标志设计项目式教程课件 项目三 标志的图形创意

标志设计标志的图形创意项目3一、标志的文字设计文字的诞生源于大自然中的各种事物和现象，且文字自诞生以来就被用于记录历史、传播文化、交流思想。文字的构成有三要素，即音、形、义。文字是由图形演变而来的，在实际运用中，图形的区分性比文字更强，但文字比图形更能准确地表达含义。在标志设计中，文字的运用是必不可少的一、标志的文字设计1.拉丁字母在标志设计中，拉丁字母常常以两种方式出现，一是以英文、单词首字母为主要设计元素，二是以企业、品牌名称缩写字母或者其中某个单词为主要设计元素。一、标志的文字设计2.汉字汉字具有与生俱来的图形设计性和高度概括的魅力，是现代设计中极富潜力和生命力的设计元素。在中国，汉字一直推动着设计的发展。例如，中国的书法，民间流传的福寿印章、双喜字剪纸，以及用飞禽走兽的谐音来表达对美好生活向往的汉字等。一、标志的文字设计3.文字创意现代设计中，标志设计最先将文字带入艺术设计领域。文字与生俱来的魅力为标志双喜字剪纸。标志的文字设计、图形创意和色彩运用设计带来了巨大的价值。早在5000多年前，文字就已诞生，这是一种创举。而究其本质，文字也是一种创意的产物，它是人们记录工作、生活等的符号，是传递信息、传播思想的载体。二、标志的图形创意1、正负形（1）图与底的关系在标志设计中，成为视觉对象的部分叫图，即正形；其余的部分称为底，即负形。图和底是共存的，图具有前进性和凝聚力，底起陪衬作用，与图相比，底有后退感，依赖于图而存在。任何图形都是由图和底构成的，二者相互依存，要使人感受到图的存在，就必须用底来衬托。1、正负形（2）图与底的转换在运用正负形式做标志图形的时候，正形与负形一定是相互借用、相互依存的关系，二者可以代表不同的事物，但是共同服务于一个主题。在设计的过程中，不能过分地强调正形或负形，要兼顾二者，因此，在创作时要抓住事物的主要特征，不能过分强调细节，这样正形与负形才能完美地结合成一个整体。二、标志的图形创意2、共生图形共生图形指的是图形与图形之间共用某些部分或轮廓线，以一种异常紧密的方式组成一个不可分割的整体。在标志设计中，共生图形在视觉上具有趣味性和动感，也具有强烈的视觉感染力。标志设计中的共生图形一般以同构共生和正负共生为主。在字体设计中常用偏旁共生，其原理和同构共生相似。二、标志的图形创意3、异变图形设计师从事物的发展过程中汲取设计灵感，主观地将两个不同的事物有机地联系起来，从而形成一种独特的视觉表达形式。在进行标志设计的时候可以使用异变图形，但标志设计中的异变图形与传统的异变图形有很多不同。传统的异变图形追求变化和节奏感，要求两个图形之间既有联系，又有变化，而标志设计中的异变图形则要求简洁、紧凑、统一。在使用异变图形进行标志设计时，图形变化的节奏变快，不再注重图形变化的连续性。二、标志的图形创意4、同构图形（1）异形形式异形形式是将两种或两种以上的视觉形象重新组合成新的视觉形象的形式，异形同构是一种常用的视觉图形创意手段。二、标志的图形创意4、同构图形（2）异质形式异质形式是把不同性质、结构、质感的视觉形象组合在一起，以一个对象的“质”去替代或转化另一个对象的形式。二、标志的图形创意4、同构图形（3）置换形式置换形式是利用一个或一组形体置换另一形体的一部分，进而得到新的形状或视觉形象的形式。二、标志的图形创意5、异影图形有光就会有影，光是产生视觉形象的根源，投影也是一种视觉形象，借用影子的形象可以丰富视觉语言，传达某种特定的信息。在标志图形设计中，运用异影图形的相对较少，因为本体和影子的组合在很多时候只能给人孤立感，它们虽然共同表现一个主题，但如果处理不好，整体会不够紧凑和统一。如果能合理处理本体和影子的关系，标志图形将给人别开生面之感。在标志图形设计中，使用异影图形的一定要注意本体和影子的关系，影子的结构和效果要给人合理真实的感觉，同时要兼顾本体和影子的形态、动势、结构和形式。在设计时需要注意，影子应反映出本体的本质、内涵，不可把本体和影子的图形反置。二、标志的图形创意标志的色彩运用既要符合企业性质、社会情感需求，又要能够使标志与其他企业区分开、容易被识别和记忆，并适应市场推广等。此外，色彩能够表达独特而丰富的情感，具有优美的形式，标志设计中的色彩运用合理，能给受众群体带来美的感受。三、标志的色彩运用1.色彩的功能（1）区分不同行业色彩具有特定的情感倾向，将不同的色彩运用于不同企业的标志中，能够方便人们通过色彩来判断标志所代表的是哪一个行业。（2）树立企业形象标志的色彩作为标志设计的一部分，在一定程度上代表着企业，具有为企业树立形象的作用。（3）提升标志的可识别性醒目而富有现代气息的标志色彩能够给人带来美的享受，使标志容易被识别、记忆，从而起到宣传作用三、标志的色彩运用2.色彩的联想与应用色彩是一种能够反映独特个性和情感的元素，自古以来就被人们赋予了感性的特征。如今，色彩已经融入人们的生活，并呈现在人们生活的方方面面。（1）红色红色是最引人注目的色彩之一，属于暖色调，具有热情奔放的视觉效果和强烈的感染力。红色一方面象征着热情、幸福、有活力，另一方面又象征着警觉、危险，给人愤怒的感觉。在中国，红色还具有民族性，代表喜庆和幸福，在中国人的婚礼上，红色通常是主色调。三、标志的色彩运用2.色彩的联想与应用（2）黄色黄色在纯色中明度最高，属于暖色调，象征着光明、辉煌、希望、温暖、快乐、愉悦、智慧、积极向上、进步、文明等。（3）蓝色蓝色会使人联想到无垠的宇宙或流动的大气，因此蓝色是永恒的象征。此外，蓝色还代表着平静、理智、科技、广阔、深远。三、标志的色彩运用2.色彩的联想与应用（4）橙色橙色是最温暖的色彩之一，是一种令人兴奋的色彩，同时也是代表秋天、收获的色彩。橙色象征着快乐、健康、勇敢、成熟、成就、辉煌，给人轻快、欢快、热烈、温馨、时尚的感觉，同时橙色也是一种极易引起食欲的色彩。（5）绿色绿色通常是植物的色彩，代表和平、安全、生长、新鲜、生命、希望。在装饰色彩中，绿色的寓意为生命、成长、环保、和平、希望和成功等。三、标志的色彩运用2.色彩的联想与应用(6）紫色紫色属于冷色调，一方面象征着优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。紫色能给人高雅、充满魔力的感觉，也能给人沉重、庄严的感觉。（7）黑色与白色黑色代表严肃、刚健、稳重、死亡，白色代表纯洁、神圣、光明、清净、干净。白色可以和其他任何色彩搭配使用，使标志显得明快、活泼。三、标志的色彩运用2.色彩的联想与应用

