悠视网校园推广整合营销方案

有趣、搞怪、备受关注、未来发展、实习机会、扩展圈子是他们谈论的焦点食堂、宿舍、街道、图书馆、体育场、广场是他们的聚集地互联网是他们最直接、最便捷与最快速的信息获取渠道这个群体关心什么事情？经常在什么地方出没？最常使用的获取信息的渠道是什么？我们曾为e唐、Yahoo及LG极限联合俱乐部在全国逾百所高校进行校园推广！<3><3>他们究竟需要什么？音乐电影体育文学乔丹、科比、……卡卡、小小罗、……刘翔、……鲁迅、巴金、余秋雨……刘德华、成龙、王菲、……李连杰、梁朝伟、……马云、李彦宏、……互联网盖茨、乔布斯、……每个人心中都需要一个英雄(Hero)校园中就存在着这样的英雄，他们是同学的榜样、老师的标准、社会未来的主流力量他们也许在教室里、球场上、生活中、……他们无处不在，他们必定成为校园生活中主流文化与意识的传播者主流文化的价值中华民族文化传承的核心意识形态父辈对后辈人生价值观念的言传身教中国未来主人翁主流行为取向的主导意念悠视网成为行业领导品牌的文化基础08英雄，看我的------2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄这是悠视网以主流文化为名在中国高校掀起的一场全民运动极大的迎合了社会、校方对高校学子主流文化意识教育的核心愿望充分展现了悠视网作为主流内容传播平台的关键价值演出即将开始…<9>北京上海西安成都广州沈阳影响范围推广城市制定标准>>目标人数集中度高、销售市场成熟度高、传播影响覆盖力高具体城市>>北京、上海、广州、西安、成都、沈阳执行规模>>北京、上海、广州各10所>>西安、成都、沈阳各6所<10>以北京大学、清华大学、复旦大学等重点高校集中突破覆盖全国共计48所大学，直接影响逾500所大学实现对6,000,000在校大学生的深入渗透……<11>北京，政治、文化、经济中心是活动起点亦是活动终点北京在10所大学举办活动直接影响81所大学举办学校覆盖学校<示例>执行规划<13>08英雄，看我的活动时间：2008年3月~6月活动区域：执行区，北京、上海、广州、西安、成都、沈阳参与区，全国各大高校参与办法：参与者根据活动要求，可实拍或以实例改编拍摄“08英雄”短片，然后上传英雄定义，在校园中内某方面具有典范效应的主流人群相关说明：建立“08英雄，看我的”主题页面规则说明、信息发布、视频上传、网友投票、……活动结束后，将获奖短片剪辑成“08英雄，看我的”合集在悠视网播出写在前面...------2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄<14>08英雄，看我的参与细则“08英雄，看我的”活动评选办法<15>整体规划

时间：2008年3月形式：前期造势（广播、海报等等）

时间：2008年6月形式：颁奖晚会（配合视频巡展）、悠视“英雄”汇

时间：2008年4月~5月形式：新闻发布会、校园巡展积蓄期释放期爆发期以“08英雄，看我的”主题活动为核心发动在校大学生抓拍或导演身边校园内各种英雄视频积极推动主流文化在校园内的传播线上线下线上、线下双重启动通过线上完成对目标人群的信息告知与扩散借助线下实现目标人群对品牌产品、概念及内涵的深入理解推广策略积蓄篇：视听突击、双效并举

