2025年咪咕全域营销手册

2025咪咕全域营销手册中国移动咪咕公司-创新业务拓展中心-商业广告单元十年进化，

更活力的咪咕！南海诸岛1

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000审图号：GS(2019)1825号自然资源部

监制咪咕公司北京咪咕互娱南京咪咕数媒杭州咪咕新空厦门数创中心深圳咪咕音乐成都咪咕视讯上海北京研究院10亿+移动用户3.14亿有线宽带用户8亿5G套餐用户31省 30万全国覆盖

渠道网点中国移动大数据兼具 和 的数字内容平台科技创新公司数字中国、科技强国、文化强国的中国移动转型升级国资央企中最大的文化+科技公司、最大的互联网平台以及最大的新媒体平台数据来源：咪咕数据研究院视频5800万条视频

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13200+大片90%主流赛事版权

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全年9000场赛事5.85亿+全场景月活彩媒和音乐4000万正版歌曲|

5000场音乐演出视频彩铃1000亿次传播|

1000家媒体合作4亿+视频彩铃订购用户游戏2000+精品云游戏1.29亿+全场景月活阅读超60万册书刊签约作家超1万人1亿+全场景月活元宇宙国内头部元宇宙内容平台5290万+元宇宙用户规模元宇宙技术及应用第一平台构建阅读与短剧特色内容头部平台体育内容第一平台最大彩铃媒体平台流媒体音乐发行平台打造益智健康互动娱乐第一平台紧扣“独家+第一”策略，创新“差异化+聚焦”打法，塑造独特价值中国移动特色 订购用户数 视频彩铃用户数独家首创 4亿+ 断层第一多元内容超级矩阵AI加持创新体验咪咕APP用户9亿+超级铁三角超级流量入口小屏-内容创新体验大屏-家庭流量第一入口视频彩铃-独创通话场景咪咕超级铁三角，兼具运营商特色和互联网特点，打开超级流量入口互联网OTT用户规模6000万+睛彩体育用户规模5800万+IPTV+OTT+频道三位一体IPTV用户规模全球第一移动高清用户规模2.07亿智能座舱90%新能源汽车品牌+中国移动营业厅30万+线下营业厅门店+北京/浙江/辽宁/吉林/深圳/福建移动高清互联网OTT电视频道同时兼具线下场景与新兴场景，高质用户一站触达数据来源：咪咕数据研究院欧洲会世界杯国内大赛奥运会亚冠中超英超西甲法甲德甲NBACBAUFCWTT美网公开赛中网公开赛高尔夫尊王者荣耀英雄联盟和平精英顶级大赛足球电竞篮球综合体育第一平台意甲超三联赛村BA剧集电影自制节目纪录片小巷人家水龙吟

长安的荔枝国色芳华猩球崛起4

功夫熊猫4

蜘蛛侠

死侍与金刚狼布达拉宫2

万物之生2

冈仁波齐

不可思议的人类詹前顾后中国榜样中国力量AI乒中国文娱特色内容演艺自有厂牌咪咕汇音乐节 音乐现场

音乐嘉年华

高校巡演赛事自主IP中国街舞联赛

逐马计划

电竞校园先锋赛

高校篮球赛体育盛典

第二现场

球星中国行

俱乐部开放日活动线下体验国内最大的正版数字内容平台，“媒体化”转型发力自制内容引领科技浪潮，多重技术手段赋能独家内容，带来独特体验5G+4K/8K移动端AVS3+HDR

Vivid360°环拍技术+智能算法自由视角观赛AR/XR演播制作实拍+虚拟制作结合基于AI技术应用的球星点亮、技战术分析超写实数智人拟合精度达亚毫秒级基于分布式云渲染的沉浸交互空间超高清数智人元宇宙AIAR/XR子弹时间元宇宙+音乐盛典AI智能球星点亮AI技战术分析

