大数据分析视域下桃源七里景区文创IP设计和爆款旅游产品策划

大数据分析视域下桃源七里景区

文创IP设计和爆款旅游产品策划成员：张佳炎、余杨莹、余悠奕、俞梦晓、张梦、朱佳丽、王哲浩班级：浙江旅游职业学院旅游规划与设计学院2022级景区1班目录壹大数据分析贰爆款旅游产品设计叁桃源七里景区IP文创设计肆新媒体营销策划大数据分析第一章数据来源及预处理爬取美团、去哪儿网、携程、马蜂窝等平台的游客评论，得到105条初始评论数据。爬取评论数据12将重复话语进行替换，如将“美美美美”替换为“美”；“不错不错”，替换为“整体不错”等。替换重复话语34标记并筛除字段全重复的评论，手动筛除识别未识别的重复数据及极端的评价。筛选评论数据将同近义词替换为统一词语，如“五花八门、花样百出、千奇百怪”等统一替换为“种类丰富”。统一近义词研究方法将定性文本转换为定量数据的方法，应用于社会学、情报学、管理学等领域。内容分析法NVIVO、ROST等，进行高频词分析、社会语义网络分析和情感分析。网络文本分析工具挖掘文本内容、文本联系及游客对景区的评价。网络文本分析应用提取美团、去哪儿网、携程、马蜂窝等OTA网络平台，共105条游客网络评价。数据来源数据预处理，进行文本分析，利用ROSTCM6软件进行高频词分析、社会语义网络分析和情感分析。数据处理大数据分析游客评论客源地排名游客关注点评价分值省份排名城市排名浙江1杭州1广东2广州2江苏3苏州3安徽4合肥4福建5福州5江西6南昌6河南7郑州7山东8济南8四川9成都9广东10广州10游玩体验导游讲解旅游便捷程度景区交通住宿价格景区环境风景饭菜整体感受水质设施大数据分析游客年龄分布游客兴趣爱好2月份搜索量较高，11、3月份和10月末搜索量较低。搜索量变化兴趣分布排名时尚1美食2旅行3运动4文化教育5创意6动植物7拍摄8演绎9汽车10ROST文本分析飞瀑、瀑布、银杏、农家乐、峡谷、日落、雪景、蔬菜、农家、香溪等。旅游资源01以“七里”为核心，呈现“核心一次核心－外围”的发散状况。社会语义网络分析02游客满意度高，积极情绪占比为88.57%，中性情绪占比为2.86%，消极情绪占比为8.57%。情感分析03情绪类别总数一般中度高度占比/%占比/%占比/%占比/%积极情绪88.57%14.29%5.71%71.43%中性情绪2.86%///消极情绪8.57%2.86%0.00%0.00%爆款旅游产品设计第二章桃源七里旅游吸引物及现有产品分析02自然风光文化体验农业体验休闲娱乐住宿体验美食体验乡村休闲精品线路特色农产品深加工农家乐集聚区高端民宿项目农特产品桃源七里旅游吸引物分析桃源七里景区现有产品分析01旅游爆点及相似景区分析综上案例的热点分析：①独特的乡村文化和历史背景②丰富的旅游体验③良好的生态环境④有效地宣传推广陕西袁家村①新机遇②政府搭台，引入产业③原生态与新风尚的融合④传承与创新⑤村民的积极参与成都明月村①独特的自然和人文景观②农文旅深度融合的发展模式③凉爽的气候和宜居的环境安顺幺铺镇123产品核心理念七里产品核心理念阐述：绿色环保与地域特色相结合的魅力七里产品始终秉持绿色环保的原则，通过采用环保材料、节能技术等手段，降低产品对环境的负担。绿色环保，引领生活新时尚1②地域特色，展现文化魅力：2七里产品以舒适性为导向，充分考虑人体工程学原理，为消费者提供贴心、舒适的使用体验。舒适放松，提升生活品质34七里产品注重地域文化的传承与创新，将当地的特产、自然资源与现代化技术相结合，展现出独特的地域魅力。地域特色，展现文化魅力七里的研学旅游以本地特色文化为核心，丰富旅游产品供给。七里历史悠久，民间传统文化底蕴丰厚。文旅融合，研学之旅旅游产品策划1.提高室内空气质量，增加负氧离子浓度，使之达到对人体有益的水平。2.创造一个舒适、宁静、放松的空间，使人们能够在繁忙的生活中找到片刻的宁静。3.通过景区内氧吧的建设，推广健康生活的理念，提高人们的健康意识。①氧吧体验计划②竹制手工艺品手工编织风铃竹编器物竹子香熏蜡烛③特色食品制作体验竹筒饭麻饼④七里音疗音疗活动举例：1.畲风雅音静听（雅乐古琴、古埙调五脏）2.钵音疗愈（疏通脉轮、能量平衡、舒心助眠）3.瑜伽放松（舒展筋骨、缓解疲劳、减压放松）4.自然物语冥想（平稳情绪、专注当下、身心合一）5.五音唱诵（排五脏油气、补五脏精气）⑤上门畲风节民族音乐剧活动举例：1.