---2008年3月>>预热活动·视频征集<<<18>视觉突击之海报篇地点选择：校园内，食堂、宿舍、公告栏、教学楼、操场、图书馆校园外，网吧、酒吧及咖啡屋等（根据不同学校场地而定）合作对象：与高校团委及学生会合作相关说明：活动告知的同时，对启动新闻发布会进行预热宣传<19>视觉突击之网络篇合作对象：传播形式：邮件传播、BBS传播、广告形式、贴吧传播等等相关说明：建立圈子、讨论主题将活动信息发布，从活动开始结束期间实时跟进……<20>视觉突击之网络篇<论坛首页><校园论坛><热帖排行>要闻焦点图校园话题<论坛贴图>论坛帖图从门户论坛首页、校园论坛到热帖排名，形成层级式传播在校内网注册用户名和密码，建立论坛话题，组织网友不断灌水借助要闻焦点图、特别推荐等形式增强关注度，掀起“英雄会”热潮在新浪等门户网站上运用热帖排行的影响力，吸引受众访问、回复<21>视觉突击之网络篇话题管理告知性话题引导性话题支持性话题赞美性话题争锋性话题话题示例悠视网“英雄会”摆擂迎驾有种？就带着你的眼睛来较真U视野我尝鲜悠视网大话“英雄”……<22>视觉突击之网络篇校园论坛发布及广告形式（此部分费用不含在报价中）论坛置顶，高校BBS置顶形式的软广告，持续一个月论坛硬广，高校BBS硬广投放，持续一个月论坛视窗，高校BBS动感视窗视频广告，持续两周校园论坛列表<23>视觉突击之新闻篇媒体选择：《中国校园导刊》、《上下铺》、《动感校园》、《沉香》、《风向标》、《优塔志》、《高校生活》、《SHOPPING》、《校园互动》、《淘学》、《校园消费》、《天骄部落》、……传播形式：发布新闻稿件，告知活动信息建立长期合作，开辟活动专题（根据媒体实际情况而定）相关说明：发布前期预热稿的同时，邀请部分媒体参与启动新闻发布会<24>视觉突击之新闻篇根据前期了解，校园刊物多数以期刊为主，因此不适宜做大规模新闻传播，建议选择一两家媒体进行专题合作，既能保证传播的深入性，又能有效控制传播成本《中国校园导刊》每月15号发行，截稿时间每月30日前可与其三个版面进行合作，“新闻NEWS”、“校园CAMPUS”、“生活LIFESTYLE”《动感校园》每月10号发行，截稿时间每月20日前可考虑杂志重点专题，每月策划一个专题，增强可读性。对企业和商家而言，可以通过校园内的特有潮流文化，有效地对品牌进行宣传

<25>听觉突击合作对象高校校园广播电台发布时间：课间休息、中午休息、下午放学等一切可利用的空闲时间传播形式：广告播报、新闻播报、专题报道、嘉宾访谈等等相关说明：可考虑在活动期间建立校园特邀通讯员释放篇：双拳出击、动员全民

---2008年4月~5月>>新闻发布·校园巡演<<<27>双拳出击之启动仪式活动时间：2008年4月活动地点：中国·北京（ⅩⅩ大学校园）活动规模：150人左右参与嘉宾：悠视网领带、、知名人士、校方代表、在校学生、校园媒体“2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会<28>“2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会创意说明：启动环节邀请王悠视网领导、知名人士、学校领导等嘉宾现场参与通过三方共同启动舞台上的大型开机板启动此次主题为“08英雄，看我的”大型校园巡展互动现场灯光亮起、礼花配合，背景音乐配合启动结束后，现场宣布成立悠视网“英雄”基金，为身边“英雄”（主流文化传播者）提供助学基金另建立悠视网“英雄”汇频道寓意：体现视频特征以及活动正式启动<29>“2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会创意说明：开场秀紧扣主流文化及悠视网“吸纳精彩、传播快乐”的主题，通过激光秀充分展现视觉主流文化将主流文化通过明星人物借助现场设计与视频展现如，体育明星、产业明星、文化明星等同时播放积蓄期已经征集到的主题视频<30>双拳出击之校园巡演活动时间：2008年4月~5月活动地点：北京、上海、广州、西安、成都、沈阳活动参与：在校大学生、悠视网高层、知名人士活动形式：互动体验通过各种形式的展示、互动活动与产品体验增强受众对品牌的理解高校巡讲将悠视网高层打造成在校大学生的英雄，提升悠视网品牌形象演讲嘉宾，悠视网高层（总裁李竹及各位VP）<31>双拳出击之校园巡演校园高校名单详见“08英雄，看我的”工作进度表其他高校详见备选高校由于学校规模不同，每所校园巡演学校参与人数间在2000~4000人<32>双拳出击之校园巡演嘉宾助阵：核心大学邀请知名人士现场参与互动展览展示：平面展示，各行业典范人物形象及事件展示视频展示，播放主流视频（雪灾抗击、感动中国、……）互动环节：互动游戏产品知识有奖问答产品体验：产品使用及人员讲解<33>校园巡演-互动游戏《POSEShow》游戏规则：用肢体语言来展示一些常用的数字、字母和文字，如用“臀部”、“鼻子”、“耳朵”表示“8000万”、“UUSee”等悠视网的关键词条《Cosplay频道》游戏规划：通过真人模仿秀的形式，模仿电视剧、电影当中的经典情节，凸显悠视网内容丰富的优点，最后评选出优胜大奖《“U视”心语墙》一面固定在支架上的旗帜，置于活动场地供来往人群涂写最想表达的话语，对同学、对老师、对朋友、对恋人……，评选出最佳心语奖<34>校园巡演-平面布局<35>高校巡讲在建立产品体验的同时，迅速提升悠视网品牌活动地点：北京、上海、广州、西安、成都及沈阳六大核心区域选择10所重点高校活动时间：2008年4月~5月活动形式：高校巡讲以主流文化中的创业文化作为切入悠视网领导与学生分享创业经历现场提问<36>高校巡讲巡讲高校：北京大学、复旦大学、华南师范大学、四川大学、西安交通大学、东北大学参与规模：不低于500人/所巡讲时间：19：30—21：30演讲内容：悠视网介绍创业经历及在校大学生未来发展分析关于活动现场Q&A爆发篇：提升价值、步步为营