元宇宙+综艺360°子弹时间MFX沉浸环拍元宇宙+文旅元宇宙+传统文化行业第一清博大数据巴黎奥运新媒体影响力指数十年进化，成就更活力的咪咕！新媒体全场次解说2018年6-7月俄罗斯世界杯5G欧洲杯2021年6-7月欧洲杯全量免费直播2021年7-8月东京奥运会2022年11-12月卡塔尔世界杯王濛解说出圈2022年2月北京冬奥会2023年9-10月杭州亚运会全民AR互动世界杯元宇宙2024年7-8月巴黎奥运会2024年6-7月德国欧洲杯NO.1中国移动咪咕 影响力指数9822014-2015年咪咕成立咪咕及子公司成立围绕大赛IP发挥“内容+科技+融合创新”，平台流量和话题再创新高数据来源：咪咕数据研究院体育营销最核心的本质是它关乎情感的联系，其内容生态与生俱来的情绪价值，是帮助品牌与消费者实现共鸣的「情感枢纽」Passion咪咕独特的营销价值——

在咪咕，一起Fall

in

Passion

——活力商业活力用户活力生态活力内容活 力 向 上 的 用 户 圈 层视频服务APP排名仅次于哔哩哔哩不同圈层用户覆盖咪咕视频全场景月活5.85亿10000-15000元23.7%29.2%集中发达地区12.06%23及以下年轻中坚人群59.78%

40.22%极具消费潜力咪咕阅读全场景月活1亿+咪咕快游全场景月活1.29亿46%

54%62%38%咪咕音乐全场景月活1.3亿33.46%18.04%38.71%31-35岁24岁以下34.72%16.93%43.09%31-35岁25-30岁24岁以下46.20%9.30%31.05%31-35岁24岁以下2.09%2.73%3.78%安徽河北湖南广东13.73%5000元以下40以上12.72%四川9.13%20000元以上11.6%36-4022.44%江苏河南7.47%5.85%16.4%31-3527.49%山东4.66%5000-10000元19.1%24-3025.28%浙江湖北3.77%3.02%15000-20000元52%

47%数据来源：咪咕数据研究院，艾瑞APP指数+20%大赛期间月活58.2%核心体育迷占比数据来源：咪咕数据研究院，明略科技《咪咕大屏营销价值分析报告》IPTV用户规模IPTV用户规模OTT用户规模睛彩体育用户消费主力人群半数有孩家庭家庭收入高于平均受众年龄段分布有孩家庭（未成年）分布家庭月收入分布月均收入为13,927元较大屏整体受众高4.3%半数为有孩家庭集中在中小学阶段其他家庭50.4%49.6%有孩家庭孩子未成年15K以上36.2%5K以下17.8%5K-10K25.3%10K-15K20.7%25-40岁人群比例最高覆盖消费中坚群25-40岁35.6%18-24岁18.1%41-50岁25.2%50岁以上21.1%68%热爱旅游74%有教培需求75%习惯会员付费80% 28%有私家车 计划购车高优客群品质生活个人洗护用品零食饮料乳制品快餐连锁酒水运动服装/装备营养保健美妆护肤零食饮料运动服装/装备酒水营养保健乳制品个人洗护用品快餐连锁美妆护肤咪咕体育用户中每天都用的比例我会购买明星穿着或代言的品牌（TGI=110）想要的东西希望即刻拥有相比商品本身我更重视购买/使用时的体验感（TGI=109）在意产品的品牌价值用大牌的东西有面子（TGI=109）我会被节目/内容种草而去购买产品（TGI=113）潜在购车人群占比两年内有购车计划的用户金融理财大额消费人群占比金融理财金额在万元以上的用户用户粘性高，消费潜力强营销更易感，关注消费品牌消费需求增加行业排名（消费增长潜力行业）消费需求行业排名数据来源：咪咕数据研究院积 极 向 上 的 内 容 生 态2025重磅赛事推荐捕捉情绪价值，胜在高燃时刻杭州亚运会500亿+全网热度北京冬奥会633亿+全网热度卡塔尔世界杯1041亿+全网热度东京奥运会476亿全网热度俄罗斯世界杯首次新媒体全场次解说德国欧洲杯596个全网热搜巴黎奥运会664亿+全网热度从2018到2024，6年间大赛影响力重重叠加，体育忠粉持续汇聚咪咕数据来源：咪咕数据研究院新兴小球电竞电竞足球话题赛事全运会2025.11FIFA世俱杯2025.6-7S赛/MSI/LPLKPL/世冠杯PEL/全球总决赛美网中网WTT综合格斗逐马计划 高尔夫尊说明：部分版权确定中，以实际为准英超西甲意甲德甲法甲中超中甲足协杯亚冠德国杯沙特联CBANBAWCBA超三村BA最多主流赛事，最多独家版权,