广西门巴族《白莲》2.广西壮族《印象•刘三姐》3.四川彝族《听见索玛》4.贵州苗族《阿歪寨》六月活动计划表-甘特图2024年6月日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293078910时间热点事件6月1日儿童节6月5日环境日、芒种6月8日中国文化遗产节6月10日端午节6月16日父亲节6月18日购物节序号活动名称活动类型开始日期结束日期活动天数1“缤纷六一七彩童趣”系列活动体验、手作、集市、亲子5月31日6月2日2天2“绿色地球”系列活动手作、集市6月4日6月10日7天3“万物寻宗”系列活动—文化遗产节体验、手作、打卡6月7日6月16日10天4“端午享安康”系列活动体验、手作、打卡、美食6月8日6月12日5天5“父爱如山”系列活动体验、亲子、打卡6月15日6月16日2天6“欢聚6.18”系列活动购物、打卡6月15日6月21日7天7露营烧烤体验、美食待定待定待定8星空音乐会演出待定待定待定9篝火晚会演出、体验待定待定待定10田园野餐体验6月6月整月序号活动名称1234567891011121314151617181920212223242526272829301“缤纷六一七彩童趣”系列活动2“绿色地球”系列活动3“万物寻宗”系列活动4“端午享安康”系列活动5“父爱如山”系列活动6“欢聚6.18”系列活动7露营烧烤8星空音乐会9篝火晚会10田园野餐七月活动计划表-甘特图2024年7月日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293031时间热点事件7月1日建党节7月6日国际接吻日、小暑7月17日吃货节7月23日大暑7月29日火把节7月暑假、毕业季序号活动名称活动类型开始日期结束日期活动天数1党徽衍纸手作7月1日7月7日7天2一吻情深体验7月5日7月7日3天3食三宝美食7月5日7月11日7天4美食开大会美食、集市7月5日7月21日17天5一张通往未来的发芽入场券—毕业打卡7月15日7月31日17天6暑船祈福—毕业体验、打卡7月15日7月31日17天7消暑大作战—泼水活动体验7月23日7月29日7天8水火之夏—河边火把节体验7月27日7月31日5天9烧仙草（冰凉冻）DIY手作、美食、店铺7月7月整月10草地音乐节演出待定待定待定序号活动名称123456789101112131415161718192021222324252627282930311党徽衍纸2一吻情深3食三宝4美食开大会5一张通往未来的发芽入场券6暑船祈福7消暑大作战8水火之夏9烧仙草（冰凉冻）DIY10草地音乐节八月活动计划表-甘特图2024年8月日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293031时间热点事件8月1日建军节8月7日立秋8月10日七夕8月18日中元节8月19日世界摄影日8月底开学季序号活动名称活动类型开始日期结束日期活动天数1“忆红色精神，扬军风采”系列活动体验、运动7月31日8月3日3天2秋忙会—立秋手作8月4日8月10日7天3“柔情似水，佳期如梦”系列活动社交、情侣8月9日8月11日3天4天官赐福活动体验、手作8月16日8月18日3天5定格这一刻—摄影日摄影8月8月整月6民俗文化节演出待定待定待定7猫咪节系列活动集市、社交8月4日8月10日7天8“健康同行”运动系列活动运动8月8月整月9斗草运动待定待定待定10开学季集市活动购物、集市8月25日8月31日7天序号活动名称123456789101112131415161718192021222324252627282930311“忆红色精神，扬军风采”2秋忙会—立秋3“柔情似水，佳期如梦”4天官赐福活动5定格这一刻—摄影日6民俗文化节7猫咪节系列活动8“健康同行”运动系列活动9斗草10开学季集市活动九月活动计划表-甘特图2024年9月日一二三四五六123456789101112131415161718192021222324252627282930时间热点事件9月7日白露9月9日久久谐音9月10日教师节9月17日中秋节9月22日秋分序号活动名称活动类型开始日期结束日期活动天数1寻第一片秋叶手作、摄影9月1日9月8日8天299公益日