从国嘲到国潮81课件

从“国嘲”到国潮

过去，一提起中国就是一个生产、制造大国（世界加工厂），中国品牌产品是廉价、低劣、山寨、土...形象。510中国品牌日

自2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，为中国品牌提供政策扶持。天猫“国潮来了”推出的初衷就是响应国务院的中国品牌日号召，从对中国品牌的节日性扶持转向日常性支持。资料来源：梅花网资料来源：梅花网

很长一段时间里，国产运动品牌李宁都因“丑”“笨重”“土”、中老年“酷”，成为群嘲的对象。通过2018年纽约时装周、巴黎时装周上的时尚大秀，李宁彻底颠覆了外界对其传统“中老年体育套装”的印象。作者：文化产业新闻/read/cv10516682出处：bilibili2018年，“中国李宁”在纽约时装周上的亮相闪耀了世界，也震惊了国内的年轻人。作者：文化产业新闻/read/cv10516682出处：bilibili

以“中国李宁”“回力”为首的国潮品牌，通过对“中国精神-中国故事-中国符号”的提炼表达，承载了一代年轻人的话语与主张，在挖掘民族自信的基础上引领中国年轻人的审美与潮流。作者：文化产业新闻/read/cv10516682出处：bilibili

李宁用它有辨识度的服装和最坚持的原创设计展现出了国潮服饰该有的样子，拼接面料、立体剪裁、大胆的色彩运用..……是这些让李宁越来越潮，越来越有国际范儿，“每一季，中国李宁都会把想象力和创造力放在首位，借此向全世界展示自信的中国文化。”

太平鸟以无畏、创新、青年致敬“中国设计”，与引爆潮流圈的可口可乐、凤凰、大白兔奶糖、迪士尼联名，到联手新锐艺术家进行芝麻街、俄罗斯方块、M&M’s的联名，可以说太平鸟把联名与国潮做到了极致。

UID此次将CF手游武器“王者之武”枪元素与中国风的潮流融合为切入点进行研究，对中国的传统元素进行了传承和创新。将枪体元素结合传统笔触进行立体解构设计，在整件联名图案中贯穿了“龙、YUN、枪”等辨识度极高的元素，将logo立体化贯穿其中，富有文化张力的同时极具视觉冲击力。在重新解构传统元素的同时，UID用先锋手法把TEE的元素在宣传视频中进行动态展现。金戈铁马感的背景音，金属龙鳞，红色射线，丝绸，暗纹等元素将整件TEE的主题和品牌风格进行了呼应。2022年北京冬奥会在即，安踏+冬奥特许商品故宫特别版，酷炫的潮流与庄重的古韵结合在一起

国产潮流品牌崛起，已经成为当下消费端的新常态。人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，在2011年到2021年这十年期间“国潮”搜索热度十年上涨了528%。（图片来源：2021国潮骄傲搜索大数据）

国潮更深一层的含义是“这个国家很潮”，既有传统文化的魅力，又焕发着时代的创新活力。而这个“潮”不仅要看外表，还得看内核，看内在的品质。

国潮、国风在一开始是年轻人彰显个性与时尚、传递文化与品位的重要载体，是传统文化时代表达的新方式，它的流行与火爆体现了国人对于中国传统文化的认同。

“国潮是一种时尚，是年轻人不可或缺的潮流。”

如今，国潮服饰、美妆、食品、引领、艺术等多种多样的形式与内涵蜂拥而至，生活已经不愿意离开国潮、国货、国创、国潮文旅了。

2021年618的7个关键词中，“国潮国货”排在了首位，当之无愧。

国潮呈现的不仅仅是一种艺术的美，将产品的硬实力，集元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性，传递给消费者才能真的让国货发光。

经济基础决定上层建筑，根本的原因是国家的崛起。让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中写道：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。”我们的生活质量在不断上升，对于文化和