包装文字与图形05课件

包装文字与图形包装设计构思01概念

包构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。表现重点

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。表现重点

确定重点的有关项目：（1）该产品的商标形象，牌号含义；（2）该产品的功能效用，质地属性；（3）该产品的产地背景，地方因素；（4）该产品的销售地背景，消费对象；（5）该产品与同类产品的区别；（6）该产品同类产品包装设计的状况；（7）该产品的其它有关特征等等。表现角度

是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表现重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组成成分或者以表现其功能效用为角度。表现角度

事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。表现手法像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。表现手法通常，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：直接表现该对象的一定特征，称为直接表现；间接地借助于其它事物来表现事物，称为间接表现或叫借助表现。表现手法通常，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：直接表现该对象的一定特征，称为直接表现；间接地借助于其它事物来表现事物，称为间接表现或叫借助表现。直接表现是指表现重点是内容物本身。

最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还可以运用一些辅助性的直接表现手法。直接表现衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。直接表现归纳：归纳是以简化求鲜明。

夸张：夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法。设计中要注意准确选择局部，有时突出某一局部可以起到意想不到的效果。直接表现间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。间接表现这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌名、意念等。比喻：借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想：借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西，这也是一种由此及彼的表现方法。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。间接表现象征：在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为丰富。主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌名的某种含义和某种商品的抽象属性。象征法是比喻和联想法的结合，更加理性、含蓄。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。

