伊利QQ星小小CBA方案

“

燃梦的雏鹰

”伊利QQ星奶粉成长公益计划蓝色光标数字营销机构THE

BACKGROUND&OBJECTIVE2022年第二季度为伊利QQ星奶粉全年重点阶段，伊利QQ星奶粉提出“成长快人一步

”的品牌理念，洞察家长在孩子成长黄金期的痛点需求，让孩子的成长真正地快人一步，希望通过凉山黑鹰队和小小CBA的核心资源，

以公益

视角，打造爆款内容，进一步擎动消费者对产品RTB的认知

，更清晰的展现“成长快人一步

”的品牌理念！THE

INSIGHT城市和大山虽然有着遥远的距离，但每个孩子都有做梦的权利，他们对生活的热爱同样滚烫

。凉山黑鹰队就是这样的存在：他们没有专业的教练，正规的篮球场，他们个头很小…..但是这些都阻止不了他们对篮球的热爱，对梦想的追求，

因为梦想就是最好的教练！THE

STRATEGY我们希望将孩子们澎湃的梦想与热爱融入到纪录片中，用强烈的反差，打动人心。借势CBA新赛季的火热氛围，

以孩子们的篮球梦和身高问题为切入点，用情感内容驱动，辅助真正落到实处的公益

捐赠，诠释品牌“专业配方，成长快人一步

”的理念

，带动销量和声量增长。THE

IDEA大山的教练叫梦想---燃梦的雏鹰!01

让梦想

被看见大凉山是什么样子？2022年3月

，我们摆脱了第三视角，抛弃新闻里的刻板印象，真正走进了大凉山，看见并记录着真实上演的梦想故事：她害羞

，不善言辞；他个头矮小，皮肤黝黑，还有他，她，他

…

…但！

当他们拿球上场，

眼里就闪烁着光，那是梦想的火苗和滚烫的热爱。.

，纪录片《燃梦的雏鹰》上线，

梦想当燃不让！我们记录了孩子们场上场下的反差

，更为他们带来了梦想偶像——孙悦小小的个头有着和生活叫板的勇气

，更有叫板偶像的胆量！“莫欺少年穷

、莫笑凌云志

”，这句话在他们身上表现的淋漓尽致/v?pd=wisenatural&vid=532848397367761194102.

让梦想，

飞越山海雏鹰的梦想只能发生在凉山吗？心怀梦想的孩子应该看见更广阔的世界，拥有更多的可能性！于是

，2022年夏天

，我们将凉山黑鹰队和其他拥有篮球梦的孩子带到了青岛，让梦想翻山越海，在更大的舞台落地生花

。孩子们收获的成长不止于篮球，还有视野和友谊！《燃梦的雏鹰之成长季》

，

迎接更大挑战！此次

，我们邀请到了五湖四海的孩子齐聚青岛

，更有梦想教练杨鸣现场教学！孩子们敢单挑CBA新科状元王岚嵚

，不惧怕更高更强的对手他们会流血

、会摔倒，但爬起来就是成长！《燃梦的雏鹰》第二季，伊利QQ星x小小CBA-广告:快消产品视频-新片场

https://www.xinpianchang.com/a12090734?from=search_post03.让梦想，

落地延续梦想发生在凉山，在青岛闪闪发光，也应该有被实现的可能。助力孩子们的梦想也不仅仅是一句口号，还应该被付诸于实践。今年

，我们持续落实公益行动，彰显品牌社会责任感，积累并深化了品牌口碑。1联合CBA球星资源，助力篮球技能伊利QQ星奶粉联合CBA及杨鸣

、郭艾伦

、翟晓川

、胡明轩

、新科状元王岚嵚等球星线上开设篮球教学课，线下举办明星嘉年华让黑鹰们登上CBA新赛季赛场

…

…在一次次活动中

，黑鹰们真正提升了篮球技能，

向着自己的梦想殿堂更进一步2联动中国红十字会发起捐赠

，营养助力伊利QQ星奶粉联合中国红十字会

，面向凉山地区，发起奶粉捐赠活动，越西县政府副县长出

席活动

、华西都市报深度报道

、新闻媒体及自

媒体大V二次传播总覆盖量达到近1.93亿，让公益行动被监督让专业营养，真正助力梦想多方联合，

敢想更敢为线上线下全链路，协作多方资源，让孩子们的成长快人一步三位一体，持续落地发起【伊利营养2030-大山雏鹰成长计划】

公益行动，线上联合抖音「

DOU爱公益日」，捐赠爱心好物，联合伊利母婴营养研究院，打造营养课堂和手册线下全国门店，落地小小CBA

·QQ星榛高挑战赛

，为更多孩子提供展示梦想的舞台30103引发各圈层辐射扩散

，

撬动亿级曝光

两季纪录片全网播放量2741万官媒和公益组织联合首发

强势预热，

迅速引爆多类型核心KOL持续蓄热

精准触达

火爆全网02CBA顶级球星轮番助力

快速破圈，