎疫情导致居民居家时间成倍上升，居民可以安心在家阅读书籍的时间也大大增长。如图5-7所示，疫情期间各类图书销量增长显著，其中励志类、社会科学增长最为显著，疫情在一定程度上使得人们更注重于精神上的享受。这种长期阅读的习惯会持续影响居民，因而在后疫情时代，这一类的产品预期也会相较于疫情前有所上涨。图5-7购书增长指数及偏好度变化图（来源：京东大数据）5.4疫情对B2C跨境电商进口的营销模式的影响5.4.1直播带货模式2020新冠肺炎疫情期间，我国采取居家隔离措施，线下购物渠道被切断，直播带货模式在很大程度上对居民来说是一种新的“逛街”，传统电商模式采用图片、卖家秀的方式展示商品，导致很多消费者收货后会出现货不对版，与想象大相径庭的情况发生。而直播带货通过主播视频讲解，把商品放在直播镜头下展示，使得消费者更了解商品的细节用途等。其中服饰类商品，主播还可以对其进行上身穿着，自主搭配。一定程度上促进消费者的购物欲望。其次，通过直播模式，消费者能够获得切身服务，而消费者相关的诉求也能得到回应，主播也能即时获得消费者的反馈后进行更改。如图所示5-8所示，根据京东调研结果，直播确实能在一定程度上促进消费者购买商品。图5-8用户对于直播是否影响购买比例图5.4.2社交直播平台更具优势疫情导致社交逐渐从线下专为线上，社交直播平台顺应了其发展，同时社交直播平台适宜人群更加广泛，传播也更为迅速。如图5-9所示，虽然京东直播的忠实用户相对较多，但是使用用户却远远低于抖音、快手这类社交直播电商，因而，社交直播电商相较于传统直播电商具有更大的优势图5-9直播电商平台消费用户占有率图6结论新冠疫情对中国乃至世界经济产生了严重冲击，扰乱了既有的宏观政策节奏。新冠疫情的暴发是人类历史上最为严峻的挑战之一，是近三年来世界经济遭遇的最大黑天鹅事件。新冠疫情对全球经济转型产生了极大地影响，由极为被动转变为积极主动，这其中蕴含着机遇和挑战。疫情的大环境会为崭新的行业提供条件，也产生了许多全新的机会。抓住疫情带来的机遇，具体通过对全球新冠疫情空间网络结构与经济影响因素的研究，可以有效指导全球各国针对性的资本市场、实体经济、全球价值链建设，在促进公共卫生的体系改革、推动消费者生活方式的变化、推进经济改革的加速等方面具有重大意义。对全球的所有国家来说，疫情为经济所带来的冲击杀伤力极大，但这种现象是暂时的，我们可以预见经济转型的前景是光明的，或许疫情会成为它的跳板。新冠肺炎从爆发以来，由于经济全球化的大趋势，对全球经济治理也