“独家+第一”优势尽显，继续领跑行业说明：以上解说嘉宾仅列举部分，根据不同赛事配置不同嘉宾涵盖知名解说、现役/退役运动员、跨界解说、人气主播…赛事推荐2025.6.15-7.132025.11.9-11.21说明：部分版权确定中，以实际为准国内综合运动会第一大赛港澳首次承办展现大湾区国家战略世界冠军为省而战改革32强后首届世俱杯4年一度，俱乐部版的世界杯豪门齐聚

巨星云集赛事推荐村超欧洲五大联赛中超联赛独家独家世界顶级联赛，豪门巨星，国内球迷数量众多顶级国民赛事，主场作战球迷关注度极高下沉市场深度覆盖高热话题不断霸榜贵州榕江乡村足球超级联赛独家独家体育总局、国家乡村振兴局、中国篮协等联合推动赛事覆盖全国26个省份，上千场线下比赛最具影响力的赛事之一，顶级球星云集咪咕·

NBA中国独家通信运营商5G+全生态合作伙伴亚洲最高水平、国内顶级篮球联赛咪咕xCBA

2020-2025周期5年战略合作NBACBA村BA“全国和美乡村篮球大赛”赛事推荐每年8月-9月（以官方赛程为准）大满贯顶级赛事中国选手刷新历史话题度极高家门口的顶级赛事顶尖选手齐聚中国乒乓全民荣耀明星球员粉丝力爆棚美国网球公开赛中国网球公开赛WTT系列赛赛事推荐英雄联盟S赛KPLPEL赛事推荐LPL顶级天花板大赛中国电竞战队多次夺冠中国赛区通往季中邀请赛和全球总决赛的唯一渠道官方最高级别职业联赛由春季赛和夏季赛组成日活1.6亿的MOBA游戏全球受众多、影响力极大UFC马拉松赛事推荐咪咕五年全媒体版权张伟丽、李景亮等关注度高中国移动全球通与中国田径协会官方合作锁定热门大马，打造特权参赛名额、现场专属服务、5G应用权益校园主题活动全年700+场中国街舞大赛5G校园先锋赛校园解说大赛IP合作活动全年100+场第二现场观赛品牌定制文化衍生活动品牌定制大咖一起看IP营销活动，如球迷观赛会垂类联合活动篮球嘉年华NBA球星中国行大咖解说见面会冠军线下健身活动冠军深度访谈跨界主题读书分享会王者荣耀和平精英美网中国网球公开赛顶级乒乓赛事格斗赛事马拉松说明：以上为参考，以官方最新赛程为准9月-11月S

赛10-11月年度总决赛

12-1月挑战者杯11-12月PMGC全球总决话题赛事全运会世俱杯欧洲五大联赛中超CBANBA超叁联赛村BA英雄联盟2025文娱内容推荐让品牌常在，释放长情陪伴的力量从大赛到大剧，接续热爱——

