2025年数字化媒体策划师专业技能评价考核试题及答案

2025年数字化媒体策划师专业技能评价考核试题及答案一、案例分析题（每题6小题，共30分）

1.某企业计划在数字化平台上推出一款新产品，作为数字化媒体策划师，你需要进行以下工作：

a.分析目标受众，确定推广策略。

b.设计宣传文案，包括标题、正文和呼吁行动。

c.选择合适的数字化平台进行推广。

d.制定推广预算，包括广告费用和内容制作成本。

e.制定效果评估方案，包括数据收集和分析方法。

f.根据市场反馈调整推广策略。

答案：

a.通过问卷调查、数据分析等方式，了解目标受众的特征、需求和行为习惯。

b.设计具有吸引力的标题，正文要简洁明了，强调产品特点和优势，呼吁行动要具体明确。

c.根据目标受众的活跃平台，选择合适的社交媒体、视频平台或搜索引擎进行推广。

d.结合企业预算和市场调研数据，合理分配广告费用和内容制作成本。

e.设定关键绩效指标（KPI），如点击率、转化率、用户参与度等，收集相关数据进行分析。

f.根据市场反馈，调整推广内容、平台选择、预算分配等策略。

2.针对一款新游戏，数字化媒体策划师需要进行以下工作：

a.分析竞争对手，确定自身产品的差异化优势。

b.设计游戏推广活动，包括线上和线下活动。

c.制定推广预算，包括广告费用和活动成本。

d.确定游戏推广的关键信息，编写推广文案。

e.选择合适的推广渠道，包括社交媒体、游戏论坛、线下活动等。

f.制定效果评估方案，包括数据收集和分析方法。

答案：

a.收集竞争对手的产品信息、市场表现、用户评价等数据，分析其优势和不足。

b.设计具有创新性和吸引力的线上和线下活动，如首充活动、线下比赛等。

c.结合游戏成本和预期收益，制定合理的推广预算。

d.突出游戏特色，如玩法、画面、音效等，编写具有吸引力的推广文案。

e.根据游戏目标受众的活跃平台，选择合适的推广渠道。

f.设定KPI，如下载量、注册用户数、活跃用户数等，收集相关数据进行分析。

3.针对一款智能穿戴设备，数字化媒体策划师需要进行以下工作：

a.分析目标受众，确定产品定位。

b.设计产品宣传文案，包括标题、正文和产品特点介绍。

c.选择合适的推广渠道，包括线上和线下渠道。

d.制定推广预算，包括广告费用和内容制作成本。

e.制定效果评估方案，包括数据收集和分析方法。

f.根据市场反馈，调整推广策略。

答案：

a.通过问卷调查、数据分析等方式，了解目标受众的需求、购买力和消费习惯。

b.设计具有吸引力的标题，正文要简洁明了，突出产品特点和优势。

c.根据目标受众的活跃平台，选择合适的线上和线下推广渠道。

d.结合企业预算和市场调研数据，合理分配广告费用和内容制作成本。

e.设定KPI，如点击率、转化率、用户留存率等，收集相关数据进行分析。

f.根据市场反馈，调整推广内容、渠道选择、预算分配等策略。

二、论述题（每题6小题，共30分）

1.论述数字化媒体策划师在品牌推广中的角色和作用。

答案：

a.数字化媒体策划师是品牌推广的核心力量，负责制定和实施推广策略。

b.他们通过市场调研、数据分析等方式，了解目标受众的需求和特点。

c.数字化媒体策划师设计具有吸引力的推广内容和形式，提高品牌知名度。

d.他们选择合适的推广渠道，如社交媒体、搜索引擎、线下活动等。

e.数字化媒体策划师制定效果评估方案，对推广效果进行监控和调整。

f.他们根据市场反馈，不断优化推广策略，提高品牌影响力。

2.论述数字化媒体策划师在内容创作中的职责和技巧。

答案：

a.数字化媒体策划师负责制定内容创作策略，确保内容符合品牌定位和目标受众需求。

b.他们具备优秀的文案写作能力，能创作出具有吸引力和传播力的文案。

c.数字化媒体策划师善于运用视觉设计技巧，提高内容的视觉效果。

d.他们具备良好的策划能力，能策划出创意十足、具有话题性的内容。

e.数字化媒体策划师关注数据分析，根据数据调整内容创作方向。

f.他们具备团队协作能力，能与团队成员共同完成内容创作任务。

三、简答题（每题6小题，共30分）

1.简述数字化媒体策划师在市场调研中的主要任务。

答案：

a.收集和分析市场数据，了解行业发展趋势和竞争对手情况。

b.调查目标受众的需求和特点，为内容创作和推广策略提供依据。

c.分析市场需求，为产品研发和推广提供方向。

d.收集用户反馈，了解产品优势和不足，为产品改进提供参考。

e.分析市场变化，调整推广策略，提高推广效果。

f.与团队成员沟通，确保市场调研结果得到有效利用。

2.简述数字化媒体策划师在内容创作中的主要技巧。

答案：

a.紧密围绕品牌定位和目标受众需求，创作具有吸引力的内容。

b.运用多种表达方式，如文字、图片、视频等，提高内容的表现力。

c.结合热点事件和话题，创作具有话题性的内容。

d.优化内容结构，提高阅读体验。

e.注重数据分析和用户反馈，不断优化内容创作方向。

f.与团队成员协作，共同完成内容创作任务。

四、选择题（每题6小题，共30分）

1.以下哪个不是数字化媒体策划师在市场调研中需要收集的数据？（）

a.行业数据

b.竞争对手数据

