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文档简介

第二节、创意策划创意策划一、主题定位主题是指公益广告作品中所要表现的中心思想，泛指主要内容。在作品制作过程中，所涉及的图形、色彩、文字均以围绕主题为主来设定。WHYWHATHOWDO创意策划二、文案制定1、文案广告词在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：“同一化”，概括地把主题加以表现综合型利用反语，巧妙地道出广告特色，往往给人印象更加深刻反语型用间接语暗示暗示型以缠绵轻松的词语，向大众内心倾诉感情型一语双关别有深意双关型如诗歌一般的韵律，易读好记韵律型以“横断性”词语警告大众，使其产生意想不到的惊讶警告型用诙谐、幽默的句子做广告幽默型以某种情趣为比喻产生亲切感比喻型创意策划2、公益广告文案的表现性（1）文案的严肃性、震憾性以及信息的完整表达标题：公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震憾人心，在公益广告词典中，没有“你们”只有“你”，直指诉求对象，才能一矢中的。正文：公益广告的正文应是一个完整的信息表达，浏览国内诸多公益广告，许多是一句大大的标题完事，或是“请勿**”，或是“爱护**，人人有责”，或是一句空洞乏力的口号。创意策划（2）强调后果，适度恐怖

公益广告应一反过去的一味规劝、提醒和批评，强调其行为的责任与后果，如运用适度恐怖，效果将是立竿见影。创意策划（3）有计划地细分目标，将更有效

作为向整个社会呼吁的公益广告，并非意味着广告对象是笼统的“全民性”的，相反，有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者，会使广告更深入，更有力、更有效。创意策划来源现场调研：访谈、座谈、问卷调查二手资料：他人收集、记录、整理的资料三、资料收集根据公益广告整体策划提供前提和依据，也是为广告创意、广告效果等进行创作的基础，资料收集将给广告主题提供创作载体

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