装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定要符合你所包装的产品。间接表现表现形式表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式表现形式的考虑概括起来主要是以下一些方面：图形的设计色彩的运用字体的设计编排方式辅助装饰表现形式在设计创作中我们要灵活的构思自己的设计，要强调的是在构思前必须做详细的调查与分析，只有作好这一点，我们才能构思出立于产品，有利于销售的设计，这也是我们进行包装设计的真正目的。肯定否定包装设计构图02构图的根本任务包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。构图的基本要求包装设计在装演上有许多基本要素要表达。需要强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形成一种大的构图趋势。整体要求构图的基本要求设计者要在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段来突出这一主要形象。突出主题构图的基本要求在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。次要部分如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。主次兼顾形式美规律在构图中的运用多样统一对比的运用比例的运用对称的运用平衡的运用韵律的运用空间的运用包装设计构图02包装的平面视觉设计包装的平面视觉设计是指通过印刷和其他加工工艺手段对包装造型的外表进行视觉信息的时间和装饰，以使商品在销售过程中有效的起到促销宣传和传达商品信息的作用。包装平面视觉设计的要素主要由文字设计，图形设计，色彩设计和版面编排设计几个方面构成。包装文字形象设计要素在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。包装上的文字类型包装文字形象设计要素基本文字（品牌形象文字）包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。包装上的文字类型包装文字形象设计要素文字资料包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。包装上的文字类型包装文字形象设计要素说明文字包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。包装上的文字类型包装文字形象设计要素文字广告用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。包装文字设计要点包装文字形象设计要素突出商品属性：包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。包装文字设计要点包装文字形象设计要素注意识别性：文字的基本结构是几千年来经过人们创造、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔画上进行变化，字体结构一般不作大的改变，使之能保持良好的识别性。用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。包装文字设计要点包装文字形象设计要素具有艺术性：包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。包装文字设计要点包装文字形象设计要素注意整体编排形象：编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。包装品牌文字字体的设计应用包装文字形象设计要素为了使品牌形象具有视觉个性和吸引力，品牌字体在通常印刷字体的结构特征基础上，根据表现对象的内容，进行装饰，加工设计加强文字的内在含义和表现力，从而使品牌字体风格变化多样，生动活泼，性格鲜明。品牌字体设计原则保证可读性：在设计时，要保证字体本身的书写规律，一些形象变化较大的部分应尽量安排在副笔画上，以保证文字的可读性。品牌字体设计原则从商品内容出发：包装上使用的品牌字体其目的是为了加强产品的形象力，突出商品的性格特征，因此品牌字体的设计应该从商品的内容出发，其视觉调整应该符合商品本身的属性特征，其个性也应与本商品本身的卖点或者性格一致。品牌字体设计原则造型统一的原则：品牌字体多由几个字幅共同组成的，单一字幅的品牌不多。几个字排在一起才共同构成了品牌形象，因此字与字之间的造型手法统一就显得非常重要，缺乏整体和谐会影响到品牌整体形象的表现力。品牌字体设计的变化范围外形变化：通过把外形拉长，压扁，倾斜，弯曲，角度立体化等改变使其增强个性，这种变化设计应把握适度，一些复杂的外形或字本身特殊就要谨慎使用，以免影响可读性。品牌字体设计的变化范围笔形变化：改变不同字体的笔型特征就产生出新的字体。品牌字体的笔型变化相对基础字体更加自由多变，但应注意变化的同意协调性以及保持主笔画的基本绘写规律。品牌字体设计的变化范围结构变化：通过改变字的笔画间的疏密关系，或者对部分笔画进行夸大缩小以及改变字的重心，可以使字体显得新颖别致。对结构的变化设计应该注意其变化的统一，否则会显得杂乱。品牌字体设计的变化范围笔形装饰：对笔形特征进行图案化，线形变化，立体化等装饰。品牌字体设计的变化范围字形变化：对品牌字体整体外形做透明，弯曲，倾斜，宽窄等变化。品牌字体设计的变化范围重叠和透视：对品牌字体整体外形做透明，弯曲，倾斜，宽窄等变化。品牌字体设计的变化范围借笔与连笔画：借笔是运用共用形的手法使整体品牌字体造型更加简洁和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。这种手法的运用要注意保持绘写规律，灵活掌握，不宜强求。品牌字体设计的变化范围断笔与缺笔：在保持可读性的前提下对个别副笔画进行断开或省略简化处理。品牌字体设计的变化范围变异：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力和与商品间的内在关系。品牌字体设计的变化范围图地反转：合理运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力，这种表现手法充分发挥了品牌字体中的空白部分（地）的表现力，字体形象更加紧凑和具有个性。品牌字体设计的变化范围排列变化：重新设计字与字之间的排列关系以增强活跃感和空间变化，使品牌的整体外形更富于变化。品牌字体设计的变化范围形象化：把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，有利于信息传达，而且生动，活泼，易记，表现手法可以利用笔画结构本身进行形象化，也可以利用添加形象的方法或结合变异的手法进行设计表现。品牌字体设计的变化范围空间变化：利用体面化，透视，光线，投影，空间旋转，笔画转折等立体化形象处理手段使字体更加醒目。品牌字体设计的变化范围手写体：一种书写艺术，富于变化和节奏感觉，有丰富的视觉表现力，利用不同的书写工具创造出不同风格的笔型特征。不同肌理纸张的运用，也可以产生风格多样的视觉特征。品牌字体中的手写字体表现手法目的性很明确，在立足与审美的基础上，要结合商品的属性和个性进行设计。正文印刷字体的运用包装设计中的功能性说明文字为了保证高效率的信息传达，通常都采用可读性强的基本印刷字体。但是不同的印刷字体以及不同的编排方式，都会形成不同的风格特点。合理运用不同印刷字体的风格特征：每一种字体所产生的时代背景都不尽相同，结构特点和笔型特征也都有所差异，因此每中字体都有其自身的风格特点。正文印刷字体的运用宋体：黑体：汉字

最利于阅读，使用最广泛的中文印刷字体。具有历史感，庄重典雅，适合应用于传统商品，文化用品等领域的包装应用。庄重有力，朴素大方，非常醒目，适合于标题，广告宣传文字和简短文本的应用。适用于机电，电子，工业品，西药，日用品，办公用品等领域的包装应用。正文印刷字体的运用古体结构：不等宽比例现代体结构：等宽比例结构无饰线体：饰线体：

