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文档简介

第五部分平面广告设计的色彩PART02※色相明度纯度※色彩混合02※主色辅助色点缀色※邻近色对比色※色彩与平面广告设计关系※常用色彩搭配

色彩是十分重要的科学性表达,在主观上是一种行为反应,在客观上则是一种刺激现象和心理表达方式。只有把握好作品整体主色的倾向,再调和色彩的变化才能做到图片色彩的和谐统一。色彩的重要来源是光,也可以说没有光就没有色彩,而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩,各种色光的波长又各不相同。主色

主色是画面中的主体顾色,起着主导作用,能够让空间整体看起来更为和谐，是不可忽视的色彩表现。一般来说,作品中面积占比最大的颜色即为主色。辅助色

辅助色在作品中是起到补充或辅助作用的色彩。辅助色可以与主色是邻近色,也可以是互补色,不同的辅助色会改变作品的基调,由此可见辅助色对于色彩的重要性点缀色

点缀色是作品中占有极小面积的色彩,其灵活且巧妙。合理地应用点缀色可以令作品绽放出无穷的魅力,起到画龙点睛的作用。

邻近色与对比色在平面广告色彩中经常出现,不同的搭配可以使人产生不同的视觉感受。邻近色搭配使作品更和谐、统一,对比色搭配使作品的视觉感更刺激、突出。根据广告的定位,选择不同的色彩搭配方式,使色彩更好地为广告服务。对比色

对比色可以说是两种色彩的明显区分,在24色环上相距120°~180°的两种颜色。对比色包括冷暖对比、色相对比、明度对比、饱和度对比等。对比色拥有强烈的分歧性,适当地运用能够加强空间感的对比和表现出特殊的视觉效果。邻近色

邻近色从美术的角度来说,在相邻的两个颜色中能够看出彼此的存在,你中有我,我中有你;从色环上看就是两者之间相差90°,色彩冷暖性质相同,可以传递出相似的色彩情感。色彩混合

色彩的混合包括三种形式,即加色混合、减色混合和中性混合。色彩和平面广告设计的关系

色彩是一种诉诸人情感的表达方式,对人的心理和生理都会产生一定的影响。平面广告设计利用人对色彩的感觉来创造富有个性层次的画面,从而使广告更

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