---2008年6月>>颁奖晚会·悠视“英雄”汇<<<38>颁奖晚会之评选篇评选办法：参赛选手将自己或团队拍摄的“英雄”视频上传悠视网网站上的专题页面经评审团审核后，推荐部分优秀作品由观众网上投票选出每站将设分站冠军进行颁奖晚会，总冠军将在北京颁奖晚会上颁出总冠军活动奖项：最佳创意(团队)、最佳校园(学校)、最佳导演(个人)最佳创意，将会获得悠视网提供的“英雄”基金最佳校园，将“英雄”基金赠与片中主人公塑造原型最佳导演，提供悠视网工作学习机会<39>颁奖晚会之预热篇活动地点：颁奖学校及周边校园活动时间：颁奖晚会开始前两天活动形式：将评选出的优秀视频在大学校园通过专车进行视频播出转播车上用于播放视频的电视2008校园主题活动优秀视频展播的横幅活动时间：2008年6月活动形式：“奥斯卡”式颁奖参与人员：悠视网高层、知名人士（著名导演或演员）、校园媒体活动构成：启动仪式+现场表演+颁奖环节将活动主题与各站获奖视频创意为原点进行创意悠视“英雄”汇注入，每一次颁奖注入新的获奖视频颁奖环节的同时加强颁奖嘉宾与获奖人或团队的互动，如：谈话或游戏颁奖晚会之现场篇<41>悠视“英雄”汇活动时间：2008年6月~7月播出平台：悠视网网络电视客户端相关说明：启动新闻发布会建立悠视网“英雄”汇频道活动进行途中，此频道播出评选视频进入爆发期后，此频道每完成一个城市的颁奖晚会立即增加新的视频内容活动全部结束后，整合所有优秀视频，剪辑“08英雄，看我的”视频专题制作VCD，作为品牌传播及活动物料寓意：通过小小镜头，借悠视网之力展现中国未来主流精神领袖视觉创意<43>主形象活动背景板活动易拉宝活动横幅活动宣传物料海报DM路演效果图活动效果图活动效果图活动效果图公关传播<53>媒介策略媒体区域以活动区域为主，覆盖北、上、广、陕及鲁、川、吉等地区媒体类型以主流都市媒体为主，兼顾校园媒体调查研究发现校园刊物以月刊为主诉求核心网络媒体，突出强调整个活动参与性、趣味性以及跟踪报道都市生活类媒体，以强调悠视网关注在校大学生精神教育，力推主流文化行业及营销类媒体，聚焦事件意义，提升品牌高度<54>积蓄期活动信息曝光、扩大影响范围传播时间：2008年3月媒体选择：以校园及网络媒体为主营销媒体作为辅助传播稿件类型：新闻：新闻事件深度：案例传播合作专题（校园媒体，含平面与网络）<55>传播稿件规划新闻传播《悠视网全面启动2008全国高校营销活动》《全国高校掀起“导演”热》《悠视网，推动主流文化进校园》案例传播《主流文化站在规定的平衡木上》《2008，关键字主流文化》《主流文化，影响未来的英雄》《主流文化需要人去推广——访悠视网副总裁徐浩宇》专题合作《影响未来的力量》连载《08英雄，看我的》连载<56>释放期深入探讨话题、形成热点关注传播时间：2008年4月~5月媒体选择：校园媒体以事件跟踪报道为主都市、时尚、党政、网络类媒体以社会现象传播为主稿件类型：新闻：新闻事件深度：社会评论合作专题（校园媒体，含平面与网络）<57>传播稿件规划新闻传播《<英雄2>开拍在即，导演成最大悬念》《“英雄”基金，导演中国最大的主流文化运动》《2008，中国高校全民皆导演》社会评论《英雄·主流，网络文化正在回归本位》《从在校大学生追捧，主流文化看中国网络新发展》《中国大学生正在用网络改变自己》专题合作《影响未来的力量》连载《08英雄，看我的》连载<58>爆发期塑造品牌高度、实现品牌忠诚传播时间：2008年