（8）灰色在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩，它属于中性色，通常要依靠邻近的色彩获得“生命”。灰色若靠近鲜艳的暖色，就会给人冷静的感觉；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。三、标志的色彩运用3.色彩与心理（1）不同色彩能让人们产生不同的感觉由于色彩本身具有个性与情感倾向，因此色彩能够对人们的心理产生很大的影响。很多科学家对此进行的实验证明：人们处于红色的环境中会产生兴奋感，心跳和脉搏会加快；而在蓝色的环境中，人们的心态更平和安稳，心跳和脉搏也会随之减缓。这种色彩的冷暖差异并非物理学中的温度差异，只会对人们的心理产生影响三、标志的色彩运用3.色彩与心理

（2）不同色彩代表不同性别在不同的文化中，人们对色彩所代表的性别有不同的理解。例如，德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而在中国人眼中，红色代表女性，蓝色代表男性。三、标志的色彩运用3.色彩与心理

（3）色彩的联想人们能根据色彩的差别产生不同的联想，因此色彩具有联想性。例如，我们看到红色或橙色会联想到阳光、火焰、橘子等事物，以及明媚、温暖、活力、时尚、愤怒、紧迫等词汇；看到蓝色会联想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空等事物，以及轻松、平和、清爽、爽快、沉静、冷漠等词汇；看到绿色则会联想到农田、森林、树木、叶子等事物，以及生命、和平、健康、成长、舒适、自然等词汇，如图3-78所示。同理，其他色彩也能使我们联想到不同的事物及不同的词汇。三、标志的色彩运用3.色彩与心理

（4）色彩的空间层次色相及明度的不同可以使色彩表现出不同的空间层次。暖色具有扩张感，冷色具有收缩感；暖色具有前进的视觉效果，冷色具有后退的视觉效果。三、标志的色彩运用3.色彩与心理结合标志的文字设计、图形创意和色彩运用等知识，为“飞翔篮球队”设计一个标志。制作“飞翔篮球队”标志的平面图和效果图，使标志能够达到更好的宣传效果。图形：结合篮球的元素，使用篮球图形作为标志的主要图形。色彩：色彩明亮，确保标志显得年轻化、个性化、国际化，有较强的表现力和较高的辨识度。文字：字母采用“方+圆”的轮廓形态，呈现出速度感和立体感，以呼应篮球运动的主题。四、项目实训：“飞翔篮球队”标志设计（1）制作标志的平面图打开Illustrator2024版软件，执行“文件”→“新建”命令，在弹出的对话框中进行设置，完成后单击“创建”按钮，新建空白文档四、项目实训：“飞翔篮球队”标志设计使用“椭圆工具”绘制一个40mm×40mm的圆，填充颜色为黄色，如图所示。使用“钢笔工具”绘制线条，描边粗细为5pt。四、项目实训：“飞翔篮球队”标志设计使用“椭圆工具”绘制多个圆，填充颜色#F39800，作为图形的纹理。将前面绘制好的图形复制一份。接着，选中篮球形状和纹理，执行“对象”→“剪切蒙版”→“建立”命令，如图所示。四、项目实训：“飞翔篮球队”标志设计使用“钢笔工具”绘制篮球左侧翅膀。然后，将翅膀形状复制一份，适当调整后移到篮球右侧。使用“钢笔工具”绘制曲线路径。再使用“文字工具”输入文字“FlyingBasketballTeam”，选择字体为DOUYUFont，调整字距，并将文字颜色调整为紫色。四、项目实训：“飞翔篮球队”标志设计（2）标志的应用展示设计使用Photoshop打开素材文件“队服.psd”，将标志应用到队服上，效果如图所示。打开素材文件“篮