《微信营销（AIGC版微课版第2版）》-教学大纲

《微信营销（AIGC版微课版第2版）》教学大纲课程信息课程名称：微信营销课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：46计划学分：3先修课程：无选用教材：适用专业：电子商务、市场营销等专业。课程负责人：二、课程简介在数字化浪潮中，微信已不仅仅是一款社交软件，它还深刻地融入并改变了人们的生活方式和商业格局，微信营销应运而生，成为企业营销中举足轻重的一环。本课程系统地讲解了微信营销的理论知识与营销策略，共分8个项目，分别是“微信营销概述”“图文营销——公众号营销”“短视频和直播营销——视频号营销”“社交营销——个人号营销”“社群营销——微信社群营销”“私域流量转化——小程序营销”“微信其他应用营销”“微信营销数据分析”。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识H2问题分析用户注意力分散，触达率低；内容同质化严重，难以建立差异化；用户互动与转化路径断裂；数据驱动决策能力不足；长期价值与短期效果不平衡，内容调性偏差H3设计/开发解决方案H4研究5使用现代工具自媒体平台、第三方数据分析工具、短视频、直播、通信软件、社交媒体、AI工具H6工程与社会H7环境和可持续发展8职业规范掌握微信营销法则；熟练掌握数据分析方法；熟练使用微信平台，根据微信各个应用的特征和功能来进行营销；熟练使用AI工具辅助策划、创作与运营；诚信营销，公平竞争，承担社会责任H9个人和团队与同学组成一个团队，以团队的形式进行实训练习，在实训的过程中深化对知识和技能的掌握，并在实训结束后撰写实训报告H10沟通展开课堂讨论，以案例的形式分析企业、品牌在微信营销中的做法，找出其做得对的地方和不对的地方，并说出如何改进H11项目管理12终身学习不断精进微信营销能力，学习各种知识；有好奇心和动力学习各种新的微信应用，以适应微信营销工作中的变化；不断学习各种新的AI工具及其新功能，并尝试将其应用到微信营销中H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1初识微信初识微信营销4理论2初识公众号公众号账号搭建公众号内容运营公众号引流策略6理论+实践3初识视频号视频号账号搭建视频号短视频营销视频号直播营销8理论+实践4初识个人号个人号账号管理朋友圈营销5理论+实践5初识社群营销微信社群的搭建微信社群的运营6理论+实践6初识小程序小程序的搭建小程序的运营6理论+实践7微信“搜一搜”微信“看一看”微信支付微信广告5理论+实践8微信营销数据

初识数据分析微信账号营销数据分析6理论+实践五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练25次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议（一）学习方法建议（二）学生课外阅读参考资料《网络营销策划与推广（AIGC版