7.2标准字体的设计25课件

标准字体的设计7.27.2.1任务描述

标准字体是指经过设计的专用以表现企业等主体名称或品牌的字体。一般标准字体设计，包括企业等主体名称、标准字的设计。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据主体或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观、更具特色。在实施VI形象识别战略中，许多主体或品牌名称趋于同一性，名称和标志统一的字体标志设计已形成新的趋势。1.书法标准字体设计

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言的，设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种是设计书法体或者是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。7.2.2标准字体的分类2.

装饰标准字体设计

装饰字体在VI视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。海尔、科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或主体经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。3.英文标准字体设计

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

众所周知，标准字体和标志为了使两者在具体的运用中充分发挥各自的功效及作用，就应该对两者进行有机地组合配置。掌握标准字体与标志的组合方式，并遵从一定的设计原则，可协调两者的相互关系。

1.协调性原则7.2.4标准字体的设计原则

标准字同整个企业等主体的标志一样，越是简单明了，越能使人易于记忆。因此在标志设计中，控制标准字的字数非常重要。倘若在标志设计中出现字数多的情况，这就要求设计者在设计时，对文字大小、形态以及排版等多方面进行合理的布置，字数越多，越是要注意文字的可视度。

2.控制字数原则

标准字体应当根据企业等主体或品牌的个性而设计，对字体的形态、粗细、造型等有最严谨的、独特的规划与设计，与普通字相比，在视觉信息上更有效、更具特色、更独特。3.独特性原则

标准字体在应用系统中的出现频率很高,面对不同的使用场所、不同材质、不同技术的载体时,都应该能够兼容与包容，以不同的应用形式、不同组合排列的变化来应对，易用度应该较好。4.易用性原则

文字是一种视觉语言，同时又是一种种可供转换的听觉语言。人们要在瞬间读出企业等主体、品牌名称，标准字体就要求最大限度的准确、明朗，可读性强，不产生歧义，更不必“猜字”。生活节奏的加快让人们不愿意把时间耽误在仔细阅读和文字分辨上，标准字本身可以创造一种与众不同的视觉识别，但在使用上仍是内容的载体，因此设计时必须服从所传达的信息。也就是说清晰、易读是其设计评价的首要条件，切不可因标新立异而忽视字体的实用功能。5.准确性原则

标准字体的设计,不只是考虑美观，还要和企业等主体、商品的特性有一定的内在联系。如果失去关联性，就达不到联想目的。不同的字体由于笔形与组合比例不同，给人的感觉也大不相同。有的浑厚奋力，奇的柔婉秀丽，要充分调动字体的联想元素，唤起大众对企业等主体文化的联想。

不同的企业等主体要根据自身的性质选用、设计并确定相应的标准字体。并根据企业等主体特点、期望形象和实际条件，确定字体的造型，如正方、瘦长、扁平、斜体，或外形自由、样式活泼，或在字体中穿插某些具象、抽象的图案作为笔画。6.关联性

一般采用网格的绘制方式，在放大或缩小时按比例制作，制作时可根据文字设计的实际情况确定标准单位，并按此依据进行制作。如图所示,绘制以1a为单位的网格结构，借助网格的长宽测量中文标准字体的尺寸大小以及间隔宽度等。为保证企业等主体中文标准字体的清晰程度，在使用时最小尺寸不得小于25mm，当然在设计中，也要注意中文标准字体四周最小的预留空间。1.网格制图法7.2.5标准字体的规范化作业

中文字体的笔画、大小等都会对标志设计产生影响，在进行设计时除了应掌握好文字间的笔画粗细、字体大小等，也应根据不同的应用范围，对标准字的放大、缩小进行控制，不能使字体因变化过多而丧失了整体的整齐感。为保证企业等主体中文全称标准字的清晰度，在使用时标志的缩放尺寸最小不得小于25mm，倘若文字越多,那么尺寸范围则应相对增长。同时，展开使用中文时，为防止其他要素的干扰，还需设定标志四周预留的留自空间的最小值。2.标准字体最小适用范围3.中文标准字体阴阳图示

在字体库挑选一款风格相近的字体只做细微调整，然后选中最适合的一个字符的某个部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色，形成标志的识别点，这种方法简单易行。

偏旁改动7.2.6设计程序和方法

观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做处理可以有效简化字符笔画，使原本较长的字符变得简短，加强字形标志的整体感有助于消费者识别。

共用笔画

将字符间距变得紧凑甚至重叠，不但可以解决因字符过多而导致名称过长的问题，还可以使标志整体性更强，也更生动起来。

拉近距离

利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或者运用字符错位组合打破整齐的排列从而形成新的视觉效果。

正负、错位组合

选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比，还可以表现为大小对比，色彩对比等。对比的目的在于制造视觉上的韵律感，改变单调、乏味的视觉反应。

对比反差

运用字符本身的大小、颜色变化或给字符添加边框、背景等方式增加标志的艺术性。例如进行线形、底纹、质感等方面的装饰，属于纯粹的装饰手法。需要注意的是装饰过头的话会影响到文字的阅读性

装饰字体

标准字体的设计不仅仅是简单的文字组合，它是依据企业等主体的构成结构、行业类别、经营理念并充分考虑标志的使用对象和应用环境，为企业等主体定制的标准视觉环境。在设计之前需要展开设计调研，这样才可以依据需求设计出最合适的字体。设计师调研的主题包括：项目的总体要求、项目的主题、主旨精神、产品特性、参加人员情况、主要流程、经营内容等。有了全盘的了解后，设计师还需对竞争对手的视觉识别系统加以调研，然后从中比较各自的优缺点，最后归纳所有的资料，做出标准字体设计的总体方向性定位。

1.前期调研

正确的设计定位来自对其相关资料的收集与分析。依据对调查结果的分析，提炼出标准字体的设计风格、色彩取向，列出字体所要体现的精神意向和特点然后找出字体设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对字形及笔画的无目的组合。2.设计定位

绘制草图前，尽最大可能挖掘与关键词和设计定位相联系的信息，根据设计定位搜集现代、古典相关的图片资料。然后在纸上，按照字体设计的基本法则和规律，将自己的构思想法迅速记录下来。手绘字体的步骤，首先以方格定出字体的尺寸，再徒手定出字体的基本骨架，最后再依据文字的骨架描绘出正确的字形。3.绘制草图

筛选草图：在前面所绘制的大量草图中，筛选出最能体现设计定位的一个，再进一步推敲完善，最终确定会展项目的标准字体；

确