字体笔型的字脚变化装饰（卡罗琳体，哥特体，意大利体）

字脚无装饰，笔画粗细基本相等，朴实醒目拉丁字体笔型特征分类外形结构特征分类正文印刷字体的运用中文字体与拉丁字体的组合应用原则字体风格的和谐：如中文使用了有笔型特征的宋体，拉丁文字体则选用现代体结构的饰线体；中文如使用黑体，拉丁字体则适合选用无饰线体。字号大小和谐一致：中文与拉丁文说明在功能上一般是同等的，没有谁重谁轻，选择字号相近的字体较为适合。正文印刷字体的运用中文字体与拉丁字体的组合应用原则字体灰度和谐统一：采用笔画粗细相近的字体，使字体灰度和谐统一。分开排列，便于阅读：在排列上，一般将两类说明文字放在不同的侧面上以便于不同的消费者阅读，或者排列在一个版面中但保持中文与拉丁文字体间相对的独立性。利用字体塑造品牌形象文字是传达信息最直接和有效的媒介，文字的发展演变也是人类文明发展的精华，通过文字不但可以传达文字本身所含载的信息，同时字体形象也可向消费者展示商品的文化内涵和商品自身的性格。体现民族文化特色字体形象与商品内容之间的和谐统一对商品的定位有直接的作用，通常在设计传统文化特色商品和名组特色商品的包装时，使用以书法形象为主要设计要素是一个明知和准确的保险方法。突出品牌形象以品牌形象为主要造型要素，通过编排对比手法，使商品包装形象更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具备强烈的视觉效果以达到最佳的宣传力度。体现商品的品味和特色商品有着不同的档次和用途，也就有着明确不同的设计定位。字体的品位和设计特色代表了商品本身的特点。包装图形设计要素在视觉顺序上，一般图形设计仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。标志形象商标：商品的身份证，是与其他商品进行区别的符号。是商品形象的主要代表和识别特征。企业标志：主要代表企业的形象，它和商标一样具有识别功能和进行注册保护制度，也有企业将企业标志和产品商标综合为一个现象以有利于现象宣传。包装图形设计要素的分类标志是商品包装在流通与销售领域中的身份的象征。标志形象质量认证标志和行业符号：行业组织对商品质量或标准的认证，如绿色环保标志，绿色食品标志，回收再生标志等。此外，一些在商品流通和使用过程中的说明符号如运输指示标志，废弃方式标志，开启方式标志等也常在包装上出现。包装图形设计要素的分类标志是商品包装在流通与销售领域中的身份的象征。产品实物形象通过摄影或写实插画对产品进行美化的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形，材质，颜色和品质。包装图形设计要素的分类原材料形象在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性形象，以吸引消费者。包装图形设计要素的分类产地信息形象对于具有地方特色的商品，产地就成了产品品质的保证和象征。许多旅游商品，在包装上展现当地的美丽风光和风土人情，使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征，包装图形设计要素的分类商品成品形象有些商品与实际使用时的形态是有所区别的，在包装上展现商品现象助于消费者对商品特征的了解。例如咖啡包装上展现加工好后咖啡饮品芳香四溢的形象来强化商品的形象。包装图形设计要素的分类使用示意图根据商品使用上的特点，在包装上展示商品使用的方法与程序，有助于初次使用的消费者清晰准确地使用商品，突出商品本身的特色。包装图形设计要素的分类象征形象运用商品内容无关的形象造型，以比喻，借喻，象征等表现手法，突出商品的性格和功效，在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象和趣味性。包装图形设计要素的分类辅助装饰利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。包装图形设计要素的分类包装图形设计要素的表现形式具象图形抽象图形意象图形具象图形写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。归纳简化——在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。夸张变化——在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。具象图形抽象图形用点、线、面几何图形构成的形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。意象图形指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。包装图形设计要素的基本原则准确地传达信息——包装上的图形必须真实准确的传达商品的特征，品质，品牌形象，信息能够清晰地通过视觉语言表述清楚。