咪咕公司4部制播作品荣获第34届电视剧“飞天奖”——欢迎来到麦乐村我们这十年 三体 县委大院头部平台战略合作，聚合全网热门剧集X——

战

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球搭子系列、中国榜样系列、鏖战系列……《边水往事》《歌手2024》《水龙吟》《国色芳华》2024年度热播&2025重磅待播咪咕王牌体娱衍生节目热门影剧不断央视卫视资源全覆盖顶级影视公司版权合作全年覆盖新热剧综230+境内头部电影90%体娱自制丰富围绕平台核心体育IP打造垂直/破圈内容多元内容持续输出中国力量之体育年度盛典咪咕倾力打造中国版劳伦斯体育奖时间：2025年Q4地点：北京精神礼赞【盛典简介】延续后奥运时代，承接头部赛事流量和热点，打造盛大体育年度颁奖盛典，对年度体育行业进行全面总结和未来展望，打造可持续性的具有行业权威性的体育界颁奖典礼。【盛典环节】红毯-专访-开场秀-表演-颁奖环节【奖项类别】年度运动员、全民体育达人、年度媒体人/机构等群星闪耀世界冠军娱乐明星跨界名流年度盛典红毯颁奖表演致敬传奇人物年度收官之作正面积极传递体育精神礼赞中国力量S级重磅平台重点主推联合央媒党媒中国移动助力说明：以上为初步规划，请以最终上线为准咪咕全新打造跨界体验真人秀+访谈节目知名解说搭档跨界嘉宾空降直播间，跨界解说比赛“1位知名解说”搭档“1位跨界嘉宾”组成球搭子，一同解说足球赛事跨界解说真人秀形式记录下跨界嘉宾解说的台前幕后拟邀嘉宾：樊振东开场，后续拟邀郎朗、呼兰、鹿晗、苏醒等期数时长：15min/期，共25期（拟）嘉宾访谈，畅聊赛场趣事 跨界互动/跨界小游戏说明：以上为初步规划，请以实际执行为准呼叫全民勇士顶级冠军引领，全民竞技闯关节目冠军优先完成每一站赛道冠军成绩为目标，全民挑战体育解说+喜剧人组合观察室全程直播解说冠军全民挑战相同赛道结合全国各地地域特色、文化风情，设计特色赛道邀请体育冠军发起号召，引领民间高手参与挑战！体育解说+喜剧人结合地方文旅，打造全民挑战体育竞技真人秀拟邀主持：徐志胜、韩乔生等；期数时长：待定说明：以上为初步规划，请以最终上线为准中国荣耀系列节目紧贴赛事发生的第一时间咪咕前方特派员第一视角采访赛事最有热度和代表性的第一人物提问网友们最关心的第一话题前方第一时间-顶流运动员对话数实融合置景，故事深度讲述知名主持坐镇，体育人物深度访谈XR虚拟+外景实景形式解读中国力量【期数时长】30min/期，共24期结合当下热门赛事，追踪国内外体育赛事热点人物，进行深度专访【期数时长】20min/期，共12期说明：以上为初步规划，请以最终上线为准《咪咕体育日报》

《世界运动在中国》

《AI乒中国》以体育为锚点，打造体娱自制内容带说明：以上为初步规划，请以最终上线为准国内首档AI乒乓数据解读节目【节目简介】融合AI技术的乒乓复盘节目，可视化的数据重现比赛精彩画面【节目环节】数据解读、嘉宾微访谈、前方连线【拟邀嘉宾】邓亚萍、张怡宁、闫安…【期数时长】60min/期，共20期顶级运动员中国行专访【节目简介】邀请国外知名体育明星到访中国，开启中国文化体验之旅【节目环节】深度专访，中国文化体验，与民间爱好者、中小学生、村超交流互动【拟邀嘉宾】皮萨罗、贝克汉姆、韦德…【期数时长】20min/期，共12期世界体坛早间新闻节目【节目简介】每天早8点，速览过去24小时体坛热点大事+今日咪咕精彩内容前瞻【节目环节】资讯速览、最时刻、体坛头条、每日高能、万花筒、赛事预告【期数时长】15min/期，日播【上线时间】2025Q2

【集数时长】45分钟/40集

【播出平台】咪咕视频+芒果TV#电视剧水龙吟#话题阅读量破6.6亿互动量破1862万-还未上线热搜已爆-全网热搜319个微博热搜281个2025咪咕S级大剧题材：奇幻武侠剧豆瓣8.8高分小说改编剧年度爆款《长月烬明》原班人马倾情打造罗云熙、包上恩、林允领衔主演2025咪咕S级大剧看点拉满《亲爱的》后李现、杨紫二搭超级国民度和关注度电影级质感服化道质感媲美电影造型数1500套，制作周期340+超强主创爆款剧集导演、编剧《沉香如屑》/《去有风的地方》【上线时间】2025Q1/Q4

【集数时长】45分钟/40集

【播出平台】咪咕视频+芒果TV题材：商战传奇故事说明：以上为规划待播剧集，仅列举部分，以实际播出为准五福临门（爱情电视剧）警察荣誉2（当代涉案）大医（剧情）清明上河图密码（古装生活悬疑剧）藏海传（古装权谋剧）十日逆转（现代/悬疑片）隐瞒之事（悬疑/犯罪）凡人修仙传（古装仙侠剧）真探（剧情/悬疑/奇幻）守护者（谍战/剧情）长安的荔枝（古装传奇剧）你的谎言也动听（爱情剧）大河之水（税务题材剧）长安纸墨录（古装传奇剧）奇幻悬疑谍战男性全网S级剧目储备，全年精彩不间断——