体验、集市9月7日9月9日3天3“下自成蹊感恩师”—教师节活动手作、打卡9月8日9月14日7天4妙味伴月来—中秋节活动手作、体验9月15日9月21日7天5秋与诗社交、打卡9月20日9月22日3天6听笛夜谈社交、聚会待定待定待定7出门踏秋去运动、野餐、美食9月9月整月8秋趣派对社交、聚会待定待定待定9稻田里的音乐节演出、手作待定待定待定10“梵高的麦田”作画活动手作、艺术待定待定待定序号活动名称1234567891011121314151617181920212223242526272829301寻第一片秋叶299公益日3“下自成蹊感恩师”—教师节活动4妙味伴月来—中秋节活动5秋与诗6听笛夜谈7出门踏秋去8秋趣派对9稻田里的音乐节10“梵高的麦田”作画活动十月活动计划表-甘特图2024年10月日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293031时间热点事件10月1日国庆节、音乐节10月4日世界动物日10月8日寒露10月11日重阳节10月23日霜降10月31日万圣节序号活动名称活动类型开始日期结束日期活动天数1红歌音乐会演出、打卡9月30日10月7日7天2动物狂欢见面会—动物日体验、打卡10月1日10月7日7天3菊花酒会—寒露美食、聚会、养生10月6日10月12日7天4重阳花糕会手作、美食、聚会10月10日10月16日7天5好柿成双集市、手工、绘画10月10月整月6化装舞会—万圣节演出、装扮10月29日10月31日3天7剧本项目—景区沉浸式体验体验、打卡10月10月整月8“小蚂蚁,大设计”—公共艺术创意打卡、手作待定待定待定9摄影大赛—创意营销摄影待定待定待定10不期而遇的夏天社交待定待定待定序号活动名称123456789101112131415161718192021222324252627282930311红歌音乐会2动物狂欢见面会—动物日3菊花酒会—寒露4重阳花糕会5好柿成双6化装舞会—万圣节7剧本项目—景区沉浸式体验8“小蚂蚁,大设计”—公共艺术创意9摄影大赛—创意营销10不期而遇的夏天十一月活动计划表-甘特图2024年11月日一二三四五六123456789101112131415161718192021222324252627282930时间热点事件11月7日立冬11月10日世界青年节11月11日光棍节11月22日小雪11月28日感恩节序号活动名称活动类型开始日期结束日期活动天数1立冬茶会（咖啡会）聚会11月6日11月11日6天2重回1919—青年节打卡、体验、装扮11月9日11月11日3天3光棍节不落“单”购物、社交、聚会11月10日11月16日7天4森林小雪宝手工11月22日11月24日3天5疯狂套火鸡体验11月27日11月30日4天6围炉煮景美食、打卡11月11月整月7艺术沙龙美食、文艺待定待定待定8读书分享会文艺待定待定待定9二手书转物活动打卡待定待定待定10御寒捐物慈善活动慈善待定待定待定序号活动名称1234567891011121314151617181920212223242526272829301立冬茶会（咖啡会）2重回1919—青年节3光棍节不落“单”4森林小雪宝5疯狂套火鸡6围炉煮景7艺术沙龙8读书分享会9二手书转物活动10御寒捐物慈善活动十二月活动计划表-甘特图2024年12月日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293031时间热点事件12月6日大雪12月21日冬至12月24日平安夜12月25日圣诞节12月31日跨年序号活动名称活动类型开始日期结束日期活动天数1“大雪暖寒会”系列活动美食、体验12月6日12月10日5天2冬至系列活动美食、体验12月19日12月23日5天3足球狂热主题活动—足球节运动、社交12月7日12月9日3天4“冬日烤火晚会”主题美食、社交12月12月整月5“冰雪奇缘”主题打卡12月1日12月15日15天6"一夜鱼龙舞"灯会主题手作、体验、打卡12月16日12月31日16天7又到了白色相簿的季节打卡、装扮、体验12月12月整月8“苹苹安安”平安夜活动打卡12月20日12月26日7天9红叶祈愿活动体验、打卡12月20日12月31日12天10“开门红”跨年系列活动聚会、跨年12月27日1月1日5天序号活动名称123456789101112131415161718192021222324252627282930311“大雪暖寒会”系列活动2冬至系列活动3足球狂热主题活动4“冬日烤火晚会”主题5“冰雪奇缘”主题6"一夜鱼龙舞"灯会主题7又到了白色相簿的季节8“苹苹安安”平安夜活动9红叶祈愿活动10“开门红”跨年系列活动桃源七里景区IP文创设计第三章设计目的1.