体现视觉个性——如今的商业竞争已经进入到了个性化时代，企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念方向发展。夸张变化——在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。包装色彩设计要素在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩配合，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。进行包装的色彩设计，我们应对色彩具有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于设计中色彩运用能力的培养。包装色彩的基本功能色彩的识别功能:缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种，当人们最初接触到某一商品时，大多是无意识的，即无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对包装有意识地注意，尤其是对最先触动视觉的色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩运用得当，会加深消费者的注意力，从而触发购买行为。在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是包装设计加强色彩的识别性、树立品牌形象直接有效的手段。包装色彩的基本功能色彩的促销功能:好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。因此，企业在进行商品的包装设计时，应该意识到色彩的重要性，作为设计师，则要尽量设计出符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争能力。包装色彩的视觉心情在长期的社会活动中，人们受到自身性别、年龄、职业、民族、性格以及素养和审美条件等多种复杂因素的影响，从而对商品色彩的认识在生理上和心理上形成了一些习惯性的色彩印象，设计师对此有所了解，便能更为准确地把握包装的色彩。包装的感情冷暖感——色彩的冷暖效应是色性所引起的条件反射，蓝、绿、紫等颜色，会给人以水一般冰冷的联想；红、橙、黄等颜色，又带给人们火一般的感受。不是只有彩色会给人冷暖的感觉，无彩色也同样如此：白色及明亮的灰色，给人寒冷的感觉；而暗灰及黑色，则令人有一种暖和的感觉。包装的感情奋静感——一般来说，暖色、高明度色、纯色对视觉神经刺激性强，会引起观者的兴奋感，如红、橙、黄等色，称为“兴奋色”。而冷色、低纯度色、灰色给人沉静的感觉，称为“沉静色”。前者令人感到活泼与愉快，在设计中要表达瑰丽的效果，可用“兴奋色”；后者使人有安静、理智之感，若要表达高尚、稳重的效果，则可用“沉静色”。包装的感情轻重感——色彩能使人看起来有轻重感，主要是因为明度的关系。一般来说，白色及黄色等高明度色彩给人感觉较轻；黑色或低明度的色彩则看上去较重。明度相同的色彩则视彩度而定，彩度高的看来较轻，彩度低的显得较重。感觉轻的颜色虽然给人轻快感，但也会让人觉得不够安定；相反低明度颜色则有稳定的感觉。设计时若要搭配轻色及重色，必须考虑它们之间的平衡性。包装的感情进退感——在深色底上，并排着黄色与蓝色，从一定距离来看时，会感觉到黄色比蓝色近些，这种突出于背景的色彩，称为“前进色”；反之则称为“后退色”。一般而言，暖色、亮色、纯色有前进感，冷色、暗色、灰色有后退感。在设计中，若能适当的使用前进色与后退色，可获得有效的层次感与空间感。包装的感情柔硬感——色彩的柔和与坚硬感，与明度及彩度有密切的关系。亮色、灰色具有柔和感；而暗色、纯色具有坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔和。包装的象征性大多数人都认为色彩的情感作用是靠人的联想产生的，而联想是与人的年龄、性别、职业以及社会环境、生活经验分不开的。此外，长期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式，也使得一些色彩感觉在人们心目中成为永恒。总之，象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。包装的象征性红色——是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系。橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。黄色——是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛。包装的象征性绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。