聚焦谍战、悬疑、男性向题材，网罗全网热门大剧，打造咪咕优势

——品质纪录片首映，深度影响高端人群《布达拉宫》第2季展现雄浑的人类瑰宝《冈仁波齐》探秘世界神山之美一叶茶千夜话第2季、星球系列、不可思议系列、万物之生……C罗、梅西、詹姆斯等GOAT系列体育纪录片……世界人类文化遗产重磅题材官方获批拍摄国家民委/中央统战部支持全球瞩目的超级IP探秘两山两湖的故事自然/人文的心灵慰藉《厨神》咪咕X衢州文旅累计曝光1亿+观剧人群2000万+《穿越1999，救救阿玲吧》咪咕X

WIS累计曝光4000万+观剧人群2000万+是中国移动咪咕数字传媒有限公司的短剧工作室覆盖短剧全产业链条，从内容策划、剧本生产到短剧制作、投放发行，为行业客户提供“短剧赛道全栈式服务”“光年杯”『最佳影片』《鉴心》 《非典型大学男子图鉴》第13届北京国际网络电影展

开心麻花联合出品咪咕独播总曝光2.3亿，站内热搜TOP1《一诺倾情》现代都市言情《我在仙界当卧底》仙侠奇幻《都逼我当赘婿》

《我为女仙做美容》现代都市言情 现代都市言情说明：以上为初步规划，请以最终上线为准签约作家1万+全版权小说2万+自制及转授开发小说1千+独家剧本储备100+390+累计艺人出席2000万+场均观看人数科技创新高燃舞台权威奖项

体娱跨界时间：2025年3/4月（待定） 地点：厦门-白鹭体育场（拟）200亿+相关话题阅读量10亿+直播观看总人次乐迷嘉年华说明：以上为初步规划，请以最终上线为准高校音乐巡演高校嘉年华咪咕音乐现场比特音乐节节日巡演：开学季/毕业季/青年节校园歌手：全国高校社团联合举办独立音乐人：鱼千/汉堡黄…多元主题类型：国风/二次元…多种主题活动：可结合品牌需求，定制多种校园活动场景艺人合作：邀请明星进校园互动主题Liveshow：女性力量、夏日派对、乐队环游、冬日暖歌明星艺人：袁娅维、A-LIN、乃万、许嵩、毛不易、周深、告五人2日音乐之旅：10-20组艺人明星艺人：王嘉尔、五条人、张艺兴、王源、周笔畅、毛不易、欧阳娜娜、小鬼、乃万等…预计时间：2025年暑期档说明：以上为初步规划，请以最终上线为准根据品牌定制校园歌手大赛明星教室/圆桌/创意市集/快闪青春专场！全明星阵容2025年暑期档线下音乐狂欢以体育为核，

丰富的资源生态明星经纪场景电商IP衍生社媒矩阵明星经纪生态冠军/解说/艺人直播边看边买双屏直播带货IP授权+衍生品会员联合营销咪咕社媒矩阵千万级粉丝覆盖说明：明星大咖资源合作，需单独沟通为品牌提供内容合作服务，从艺人经纪到创意脚本，从拍摄制作到社媒传播的一体化服务詹俊张路刘建宏杨毅杨健苏群金佳悦佳依

