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文档简介

包装统一设计

《印刷美术》课程印刷与数字印刷技术专业教学资源库上海出版印刷高等专科学校主讲教师

周勇系列包装的概念：

系列包装又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。一、简要概述系列包装的品牌树立：

系列包装设计能够使同一企业不同种类或同一种类不同品种的商品，成为具有统一性的商品体系，形成强烈的视觉阵容。它不仅吸引消费者的关注，更使消费者感受到品牌的力量。系列包装的作用：

1.整体性

包装从设计到制造、到运输、到销售、到品牌形象、到文化象征等都是一个整体系统。采取整体包装解决方案，可以让产品生产企业把有限的财力、物力、人力集中在中心业务上，缩短和优化供应链。2.品牌性

出色的包装设计是创造成功品牌的关键。当系列商品不断涌现，包装设计的责任就是最大化地推广品牌，在零售货架和消费者的心目中都占据显赫位置。包装设计以可视化的方式表现了品牌的承诺，并在消费者和产品之间建立了一种联系。乐事乐事薯片3.商业性

在市场营销实践中，企业利用包装把无数系列的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷，其目的是要尽可能地占有市场，使商品的潜在市场尽可能地被挖掘。商品货架二、设计概念

1.明确设计目标

2.统一品牌视觉形象

3.形成一致性风格

4.强化品牌个性

设计原则：1.容器、外包装

2.系列包装设计的商标

构成元素：

3.系列包装设计的图形

4.系列包装设计的文字

5.系列包装设计的色彩意大利LaVista

手工面食系列包装庄氏扛丸Knorr康宝包装市场调研：1.目标产品的特性2.产品的销售环境3.产品的竞争品牌4.竞争产品的包装托马斯-哈斯巧克力系列(加拿大)不同口味外包装上设计各种时尚简洁的镂空图形，组成一个系列包装。定位设计：这种方法是首先明确包装设计的定位、表现形式的定位等问题。解决设计定位问题，其核心内容有三点：谁家的产品（谁卖？）什么样的产品（卖什么？）产品卖给谁（谁买？）Skinny紧身牛仔裤包装三、经典设计案例

一个企业品牌从注册到发展壮大，其产品从无到有并不断更新变化，在统一品牌的视觉形象上也不断出现新的课题，统一概念的连续性，既保持品牌的原有形象，又彰显其新的商品的特质。同样，如何在包装设计的推广中做到前后有序且便于识别，是一个值得研究的课题。可口可乐案例。面对发展迅速的社会，日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争，

2003年“可口可乐”变脸。但是，可口可乐公司形象保持品牌活力而做出的渐进式的调整。事实上，“可口可乐”在全球几乎每经历几年，就会对商标及其包装等一系列形象识别系统的内容进行修改和更新，以适应不断变化的市场口味。喜力啤酒四、设计实训实训案例一单件包装色彩稿（学生作品顾颖芝）模切稿包装色彩稿与模切稿叠加示意图实训案例二包装色彩稿（学生作品王凯琦）模切稿包

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