包装的象征性白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。黑色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。金银色——带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。包装色彩的运用依据商品的属性：包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向色彩或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成商品的属性特点。包装色彩的运用商品的形象色可以从一些色彩的名称中得以反映。如以植物命名的咖啡色、草绿色、茶色、玫瑰红等；以动物命名的鹅黄色、孔雀蓝、鼠灰色等；以水果命名的橙黄色、橘红色、桃红色、柠檬黄等；此外，还有天蓝色、奶白色、紫铜色……。将产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息，如奶粉包装可用乳白色；柠檬饮料可选用柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，增加商品的表达能力，使人产生购买欲望。包装色彩的运用依据消费对象：不同的消费群对色彩的喜好也存有一定的差异，对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。根据一些调查表明，年龄是造成色彩喜恶的重要因素之一。在人的幼儿时期，最喜欢高纯度的颜色，尤其是暖色，如红、橙、黄，但对白色、黑色就没有多大的兴趣。到了小学三年级左右，这种倾向便开始有所转变，慢慢喜欢白色以及高明度的颜色。小学高年级时，孩子们对色彩的喜好就已和成人极为相似了。至于青年人所喜爱的颜色，大都和四十岁左右的人相近，如高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色。当人到了五十岁左右时，喜欢纯色的人便显著减少，一般由高纯度变为低纯度，由亮色变为暗色。包装色彩的运用依据消费对象：性别也往往被认为是造成色彩好恶不一的另一因素，但影响不大，对色彩喜好的坦率表达，则男女大体相同。有不少人认为，男性较喜欢冷色，女性则喜欢暖色，但这主要是基于色彩本身所带给人的联想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。所以，谈到色彩在性别上的差异，这点便是设计中或多或少应遵循的原则。包装版面编排设计要素包装设计的视觉要素是由文字，图形，色彩，材料肌理四个方面组成的，每一项要素都具有独立的表现力和形式规律。包装的版面编排设计的目的。就是要将不同的形式要素纳入到整体的秩序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，这样才能有效地表现包装的整体个性形象，否则即使有好的色彩或字体形象，图形，他们之间缺乏协调的配合，也会削弱了视觉语言的表现力和视觉转达的明确性。编排设计的形式原理比例与分割：比例是决定设计的尺寸大小以及个单位间相互关系的重要因素，包装造型的外形，线条，色彩，文字等一切要素，相互间有良好的比例关系才能给人美感。空间分割的划分又是包装设计中表现有限空间的重要手段，在一定的空间里把文字，图片，图形巧妙的配置起来。这时分割的编排手法就是一切造型的基础。编排设计的形式原理比例与分割：比例是决定设计的尺寸大小以及个单位间相互关系的重要因素，包装造型的外形，线条，色彩，文字等一切要素，相互间有良好的比例关系才能给人美感。空间分割的划分又是包装设计中表现有限空间的重要手段，在一定的空间里把文字，图片，图形巧妙的配置起来。这时分割的编排手法就是一切造型的基础。编排设计的形式原理节奏和韵律：节奏和韵律的表现是体现动感与活力的造型方法之一，可以使平面设计具有生气和积极向上的活力。编排设计的形式原理形式表现得统一性：在编排设计中，我们所要强调的是文字，色彩，图形，肌理各要素之间的统一和谐关系，这种关系就体现在其内部的编排结构的关系上。不论以品牌形象为主进行表现，还是以色彩策划为主创造性格都应正对消费者的审美喜好和结合商品的主题，运用合理的内在秩序使个要素相互配合，以产生视觉形象的个性特征。编排设计的形式原理结合商品创造个性：我们说包装就是商品的外在形象，包装设计的风格应取决于商品的性格特征，古朴与时尚，柔和与强烈都是商品的性格特征，包装设计的艺术表现个性应该建立在商品内容特征的基础上，以体现出目的性与功能性。编排设计的形式原理弃繁就简，体现时代感：突出视觉形象个性的简约化设计是现代包装设计发展趋势的主要特征之一。简洁的表现语言，能够有效地凸显设计的个性，给人以强烈的视觉印象，过分的修饰则会给人以过时的古旧感。编排设计的表现方式对称：编排设计强调一种高格调的表现，它在视觉上有稳重，大方，高雅之感。但是过于对称则有时略显呆板，应注意文字和色彩的个性变化以及局部的活跃变化。编排设计的表现方式对比：对比是造