2025国货美妆消费趋势洞察

消费趋势洞察国货美妆消费市场分析国货护肤市场洞察国货彩妆市场洞察消费市场分析2024年国货美妆市场占有率2024年国货美妆市场占有率42024,018,3,3152,9492,52822632,07642024,018,3,3152,9492,52822632,076,18521,658,1,4551,3182014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年source：观研报告，中国香料香精化妆品工业协会万万3,931.3万7000万万3,931.3万70006000500040003000200010000600500300200%%02024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7互动量声量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网护肤赛道增长强劲，PROYA珀莱雅作为国货美妆领军企业，以研发驱动增长，其科技型产品与独家打造的“早C晚A”护肤范式成功引领护肤潮流。「珀莱雅x珀莱雅作为国货美妆领军企业，以研发驱动增长，其科技型产品与独家打造的“早C晚A”护肤范式成功引领护肤潮流。「珀莱雅x国货」声量：5.2万互动量：682.6万「毛戈平x国货」声量：1.8万互动量：172.4万国货纯净护肤先锋谷雨，秉承“源于自然，臻于科学”的理念，以独家专利成分为基石国货纯净护肤先锋谷雨，秉承“源于自然，臻于科学”的理念，以独家专利成分为基石，树立了行业标杆。声量：4.5万互动量：528.6万声量：1.1万超90%的消费者不同年龄消费者买国货人群占比100.0%20岁以下超90%的消费者不同年龄消费者买国货人群占比100.0%20岁以下20-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上97.3%94.2%89.1%84.3%68.8%77.8%source94.2%89.1%84.3%68.8%77.8%source：小红书《2024年美妆行业白皮书》 一的“价格优势”升维为“价值优势”超70%的消费者消费者对国货美妆评价68.9%62.4%同等指令，国产美妆更有性价比有丰富的中式文化底蕴68.9%62.4%更适合中国宝宝54.0%更适合中国宝宝54.0%37.8%34.6%34.4%国产美妆发布内容更符合自己的喜好国产美妆服务更好，更愿意和消费者互动科技含量持续提高37.8%34.6%34.4%25.4%媲美外资大牌25.4%source：小红书《2024年美妆行业白皮书》source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网均为高线城市声量增速900%气泡大小：互动量声量增速900%声量均值：75,6667800%面膜700%600%500%400%300%眼霜精华洗面奶200%眼霜精华洗面奶润唇膏面霜声量增速均值：128%面霜声量增速均值：128%乳液爽肤水/化妆水卸妆卸妆500,0001,0-500,0001,500,0002,000,0002,500,0000-500,0001,500,0002,000,000声量-100%声量-200%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网©2025.08艺恩ENDATAInc..csource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网©2025.08艺恩ENDATAInc..c3,827.0万3,471.0万3,827.0万3,471.0万2,030.0万1,606.2万1,587.6万4,881.5万1,901.2万1,772.9万1,315.1万1,244.9万珀莱雅5,840.4万3,177.1万2,584.7万2,300.6万2,213.0万 