提升景区品牌形象通过设计独特的IP形象，吸引更多的游客前来参观，提高景区的知名度和影响力。吸引游客通过IP形象的推广和营销，促进景区的经济发展和文化传播，提升景区的整体形象。促进景区发展通过IP形象与景区文化的结合，增强游客的参与感和体验感，提高游客满意度。增强游客体验2.丰富旅游体验01提升景区吸引力通过IP文创设计，为游客提供更多有趣的互动体验，提升景区的吸引力。02通过丰富的文创产品，吸引游客在景区内停留更长时间，增加消费机会。增加游客停留时间03通过设计互动性强的文创活动，让游客更深入地参与到景区的文化体验中，增强参与感。增强游客参与感3.推动当地文化产业发展和经济增长IP文创设计可以创造更多的就业机会，如设计师、营销人员、导游等，从而提高当地居民的收入水平。IP文创设计可以带动相关产业的发展，如旅游、餐饮、住宿等，从而促进当地经济的增长。通过IP文创设计，可以提升衢州桃源七里景区的文化影响力，吸引更多的游客前来参观。提升文化影响力促进经济增长增加就业机会4.传播桃源七里文化，提升知名度与美誉度通过IP文创设计，将桃源七里的文化元素融入产品中，让更多人了解和喜爱桃源七里的文化。文化传播1通过IP文创设计，提高桃源七里景区的知名度，吸引更多的游客前来参观。提升知名度2通过IP文创设计，提升桃源七里景区的美誉度，让游客对景区留下美好的印象。提升美誉度3设计资源汇总通过设计，将景区的自然风光融入文创产品中，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到自然的魅力。自然风光将景区的历史文化融入文创设计中，让游客在购买和使用文创产品的过程中，也能了解到景区的历史文化。历史文化将景区的地域特色融入文创设计中，让游客在购买和使用文创产品的过程中，也能感受到景区的地域特色。地域特色挖掘自然景观、物产、传统手工艺和畲族文化衢州桃源七里景区拥有丰富的自然景观，如青山、绿水、瀑布等，这些都是设计资源的重要来源。自然景观衢州桃源七里景区盛产各种特色农产品，如高山蔬菜等，这些物产可以作为设计资源的一部分。物产衢州桃源七里景区的畲族文化非常丰富，包括传统手工艺、民俗活动等，这些都是设计资源的重要组成部分。传统手工艺和畲族文化设计具有地域特色和现代审美的IP与文创产品地域特色在设计中融入衢州桃源七里景区的自然风光、历史文化和民俗风情，使产品具有独特的地域特色。现代审美在设计中运用现代设计手法和审美理念，使产品既具有地域特色，又符合现代审美需求。文创产品设计一系列与衢州桃源七里景区相关的文创产品，如纪念品、服饰、家居用品等，以满足游客的购买需求。成为传播桃源七里文化的载体文创产品作为文化传播的媒介通过设计具有地方特色的文创产品，将桃源七里的文化元素融入其中，使游客在购买和使用过程中，更好地了解和传播当地的文化。文创产品作为旅游纪念品文创产品可以作为游客在旅游过程中的纪念品，让他们在离开景区后，仍然能够回忆起在桃源七里的美好时光，从而进一步传播景区的文化。文创产品作为文化创意产业的一部分文创产品的设计、生产和销售，可以带动当地的文化创意产业发展，为当地经济注入新的活力。IP形象设计背景在设计IP形象时，可以融入当地的自然景观、历史建筑、民俗风情等元素，使形象更具地域特色。融入地方元素1通过IP形象的设计，可以展示当地的文化传统、艺术风格、生活方式等，让人们更好地了解和认识该地区的文化。展现地方文化2在设计IP形象时，可以融入当地的精神风貌、价值观念等，使形象更具地方特色，同时也能传承和弘扬地方精神。传承地方精神301根据IP的个性和特点，设计出符合其形象的造型和服饰，使其更具辨识度和吸引力。角色定位02选择与IP个性相符的色彩搭配，以增强其视觉冲击力和吸引力。色彩搭配03在形象设计中加入一些细节元素，如独特的发型、配饰等，以增加其个性和独特性。