魏欣怡徐梦桃赵丽娜张伟丽邓亚萍小七刘畊宏周杰伦张雨霏孙杨刘洋章子怡罗云熙许昕黄健翔

韩乔生体育解说体育冠军娱乐大咖女神主播黄轩佟大为邓紫棋蔡依林用户在观看比赛时，带货直播画面可双屏同步展示实现观赛场景与电商场景的融合在演播室场景中，通过女播展示品牌产品、讲解产品功能、并引导用户直接点击品牌橱窗跳转产品购买页。赛事IP周边明星/运动员周边会员联合营销依托咪咕赛事IP优势打造官方正版授权的赛事衍生周边覆盖CBA、NBA、中超、WTT等咪咕内容生态大事件/热点衍生谷爱凌、王濛、周杰伦等大咖衍生周边手办咪咕系会员体系包含APP会员+赛事观看券可配合品牌打造联合活动说明：以上合作，需单独沟通中国移动社媒矩阵，亿级用户触点咪咕社媒矩阵，千万级粉丝覆盖党媒央媒资源，官方媒体权威背书体育/营销垂类媒体，PR发布影响破圈咪咕社媒影响力矩阵中国移动账号矩阵10086账号矩阵哇塞5G社媒账号咪咕视频咪咕体育咪咕足球咪咕篮球说明：社交媒体资源合作，需单独沟通创 新 多 元 的 营 销 方 案新品上市—发布会直播超级品牌日TOP宣推位科技感呈现心智渗透—IP强绑定场景强关联全用户击穿高频次洗脑创新破圈—AI科技融合数智化呈现圈层化用户社媒矩阵联动年轻焕新—音乐潮流电竞粉丝体娱跨界品牌进校园热点捕捉—超级大赛IP热点代言人全民互动社媒矩阵联动品销联动—IP授权联动互动红包雨边看边买定制化内容咪咕营销解决方案围绕人货场，为品牌提供多场景营销解决方案创新助力，品牌在咪咕

快速收获关注极氪新车发布会直播一汽大众新车上市方太幸福发布会AR黑科技助力新车上市虚拟植入深度融合赛事直播演播室酷炫吸睛，助力新品上市收获超级关注咪咕转播极氪新车上市发布会发布会前/发布会时，全平台核心资源预热为品牌直播间“摇人”2021方太幸福发布会咪咕AR增强现实技术与现场实景完美配合，助力打造一场沉浸式发布会宁德时代x欧洲杯/奥运会冠军+中国荣耀品牌形象赋能拔高品牌形象，彰显民族企业实力东鹏x中国荣耀锁定赛场高光瞬间，与用户同频见证每一次中国冠军荣耀加冕康师傅x世界杯绑定深夜场次，KOL+大曝光+线下体验打造了“深夜看球吃面”的场景联想首先，借助冠军TVC、夺金内容背书，以国家荣耀赋能品牌形象，彰显民族企业实力；其次，全方位、全天候、全场次高频曝光#看奥运

上咪咕，选电车

认准宁德时代电池#，实现洗脑式传播。连续合作杭州亚运会、巴黎奥运会，通过与中国荣耀强绑定，独家锁定比赛高能时刻、荣耀加冕时刻，聚焦国民关注，快速抢占用户心智。首先，邀请解说名嘴詹俊录制创意ID强化“今晚看球夜，来碗康师傅”认知；其次，绑定咪咕世界杯深夜和凌晨场次实现超级曝光，强化看球吃面的场景联想。建立情感共鸣，人群心智快速渗透Intel

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奥运AI创新科技与体育完美交融，塑造差异化形象Intel

AIGC赋能

用中式浪漫为奥运喝彩动感地带x元宇宙玩转科技新概念，实现品牌快速出圈动感地带数智代言人，玩转世界杯元宇宙必胜客x非遗文化围绕非遗传承主题，实现文化破圈羌秀主题餐厅，发酵品牌文化大事件数智解说：锁定决赛前球队点评环节，大咖解说与数字人共同点评互动，破次元同台！虚拟唱演：世界杯音乐盛典上，橙络络与周杰伦同台表演，打破时空界限，带来精彩演出配合必胜客东坡系列新品上市，咪咕非遗出题IP授权，利用羌秀IP为必胜客打造主题门店，打造充满文化气息的沉浸式文化用餐体验，并围绕主题餐厅发酵品牌文化破圈事件。绑定咪咕奥运焦点赛事，以AIGC技术为基础，定制打造《AI古诗词》，直播过程中，Intel化身AI诗人并生成AI图片/AI视频，诗意发声为中国健儿助威，以中式浪漫激发用户共鸣融合科技行业首创融合跨界

科技创新，助力品牌快速出圈茅台x体育跨界综艺现象级明星+体娱跨界综艺背书花式植入，收获年轻人群认同话题人物强破圈，节目全面植入，通过王濛、苏醒、黄健翔等艺人花式口播、深度植入