19%14%8%21%33%14%6%21%23%11%22%16%27%8%24%19%22%17%18%15%18%19%22%15%24%20%20%23%9%11%33%7%5%16%18%8%11%10%9%9%9%27%source：桌面研究©2025.08艺恩ENDATAInc..c男颜经济中国原料男颜经济中国原料短剧营销需求精细化source：艺恩营销智库，头豹研究院©2025.08艺恩ENDATAInc..c趋势1：海+11%2025年-2029年复合+11%2025年-2029年复合+84%“特殊需求”“日常需求”2024年中国男士护肤source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网©2025.08艺恩ENDATAInc..c趋势1：国货护肤品牌正加速拓展男士护肤市场，除专业男士品牌外，以女性产品为主的品牌也纷纷加码男士系列研发，进一步丰富产品矩阵控油三棱镜洁面去黑头洗面奶用户原声用户原声用户原声用户原声用户原声用户原声趋势2：声量增速声量增速气泡大小：互动量声量均值：72,972声量均值：72,972300%250%200%150%300%250%200%150%100%50%0%黄芪雪莲黄花龙胆黑豆冬虫夏草雪莲黄花龙胆黑豆冬虫夏草灵芝百合石斛芍药声量增速均值：129%红花石斛芍药声量增速均值：129%红花银耳马齿苋沙棘人参青蒿薰衣草沙棘人参青蒿光果甘草光果甘草姜黄青刺果姜黄青刺果紫苏紫苏褐藻油橄榄褐藻50,000050,000100,000150,000200,000300,000350,000声量250,000-50%去很清爽。50,000050,000100,000150,000200,000300,000350,000声量250,000-50%source：化妆品观察©2025.08艺恩ENDATAInc..c趋势2：20242024年国货品牌自研成分一览20242024年国货品牌研发费用珀莱雅2.1上海家华亿元珀莱雅2.1上海家华亿元华熙生物4.7上美股份贝泰妮优斐斯超感传明酸淡化色斑伽美博士6D透明质酸钠提升皮肤含水量、光泽度及紧致度溪木源氧白因敏感肌美白海得宝贻贝提取物减少炎症、缓解瘙痒采之汲球药隔重楼舒缓退红绽妍重组贻贝黏蛋白屏障修护、抗氧化、防止色沉韩束活肤因抗衰谷雨极光甘草美白御芝丹青乳酸克鲁维酵母菌维护保湿、抗皱紧致欧诗漫珍敏优舒缓修护、敏肌抗老丸美藏灵菇减淡黑眼圈青蛙王子山茶油2.0修护source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网©2025.08艺恩ENDATAInc..c趋势2：韩束韩束x《成分中国》薇诺娜将直播间搬至哈巴雪山的云雾间，用镜头直观展示纳西族老人的青刺果采果技艺抖音在今年的618期间，联手国货美妆品牌source：艺恩营销智库，桌面研究©2025.08艺恩ENDATAInc..c趋势3：需求精细化|最适合中国人的需求精细化|最适合中国人的... 以东方审美为基础，定义符合中国人审美及基因的「白」HBN携手Pantone色彩研究所，带来原白系列产品更适合中国人肤质的成分、原料开发谷雨研发「极光甘草」更适合中国人肤质的美白成果声量：2.6万互动量：1,759.0万“文化认同”是国货品牌构建差异化价值的核心新七白系列—缘起千年前古方《七白膏》，养出中国白汉方精准调理原理指导现代科技凝练草本精粹薇诺娜功效专研博乐达家用医美场景达肤妍物理退热玉泽屏障修护可复美医美修复source：艺恩营销智库，《2025微短剧行业观察与营销指南》©2025.08艺恩ENDATAInc..c趋势4：2025年H1美妆行业品牌投放微短剧热度表现2025年H1美妆行业品牌投放微短剧热度表现2025年H1投放微短剧品牌所属行业分布（按品牌数）81,578.5万5820.9万33732.6万2178.9万C咖2篇90.3万26.1万2138.2万22468.4万source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网©2025.08艺恩ENDATAInc..c均为高线城市气泡大小：气泡大小：互动量200%声量均值：78,096200%180%140%120%140%120%100%80%声量增速均值：声量增速均值：79%60%20%0%050,000100,000150,00200,000250,000300,000声量050,000100,000150,00200,000250,000300,000声量-20%-40%互动量3,748.1万互动量3,748.1万2,164.2万2,078.9万1,152.3万1,059.3万互动量1,711.3万1,375.4万1,207.4万1,009.3万YOU834.5万互动量4,136.8万2,583.6万2,014.9万1,949.7万1,307.4万source：桌面研究©2025.08艺恩ENDATAInc..c一物多用一物多用赛道深耕妆养合一在此背景下，「打爆单品」策source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网©2025.08艺恩ENDATAInc..c趋势1：彩妆「一物多用」功能