c.目标受众数据

d.天气数据

答案：D

2.数字化媒体策划师在内容创作中，以下哪种表达方式不属于视觉设计技巧？（）

a.颜色搭配

b.图片处理

c.文字排版

d.语音合成

答案：D

3.以下哪个不是数字化媒体策划师在效果评估中需要关注的数据？（）

a.点击率

b.转化率

c.用户参与度

d.服务器稳定性

答案：D

五、计算题（每题6小题，共30分）

1.某企业计划在社交媒体上投放广告，预计广告费用为10万元，预计点击率为1%，转化率为0.5%，每单利润为100元。请计算该广告预计带来的利润。

答案：利润=10万元×1%×0.5%×100元=50元

2.某企业计划在社交媒体上投放广告，预计广告费用为5万元，预计点击率为2%，转化率为1%，每单利润为200元。请计算该广告预计带来的利润。

答案：利润=5万元×2%×1%×200元=200元

六、实践操作题（每题6小题，共30分）

1.请结合以下信息，设计一条具有吸引力的广告文案：

a.产品：一款智能手环

b.目标受众：25-35岁的年轻人群

c.核心卖点：健康监测、运动追踪、智能提醒

答案：

-时尚健康，从智能手环开始！

-时刻关注你的健康，智能手环伴你同行！

-运动好伴侣，智能手环带你走向健康生活！

2.请根据以下信息，选择合适的数字化平台进行推广：

a.产品：一款女性护肤品

b.目标受众：18-35岁的女性

c.推广预算：5万元

答案：

-选择微信、微博等社交媒体平台进行推广。

-在抖音、快手等短视频平台上投放广告。

-在小红书等种草平台进行内容营销。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（每题6小题，共30分）

1.a.通过问卷调查、数据分析等方式，了解目标受众的特征、需求和行为习惯。

b.设计具有吸引力的标题，正文要简洁明了，强调产品特点和优势，呼吁行动要具体明确。

c.根据目标受众的活跃平台，选择合适的社交媒体、视频平台或搜索引擎进行推广。

d.结合企业预算和市场调研数据，合理分配广告费用和内容制作成本。

e.设定关键绩效指标（KPI），如点击率、转化率、用户参与度等，收集相关数据进行分析。

f.根据市场反馈，调整推广内容、平台选择、预算分配等策略。

2.a.收集竞争对手的产品信息、市场表现、用户评价等数据，分析其优势和不足。

b.设计具有创新性和吸引力的线上和线下活动，如首充活动、线下比赛等。

c.结合游戏成本和预期收益，制定合理的推广预算。

d.突出游戏特色，如玩法、画面、音效等，编写具有吸引力的推广文案。

e.根据游戏目标受众的活跃平台，选择合适的推广渠道。

f.设定KPI，如下载量、注册用户数、活跃用户数等，收集相关数据进行分析。

3.a.通过问卷调查、数据分析等方式，了解目标受众的需求、购买力和消费习惯。

b.设计具有吸引力的标题，正文要简洁明了，突出产品特点和优势。

c.根据目标受众的活跃平台，选择合适的线上和线下推广渠道。

d.结合企业预算和市场调研数据，合理分配广告费用和内容制作成本。

e.设定KPI，如点击率、转化率、用户留存率等，收集相关数据进行分析。

f.根据市场反馈，调整推广内容、渠道选择、预算分配等策略。

二、论述题（每题6小题，共30分）

1.a.数字化媒体策划师是品牌推广的核心力量，负责制定和实施推广策略。

b.他们通过市场调研、数据分析等方式，了解目标受众的需求和特点。

c.数字化媒体策划师设计具有吸引力的推广内容和形式，提高品牌知名度。

d.他们选择合适的推广渠道，如社交媒体、搜索引擎、线下活动等。

e.数字化媒体策划师制定效果评估方案，对推广效果进行监控和调整。

f.他们根据市场反馈，不断优化推广策略，提高品牌影响力。

2.a.数字化媒体策划师负责制定内容创作策略，确保内容符合品牌定位和目标受众需求。

b.他们具备优秀的文案写作能力，能创作出具有吸引力和传播力的文案。

c.数字化媒体策划师善于运用视觉设计技巧，提高内容的视觉效果。

d.他们具备良好的策划能力，能策划出创意十足、具有话题性的内容。

e.数字化媒体策划师关注数据分析，根据数据调整内容创作方向。

f.他们具备团队协作能力，能与团队成员共同完成内容创作任务。

三、简答题（每题6小题，共30分）

1.a.收集和分析市场数据，了解行业发展趋势和竞争对手情况。

b.调查目标受众的需求和特点，为内容创作和推广策略提供依据。

c.分析市场需求，为产品研发和推广提供方向。

d.收集用户反馈，了解产品优势和不足，为产品改进提供参考。

e.分析市场变化，调整推广策略，提高推广效果。

f.与团队成员沟通，确保市场调研结果得到有效利用。

2.a.紧密围绕品牌定位和目标受众需求，创作具有吸引力的内容。

b.运用多种表达方式，如文字、图片、视频等，提高内容的表现力。

c.结合热点事件和话题，创作具有话题性的内容。

d.优化内容结构，提高阅读体验。

e.注重数据分析和用户反馈，不断优化内容创作方向。

f.与团队成员协作，共同完成内容创作任务。

四、选择题（每题6小题，共30分）

1.D

2.D

3.