细节设计IP形象设计背景-形象造型设计故事情节与背景设定为IP形象设定一个独特的背景故事，使其具有丰富的内涵和吸引力。背景设定设计一系列引人入胜的故事情节，使IP形象具有生命力和情感共鸣。故事情节为IP形象设定独特的角色性格和特点，使其具有鲜明的个性和辨识度。角色设定旅游推广与景区标识IP形象设计在旅游推广中，IP形象可以作为代言人，吸引游客关注，提高旅游目的地的知名度。景区标识IP形象可以作为景区的标识，为游客提供指引，同时增加景区的趣味性和互动性。文创产品IP形象还可以应用于文创产品的设计，如纪念品、服装、文具等，增加旅游收入的同时，也提高了IP形象的知名度。文化创意产品开发将IP形象与各类文化创意产品相结合，如玩具、服装、文具等，提高产品的吸引力和市场竞争力。IP形象与产品结合与知名品牌合作，将IP形象融入品牌宣传和营销活动中，提升品牌的知名度和影响力。IP形象与品牌合作将IP形象与主题公园相结合，打造独特的主题公园，吸引游客前来游玩，提高公园的知名度和盈利能力。IP形象与主题公园社交媒体与数字营销利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布IP形象相关的内容，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。01社交媒体推广通过数字营销活动，如线上广告、电子邮件营销、搜索引擎优化等，推广IP形象，吸引潜在客户。02数字营销活动与其他品牌合作，推出联名产品或活动，扩大IP形象的影响力，提高品牌价值。03品牌合作与联名主IP“七七”形象展示1.兔子为主导形象，结合七里地区特色高山蔬菜，打造独特IP形象。2.IP形象具有可爱的外观，能通过肢体语言与游客互动。3.调整兔子形象形成七个副IP，体现七里地区七个村庄的独特特点。4.副IP形象各具特色，与主IP形象相互呼应，共同构成七里地区IP形象体系。杨坞村（生态示范村）IP设计形象展示杨坞村有着众多美丽的自然景观，其中以毛竹林最为出名；因此我们对杨坞村的IP形象设计为IP兔子单手环握一根毛竹悠然自得地转圈圈，表达对毛竹的喜爱。均良村（耕读文化村）IP设计形象展示均良村是有名的状元村；IP兔子便身穿红色状元服，十分意气风发地笑着。黄土岭（农家乐示范村）IP设计形象展示黄土岭村以美丽的自然景色以及舒适的度假环境为亮点，其中美丽的瀑布更是其中的特色之一；村庄中有着大大小小的瀑布，因此我们对黄土岭村的IP设计为画面整体为IP兔子在悠闲地观赏瀑布美景。大头村（农家乐特色村）IP设计形象展示大头村是有名的托老型村庄，适合老年人游玩住宿，因此其中游客成分更是以老年游客为主体，因此我们将大头村的IP设计为IP兔兔为老人打扮进行游玩。上村（高山蔬菜村）IP设计形象展示上村是桃园七里有名的蔬菜基地，其中以茄子、西红柿、四季豆为主要产品；因此我们IP设计为农民装扮，手拿锄头，头戴稻草帽，身旁是红高粱，希望通过自己的双手勤劳致富。上门村（畲族文化村）IP设计形象展示上门村是有名的畲族村，因此我们对上门村的IP形象设计为IP兔兔便身穿畲族民族服饰，感受地方人文气息。治岭村（石林溶洞村）IP设计形象展示治岭以其令人叹为观止的喀斯特地貌出名，其中各样的钟乳石更是其中的代表；因此我们对治岭村IP形象设计为画面主体为游客装扮的IP兔子在夸赞这美丽的钟乳石，希望激发大家对于钟乳石的喜爱之情。IP营销-故事营销（联动南孔爷爷）很久前，孔子在游历中偶然来到神秘预言谷，遇到能预知未来的仙鹿。仙鹿预言孔子将成为万世师表，儒学将传承千年......文创产品自然环境、物产资源、传统手工艺、畲族文化等。设计元素纪念品、服饰配饰、生活用品。文创产品类型0201提升品牌形象，促进经济增长，传承文化。文创产品特点03产品效果图—纪念品融合畲族特色，以花鸟、花卉为主题，体现畲族人民对自然的崇拜和对生活的热爱。畲族帽01融合衢州高山蔬菜元素，将茶道与自然元素结合，展示茶壶与蔬菜的和谐。蔬菜壶02融合实用性和装饰性，紫色流苏增添精致和神秘感，体现高贵和优雅。葫芦杯0304融合畲族元素，体现对传统工艺的传承和弘扬，将传统艺术元素与实用性完美结合。特色扇融合传统竹编工艺与现代实用需求，体现传统工艺的当代价值。竹编筐05产品效果图—纪念品木雕蔬菜写实表现七里高山蔬菜形态，展现大自然的美丽和细节。剪纸融合两头乌猪形