品牌价值评价家具创造业编制说明

广东省服务业地方标准

《品牌价值评价家具创造业》

BrandValueEvaluationofFurniture

ManufacturingIndustry

（征求意见稿）

编制说明

《品牌价值评价家具创造业》标准编制组

目录

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二、任务来源.............1

三、制定目的.............2

四、编制的原则及依据.....2

（一）编制原则......2

（二）制定的依据.....2

五、标准编制过程.........3

（一）前期准备......3

（二）标准立项......3

（三）成立标准编制组.3

（四）标准编制......3

六、标准的主要内容......4

（一）标准的属性.....4

（二）标准的合用范围.4

（三）有关条款的说明.4

1.术语和定义……4

2.识别评价目的...4

3.明确价值影响因素4

5.描述测算品牌...4

6.确定模型参数...5

7.采集测算数据...5

8.执行测算过程...5

9.报告测算结果...5

一、任务背景

2022年国务院印发的《质量发展纲要2(011-2022年)》中将品牌创建上升到

战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善

与国际接轨的品牌价值评价体系”。为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将

为建立我国价值评价体系提供有益参考，并有利于我国品牌发展的长效机制建设。

中国家具总产值占世界家具总产值的7斓，是名不虚传的大产业。通过全国品牌

示范区的搭建，产业集聚的效应的影响下，形成为了一批如“南康家具”“新都家具”

“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。在众多的中国家具品牌中，一批企业品

牌已经成长为行业标杆，产品远销欧洲，非洲等多个国家和地区。

截至2022年底，中国家具行业规模以上(年营业收入2,000万元及以上)企

业达到4,942家，总产值约为7,187.35亿元，估计2022年我国家具业总产值将

达到2.4万亿元。家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升的重点传

统产业，目前已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地，产

值和销售总额占均了全国1/3。

作为全国家具产业的代表，广东省拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力

在家具产业链中拥有绝对话语权。许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、

生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显。

然向，中国家具产业近年来呈现动态繁荣的状态，每年乂有许多的新企业在新

建，又会有无数企业被并购，加之国际家具品牌渗入，更加剧了中国家具企业的优

胜劣汰速度。因此，短期行为导致短命，而推动品牌建设，增加产品的附加值，必

将成为家具企业面临的首要任务。

二、任务来源

广东省服务业地方标准《晶牌价值评价家具创造业》由广东省质监局2022年9

月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。本标准由广东省品牌标准化技

术委员会(GD/TC97)提出并归口，深圳市标准技术研究院、深圳市家具行业协会等

单位主要参预起草。

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三、制定目的

通过开展品牌价值评价，以“科学，公正，公开，公认”的评价原则，使用科

学方法将品牌作为企业重要的无形资产赋予价值评估。其意义在于，从品牌发展角

度为企业发展提供多角度诊断，有利于合理分配资源，提高声誉，刺激品牌宣传与

消费，激励员工和投资者信心。此外通过品牌价值评估结果，同行业的标杆企业可

以起到带头作用，拉动全行业的发展。开展广东省家具企业品牌价值评价方法的研

究及企业试点工作，为企业提供增加产品附加值的方法，推动家具企业品牌价值提

升，促进家具品牌发展。通过在家具行业的应用与示范，可加倍完善品牌价值评价

体系及推广应用机制，通过“以评促建”方式加快推进整个省的品牌评价标准化进

程，并助推中国家具品牌，中国家具迈入国际市场。

本标准《品牌价值评价家具创造业》的制定，可结合家具创造产业的特色与实

际情况，形成一套具有科学性和实操性的评价管理办法，规范家具创造企业品牌评

价过程，使中国家具创造产业挺起“品牌的脊梁”，在世界家具市场中稳固中国产

品的魅力和地位，真正实现产业的转型升级。

四、编制的原则及依据

（一）编制原则

本标准的制定，需要结合广东省地方企业特色，突出家具创造业的特性，为广

东省家具创造业品牌价值评价提供依据，推动广东省家具创造企业开展品牌建设，

编制标准既要符合标准化指导性技术文件的“科学性”：‘前瞻性”和“先进性”，

也要结合广东省的实际情况。

（二）制定的依据

1.本标准依据GB/T1.1—2022给出的规则编写。

2.《品牌价值评价家具创造业》的编制以表1为主要参考依据。

表1编制《品牌价值评价家具创造业》相关参考资料

相关参考资料

ISO10668-2022品牌评价品牌货币评价要求

标准及政策

GB/T29185-2022品牌价值术语

2

GB/T29186-2022品牌价值要素

GB/T29187-2022品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188-2022品牌评价多周期超额收益法

GB/T31041-2022品牌价值质量评价要求

GB/T31043-2022品牌价值技术创新评价要求

GB/T31042-2022品牌价值服务评价要求

五、标准编制过程

（一）前期准备

2022年初，标准编制组开展了前期资料采集与研究工作，结合国家标准、国

内各地地方标准，详细探讨品牌价值评价技术要点，为本项目标准的编制打卜.了

良好的理论基础。

（二）标准立项

2022年5月，标准编制组讨论并确定了标准的合用范围以及内容框架等关键性

技术内容，填写了《广东省服务业地方标准制修订计划项目申报-书品牌价值评价家

具创造业》，提交至广东省质监局立项。

（三）成立标准编制组

项目立项后，牵头单位广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）成立了标

准编制组，并召开第一次标准讨论会，开始标准的正式研制工作。

（四）标准编制

2022年6-7月，编制组提出了《品牌价值评价家具创造业》标准基本框架，

并形成为了标准初稿。

2022年8-9月，编制组多次召开专题讨论会，对标准内容进行了论证，确

定标准的关键指标和技术要求，形成工作组讨论稿。

2022年10月，编制组召开标准专家研讨会，就标准框架、测算模型等内容

征集专家意见，根据专家意见，修改标准草案。

2022年11月，编制组进一步修改完善标准，形成征求意见稿。

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六、标准的主要内容

（一）标准的属性

本标准为广东省服务业地方标准。

（二）标准的合用范围

本标准规定了家具创造业品牌价值的测算模型、品牌强度指标体系、测算过程、

测算报告等内容的相关要求。

本标准合用于对广东省内家具创造企业或者企业集团（以下统称企'也）的品牌

价值评价活动，也可作为行业组织和第三方机构对企业进行品牌价值评价的依据。

本标准的家具创造业不包括家电。

（三）有关条款的说明

1.术语和定义

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188确定的以及下列术语

和定义合用于本标准。

1.1社会责任指的是组织通过透明和合乎道鎏的行为为其决策和活动友社

会和环境的影响而担当的责任。

1.2新产品产值率指的是一定报告期内新产品产值占企业产品总产值的比

率。

2.识别评价目的

根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。不

同的评价目的，会影响评价程序、测算精度和结果报告形式。

3.明确价值影响因素

本标准所测算的品牌价值在基于企业财务因素的基础上，参考GB/T29186

《品牌价值要素》和GB/T29178《品牌评价品牌价值评价要求》有关影响品

牌价值的要素，综合考虑企业的产品质量、市场地位、品牌建设、利益相关方关

系和法律权益等非财务方面的因素。。

5.描述测算品牌

测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等。

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6.确定模型参数

根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：

——评价年和评价周期；

——现金流预测方法；

―评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因

于品牌部份的比例系数等模型参数；

一一各级评价指标的权重等。

7.采集测算数据

遵循真实、准确、客观的原则，采集企业财务与其他信息、，作为企业或者第

三方评价的输入