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文档简介

包装设计PACKINGDESIGN第三章包装的定位设计第一节市场调研第二节包装设计品牌定位与构思第三章包装的定位设计第一节：市场调研第三章包装的定位设计

第一节市场调研在包装设计的各个阶段，其工作内容与重点是不同的。对包装的设计定位来说首先要对市场情况的了解分析和把握，是设计定位的重要依据。因此，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，是完成一个好的成功设计的前提。一、项目分析项目分析是包装设计的启动阶段。主要是设计项目的立项与计划阶段，一方面，我们需要对客户有充分的了解；另一方面，客户寻求包装设计师帮助时，往往带着不同的目的，通过与包装设计师们的合作才能获得目标的统一。这个阶段可分为设计立项、市场调查分析、确定设计策略三个步骤。主要任务是确定设计的方向和目标。一、项目分析设计立项市场调查分析确定设计策略二、市场调研1.市场调研的意义与目的2.市场调研方法3.市场调查设计（1）确定调查的目的；（2）确定调查对象和调查单位；（3）确定调查项目和调查表；（4）确定调查时间、期限、组织实施计划。4.调查具体内容（1）产品调查（2）销售调查（3）目标消费者相关背景调查（4）消费者行为及消费者意向调查（5）竞争调查、同类商品调查5.调查分析、量化、预测二、市场调研1、市场调研的意义与目的现代社会把市场竞争比喻为“商战”是形象的，作战打仗要取胜，知己知彼是首要条件。客户往往不能提供设计公司所需要的全部信息，因此收集信息就成了设计公司的责任。许多大型项目是很复杂的，市场调研是设计过程中的重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，有利于制订合理的设计方案，市场调研对包装设计具有十分重要的意义。2、市场调研方法进行市场调研有许多方法，根据所需时间及经费等具体情况，一般会选择一些简单易行且具有可操作性的方法进行调研。最常用的调研方法是设计一种特定的问卷式调研表，在选定的消费者中进行问答或填表式调研。3、市场调查设计（1）确定调查的目的（2）确定调查对象和调查单位（3）确定调查项目和调查表（4）确定调查时间、期限、组织实施计划4、调查具体内容（1）产品调查（2）销售调查（3）目标消费者相关背景调查（4）消费者行为及消费者意向调查（5）竞争调查、同类商品调查5、调查分析、量化、预测通过以上调研工作已达到我们的目的：调查研究影响市场定位的各种因素，确认目标市场的竞争优势，以及竞争者的定位状况；

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